NIKE

Social Media Strategy

Group 8
Rayya Adila Sakinah
Revan Haidar Hilmy
Rifdah Nurhaeni
Risma Wahyu Novanti
Rizki Danuartha
JUST DO IT.
 Background Company
Produk sepatu dan pakaian olahraga Nike dengan mudah diindentifikasi oleh khas logo
03 perusahaan, para "swoosh" tik, dan slogan "Just Do It". Pada 1970-an, Knight dan
perusahaan yang berkembang-nya melihat awal revolusi jogging dan mulai memasarkan
produk untuk pelari non-profesional juga. Ia lantas segera membuka pasar yang lebih luas
dan mengubah image sepatu lari menjadi sepatu fashion dan menarik semua orang dari
anak-anak sampai dewasa memakainya.
Nike merupakan perusahaan yang bergerak di
bidang sepatu, pakaian dan alat-alat olahraga
yang berasal dari Amerika Serikat.
Nike didirikan pada 25 Januari 1964, Eugene,
Oregon, Amerika oleh Phil Knight dan Bill
Bowerman.
 Competitor Analysis
INSTAGRAM

04

NIKE ADIDAS PUMA NEW BALANCE

#justdoit #impossibleisnothing #foreverfaster #wegotnow

Followers: 235 M Followers: 26,4 M Followers: 12,3 M Followers: 6,5 M
ER: 0,07 % ER: 0,08 % ER: 0,3 % ER: 0,52 %

- Inspiring & Powerful - Fresh & Modern - Confident - Independent & Classic
 Competitor Analysis

Adidas
@adidas
#ImpossibleIsNothing
Followers: 26,4 M
05 ER: 0,08 %

Communication : Through sport, we have the power

to change lives

(+) Konten didominasi foto dan video penyandang

disabilitas yang menunjukan powernya untuk
menunjukan dukungan sosial bagi penyadang
disabilitas.
(+) Focus kontennya fashion dan style, menunjukan
sisi sporty, hip dan modern
(+) Lead order via website dan lead join adiClub
untuk customer mendapatkan info discounts
(-) Less followers dibandingkan Nike
 Competitor Analysis

Puma
@puma
#ForeverFaster
Followers: 12,3 M
06 ER: 0,3 %

Communication : EST. 1948

(+) Konten didominasi foto dan video yang

menampilkan famous people menggunakan
produknya
(+) Focus kontennya fashion dan style, menunjukan
sisi fashionable
(+) Lead join community
(-) Tidak ada lead ordernya
(-) Less follower dibandingkan adidas dan nike
 Competitor Analysis

New Balance
@newbalance
#WeGotNow
Followers: 6,5 M
07 ER: 0,51 %

Communication : We Got Now

(+) Konten didominasi dan video yang menampilkan

famous people menggunakan produknya
(+) Kontennya mengedepankan atlit
(+) "Being independent since 1906" dengan tetap
membuat sepatu klasik yang mengedepankan
kenyamanan dan performa yang lebih baik dibanding
kompetitor lain
(+) Lead order via website
(-) Fewer followers
 Marketing Goals
OKR (Objective Key Result)= Meningkatkan jumlah follower baru

08 Objective :
Meningkatkan jumlah follower
diInstagram dari 235M menjadi KPI
240M dalam waktu 3 bulan Total followers: 235,6 M
Avg likes: 165,6 K
Key Result : Avg comments : 1,1 K
Feed: Membuat konten edukasi
ER: 0.07%
10 post/bulan
Stories: Membuat konten promotional Follower Growth
10 post/bulan
+0,25%
Membuat content entertainment
+1,3K followers last 4 weeks
10 post/bulan
 Objectives
Meningkatkan popularitas brand Nike di tengah persaingan brand pakaian
09 olahraga yang kompetitif.

Meningkatkan engagement melalui media sosial Nike dengan memperbaiki

desain visual, membuat konten yang interaktif dan sesuai dengan target
audience.

Meningkatkan keterlibatan brand dengan audiens dengan menyajikan konten

yang sedang trending ataupun dengan trivia dan kuis yang melibatkan
seseorang dengan Nike.
 Communication Strategy

10 Brand Tagline

#JustDoIt
dengan tagline #justdoit, Nike menginspirasi
#NikeLifestyle
konsumen maupun atlit untuk tetap percaya
dengan tagline #nikelifestyle, Nike ingin
diri
menguatkan brand positioningnya
sebagai produk perlengkapan olahraga
yang tetap mengedepankan style untuk
beraktivitas sehari-hari
 Brand Persona
11

