Nama : Umil Laila

NIM : 5161711004

Mata Kuliah : Metode Penelitian Komunikasi

Program Studi : Ilmu Komunikasi

Tugas Tambahan

Analisis Simbol Kecantikan Pada Iklan Televisi

(Analisis Semiotika Roland Barthes dalam Iklan Face Wash Fair & Lovely Versi

Jessica Milla)

Fair and Lovely, produk perawatan kecantikan wajah diproduksi pertama kali

di Mumbai, India. Ditemukan oleh salah satu ilmuwan di laboratorium Hindustan

Unilever pada tahun 1975, produk tersebut mulai masuk di Indonesia pada tahun

2011. Sudah mematenkan manfaat vitamin B3 pada tahun ditemukannya, produk

kecantikan untuk kulit wajah wanita ini sudah tersebar dan masuk ke 15 negara.

Formula yang dimilikinya mampu mencerahkan kulit secara instan, menyamarkan

noda bekas jerawat, mengurangi noda hitam, dan mengurangi efek penggelapan

wajah. Seiring berjalannya waktu, Fair and Lovely tidak hanya memproduksi krim
pemutih wajah saja. Di tahun 2016, brand tersebut membuat produk baru bernama

Fair and Lovely Multivitamin Facial Foam1.

Cantik adalah impian semua wanita, banyak para wanita melakukan berbagai

perawatan untuk mendapatkan kecantikan yang diinginkan. Iklan fair and Lovely

versi Jessica Milla menjelaskan bagaimana cara merawat wajah agar terlihat cantik,

sehingga dalam iklan tersebut dapat diamati simbol cantik melalui audio visual yang

disajikan. Iklan tersebut dapat di analisis menggunakan teori Semiotika Roland

Barthes. Roland Barthes menyatakan bahwa semiologi adalah tujuan untuk

mengambil berbagai sistem tanda seperti substansi dan batasan, gambar-gambar,

berbagai macam gesture, berbagai suara music, serta berbagai obyek, yang menyatu

dalam system of significance.2

Kajian Semiotika Roland Barthes di klasifikasikan menjadi dua yaitu denotasi

dan konotasi. Denotasi adalah makna yang sebenarnya dan dapat ditangkap oleh

mata. Iklan Fair and Lovely versi Jessica Milla menunjukkan simbol kecantikan

melalui model yang digunakan dalam iklan tersebut, dalam iklan tersebut

menggunakan pemeran yang memiliki kulit putih, bersih, rambut hitam, hal tersebut

merupakan tanda kecantikan dari iklan fair and lovely yang dapat ditangkap melalui

mata atau memiliki makna sebenarnya, serta pemeran dalam iklan tersebut adalah

wanita bule yang dapat menambah kesan kecantikan.

1
https://bp-guide.id/AXJqT6GQ
2
https://pakarkomunikasi.com/teori-semiotika-roland-barthes
 Sedangkan makna konotatif adalah makna yang dapat di deskripsikan atau di

gambarkan dengan berbagai arti atau makna. Dialog Jessica Milla pada awal iklan

tersebut juga menjelaskan bahwa Fair and Lovely merupakan ahli dalam kecantikan

dan didalam iklan tersebut juga menjelaskan bagaimana cara merawat wajah agar

bersih. Dialog, gesture tubuh, serta gerakan tangan merupakan makna tersirat yang

menunjukkan kecantikan dalam iklan tersebut.