NADA ZULMY MAYORA

1607123415
TUGAS KEWIRAUSAHAAN

MARKET SHARE SABUN LIFEBUOY

Sabun lifebuoy merupakan sabun kesehatan keluarga yang di produksi oleh PT. Unilever
Indonesia sejak tahun 1933.

Saya memiih produk ini karena produk ini sering saya dan keluarga saya gunakan untuk
membersihkan tubuh dan kulit. Dan sabun lifebuoy ini banyak di gunakan juga oleh banyak
keluarga di Indonesia karena sabun ini higienis dan dapat membunuh kuman, kotoran dan
minyak sekaligus di kulit.

PENDAHULUAN

Latar Belakang

Mylintas-Lifebuoy diluncurkan pertamakali oleh ” William Hesketh Lever ”pada

tahun 1894 di Inggris sebagai sabun disinfektan.Lever kemudian berkembang di kawasan
industry Bolton,Lancashire,
yang merupakan tipikal kota di Inggris di era revolusi industri, dimana ribuan penduduk yang
tinggal di kawasan kumuh tersebut terserang wabah penyakit. Wabah tifus, disentri dan
penyakit kuning berjangkit dimana-mana dan angka kematian bayi sangat tinggi.

 Contoh sabun Lifeboy jaman dahulu

“Kebersihan adalah sebagian dari Iman” adalah tema yang diangkat oleh kaum reformis,
dimana mereka menuntut adanya edukasi tentang kebersihan dan peningkatan taraf hidup
bagi orang miskin
dan kaum pekerja. Mereka juga menginginkan pendekatan tentang cara mencegah wabah
penyakit yang disebabkan oleh lingkungan yang tidak higienis. Lever berusaha untuk terus
mencari formula sabun yang tepat untuk membasmi kuman penyakit dengan biaya yang
terjangkau oleh semua orang. Akhirnya Lever menemukan formula Asam Karbolik, dimana
penemuan tersebut merupakan suatu terobosan ilmiah di masa itu.

Tujuan Lifebuoy adalah memberikan solusi kebersihan dan kesehatan yang terjangkau dan
mudah diperoleh sehingga orang dapat menjalani hidup tanpa rasa khawatir dengan
kebersihan dan akibatnya terhadap kesehatan.

Macam macam produk lifebuoy :

1. Lifebuoy Bar Soap. Sabun batang yang terbuat dari formula yang disempurnakan dan
teruji secara klinis mampu memberikan perlindungan pada kulit dari bakteri penyebab
bau badan, membuat Anda tetap segar dan aktif sepanjang hari.
2. Lifebuoy Bodywash. Sabun ini berkerja menjaga Anda dari tiga masalah yang paling
mendasar pada kulit, yaitu pori-pori tersumbat, kulit yang kering, dan kuman
penyebab penyakit.
3. Lifebuoy Handwash. Sabun ini merupakan salah satu kunci hidup sehat. Menjaga
kebersihan tangan merupakan hal paling mendasar yang harus dilakukan dalam
menjaga kesehatan tubuh. Lifebuoy Handwash melindungi kulit tangan dari kuman
penyebab penyakit, dengan formula khususnya membuat busa lebih banyak, sehingga
tangan dan kuku menjadi lebih bersih higienis dan harum.
4. Lifebuoy Clear Skin, yang merupakan sabun pembersih wajah dari jerawat dan
minyak berlebih. Sabun ini mengandung Active Mineral Clay yang terbuat dari
paduan bahan alami yang berfungsi menyerap minyak berlebih hingga ke dalam pori-
pori kulit. Sabun ini juga memiliki kandungan zat anti bakteri yang secara aktif
membunuh kuman penyebab jerawat yang menempel di kulit wajah.
5. Lifebuoy For Man, yang terbuat dengan formula khusus untuk kulit pria dengan
perlindungan yang tangguh, yang dapat membersihkan kulit dari minyak dan keringat
berlebih serta melindungi kulit dari kuman penyakit dan bau badan.

Meningkatkan kesehatan dan kebersihan selama lebih dari 100 tahun

Lifebuoy adalah salah satu merek tertua, suatu merek yang benar-benar mendunia sebelum
istilah merek global diciptakan. Sabun Disinfektan Royal Lifebuoy diluncurkan pada tahun
1894 sebagai suatu produk baru yang terjangkau di Inggris, untuk mendukung orang
mendapatkan kebersihan diri yang lebih baik. Segera setelah diluncurkan, sabun Lifebuoy
berkelana ke seluruh dunia, menjangkau negara-negara seperti India, suatu negara tempat
sabun ini masih merupakan merek terkemuka di pasar.

