. Apa itu Copywriting?

Saat ini, kita sudah memasuki era digital yang mana hal ini membuat digital marketing jauh lebih
efektif dibandingkan pemasaran secara konvensional. Kemajuan teknologi di era sekarang
menjadi pemicu perusahaan-perusahaan untuk semakin mengoptimalkan penggunaan
pemasaran secara digital dalam membangun brand mereka. Salah satu cara yang sering
dilakukan adalah dengan membuat konten-konten menarik di media sosial dengan menggunakan
copywriting.

Menurut Agustrijanto (2006), Copywriting adalah seni penulisan pesan penjualan yang persuasif
dan kuat. Penggunaa Copywrite dalam suatu karya tulisan dapat membuat karangan-karangan
dalam iklan menjadi lebih menarik.

A. Copywriting dalam Iklan Barenbliss Meta Glow Series:

Dalam video iklan Barenbliss tersebut ada beberapa penggalan kalimat yang dapat menarik
audience, salah satunya adalah kalimat

"Sebenernya yang kamu butuhin cuman rutinitas simple yang pasti bikin kamu glowing luar dan
dalam"

Pada kalimat tersebut, terdapat kata-kata yang dapat menarik audience seperti memberikan
kemudahan dalam menghasilkan wajah yang glowing. Hal ini dapat dilihat dari penggalan kata
"Yang kamu butuhin cuman rutinitas simple".

Iklan ini juga mencantumkan beberapa komposisi yang terkandung di dalam skincare Barenbliss.
Hal ini juga dapat meyakinkan pelanggan dan merupakan hal yang wajib dicantumkan di dalam
sebuah iklan agar pelanggan dapat mengetahui kebutuhannya ketika membeli produk tersebut
atau untuk di cek lebih lanjut mengenai komposisinya.
1
Kemudian di dalam iklan juga menyebutkan manfaat yang bisa didapatkan oleh pelanggan seperti
pada kalimat "Feel the brighter and newer you in 28 days!" yang artinya dalam 28 hari kita bisa
merasakan wajah yang cerah. Iklan barenbliss ini berfokus untuk menawarkan produk,
memberikan solusi konsumen, dan menyampaikan manfaat produk.

B. Copywriting dalam Iklan Lipmatte Barenbliss:

Iklan di Tiktok yang dibintangi oleh Ziva Magnolya ini juga menjadi salah satu iklan yang paling
banyak di tonton di aplikasi media sosial Tiktok. kalimat yang tertera dalam iklan ini seperti "12
Hours Korean Glossy Glow" ini menjadi salah satu yang dapat menarik pelanggan. Lipmatte
Barenbliss ini memiliki klaim dapat bertahan hingga 12 jam yang mana merupakan waktu yang
cukup bertahan lama untuk sebuah produk makeup. Produk ini juga mengklaim transferproof
atau tahan transfer yang juga menjadi daya tarik dari produk Barenbliss ini.
Manfaat produk lainnya yang ditawarkan oleh produk Lipmatte Barenbliss adalah sempurna dan
nyaman seharian. Beberapa manfaat yang disebutkan di dalam iklan ini dapat meyakinkan
konsumen untuk membeli produk yang ditawarkan oleh Barenbliss ini.

Daftar pustaka
Agustrijanto. (2006). Copywriting : seni mengasah kreativitas dan memahami bahasa iklan (3rd
Edition). PT Remaja Rosdakarya

Pranajaya, N. & Rachman, R. (2022). Strategi Komunikasi Copywriter dalam Pemasaran Konten.
Buana Komunikasi, No. 2, Vol. 3.