LAPORAN PRODUCT MINOLA

Nama : Ghonzales Sectio M

Nim : 51918701
Daftar Isi
A. Pendahuluan
 Product Knowladge
B. Analisa
 SWOT (Produk dan Kompetitor)
 Analisis Audience
 Diferensiasi
 Positioning
C. Strategi
 Konsep komunikasi
 Strategi Komunikasi
A. Pendahuluan

Seiring dengan kondisi persaingan yang semakin ketat, produsen dituntut untuk
melakukan berbagai upaya guna meraih pangsa pasar terbesar dan mendapatkan
loyalitas pelanggan. Salah satu upaya yang dapat dilakukan perusahaan adalah
dengan membentuk identitas produk yang kuat melalui persaingan merek. Mengingat
pada saat ini persaingan tidak hanya terbatas pada atribut produk, melainkan sudah
terkait dengan merek yang mampu memberikan citra khusus bagi pemakainya. Dengan
demikian, konsumen akan menawarkan kepercayaan dan loyalitasnya.

Saat ini merek bukan sekedar nama atau symbol, melainkan sebagai pembeda suatu
produk dengan produk-produk lainnya. Merek yang kuat akan membuat suatu produk
lebih menonjol walaupun berbeda diantara ribuan produk sejenis yang saling berebut
perhatian.
Product Knowladge
Sejarah Minola

Minola merupakan sebuah merek air minum dalam kemasan (AMDK) yang diproduksi
oleh CV.Bintanqua yang berada di Dusun Pasar Selatan Desa Jatisari Kecamatan
Tanjung Sari, Kabupaten Sumedang. Pertama kali muncul di pertengahan tahun 2015
dan hanya memasarkan produknya dikaswasan tanjung sari. pendistribusian dalam
skala kecil membuat perusahaan ini hanya memasarkan produknya di pasar atau kios
atau warung-warung kecil didaerah tanjung sari.

4P

 Product : Minola
 Price : 14.500/Karton
 Place : Diproduksi oleh CV.Bintanqua, Tanjung Sari Kabupaten Sumedang
Dipasarkan di kios atau warung-warung kecil
 Promotion : Belum ada upaya terintegrasi untuk meningkatkan atau
mempertahankan produk di televisi maupun surat kabar
B. Analisa
TABEL ANALISIS “SWOT” PRODUK MINOLA
STRENGHTS
 Air mineral baik untuk kesehatan
 Produknya sangat Murah
SO
 Memperluas jaringan pemasaran
dengan cara menitipkan di toko-
toko besar
 Menggunakan media promosi
semaksimal mungkin melalui
brosur, iklan, poster, dll
 Meningkatkan pelayanan terhadap
konsumen misal Customer Service
(CS)
OPPORTUNITY
 Air mineral merupakan air putih
yang bebas kalori dan gula pilihan
paling sehat demi menjaga tubuh
tetap memiliki cairan yang cukup,
sekaligus mengatasi rasa haus
kapan saja
 Harga yang tergolong murah
 Melakukan promosi secara
langsung
WEAKNES
 Produk masih awam dikalangan
masyarakat
 Hanya dijual di tempat tertentu
 Hanya menjual dalam kemasan
240ml (gelas)
WO
 Melakukan promosi secara
langsung kepada konsumen
 Bekerja sama dengan tempat-
tempat yang berhubungan dengan
kesehatan misal, tempat SPA,
GYM, atau sarana olahraga
THREAT
 Banyaknya pesaing air mineral
yang sudah terkenal
 Lebih banyak masyarakat memilih
merek yang sudah menjadi pionir
dalam air minum kemasan
 ST WT
 Membuat kemasan 340ml, 600ml,  Melakukan pemasaran lebih luas
dan 1500ml  Membuat kemasan menarik disertai
 Produksi secara rutin kelebihan produk

Kesimpulan
Kesimpulan yang dapat saya simpulkan dari tabel analisis SWOT ini adalah karena
masyarakat masih terlalu awam pada produk ini dan cenderung lebih memilih merek
yang sudah menjadi pionir dalam produk air minum kemasan. Agar produk ini dikenal
secara luas maka saya akan mempromosikan produk ini dengan cara iklan. Tidak
hanya mempromosikan secara iklan melalui media masa tapi saya juga
mempromosikan secara langsung dan bekerja sama dengan toko-toko besar dan
minimarket. Selain itu saya juga akan bekerja sama dengan tempat-tempat yang
berhubungan dengan kesehatan seperti GYM, SPA, serta sarana olahraga.
Kompetitor

