BAB 1

PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang
LAYN adalah brand kosmetik lokal indie yang didirikan oleh empat orang
wanita yaitu Medinna, Janina, Josie, dan Angela yang memiliki latar belakang yang
berbeda, namun memiliki kegelisahan yang sama. Mereka gelisah dengan obsesi
wanita Indonesia terhadap stereotype citra ideal wanita di mana wanita cantik harus
memiliki kulit mulus dan putih cerah. Oleh karena itu mereka merancang produk
kosmetik yang bertujuan membuat wanita nyaman, cantik dengan kulit alami mereka
sendiri.
Produk perdana LAYN ialah multi lipstick yang diluncurkan September 2017.
Sesuai visi LAYN, multi lipstick LAYN dibuat dari bahan vegan dan cruelty free yang
nyaman digunakan sehari-hari. Karena berbahan vegan sehingga aman di kulit, multi
lipstick ini tidak hanya bisa digunakan sebagai lipstick saja, tetapi juga bisa digunakan
sebagai blush on dan eye shadow. Warna-warna yang diluncurkan oleh multi lipstick
LAYN adalah warna yang nyaman digunakan sehari-hari dengan undertone coklat,
yaitu Daisies, Mona, Zsa-Zsa, Turell, dan Miro.
Karena merupakan produk baru, promosi yang LAYN lakukan selama ini baru
dalam tahap membangun image brand-nya sebagai brand yang mendukung kecantikan
alami. Promosi yang LAYN luncurkan terhadap multi lipstik-nya pun hanya sekedar
mengenalkan varian warna lipstick. LAYN belum melakukan promosi yang
mengangkat fitur multi lipstick yang dimiliki produk perdananya sehingga terjadi
mispersepsi di masyarakat di mana mereka menganggap multilipstick LAYN adalah
lipstick biasa. Kebanyakan masyarakat membeli produk ini hanya karena kemasannya
yang unik, berbeda dari lipstick yang lain.
Oleh karena itu saya akan merancang promosi yang akan menonjolkan fitur
multilipstik LAYN yang tidak hanya digunakan sebagai pemulas bibir, melainkan juga
alat ganti make up (blush on dan eye shadow).

1.2 Lingkup Proyek Tugas Akhir

Lingkup proyek tugas akhir ini adalah merancang komunikasi visual promosi
Multi Lipstick LAYN sehingga konsumen lebih memahami fitur produk ini dan pada
akhirnya mau mencoba memakainya.

 BAB 2
LANDASAN PERANCANGAN

2.1 Tinjuan Data

Sumber datan yang digunakan pembuatan Tugas Akhir ini adalah:
- Buku Teori
- Artikel dari Media Online
- Wawancara pihak LAYN
- Media Sosial LAYN

2.1.1 LAYN

Gambar 2.1 Logo LAYN

( sumber: www.instagram.com/layncosmetics )

Profil Perusahaan
Nama Brand : LAYN
Website : www.layncosmetics.com
Media Sosial : www.instagram.com/layncosmetics
Pendiri : Angela, Janina, Josie, Medinna

Tentang LAYN
LAYN adalah brand kosmetik lokal yang diresmikan pada September 2017,
berpusat di Indonesia. Brand ini didirikan oleh empat orang wanita yaitu Medinna,
Janina, Josie, dan Angela yang memiliki latar belakang yang berbeda dan memutuskan
untuk membuat brand kosmetik indie, dengan melihat kegiatan dan hiruk pikuk wanita
Indonesia untuk membangun penggambaran citra ideal yang selama ini melekat pada
wanita Indonesia, yaitu wanita cantik haruslah memiliki kulit mulus dan putih cerah
sehingga terkesan sempurna, dengan stereotype yang membuat persepsi bahwa
kecantikan harus memiliki ciri tersebut.

Misi
Misi LAYN adalah membuat wanita merasa nyaman dan cantik dengan kulit
alami mereka sendiri.
Visi
LAYN bertujuan untuk mengakomodasi keinginan dan kebutuhan wanita untuk
meningkatkan keadaan alami kecantikan mereka.

