Holistic

Marketing
Lifebuoy
Group 5
 brenda
2042010012

zahra shakira

M eet 2042010016

t he ersa syahnia
2042010033

m e m b e r eveline wijaya
2042010038

DOSEN PENGAMPU : FLORENSIA HERIENDA, MM

bunga aira n
D4 USAHA PERJALANAN WISATA A
2042010041
 HOLISTIC MARKETING
STRATEGY
Pemasaran holistik adalah suatu strategi
pemasaran yang diciptakan dengan
menggunakan seluruh unsur bisnis yang
ada di dalam suatu perusahaan. Ada empat
pilar yang menjadi komponen utama dalam
pemasaran holistik, yaitu :
1. Integrated marketing
2. Internal marketing
3. Relationship marketing
4. Performance Marketing
 ANALISIS
KOMPONEN UTAMA
DALAM
PEMASARAN
HOLISTIK SABUN
LIFEBUOY
 INTEGRATED MARKETING
Lifebuoy mencoba meyakinkan bahwa produknya tidak hanya berfungsi sebagai
sabun mandi biasa, tetapi juga memiliki kelebihan lain yaitu untuk mencegah
timbulnya jerawat. Strategi ini digunakan Lifebuoy dalam upaya untuk meraup
pangsa pasar yang lebih luas, yaitu remaja. Contoh lainnya adalah Brand sabun
Lifebuoy kami memimpin kampanya mencuci tangan. Dalam penjualan di 35
negara sekitar Asia dan Afrika, visi Lifebuoy mengubah perilaku kebersihan dari
satu miliar masyarakat hingga tahun 2015 melalui promosi aktif mencuci tangan
dengan sabun. Hal tersebut diatas menunjukan bahwa sabun mandi Lifebuoy
telah berusaha untuk menarik minat konsumen dalam menggunakan sabun mandi
merek tersebut, dengan mengundang konsumen untuk terjun langsung dalam
suatu acara yang digelar Lifebuoy. Strategi ini cukup efekktif sehingga
pemasaran dilakukan dengan metode promosi yaitu Word of Mouth atau promosi
dari mulut ke mulut.
INTEGRATED
Salah satu ajang promosi Lifebuoy yang diberi tajuk “Sang
Jawara Gak Takut Jerawat” yang digelar oleh Lifebuoy Clear
Skin pada periode November 2005 - Januari 2006. Acara ini
digelar dengan tujuan untuk memberikan rasa percaya diri
bagi kaula muda yang memiliki potensi namun merasa rendah
diri atau kurang percaya diri dikarenakan jerawat. Pada ajang
ini, Lifebuoysecara tidak langsung melakukan aktivitas
promosi terhadap produknya agar lebih dikenal di kalangan
remaja yang pada umumnya tidak akan luput dari masalah
kulit, yaitu jerawat.
 INTERNAL
Dalam penerapan komponen Internal Marketing,
Sabun Lifebuoy mempunyai personal selling
yang merupakan komunikasi dua arah dimana
yang sifatnya adalah secara langsung. Dalam
komunikasi dua arah ini brand Lifebuoy
mempunyai salah satu personal selling yaitu
demonstrasi “Glowgerm” atau mencuci tangan
dibawah sinar ulraviolet. Demonstrasi tersebut
bertujuan untuk menyampaikan nilai brand dan
manfaat mencuci tangan menggunakan
Lifebuoy, hal tersebut juga untuk kepentingan
customer. Dengan demonstrasi tersebut secara
tidak langsung memberikan edukasi kepada
konsumen bahwa "Sabun Lifebuoy" merupakan
sabun yang efektif dalam membasmi kuman sera
secara langsung dapat memberikan informasi
kepadakonsumen tentang manfaat yang
diberikan oleh sabun lifebuoy.
 INTERNAL
Keberhasilan demonstrasi/personal selling “Sabun Lifebuoy” juga merupakan
hasil campur tangan sales person. Brand sabun ini dapat memilih sales
person yang tepat sehingga nilai brand dapat tersampaikan kepada customer
secara tepat. Karena selain memahami produk, sales person juga harus
berusaha memahami customer.
 RELATIONSHIP
Lifebuoy menempatkan produknya pada
persepsi konsumen dengan memanfaatkan
atribut atau manfaat yang ada pada produk.
Dengan melakukan promosi yang mengajak
konsumen untuk hidup bersih dan sehat
mampu menciptakan citra baik terhadap
perusahaan dan produk. Cara ini cukup
efektif karena persepsi positif konsumen
terhadap produk akan membuat perusahaan
berada dalam posisi yang kompetitif.
 RELATIONSHIP
Selain itu, sabun Lifebuoy berada di kisaran harga
yang rendah jika dibandingkan dengan sebagian besar
sabun antiseptik lainnya. Namun, banyak orang memilih
sabun Lifebuoy bukan hanya karena harganya yg
relatif terjangkau tetap juga karena keunggulan sabun
tersebut untuk membantu menjaga kesehatan
masyarakat pada umumnya. Dari sini terlihat bahwa
untuk menjaga kesehatan yg merupakan bagian
penting dalam kehidupan tidaklah harus mahal, salah
satunya yaitu menggunakan sabun Lifebuoy. Hal ini
semakin menguatkan posisi produk Lifebuoy dalam
kompetisi dengan perusahaan lain.
 ORMA NCE
PERF (er iklann)
Program-program yang sudah dilakukan Lifebuoy
antara lain Berbagi Sehat yang sudah dimulai sejak
tahun 2004, bertujuan untuk meningkatkan
kesadaran masyarakat akan pentingnya pola hidup
bersih dan sehat dalam kegiatan sehari-hari melalui
cuci tangan pakai sabun yang baik dan benar
dibawah air mengalir selama minimal 20 detik.
 PERFORMANCE
Dalam kurun waktu 2004-2007, Program Lifebuoy Berbagi
Sehat telah berhasil menjangkau lebih dari 1 juta penerima
manfaat langsung di beberapa wilayah di Indonesia.
Program Lifebuoy Berbagi Sehat sebenarnya bukan hanya
kampanye produk, melainkan membawa nama baik
Unilever. Iklan Lifebuoy Berbagi Sehat merupakan sebuah
edukasi yang terintegrasi mulai dari iklan anak kerja bakti,
kampanye cuci tangan dengan sabun hingga Lifebuoy
Health Camp.

Download this background and use it in the online

call with your friends for a complete fandom
experience.

Kindly delete this note after editing this page.

Thank You