Nama : Annastasya Zahra Rossanty

NIM : 022002108008

Tugas Praktikum Riset Pemasaran ke -5

Interpretasi Multidimensional Scalling

• Dari gambar tersebut kita bisa melihat bahwa sumbu x akan tepat diberi nama dimensi daya
bersih karena ketiga jenis sabun yaitu Giv, Lux dan Dove menonjolkan kekuatan sebagai
sabun mandi yang mengandung zat- zat yang memiliki kekuatan daya bersih ekstra.
• Terlihat dari gambar yang dihasilkan, Giv berada pada posisi paling kanan, yang
menandakan bahwa Giv adalah sabun cuci dengan kekuatan daya bersih paling baik, diikuti
oleh Lux dan Dove.
• Sedangkan sumbu Y lebih berkaitan dengan dimensi harga murah, karena harga yang
ditawarkan oleh Claudia kepada masyarakat adalah murah. Terlihat sabun Claudia berada
paling atas, yang menandakan bahwa sabun tersebut diketahui oleh konsumen sebagai
sabun cuci dengan harga paling murah.
• Bedasarkan hasil riset yang ada, Giv dapat mengklaim bahwa mereknya adalah “Sabun
dengan daya cuci terbersih.” Sedangkan Lux dengan hasil riset yang ada bisa saja membuat
program promosi “Daya bersih kami maksimal, dengan harga minimal”. Untuk Claudia
perusahaan dapat tetap mempertahankan kualitas dari produk yang dihasilkan, selain itu
memperluas pangsa pasarnya dengan menambah below the line dan above the line
promotion agar produk semakin dikenal luas oleh masyarakat Indonesia.