2.1.2 4P (Product, Price, Promotion)

1. Product
LAYN memiliki produk lipstick yang bernuansa matte dan buildable,
cocok untuk penggunaan sehari-hari, dan memiliki 5 varian warna, yaitu:
Daisies, Mona, Zsa-Zsa, Turell, dan Miro. Memiliki kemasan minimalis yang
diciptakan melalui konsep penuh perhatian untuk nilai estetika dan kreatifnya.

Gambar 2.2 Product LAYN

( sumber: www.bobobobo.com/brand/layn )

2. Price
Harga produk lipstick LAYN adalah Rp. 150.000,- untuk satu produk multi lipstick.

3. Place
Produk LAYN sendiri bisa di dapatkan melalui online ataupun offline. Secara
online sendiri LAYN bisa di beli pada media social mereka yaitu Instagram, dan
website bobobobo.com. Sedangkan offline produk LAYN dapat di temukan pada gerai
ARA yang berlokasi di Colony Kemang, Jakarta Selatan dan ESCALIER yang
berlokasi di Potato Head, Bali.

4. Promotion
Untuk promosi LAYN sendiri mengutamakan media social dan e-commerce
sebagai media promosinya dan mereka akan meluncurkan website resmi mereka dalam
waktu dekat.
Dalam peluncuran brand, LAYN mengusung kampanye “LOVE, LAYN” pada
produk perdana mereka.

Gambar 2.3 Promortion LAYN

( sumber: www.instagram.com/layncosmetics )

2.1.3 Uniqe Selling Proposition

USP dari multilipstick LAYN adalah multi lipstick yang dapat di
gunakan sebagai lipstick, blush on, dan eye shadow karena terbuat dari bahan
Vegan dan Cruelty Free.

2.1.4 Emotional Selling Proposition

ESP dari LAYN adalah memberi perasaan aman dengan menggunakan
produk karena mengandung bahan yang aman dan produk LAYN memberi
kesan cantik natural.

2.1.5 Pasar Konsumen

Ditujukan kepada wanita muda dewasa yang praktis dan ingin terlihat
cantik tetapi tetap nyaman menggunakan kosmetik. Dengan sekitaran umur 22-
30 tahun kelas A dan B, dimana mereka dituntut untuk menggunaka kosmetik.
Mereka yang ingin membeli kosmetik atau mencari kosmetik yang nyaman,
mereka memiliki gaya hidup praktis dan ingin tetap nyaman dengan apa yang
mereka kenakan.

2.1.6 Kompetitor

Rose All Day Lipstick (Lip+cheek)

Gambar 2.4 Logo Rose All Day

(sumber: https://roseallday.co )

Product
Rose All Day lipstick merupakan lipstick 2 in 1 dengan nuansa matte,
lipstick ini terdiri dari 8 warna, yaitu: Pop, Fizz, Clink, Belinda, Elizabeth,
Sabrina, Julie, Maria. Lipstick ini merupakan lipstick free paraben.

Gambar 2.5 Rose All Day Lipstick

(sumber: https://roseallday.com)

Price
Harga produk Rose All Day Lipstick ini adalah Rp 165.000.- untuk satu produk
Rose All Day Lipstick.

Place
Produk ini sendiri bisa di dapatkan melalui website Rose All Day dan e-
commerce seperti Sociolla, bobobobo.com dan juga pada Media Rose All Day.

Promotion
Untuk promosi Rose All Day sendiri melakukan promosi melalu media sosial
mereka dan juga menghadiri beberapa bazaar, mereka juga menggunakan influenser
untuk menarik konsumen.

10

Gambar 2.6 Kompetitor

(sumber: https://roseallday.com dan penulis)

2.1.7 SWOT LAYN

Strength
LAYN menjual produk lipstick yang mengusung konsep multi fungsi
dengan kemasan sangat berbeda dari lipstick kebanyakan, yaitu kemasan
berbahan akrilik.
Weakness
Kemasan yang di import dari luar meberi kesulitan dalam kecepatan
produksi.
Opportunity
Brand kosmetik lokal indie yang menyediakan produk lipstick multi
fungsi dengan bahan Vegan dan Cruelty Free dengan mengusung cantik
natural.

 11

Threat
Dengan banyak nya brand kosmetik lokal indie yang memberi varian
produk yang cukup menarik, dan LAYN yang hanya masih memiliki satu
produk.