Lifebuoy menyelamatkan nyawa

Selama 110 tahun lebih dalam sejarahnya lifebuoy selalu merajai bidang kesehatan melalui
kebersihan. Hal yang utama bagi lifebuoy adalah Janji perlindungan dan komitmennya untuk
mendukung kehidupan melalui perlindungan yang lebih baik – Lifebuoy, suatu jaminan
perlindungan jika anda merasa terancam. Sebagai contoh, kampanye yang dilakukan pada
tahun 1930-an di AS diberi judul “Mencuci tangan membantu menjaga kesehatan”,
mendorong penggunaan sabun Lifebuoy untuk membunuh kuman di tangan yang dapat
menyebabkan timbulnya masalah kesehatan. Kampanye yang sama terus berlanjut hingga
saat ini, dengan program pendidikan kebersihan Lifebuoy yang terus berlangsung di negara-
negara termasuk India, Bangladesh, Pakistan, Sri Lanka, Indonesia dan Vietnam.

 Factor yang berpengaruh

1. Factor konsumen :

Setiap konsumen yang membeli sabun lifebuoy baik yang padat atau cair dengan tujuan
untuk membuat kulit sehat dan bersih. Dengan sabun yang dapat membunuh kuman seperti
sabun lifebuoy ini dapat membuat para konsumen semakin menimbulkan kepercayaan kepada
konsumen untuk menggunakan produk ini.

2. Factor lingkungan
Banyak para keluarga kalangan atas, menengah dan bawah dan kalangan remaja yang
menggunakan sabun lifebuoy sebagai sabun mandi mereka karena kemasan menarik dan
harga yang murah.

3. Faktor iklan

Promosi yang di tunjukkan lewat iklan di tv mempengaruhi konsumen untuk berminat

membeli produk ini. Dengan menunjukkan dokter luar negeri dan laboratorium yang meneliti
bahwa sabun lifebuoy anti kuman dapat menarik konsumen untuk membeli produk ini.

 Factor pendukung

1. Harganya murah

Konsumen dapat memperoleh sabun lifebuoy hanya dengan Rp.2000. Konsumen tidak perlu
mengeluarkan uang banyak hanya untuk membeli sabun untuk mandi dan untuk memperoleh
tubuh dan kulit yang bersih dan sehat. Hal ini sudah di buktikan oleh banyak konsumen di
Indonesia yang telah menggunakan sabun lifebuoy.

2. Mudah di peroleh

Sabun lifebuoy dapat di peroleh di mana saja seperti di warung terdekat, alfamart, indomaret,
supermarket, atau di pasar swalayan dan pasar tradisional pun ada.

3. Banyak macam macam sabun lifebuoy yang di sediakan oleh produsen.

Dalam hal selera, selera konsumen itu berbeda beda. Oleh karena itu produsen berusaha
untuk memuaskan konsumen dengan cara memproduksi dan menyediakan macam macam
sabun lain seperti sabun mandi cair, sabun cuci tangan cair dan sabun untuk wajah, dan sabun
khusus untuk pria.

4. Kualitasnya terjamin karena sudah teruji klinis sehingga tubuh dan kulit kita terhindar dari
kuman dan kotoran seta bersih dan sehat.

 Faktor Penghambat

1. Harga mahal
Ada banyak merek sabun lain yang memiliki harga yang lebih murah daripada lifebuoy.
Sehingga konsumen lebih mempertimbangkan lagi dalam membeli produk ini karena banyak
produk lain yang menaruh harga murah untuk menarik minat pembeli untuk menggunakan
produk mereka.

2. Adanya keputusan perpindahan merek konsumen sabun lifebuoy ke merek konsumen

sabun lainnya.

Hal ini mengacu pada selera konsumen yang ingin lebih memilih produk yang berkualitas
tinggi dan terjamin. Biasanya karena sebuah produk yang tidak memberikan suatu hal yang
baru yang membuat para konsumen puas dan terpenuhi kebutuhannya. Tidak adanya jenis
jenis sabun lain yang lebih menarik perhatian konsumen.

3. Adanya persaingan dengan sabun lain.

Banyak berbagai macam pilihan produk yang di tawarkan oleh produsen sehingga
memberikan kesempatan bagi konsumen untuk memilih dari berbagai macam pilihan.

