PENUGASAN MATA KULIAH MANAJEMEN PEMASARAN II

Disusun Oleh :
MULYONO
2020100007
Buatlah contoh komunikasi massa: (minimal 5, sebutkan produknya dll)

A. Iklan
Adalah cara untuk mempromosikan produk, brand atau layanan kepada audience
untuk mendorong ketertarikan, pelibatan dan penjualan. Iklan dapat dibuat dalam berbagai
bentuk, dari media cetak hingga video interaktif, dan telah berevolusi menjadi fitur penting
untuk marketplace aplikasi. Contoh :

a. Cetak
(surat kabar, brosur, leaflet, flip chart dan majalah)
b. Siaran
(radio, dan televisi)
c. Jaringan
(satelit, nirkabel dan telepon)
d. Elektronik
(halaman web, audio dan videotape)
e. Display
( billboard , banner dan poster)
B. Promosi penjualan
Memberikan penawaran kepada konsumen dari harga maupun berbagai insentif jangka
pendek untuk mendorong percobaan atau pembelian produk atau jasa. Promosi
penjualan membantu menarik perhatian konsumen dan menawarkan undangan untuk
melakukan transaksi dengan memberikan berbagai jenis insentif.
Contoh :
a. Sampel gratis produk yang ditawarkan
(barang percobaan sperti sampel makanan : roti kecil/ minuman kemasan baru
dalam bentuk mini)
b. Kupon
(berupa kupon voucer potongan harga, bisa juga pengumpulan kupon dengan
nilai yang nantinya dikumpulkan lalu ditukarkan dan bisa mendapatkan produk
ataupun jasa lainya )
c. Penawaran pembelian dalam jumlah yang lebih tinggi
(pemberian potongan harga untuk pembelian barang yang lebih banyak seperti
tebus murah, semisal prosuk kopi 1 botol 12.000 sedangkan jika beli 2 menjadi
10.000)
d. Diskon
 ( diberikan secara persenan ataupun potongan harga langsung)
e. Pengeceran produk
(tunjangan display dan merchandise : gantungan kunci, bolpoint dll, diskon
volume, pembayaran untuk insentif kinerja dan insentif bagi tenaga penjualan)
C. Acara dan pengalaman
Biasaa berupa kegiatan dan program yang disponsori perusahaan yang dirancang untuk
menciptakan interaksi terkait merek dengan pelanggan. Sponsor meningkatkan visibilitas
perusahaan. Perusahaan memberi pelanggan pengalaman menggunakan produk yang pada
akhirnya mengarah pada ingatan merek yang lebih tinggi daripada pesaing. Acara-acara ini
terbukti menarik perhatian penonton.
Contoh :
a. Menciptakan atau memperkuat persepsi tentang asosiasi citra merek kunci :’
Acara itu sendiri mempunyai asosiasi yang membantu menciptakan atau memperkuat
asosiasi merek.
Contoh : Djarum Coklat EXTRA. Djarum Coklat EXTRA memilih untuk
mensponsori tour konser musik “EXTRALIGI” bersama salah satu band ternama di
indonesia yaiu SLANK dengan tour 25 kota.
b. Memperkuat citra korporat :
Pemberian sponsor dapat meningkatkan persepsi bahwa perusahaan disukai dan
bergengsi.
Contoh : Coca-cola. Coca-cola menjadi sponsor pertandingan sepak bola piala dunia.
Coca-cola memandang dukungan sponsor jangka panjangnya terhadap Piala Dunia
sebagai sarana meningkatkan kesadaran merek internasional serta meningkatkan
konsumsi dan volume produknya terhadap masyarakat (konsumen). Kegiatan tersebut
juga menghasilkan dukungan patriotis serta semangat emosional piala dunia terhadap
negaranya yang mengikuti ajang piala dunia.
c. Menciptakan pengalaman dan membangkitkan perasaan :
Perasaan yang ditimbulakan oleh acara yang menarik atau berharga secara tidak
langsung dapat menghubungkan acara dengan merek.
Contoh : Samsung. Aktifitas online sekarang ini menduduki sebagian besar usaha
dukungan sponsor sebuah perusahaan. Perusahaan samsung menggunakan situs-situs
seperti myspace dan youtube untuk memperluas kepribadiannya secara online dan
menciptakan Web pribadinya sendiri (www.samsung.com) sebagai tempat sentral
untuk informasi produk mereka yang bisa diunduh.
d. Mengekspresika komitmen terhadap komunitas atau masalah sosial :
Pemasaran yang terkait gerakan amal mensponsori organisasi dan lembaga amal nir
laba.
 Contoh : Djarum Super. Dengan melakukan konser amal dalam acara bertajuk
"Malam Peduli Anak Indonesia", Djarum super memberikan bantuan pendidikan
kepada Yayasan Tri Kusuma Bangsa untuk anak-anak kurang mampu melalui
penyelenggaraan sekolah gratis, sebagaimana visi yayasan yang ingin mencerdaskan
kehidupan generasi penerus bangsa. Acara ini melibatkan Artis ternama di indonesia
seperti Vina Panduwinata, Andien, Syaharani, Rika Roeslan, Vicky Zaenal, dll.
Djarum super membuat pemasaran yang terkait dengan gerakan amal ini bertujuan
untuk menjadikan tonggak penting dalam program pemasaran mereka.
e. Menghibur klien kunci atau memberi penghargaan pada karyawan kunci :
Banyak acara menyediakan tenda keramahtamahan mewah serta layanan atau
kegiatan khusus lainnya hanya bagi sponsor dan tamu mereka.
Contoh : ADIRA Finance. ADIRA Finance adalah pemain jasa perkreditan barang
mewah seperti mobil, motor, prabot rumah tangga, dll. Dengan menggunakan
pemberian sponsor Gathering makan bersama serta wisata kepada pelanggan bisnis
yang bertujuan untuk menghibur pelanggan bisnis, meninmbulkan kegairahan di
antara karyawan, dan membangun kontak bisnis yang berharga.
D. Hubungan masyarakat
Berbagai program diarahkan untuk meningkatkan hubungan antara organisasi dan
publik. Periklanan adalah komunikasi satu arah sedangkan hubungan masyarakat adalah
komunikasi dua arah yang dapat memantau umpan balik dan menyesuaikan pesannya untuk
memberikan manfaat maksimal. 
Contoh :
a. Publisitas yang memanfaatkan nilai berita dari produk atau layanan sehingga informasi
dapat disebarluaskan ke media berita.
(bisa berupa media cetak yang dirankum menjadi sutau majalah )
b. Organisasi
(pemberitahuan mengenai jasa atau pelayanan selanjutnya oleh pemerintah ujntk
masyarakat)
c. Artikel
(media terbukti lebih objektif daripada iklan dan memiliki kredibilitas tinggi. Juga, ia
memiliki kemampuan untuk menjangkau konsumen yang sulit ditemukan yang
menghindari komunikasi yang ditargetkan)
d. Acara
(kegiatan berupa webinar, seminar dll)
e. Pidato
(pidato pelayanan kesehatan ataupun pelayanan pembuatan jalan raya ataupun kampanye)
f. Kegiatan Layanan Masyarakat
( biasa dimuat di spanduk/ billboard berjalan di jalan contohnya iklan kesehatan
masyarakat seperti ajakan untuk vaksin dll)