Pria
30 tahun
Sport Enthusiast
Kriteria : Suka olahraga dengan tetap
terlihat stylish
Personality : Inspiring, Cool, Powerful
Tone : Sporty
 Buyer Persona Behaviors
Mencari kenyamanan pada pakaian, sepatu dan
alat olahraga dengan berbagai preferensi versi
Profile Merasakan athlete-vibe ketika menggunakannya
Kenyamanan dan tampilan fisik produk (sepatu,
15 - 55 tahun pakaian, alat olahraga) dapat memberikan
12 High-income groups kepuasan dan kesenangan
Sport enthusiast (interest pada olahraga) Mencari emotional benefit (feeling engaged,
Sport-wear collector active, and healthy)
Menerapkan healthy life-style dengan fitness &
stay active (the weekend runner)
Mencari high-functional dengan menjadi bugar,
sehat, dan merasa nyaman dengan diri sendiri
sambil tetap tampil gaya

Platform Used
Instagram, Tiktok, dan Twitter
 Social Media Channel
Instagram
13
Twitter
Penggunaan Instagram bertujuan untuk
menampilkan produk secara visual untuk
meningkatkan brand awareness Penggunaan Twitter bertujuan untuk
menginspirasi dunia dengan kutipan-
kutipannya

Tiktok

Penggunaan Tiktok bertujuan untuk

menampilkan testimoni dari para
pengguna produk Nike
 Content Pillars
#JustDoIt
Creative
Communication

14 Inspiring Storytelling Product Higlight Testimoni

Pillar Menjelaskan tentang produk Menampilkan kegiatan

Inspiring Storytelling untuk
terbaru dengan sedikit pengguna Nike dalam
memotivasi pembaca
storytelling menarik menggunakan produk Nike
Inspiring Quotes
Topic Sample Product Value Review konsumen
Emtional Message
Content Type Image, Video, GIF
Content
40% 50% 10%
Proportion

Content Per Instagram Tiktok Twitter

Channel Feed: 11 Post/Bulan 16 Post/Bulan 15 Post/Bulan
 Content
Guideline
15

Voice Tone :
- Wise and Eye-catching
- High Quality Photography
- Emotional Storytelling
- Inspiring
- Powerful Tagline
- Collaboration with Athlete and Influencer
 Sample of Post
INSTAGRAM

16
Caption :

Whenever @asisat_oshoala steps onto the pitch, she proudly

wears the weight of the entire continent on her shoulders. As
Africa’s most decorated footballer, she’s blazing new trails for
the future generation and redefining what’s possible.
She’s Never Done representing.

Konten Cerita Inspirasi yang menunjukkan tentang

seorang pesepakbola wanita asal Afrika yang dapat
menjadi pemain hebat dan terkenal.
 Sample of Post
INSTAGRAM

17 Caption :

For 39 years, we’ve built the Pegasus together to help make your
everyday run more effortless. And we’re not about to stop now.
With the Pegasus 39 your next run is now lighter, comfier, and
smoother than ever before. Our latest innovation ensures a super
smooth heel-to-toe transition and a shoe that fits like a glove in
all the right places. That’s why the Peg is Nike’s longest-running
running shoe. Because the run is never done. And neither are we.
Start your next run by exploring the Peg 39.

Konten Product Highlight yang menjelaskan produk

terbaru dengan menambahkan sedikit storytelling yang
bertujuan untuk membuat pembacanyai tersentuh.
 Sample of Post
TIKTOK

18

Caption :

We’re feeling the burn with @Simon Shi today! Ready for a run?
Let’s #BreakItDown #nikerunning

Konten Testimoni yang menunjukkan tentang

keseharian para pengguna Nike dalam beraktivitas,
serta menambahkan tagline untuk membentuk
komunitas besar antar sesama pengguna Nike.
 Sample of Post
TWITTER

19

Caption :

@alexiaputellas is committed to the pitch, but

according to her there's no secret sauce. Find out
how she stays in the game.

Konten Inspirasi dengan menambahkan

tulisan berupa kutipan motivasi pada konten
untuk memotivasi orang-orang.
 KOLs RECOMMENDATION

20
 Action Plan & Control
OBJECTIVE STRATEGY TACTICS KPI TIMELINE
21
AWARENESS 1. Social Media 1. Content Creation Reach, Impressions, Month 1-3
Management 2. Sosmed Ads Objective: Followers, Growth,
2. Social Media Awareness Profile Visit
Advertising 3. Influencer Marketing

INTEREST 1. Social Media 1. Content Creation Like, Share, Comment, Month 1-3
Marketing 2. Sosmed Ads Objective: Traffic Save, Website Traffic
2. Social Media 3. Google Ads: Maximize Clicks
Advertising
3. Search Engine
Marketing
Thank You