4P
 Product : AL Ma’soem
 Price : 19.000/Karton
 Place : Diproduksi oleh PT.Muawanah AL Ma’soem, Jalan Cikalang No 168
Cimekar, Cileunyi, Kota Bandung
 Promotion : Memajangkan produk di kanopi SPBU

TABEL ANALISIS “SWOT” PRODUK AL MA’SOEM

STRENGHTS WEAKNES
 Air mineral baik untuk kesehatan  Sering mengalami penumpukan
 Produknya sudah dikenal jumlah persediaan kemasan
masyarakat
 Pemasaran sudah mencakup
seluruh Provinsi Jawa Barat,
Banten, dan Jakarta
 SO
 Memperbanyak produk
 Melakukan promosi secara
langsung
OPPORTUNITY
 Air mineral merupakan air putih
yang bebas kalori dan gula pilihan
paling sehat demi menjaga tubuh
tetap memiliki cairan yang cukup,
sekaligus mengatasi rasa haus
kapan saja
 Harga yang tergolong murah
ST
 Produksi dilakukan secara rutin
 Melakukan promosi secara
langsung
Kesimpulan
Kesimpulan dari tabel analisis SWOT ini adalah karena masyarakat lebih banyak
memilih merek yang sudah menjadi pionir dalam air minum kemasan serta cenderung
memilih harga yang lebih murah.
WO
 Menggunakan media promosi yang
unik dan menarik perhatian
masyarakat
 Bekerja sama dengan tempat-
tempat kesehatan
THREAT
 Adanya pesaing yang lebih murah
 Lebih banyak masyarakat memilih
merek yang sudah menjadi pionir
dalam air minum kemasan
WT
 Melakukan promosi ke tempat-
tempat yang biasa masyarakat
kunjungi untuk berbelanja
  Analisis Audience
Berdasarkan hasil wawancara pada narasumber :

1. Produk minola sangat familiar, berdasarkan informasi yang diperoleh produk

minola telah dijual atau dipasarkan disekitar rumah narasumber. Selain itu
narasumber mengatakan bahwa faktor harga menjadi pertimbangan dalam
mengkonsumsi produk tersebut.
2. Produk minola sangat familiar, berdasarkan informasi yang diperoleh
narasumber mengatakan bahwa produk minola memiliki air yang jernih dan
menyegarkan, sehingga menjadi pertimbangan dalam memilih produk tersebut.
3. Produk minola belum familiar, berdasarkan informasi yang diperoleh
narasumber mengatakan bahwa belum pernah sama sekali mendengar produk
minola.
4. Produk minola belum familiar, berdasarkan informasi yang diperoleh
narasumber mengatakan bahwa belum pernah sama sekali mendengar produk
minola.
5. Produk minola belum familiar, berdasarkan informasi yang diperoleh
narasumber mengatakan bahwa belum pernah sama sekali mendengar produk
minola atau mengkonsumsi produk tersebut.
6. Produk minola sangat familiar, berdasarkan informasi yang diperoleh produk
minola telah dijual atau dipasarkan disekitar rumah narasumber, selain itu
narasumber mengatakan bahwa faktor harga menjadi pertimbangan dalam
mengkonsumsi produk tersebut serta narasumber menilai jika produk minola ini
memiliki rasa yang tidak jauh berbeda dengan air minum kemasan lain yang
sudah menjadi pionir.

Kesimpulan
Berdasarkan hasil wawancara yang saya lakukan di beberapa tempat berbeda dapat
disimpulkan 60% narasumber belum pernah mendengar produk tersebut, 40% lainnya
mengatakan bahwa produk minola sudah sangat familiar bahkan menjadi pilihan untuk
dikonsumsi. Selain dari harga yang murah, produk ini juga memiliki air yang jernih serta
menyegarkan.

 Diferensiasi
 Satu satunya produk air minum kemasan yang hanya memiliki ukuran
240ml
 Positioning
  Satu satunya produk air minum kemasan yang dijual dibawah Rp.
15.000/kartonnya

 Konsep Komunikasi
 Penggunaan bahasa yang sesuai dengan bahasa Indonesia dalam
penerapan sehari hari
 Strategi Komunikasi
 Gaya visual yang digunakan adalah gaya visual yang menggambarkan
kesegaran