2.2 Tinjauan Teori

2.2.1 Pengertian Kampanye

Kampanye pada prinsipnya merupakan suatu proses kegiatan

komunikasi individu atau kelompok yang dilakukan secara terlembaga dan
bertujuan untuk menciptakan suatu efek atau dampak terntentu. Rogers dan
Storey (1987) mendefinisikan kampanye sebagai “serangkaian tindakan
komunikasi yang terencana dengan tujuan untuk menciptakan efek terntentu
pada jumlah besar khalayak yang di lakukan secara berkelanjutan pada kurun
waktu tertentu” (Venus, 2004:7)
(sumber: http://all-about-theory.blogspot.co.id/2010/03/pengertian-kampanye.html)

Kampanye Cantik dan Nyaman ini bertujuan untuk meberi tahu kepada
wanita bahwa cantik itu tidak harus menutupi kulit asli.

2.2.2 Teori Periklanan

Periklanan merupakan bentuk komunikasi yang digunakan untuk
membujuk audiens (pemirsa, pembaca atau pendengar) untuk mengambil
beberapa tindakan sehubungan dengan produk, ide, atau layanan. Tujuan dari
disampaikannya iklan tersebut adalah mengarahkan perilaku konsument
terhadap suatu penawaran komersial ataupun mempersuasi seseorang dalam
melakukan sesuatu (seperti iklan politik/layanan masyarakat yang
nonkomersial).
(sumber: Taylor, Alice Kavounas. (2013). Strategic Thinking for Advertising
Creatives. London: Laurance King Publshing Ltd)
Dalam kasus kampanye Multi Lipstick, fungsi dari iklam adalah
memberi awareness kepada wanita tidak perlu menggunakan make up
berlebihan.

12

2.2.3 Teori Fotografi

Fotografi (dari bahasa Inggris: photography, yang berasal dari kata
Yunani yaitu "photos" : Cahaya dan "Grafo" : Melukis/menulis) adalah proses
melukis/menulis dengan menggunakan media cahaya. Sebagai istilah umum,
fotografi berarti proses atau metode untuk menghasilkan gambar atau foto dari
suatu objek dengan merekam pantulan cahaya yang mengenai objek tersebut
pada media yang peka cahaya. Alat paling populer untuk menangkap cahaya
ini adalah kamera. Tanpa cahaya, tidak ada foto yang bisa dibuat.
(sumber: https://www.kompasiana.com/menggelinjang/teori-dasar-fotografi-1-
pendahuluan_55002204a333114a7350fdb2)

Untuk Tugas Akhir ini, kampanye menggunakan media fotogarfi

dengan katagori beauty photography, karena Tugas Akhir ini berhubungan
dengan kecantikan.

2.2.4 Teori Layout

Layout adalah penyusunan dari elemen-elemen desain yang
berhubungan ke dalam sebuah bidang sehingga membentuk susunan artistik.
Hal ini bisa juga disebut manajemen benuk dan bidang.
Dalam sebuah layout, terdapat beberapa elemen seperti elemen teks,
elemen visual, dan elemen lainnya. Tujuan utama layout adalah menampilkan
elemen gambar dan teks agar menjadi komunikatif dan dapat memudahkan
pembaca menerima informasi yang disajikan.
(sumber: Ambrose, Gavin., Paul Harris. (2015). The Layout Book Second Edition. London:
Bloombury Publshing Plc)

Dalam Tugas Akhir ini, elemen yang sudah ada akan di layout agar
hasil akhir terlihat menarik, dengan perbaduan beberapa elemen desain.

2.2.5 Teori Warna

Warna merupakan unsur penting dalam obyek desain. Dengan warna
Anda dapat menampilkan identitas atau citra yang ingin disampaikan. Baik
dalam menyampaikan pesan atau membedakan sifat secara jelas.
(sumber: Pipes, Alan. (2008). Fondation of Arts + Design. London: Laurance King Publshing
Ltd)

Pada Tugas Akhir ini, visual akan menggunakan beberapa color scheme
untuk penunjang mood visual yang di inginkan.

