NIM : 022002108008 QUIZ I MANAJEMEN JASA SELASA, 4 APRIL 2023
KERJAKAN SELURUH SOAL BERIKUT INI
Berdasarkan perusahaan dimana Anda bekerja, 1. Service Strategy apakah yang digunakan oleh perusahaan tersebut. Berikan alasannya. Gunakan strategi yang dikemukakan oleh Fitzsimmons (sesuai dalam buku) Service Strategy yang digunakan oleh PT May Sun Yvan (Skintific Indonesia) adalah Differentiation yang mana Skintific berusaha untuk menciptakan suatu keunggulan yang berbeda dibandingkan kompetitiornya. Adapun beberapa pendekatan yang digunakan dalam strategi ini adalah : a) Making the Intangible Tangible Membuat yang tidak terlihat menjadi terlihat, Skintific berusaha untuk membangun persepsi konsumen akan produknya melalui b) Customizing the standard product Dari segi produk, yang membedakan Skintific dengan brand kecantikan lainnya adalah Skintific banyak mengeluarkan paket - paket rangkaian produk atau product bundling yang mana harganya akan lebih terjangkau apabila melakukan pembelian paket bundling tersebut jika dibandingkan pembelian satuan. Selain itu, dari segi kemasan produk Skintific mudah dikenali seperti setiap produk yang memiliki kandungan pencerah dan bisa mencerahkan biasanya diidentifikasi dengan warna pink. Selanjutnya, produk yang berfungsi untuk memperbaiki skin barrier diidentifikasi dengan penggunaan warna biru pada produknya dan produk yang cocok untuk kulit berjerawat mudah diidentifikasi karena menggunakan warna hijau untuk kemasannya. c) Reducing Perceived Risk Guna meminimalisir ketakutan pelanggan dalam mengambil resiko, Skintific Indonesia memfasilitasi berbagai platform informasi dan edukasi seputar produk. Selain itu, target konsumen juga bisa berkonsultasi terkait produk apa yang ingin dibelinya melalui customer service Skintific atau customer service yang disediakan oleh Skintific. d) Giving attention to Personell Training Dalam rangka meningkatkan pelayanan kepada konsumen Skintific Indonesia juga turut memberikan training bagi karyawan baru. Seperti training yang dilakukan untuk tim Brand Activation . Sebelum terjun ke lapangan, mereka dibekali serangkaian pelatihan yang berisi pengetahuan seputar kantor, produk, tata cara berkomunikasi dengan konsumen dan bagaimana cara untuk membangun negosiasi dan menciptakan minat konsumen terhadap produk yang ditawarkan. e) Controlling Quality Sebelum produk dipasarkan kepada konsumen, Skintific Indonesia memiliki tim khusus untuk quality check product terutama dari segi kemasan, expired produk, maupun isi produk. Sehingga diharapkan ketika sampai ke tangan konsumen produk dalam kondisi baik.
2. Bagaimanakah service operationnya? Jelaskan dengan mengkaitkan dengan apa yang
ada dalam teori Customer participation ; partisipasi konsumen mempengaruhi proses pelayanan yang diberikan oleh perusahaan. Melekatnya brand image Skintific melalui viral marketing secara digital dan pemberian diskon menarik untuk konsumen dapat meningkatkan interaksi konsumen terhadap aktivitas yang dilakukan oleh perusahaan secara digital dan dapat lead to sales. Simultaniety : dalam hal pengiriman, akan ada pengecekan produk terlebih dahulu guna memastikan produk siap dan dalam kondisi baik untuk dikirimkan ke konsumen dan untuk membangun loyalitas pelanggan Perishability : untuk menghadapi demarketing peak times, biasanya konten – konten promosi diiklankan lebih awal sehingga bisa lebih mencapai target audience.
3. Bagaimanakah Service Encounter Triad perusahaan Anda? Jelaskan mengenai Culture,
Contact personal dan Customer Service Encounter Triad terjadi saat adanya interaksi antara kontak personel dan customer. Dari segi culture, budaya yang diterapkan adalah budaya kerja fast-moving yang tanggap terhadap trend yang terjadi di Industri Kecantikan. Selain itu, penggunaan bahasa untuk komunikasi bisnis yang dilakukan yaitu, menggunakan bahasa Inggris karena adanya beberapa karyawan yang merupakan warga negara asing. Dari segi Contact Personnel, perusahaan dalam melakukan seleksi menggunakan teknik Situasional Vignette dimana calon karyawan diminta untuk mencari solusi dari gambaran situasi yang diberikan. Biasanya gambaran situasi tersebut berkaitan dengan pekerjaan yang akan dihadapi karyawan nantinya, misalkan untuk Social Media Admin maka, akan ditanyakan bagaimana kita sebagai contact personnel untuk menghandle complaint dari customer. Selain itu, dalam hal training karyawan diberikan bekal pelatihan untuk menghadapi konsumen ekspektasi konsumen yang tidak realistis seperti unreasonable demands dimana konsumen menuntut produk yang dikeluarkan harus memberikan dampak baik secara instan untuk kecantikan wajah konsumen. Sedangkan, seperti yang kita ketahui efek pemakaian skincare tidaklah instan. Dari segi customer, nantinya akan dihadapi dengan expectations dan attitudes customer seperti The economizing customer yaitu, customer yang tidak mau rugi. Dengan mengeluarkan budget sekian untuk membeli produk Skintific ia meminta hasil yang instan dan baik atas pemakaian tersebut supaya sebanding dengan biaya yang dikeluarkan. Dalam the personalizing customer, Skintific telah menerapkan perlakuan secara personal untuk konsumen seperti memanggil namanya ketika membalas direct message keluhan mereka atau memiliki nama unik untuk penggemar yaitu, Skintizen. Dalam The Convenience Customer, Skintific menawarkan kemudahan konsumen dalam belanja karena produknya tersedia di berbagai marketplace. Dalam Ethical Customer, social media admin Skintific berusaha untuk menangani setiap permasalahan atau keluhan dari konsumen dengan tetap ramah dan tidak emosi serta menjamin kualitas standar produk guna menciptakan kepercayaan atau loyalitas konsumen. 4. Bagaimana peran tehnologi dalam perusahaan Anda? Model manakah yang digunakan? Jelaskan jawaban Saudara Teknologi sangat berperan dalam perusahaan. Teknologi memudahkan perusahaan dan karyawannya dalam melakukan pekerjaan. Seperti penggunaan aplikasi DingTalk untuk mengirimkan pekerjaan dan approval segala sesuatu yang berkaitan dengan pekerjaan, serta penggunaan aplikasi DMS untuk memudahkan alur produksi konten pemasaran.