PENGAMATAN

SEMIOTIKA TELEVISI
DAN IKLAN
Dosen Pengampu : Juliah Marfuah S.Pd., M.Pd
 KELOMPOK 3
Ariel Maychlyn A11120002

Perina Ismuhu A11120003

Mariani Petta Sau A11120009

Nadriana A11120011

Warda Khairunnisa A11120031

Varadiba Putri Ramadhani Paat A11120032

Sukirman A11120046

Fauzian Husain A11120047

Nurfadila A11120051
 Stereotifikasi sebagai Hasil
Konstruksi Media Massa
Stereotip adalah pandangan atau cara pandang
terhadap suatu kelompok sosial dimana cara
pandang tersebut kemudian digunakan pada
setiap anggota kelompok. Dengan kata lain,
stereotip adalah penilaian terhadap seseorang
hanya berdasarkan persepsi terhadap suatu
kelompok di mana orang tersebut dapat
dikategorikan.
 Realitas Iklan Televisi
Perkembangan iklan di dalam masyarakat konsumen dewasa ini
telah memunculkan berbagai persoalan sosial dan kultural
mengenai iklan, khususnya mengenai tanda yang digunakan, citra
yang ditampilkan, informasi yang disampaikan, makna yang
diperoleh,serta bagaimana semuanya mempengaruhi persepsi,
pemahaman, dan tingkah laku masyarakat. Persoalan yang
terdapat dalam iklan menimbulkan berbagai kontroversi apakah
gambaran yang ditampilkan dalam sebuah iklan merupakan
realitas atau malah sebaliknya.
Menurut Burhan Bungin konstruksi iklan atas
realitas sosial terjadi dalam lima tahap yaitu:

Persiapan materi Konfirmasi pesan

konstruksi iklan

Sebaran konstruksi iklan Perilaku keputusan

atas realitas sosial yang konsumen
dilakukan melalui strategi
iklan.

Pembentukan
konstruksi iklan.
Representasi
Tubuh Wanita
dalam Iklan
Wanita cenderung dijadikan model dalam
iklan. Hal ini dapat dilihat dari banyaknya
produk yang diiklankan dengan
menggunakan wanita sebagai model utama
bahkan menjadikan wanita sebagai Brand
Ambassador sebuah produk tertentu.
Produk kosmetik Wardah misalnya,
menggunakan Dewi Sandra sebagai Brand
Ambassador.
 Konsep Dasar
Semiotika Roland
Barthes
Menurut Roland Barthes, semiotika adalah
suatu ilmu atau metode analisis untuk
mengkaji tanda. Tanda-tanda adalah
seperangkat yang dipakai dalam rangka
upaya berusaha mencapai jalan di dunia ini,
ditengah-tengah manusia dan bersama-
sama manusia.
Tiga Dimensi dalam Semiotika Iklan

1 2 3
OBJEK KONTEKS TEKS
IKLAN TOTAL ALMEERA
Deterjen merupakan salah satu produk yang
menjadi kebutuhan sehari-hari wanita untuk
memenuhi kebutuhan akan kebersihan
pakaian. Iklan Total Almeera merupakan
bentuk promosi yang menggabungkan unsur
audio dan visual sehingga dapat memberikan
efek yang besar dalam promosi produk karena
iklan seperti media massa pada umumnya
yang mempunyai fungsi komunikasi langsung.
IKLAN KOSMETIK WARDAH
“Wardah Lightening series, inspirasi kulit
cerah, terawat dan halal, Wardah inspiring
beauty”. Begitu kutipan bagian penutup salah
satu versi iklan kosmetik Wardah. Iklan
televisi Wardah pertama kali ditayangkan
pada tahun 2011 dalam bentuk iklan
bersambung. Iklan tersebut adalah versi Kisah
di Balik Cantik: Awal mimpi, Kisah di Balik
Cantik: Jatuh Hati, dan versi Kisah di Balik
Cantik: Halaman Baru. Dalam penelitian ini
peneliti hanya berfokus pada iklan versi Kisah
Di Balik Cantik:
 Jadi, apa
kesimpulannya?
TERIMA KASIH