 13

2.2.6 Teori Tipografi

Menurut Thomas James Cobden-Sanderson sekuruh karya tipografi
seperti kaligrafi adalah bentuk komunikasi imajinasi, tanpa kehilangan cara
berpikir atau menyampaikan citra yang di maksud untuk di koumunikasi oleh
penulis.
(sumber: Carter, Rob., Philip B Meggs. Ben Day., Sandara Maxa., dan Mark Sanders. (2015).
Typographic Design: Form and Communication. Canada: Jhon Willey)

Dalam pelaksanaan Tugas Akhir ini akan di gunakan tipografi dalam

visual sehingga hasil visual terlihat menarik.

2.2.7 Teori Illustrasi

Ilustrasi adalah hasil visualisasi dari suatu tulisan dengan
teknik drawing, lukisan, fotografi, atau teknik seni rupa lainnya yang lebih
menekankan hubungan subjek dengan tulisan yang dimaksud daripada bentuk.
Tujuan ilustrasi adalah untuk menerangkan atau menghiasi suatu cerita,
tulisan, puisi, atau informasi tertulis lainnya. Diharapkan dengan bantuan
visual, tulisan tersebut lebih mudah dicerna.
(sumber: Hall, Andrew. (2011). Illustration. London: Laurance King Publshing Ltd)

Tugas Akhir kali ini akan menggunakan metode illustrasi dengan teknik
digital drawing untuk penunjang hasil visual akhir.

 BAB 3
PERMASALAHAN, TUJUAN DAN MANFAAT

3.1 Identifikasi Masalah

Kampanye multi lipstick LAYN yang sudah berjalan hanya mengkomunikasikan
varian warna, tanpa mengkomunikasikan fitur multi lipstik (lipstick, blush-on, eye
shadow) sehingga terjadi salah persepsi bahwa LAYN hanyalah lipstick biasa.

3.2 Rumusan Masalah

Dengan identifikasi masalah yang ada rumusan masalah yang ingin penulis
angkat adalah bagaimana merancang komunikasi visual promosi Multi Lipstick
LAYN sehingga konsumen lebih memahami USP produk ini dan pada akhirnya mau
mencoba memakainya

3.3 Tujuan dan Manfaat Kampanye

1. Menguatkan USP Multi lipstick LAYN
2. Para wanita yang ingin praktis dalam mengunakan make up beralih ke multi
lipstick LAYN karena produk ini mendukung gaya hidup mereka yang
praktis/instant.

15


 BAB 4
METODE PERANCANGAN

4.1 Strategi Komunikasi

Mempromosikan kepada masyarakat agar mengetahui fungsi dari Multi Lipstick
agar masyarakat tidak salah kaprah dengan produk LAYN tersebut.

4.1.1 Profil Target

Demographic

• Jenis Kelamin : Perempuan

• Usia : 22-30 Tahun

• SES : A-B

• Pekerjaan : Mahasiswa tingkat akhir dan First Jobber

Phsycographic

• Akatifitas : Wanita muda dewasa yang memiliki aktifitas padat di kantor

• Interest : Memiliki keinginan berkumpul dengan teman-teman di sela

aktifitas yang padat.

• Opini : Make up nyaman dan praktis

• Attitude : Make up nyaman dan sederhana yang di aplikasikan dalam waktu

singkat.

• Values : Tidak menghalangi aktifitas lainnya dan praktis.

17

18

Consumer Insight

Wanita muda yang memiliki aktifitas padat yang ingin tampil rapi
dengan make up nyaman yang di aplikasikan dengan cara yang praktis
dan instant.

Gambar 4.1 Comsumer Board

(sumber: penulis)

4.1.2 Product Knowledge

Multi Lipstick merupakan produk dari brand LAYN, yang

berbahan vegan dengan hasil lipstick matte yang memiliki 5 varian
warna yaitu Zsa-Zsa, Miro, Daissies, Mona, dan Turell. Multi Lipstick
dari LAYN ini memiliki keunikan yaitu 3in1, dengan satu lipstick ini
bisa di gunakan sebagai lipstick, blush on, dan eye shadow.

