RISET BRAND

SABUN MANDI
CAIR
E12190055
Jessica Andriani
DOVE
 Product

- Dove menyediakan produk berkualitas tinggi.

Kategori produk Dove adalah perawatan kulit, sabun & shampoo, deodoran dan perawatan rambut

Memiliki produk terbaik untuk tipe kulit sensitive

Yang membedakan Dove dengan brand lain yaitu menggunakan campuran pembersih lembut dan ¼ krim pelembab yang telah
dipatenkan
Dove menggunakan packaging botol plastik daur ulang

Dove memiliki garansi uang kembali jika tidak puas dengan hasil dari produknya (sesuai ketentuan yang diberikan)

 Price

Produk Dove pada awalnya dihargai premium namun karena kurang laku, Dove menurunkan harga.

Harga produknya sedikit lebih tinggi dari pesaing, tetapi karena kualitas tinggi dan fitur unik ini menjadikan produk tetap laku

21.000 – 66.000
 Place

Produk Dove dijual di lebih dari 80 negara.

Dove menggunakan saluran distribusi dari perusahaan induknya, Unilever.

Produk diangkut dari pabrik ke gudang dari mana agen C&F menjual ke stockist dan stockist ke pengecer.

Terdapat hampir di seluruh market (superindo, alfamart, ranch market, dll) bahkan online shop

 Promotion

Dove memiliki kampanye pemasaran yang unik dan sangat berbeda.

Strategi promosi dalam bauran pemasaran Dove bersifat aspiratif bagi perempuan, 'Kampanye untuk kecantikan sejati' berfokus pada
harga diri wanita.
 Dove mempromosikan mereknya melalui video dan film pendek, dan film iklannya adalah beberapa yang paling banyak diunduh.

Dove juga menggunakan metode promosi seperti kupon dan penawaran eksklusif.
 Berwarna biru yang melambangkan kesegaran

Warna botol yang putih terlihat

elegan dan bersih
Logo berbentuk merpati emas yang melambangkan
perdamaian, cinta, kelembutan, dan kemurnian.

Terdapat gambar visual cairan sabun

untuk menunjukkan isi dalam produk

Menggunakan font san serif sehingga terlihat simple

dan tidak terlalu ramai
Strength
 Desain produk yang bagus dan unik.

 Kombinasi dari sabun + krim yang membuatnya menjadi produk pembersih dan penghalus.

 Dove menggunakan orang biasa daripada menggunakan selebriti untuk kampanye pemasarannya. Hasilnya, konsumen merasa bahwa merek
tersebut berbicara untuk mereka.
 Mudah didapat

Weakness
 Harga yang cukup tinggi

 Dove tidak dapat melayani pasar yang menengah ke bawah. Jadi wilayah yang sensitif terhadap harga tidak bisa menggunakan produk Dove.

Opportunities
 Lebih berkonsentrasi pada produk pria yang setara dengan wanita

 Memperbaiki dan memperkuat portofolio produk

Threats
 Dengan brand lain yang memasarkan krim atau sabun secara terpisah, pasar menjadi jenuh dengan produk Dove, dengan brand lain mereka
dapat memiliki beberapa produk untuk dibeli.
 Hanya masyarakat menengah keatas yang dapat memakai produk dari Dove

 Brand lain dapat meniru strateginya

PALMOLIVE
 Product

Produk terdiri dari shower gel, sabun cuci tangan cair, perawatan rambut dan sabun batang.

Layanan Palmolive memproduksi dan mendistribusikan perlengkapan mandi.

Produknya dianggap memiliki kualitas yang lebih tinggi daripada produk pesaing.

Terkenal dengan desain tradisionalnya yang juga praktis untuk digunakan pelanggan.

 Price

Produk Palmolive dihargai dengan kisaran yang sama atau kisaran yang sedikit lebih tinggi dibandingkan dengan pesaingnya.

Palmolive menargetkan semua lapisan masyarakat dengan menyediakan produk di semua rentang harga.

20.000 – 103.000

Perusahaan menyediakan harga bundel produk, di mana produk digabungkan dan dijual dengan harga yang lebih rendah dari total item
individual.
 Place

Saluran distribusi Palmolive tersebar luas dan bahkan sampai ke pelosok negeri.

Terdapat hampir di seluruh market (superindo, alfamart, ranch market, dll) bahkan online shop

Produk Palmolive menempati ruang rak yang besar dan diposisikan secara menarik untuk mendapatkan perhatian konsumen yang
maksimal.

 Promotion

Merek diiklankan melalui berbagai TVC, papan reklame dan penimbunan. Dan juga dipromosikan melalui media cetak dengan
berbagai iklan di surat kabar dan majalah.
Palmolive juga memanfaatkan pemasaran internet melalui iklan Facebook dan YouTube.

Merek Palmolive juga mengiklankan produknya melalui berbagai dukungan selebriti.

Meluncurkan kampanye pemasaran kreatif yang tidak hanya menarik konsumen tetapi juga mendidik mereka.
 Gambar visual pada botol menunjukkan
bahan dasar yang dipakai dalam sabun tersebut

Memakai font san serif agar

terlihat simple dan professional Warna pada setiap botol
menandai macam aroma
sabun

Packaging terlihat simple dan bening,

sehingga orang tahu sisa berapa sabunnya Nama Palmolive berasal dari
di dalam tanpa perlu membuka botol bahan dari sabun ini sendiri

Terdapat gambar tetesan air yang

melambangkan cairan sabun
Strength
• Tingkat kepuasan pelanggan yang tinggi
• Salah satu merek terbesar dalam industri produk konsumen perawatan pribadi
• Hadir di seluruh dunia
• Mudah didapat
• Kinerja keuangan yang kuat
Weakness
• Perusahaan kuat lainnya dengan target pasar yang sama
• Harga kurang terjangkau bagi masyarakat menengah kebawah
• Merek palsu disediakan dengan nama merek mereka
Opportunities
• Memanfaatkan pasar pedesaan dan meningkatkan penetrasi di daerah perkotaan
• Meningkatkan daya beli masyarakat sehingga meningkatkan permintaan
Threats
• Persaingan yang ketat dan meningkat di antara perusahaan fast moving consumer goods lainnya
• Pasaran turun karena banyak brand lain yang lebih menarik dan harganya lebih terjangkau
• Persaingan dari produk tidak bermerek dan lokal
LIFEBUOY
 Product: sabun cair
 Price: kisaran 30.000
 Place: terdapat hampir di seluruh market (superindo, alfamart, ranch market, dll) bahkan
online shop
 Promotion: promosi ke sekolah, iklan tv
 Lambang ini mengartikan bahwa produk
ini adalah produk yang menjamin
tentang kesehatan tubuh. Warna merah
pada logo ini memberikan arti kuat dan hangat.

Terdapat banyak varian

Strength
• Mudah didapat
• Tersedia banyak varian wangi
• Harga terjangkau untuk segala kalangan
Weakness
• Banyak saingan di level yang sama maupun diatasnya
• Packaging kurang terlihat menarik
• Kurang mengikuti perkembangan jaman
Opportunities
• Mengembangkan packaging, bisa diubah desainnya agar lebih menarik dan terlihat baru
Threats
• Penjualan yang turun karena banyak brand baru yang lebih menarik dimata orang