Dhita Jati S

B.131.18.0584

Tugas individu strategi pemasaran

Contoh merek produk : PT. UNILEVER

sabun : lifebouy, Dove, lux

sampho : lifebouy, Dove, sunslik, thresemme, clear

pasta gigi : pepsodent, close up

1. Penilai Aset Merek (Brand Asset Valuator/BAV)

a) Diferensiasi: mengukur tingkat sejauh di mana merek dianggap berbeda dari merek lain.Saat
ekuitas merek yang kuat sudah tercapai maka suatu perusahaan dapat melakukan differesiasi
merek/ brand extension dengan memakai merek yang sama,.

contohnya adalah Dove, orang mengenal Dove sebagai produk shampo, namun sekarang
muncul Dove sabun mandi dan deodorant . Hal ini dapat dianalisa sebagai strategi pemasaran
untuk berebut pasar sabun mandi dan deodorant dengan memakai merek “DOVE”yang sudah
dikenal dan mapan dalam pasar shampo. PT Unilever sebagai produsen merek Dove menyadari
manfaat dari kuatnya ekuitas merek Dove sehingga daripada mengeluarkan merek lain, lebih
baik menggunakan merek Dove sebagai produk sabun mandi dan deodorant baru sehingga
akan menghemat biaya promosi untuk merek baru.

2. Lifebouy
Lifebuoy adalah salah satu merek sabun tertua. Selama 110 tahun lebih dalam sejarahnya
Lifebuoy selalu merajai bidang kesehatan melalui kebersihan. Selain itu Lifebuoy pun memiliki
strategi dalam pengembangan mereknya.

– Line Extension / Perluasan Lini Produk

Strategi pengembangan merek ini menggunakan nama merek yang sudah dikenal oleh
konsumen untuk memperkenalkan tambahan variasi seperti rasa baru, warna, ukuran kemasan,
dsb pada suatu kategori produk dengan menggunakan nama merek yang sama. contoh seperti
sabun mandi kesehatan lifebouy dengan Inovasi baru Lifebuoy diarahkan kepada keprihatinan
utama pada kebersihan dan kesehatan kulit di kalangan remaja ABG dan para pemuda: kulit
berminyak dan berjerawat. Lifebuoy Clear Skin adalah sabun batangan yang diformulasikan
dengan menggunakan teknologi baru radikal yang sudah terbukti secara klinis mengurangi
jerawat yang parah. Dengan pemakaian teratur, dua kali sehari terbukti dapat mencegah dan
mengurangi timbulnya kembali jerawat.

– Brand Extension / Perluasan Merek

Strategi pengembangan merek ini menggunakan nama merek yang sudah dikenal oleh
konsumen untuk meluncurkan produk baru atau produk modifikasi pada kategori produk yang
baru. contoh seperti Lifebuoy dimana terkenal sebagai sabun mandi kesehatan dan sekarang
tidak hanya sabun mandi saat ini lifebouy berkontribusi menjadi sabu cuci tangan, sampho,
bahkan handsanitizer