4.2 Strategi Kreatif

4.2.1 Key Word

• Praktis
• Nyaman
• Simple
• Instant
• 3in1
• Sibuk

 19

4.2.2 Big Idea

USP:
Make Up
instant 3in1

Multi Lipstick
untuk make up
praktis dalam
waktu singkat
TA :
tampil rapi
dengan make
up ringan
dalam waktu
singkat

Gambar 4.2 Diagram Key Message

(sumber: penulis)

For Multitasking You merupakan ide dalam kampanye promosi produk LAYN
Multi Lipstick . Ide yang disimpulkan dari target audience yang ada dan USP dari
produk LAYN Multi Lipstick yang memiliki banyak fungsi, tidak hanya sekedar
lipstick tetapi juga berfungsi sebagai blush on dan eye shadow.

4.2.3 Tone and Manner

Tone and manner yang digunakan pada kampanye promosi ini adalah nyaman
dan praktis. Tone and manner tersebut dipilih berdasarkan target audience.

4.2.4 Pendekatan Kreatif

4.2.4.1 Pendekatan Emosional

Pendekatan emosional yang digunakan adalah penggambaran bahwa multi
lipstik LAYN sangat memahami kebutuhan target audience yang ingin tetap
tampil cantik namun tidak punya banyak waktu untuk make up.

4.2.4.2 Pendekatan Rational

Pendekatan rasional yang digunakan adalah di dalam kampanye akan
diselipkan informasi (reason to believe) bahwa multilipstik LAYN aman
digunakan sebagai alat make up instant yang multi fungsi karena terbuat dari
bahan vegan dan cruelty free.

20

4.2.4.3 Pendekatan Verbal

Gaya bahasa yang akan di aplikasikan dalam kampanye promosi kali ini
adalah gaya bahasa yang formal tetapi tetap friendly, dengan pesan yang
disampaikan sesuai dengan target audience.
Contoh : Feel the flush with berry shades #TURELL on your lips and
cheeks. Keep the rest of your make up clean and simple

4.2.4.4 Pendekatan Visual

Pendekatan visual yang digunakan dalam kampanye promosi ini adalah

dengan cara mix media, yaitu menggabungkan fotografi dengan illustrasi. Visual
menggunakan gaya sinekdoke dan hiperbola agar dapat memberi pesan visual
dengan menarik dan menggunakan font yang sesuai dengan visual yang ingin
perlihatkan. Dengan menggunakan warna warna yang disesuaikan dengan warna
produk.

Gambar 4.3 Mock up KV

(sumber: Penulis)

 21

Referensi Visual

Gambar 4.5 Pendekatan Visual

(sumber: penulis)

Gambar 4.6 Pendekatan Visual

(sumber: Pinterest)

22

Gambar 4.7 Pendekatan Visual

(sumber: Pinterest)

Referensi Warna

Gambar 4.8 Pendekatan Visual

(sumber: penulis)

 23

4.3 Implementasi Media

Gambar 4.9 360 Board

(sumber: penulis)

Berikut adalah media- media yang digunakan sebagai media kampanye :

1. Poster Ads : Seri print ads yang akan di gunaka pada offline store yang
menjual produk LAYN multi lipstick
2. Social Media : yang meliputi Instagram promote dan content post pada
account Instagram LAYN; game intiraktif dan challage yang akan di
promosikan pada instagram
3. Digital Banner : digital banner yang akan di gunakan pada e-commerce yang
menjual produk LAYN
4. Youtube Banner Ads: Banner Ads yang akan di gunakan pada halaman utama
Youtube.

Rancangan Tahapan Kampanye

Attention : Menginformasikan fitur LAYN sebagai multilipstik
Poster series pada store offline
Interest : Membangun ketertarikan pada kampanye promosi LAYN
Content post pada instagram

 24

Search : Mem-follow pada account Instagram

Searching pada e-commerce
Action : Challege melakukan posting foto pada Instagram
menggunakan produk LAYN Multi Lipstick
#MultiTaskingMe
Share : Mengajak audience share penggunaan LAYN Multi Lipstick
melalui challenge berhadiah.