4. Tidak ada aroma wangi di dalam sabun lifebuoy sehingga konsumen menjadi beralih ke
sabun yang mempunyai aroma wewangian seperti lux, dove, giv, dan shinzui.

Market Share ( Pangsa Pasar )

Berikut ini adalah data pangsa pasar produk sabun tahun 2009 – 2011 di Semarang.

Merek Tahun Total

2009 2010 2011
Lifebuoy 47.50% 46.70% 41.40% 135.60%
Lux 19.70% 23.60% 23.60% 66.90%
Giv 7.50% 8.60% 7.60% 23.70%
Nuvo 6.80% 5.50% 6.00% 18.30%
Shinzui 0 5.40% 6.20% 11.60%

Dari hasil riset tahun 2009 – 2011 menunjukkan bahwa sabun lifebuoy menempati posisi
teratas dengan total presentase sebesar 135.60%. Selama ini sabun Lifebuoy diasosiasikan
sebagai sabun kesehatan keluarga dan sangat ampuh membunuh kuman ketimbang sabun
mandi lainnya. Sedangkan sabun Lux di benak konsumen diasosiasikan sebagai sabun
kecantikan yang memiliki busa yang banyak serta bau yang harum. Bagi sebagian masyarakat
menggunakan Lux menunjukkan gaya hidup modern.

Melihat Keberhasilan Lifebuoy sebagai brand loyalty bagi konsumen Semarang bisa jadi
lantaran kota tersebut dikenal memiliki udara relatif panas, akibatnya setiap aktivitas
warganya berpotensi mengeluarkan keringat dan kuman sekaligus, sehingga pemakaian sabun
Lifebouy dirasakan sebagai solusi yang sangat cerdas. Desain dan kemasan produk sabun
mandi Lifebuoy senantiasa dibuat lebih menarik dan inovatif jika dibandingkan dengan
kemasan produk sejenis dari pesaingnya, agar kemasan produk ini cukup memenuhi syarat
untuk bersaing di pasaran.

Dari banyak macam macam sabun Lifebuoy seperti sabun cuci tangan (handwash), sabun cair
(bodywash) untuk mandi atau pengganti sabun padat (bar soap), sabun jerawat(clear skin)
dan sabun untuk lelaki (for man) membersihkan minyak dan kotoran. Produk – produk
tersebut di buat untuk menarik perhatian konsumen atau masyarakat.

Sementara Giv yang mempunyai aroma wangi di dalam sabun menduduki posisi ke tiga
dengan total presentase 23.70%. Tetapi dalam hal aroma wangi masih di bawah sabun Lux
yang menduduki peringkat dua. Lalu peringkat ke empat di duduki oleh sabun Nuvo dengan
total presentase 18.30% , sama dengan Lifebuoy yaitu sebagai sabun kesehatan keluarga
tetapi masih di bawah sabun Lifebuoy yang menduduki peringkat teratas. Dan terakhir sabun
Shinzui yaitu sabun yang dapat membuat kulit menjadi putih dengan total presentase11.60%.
Sabun Shinzui menduduki peringkat yang terakhir karena kurang menarik perhatian
masyarakat, dan sering mendapat keluhan bahwa kulit konsumen yang menggunakannya
tidak berubah putih. Hal ini yang membuat sabun Shinzui kurang di minati oleh konsumen.

Penurunan tingkat presentase sabun lifebuoy pada tahun 2010 dan 2011 karena di sebabkan
dari selera konsumen sendiri, konsumen kurang puas dengan sabun lifebuoy yang kurang
memiliki aroma wewangian seperti sabun lifebuoy. Lalu dari bentuk sabun lifebuoy yang
kurang menarik Dapat di simpulkan bahwa naik turunnya tingkat market share dari sebuah
produk berkaitan dengan kebutuhan, keinginan dan kepuasan konsumen. Oleh karena itu
produsen harus dapat menyediakan produk yang berkualitas dan dapat memuaskan
konsumen.
KESIMPULAN

Sabun Lifebuoy merupakan sabun yang sudah di kenal oleh seluruh masyarakat di dunia dan
sudah menjadi sabun kesehatan keluarga. Sabun Lifebuoy mempunyai tujuan dalam
memberikan solusi kebersihan dan kesehatan yang terjangkau dan mudah diperoleh sehingga
manusia atau masyarakat dapat menjalani hidup tanpa rasa khawatir dengan kebersihan dan
akibatnya terhadap kesehatan.