4.3.1 Konten Posting dan Media Kampanye

No Waktu Komunikasi Konten Media

1 Poster Series Awareness Kampanye
Minggu 1
2 Instagram Content Awareness Kampanye Instagram Post
Instgram Story
e-commerce
3 Digital Ads Awareness fungsi produk Youtube Ads
Minggu 2 Facebook Ads
4 Awareness fungsi produk
Instagram Content Instagram Post
5 Awareness challenge Instgarm Sotry
6
Minggu 3 Ambient Ads Mengajak Audience untuk Photo Booth
foto pada ambient ads yang Mirror Sticker
tersedia.
7 Instagram Content Rules Challenge Instagram Post
8 Minggu 4 Instagram Content Sharing foto-foto challenge Instagram Post
9 Minggu 5 Instgram Content Sharing pemenang challenge Instagram Post
Instagram Story

Tabel 4.1 Konten Posting dan Media Kampanye

(sumber: penulis)

 BAB 5
HASIL DAN PEMBAHASAN DESAIN

5.1 Identitas Kampanye

5.1.1 Typeface
Akzidensz Grotesk BQ – Extended : Tipografi pada body copy menggunakan font
Akzidensz Grotesk BQ – Extended bertujuan memberi kesan simple tetapi tetap
menonjol.

Gambar 5.1 Typeface Akzidensz Grotesk BQ – Extended

(sumber: penulis)

Gambar 5.2 Typeface Akzidensz Grotesk BQ – Extended Bold

(sumber: penulis)

5.1.2 Skema Warna

Gambar 5.3 Skema Warna

(sumber: penulis)

25

26

Warna-warna yang digunakan berbahan dasar warna coklat, untuk memberi kesan
nyaman dan santai.

5.2 Print Ad
Print ad ini dibuat untuk menyampaikan pesan utama dalam kampanye dengan
bodycopy yang mempertegas bahwa lipstick dari LAYN memiliki 3 fungsi dan
meberi pesan bahwa produk tersebut praktis.

Gambar 5.4 Print Ads

(sumber: Penulis)

 27

5.3 Instagram
Memberitahukan bahwa lipstick LAYN merupakan lipstick multi fungsi dan praktis
digunakan dalam banyak kegiatan, dan mengajak konsumen untuk sharing
penggunaan lipstick LAYN dengan challenge yang ada pada content Instagram.

Gambar 5.5 Instagram Content

(sumber: penulis)

28

Gambar 5.6 Instagram Content

(sumber: penulis)

Gambar 5.7 Instagram Content

(sumber: penulis)

 29

Gambar 5.8 Instagram Content

(sumber: penulis)

Gambar 5.9 Instagram Content

(sumber: penulis)

30

Gambar 5.10 Instagram Content

(sumber: penulis)

 31

5.4 Web Banner

Web banner akan diletakan di beberapa website seperti youtube dan beberapa e-
commerce yang menjual produk LAYN Multi Lipstick.

Gambar 5.11 Web Banner

(sumber: penulis)

Gambar 5.12 Web Banner

(sumber: penulis)

32

5.5 Ambient Ad
Ambient Ads berupa mirror sticker yang akan ditempakan pada offline store yang
menjual produk LAYN Multi Lipstick. Ambient ads bertujuan agar konsumen bisa
secara tidak langsung ikut mempromosikan produk LAYN Multi Lipstick dengan
cara berfoto dengan media yang disediakan dan mengajak kosumen untuk
mengupload foto yang mereka ambil dengan ambient ads yang tersedia.

Gambar 5.13 Ambient Ad (Mirror Sticker)

(sumber: penulis)

 33

5.6 Merchandise

Gambar 5.14 Merchandise (Scarf, Pin, Tote Bag)

(sumber: penlis)

34

5.7 Video
Video akan di letakan sebagai content instagram dan iklan pada youtibe. Video
bertujuan agar audience mendapatkan mood yang ingin di tampilkan campaign,

Gambar 5.15 Video 1

(sumber: penulis)

Gambar 5.16 Video 2

(sumber: penulis

Gambar 5.17 Video

(sumber: penulis)

 BAB 6
KESIMPULAN DAN SARAN

6.1 Kesimpulan
Perancangan Kampanye dengan judul Percangan Komunikasi Visual Promosi LAYN
Multi Lipstick Sebagai Alat Make Up Instant ini bertujuan untuk menguatkan USP
dari LAYN Multi Lipstick yang tidak hanya bisa digunakan sebagai lipstick tetapi
juga sebagai blush on, dan eyeshadow. Kampanye ini juga ingin mengajak para
wanita yang ingin praktis dalam mengunakan make up beralih ke multi lipstick
LAYN karena produk ini mendukung gaya hidup mereka yang praktis dengan
melalui media seperti print ads, digital ads, dan ambient yang mudah di akses oleh
wanita yang memiliki kegiatan yang padat tetapi tetap up to date dengan cara ini
produk Multi Lipstick lebih diketahui kelebihanya.

6.2 Saran
Dalam penulisan Laporan Tugas Akhir ini, penulis menemukan berbagai macam
kesulitan. Penulis menyarankan agar pembaca untuk melakukan riset, dan menggali
informasi lebih banyak dan juga mencari referensi yang cocok dalam karya yang
ingin di buat serta menghasilkan karya yang dapat diterima dibanyak kalangan dan
dapat dimenegrti dengan baik.

35


 DAFTAR PUSTAKA

Taylor, Alice Kavounas. (2013). Strategic Thinking for Advertising Creatives.

London: Laurance King Publshing Ltd

Ambrose, Gavin., Paul Harris. (2015). The Layout Book Second Edition. London:
Bloombury Publshing Plc

Pipes, Alan. (2008). Fondation of Arts + Design. London: Laurance King Publshing
Ltd
Carter, Rob., Philip B Meggs. Ben Day., Sandara Maxa., dan Mark Sanders. (2015).
Typographic Design: Form and Communication. Canada: Jhon Willey

Hall, Andrew. (2011). Illustration. London: Laurance King Publshing Ltd

All About Theory. (2010). Pengertian Kampanye. (online). Diakses pada tanggal 27
Maret 2018 dari http://all-about-theory.blogspot.co.id/2010/03/pengertian-
kampanye.html

Didiet, Widianto H. (2010). Teori Dasar Fotogarfi. Diakses pada tanggal 27 Maret
2018 dari https://www.kompasiana.com/menggelinjang/teori-dasar-fotografi-1-
pendahuluan_55002204a333114a7350fdb2

37


 LAMPIRAN

Transcript Wawancara Sample Narasumber

1. Bagaimana latar belakang terbentuknya LAYN Cosmetics?

LAYN itu kebentuk karena aku sendiri pengen ada usaha sesuatu selain
pekerjaan tetap aku, terus iseng ngobrol sama temen aku ngajakin buat
brand make up. Dulu itu brand indie make up masih cuma ada Polka. Setelah
ngobrol iseng itu kita proses nya ada 2 tahun.
2. Jadi LAYN ini yang ngebentuk ada 4 orang?
Iya ada 4 orang, itu ada aku sendiri Medinna, Joshi, Angela, sama Janina
dengan latar belakang yang beda-beda.
3. Kenapa kepikiran dengan konsep Multi Lipstick?
Karena dari kita berempat emang pengen bikin multi lipstick karena kalo
multi lipstick itu sendiri di Indonesia masih jarang dan Multi Lipstick kita
juga formula di cari yang aman di gunakan di kulit pipi dan mata selain
bibir.
4. Target market LAYN itu sendiri lebih kemana sih mba?
Target market itu sendiri LAYN lebih ken umur 20 sampai 35, karena kita
sendiri emang nargetin untuk wanita muda first jobber.
5. Apa ajasih mba problem yang selama ini di rasain sama LAYN?
Problem nya sendiri sih aku ngerasa lebih keproduksi karena packaging
LAYN sendiri itu bukan dari Indonesia jadi kalau packaging habis kita musti
nunggu packagingnya.
6. Untuk design sendiri kenapa milih design yang lebih minimalist, ga kaya
brand indie lainnya yang lebih feminim?
Kita sih pengen semua gander liat design kita juga nerima itu walaupun
produknya tetap di pake sama wanita, dan juga pengen ngasih kesan wanita
itu ga harus feminism banget, bisa simple juga, dan juga bikin design kaya
gini LAYn ga cuma produksi lipstick ada produk lain kaya lifestyle brand
gitu.
7. Apasih kelebihan dari produk Multi Lipstick ini mba?
Multi Lipstick ini sendiri paraben free,vegan dan juga halal.
8. Untuk pemasaran sendiri bagaimana mba?
L1
L2

Pemasarannya sendiri kita ada online sama offline store di ARA Kemang
sama di Potato Head Bali.
9. Untuk campaign LAYN sendiri udah sesuai harapan ga mba?
So far sih kita udah ngerasa sesuai sama harapan kita.