1

DII3A5 – Merancang Interior III

PENGANTAR MATA KULIAH

Pokok Bahasan & Video 1

Tim. Dosen Merancang Interior III

Desain Interior – Fakultas Industri Kreatif

 2

IDENTIFIKASI RETAIL

Identifikasi Kebutuhan Penghuni RETAIL SHOP:

Identifikasi Penghuni:
Pengelola dan konsumen dengan karakter yang disesuaikan dengan Brand/Company profile.

Identifikasi Kebutuhan:
Kebutuhan kegiatan memilih, menjual, membeli, dan membayar pada umumnya dan
kebutuhan spesifik dari masing-masing pengelola dan konsumen.

Kebutuhan Ruang:
Ruang display produk, ruang mencoba, gudang, dan ruang karyawan.

2
 3

BRAND

MEREK

merek adalah nama, istilah, tanda, simbol, desain, atau kombinasi secara
keseluruhan yang dimaksudkan untuk mengidentifikasi barang dan jasa dari suatu
penjual guna membedakan dari produk atau jasa kompetitor. (Menurut American
Marketing Association/AMA)

merek adalah suatu tanda yang berupa gambar, nama, kata, huruf, angka, susunan
warna, atau kombinasi dari unsur tersebut yang memiliki daya pembeda dan
digunakan dalam kegiatan perdagangan barang dan jasa. (Menurut Dirjen HAKI )

3
 4

Apa itu BRAND atau MEREK?

• Nama Merek dan sejarahnya (nama pendiri, asal usul merek, deskripsi merek,
asosiasi merek seperti visi dan misi)
• Logo (makna logo, filosofi yang terkandung di dalamnya, bentuk dan typografi
logo)
• Tagline/Slogan (definisi tagline, kesesuaian dengan konsumen, manfaat tagline)
• Karakter/Maskot (dapat berupa simbol benda atau makhluk hidup)
• Definisi jenis produk/jasa
• Desain Kemasan (packaging yang disesuaikan dengan produk)

4
 5

Dalam memulai perancangan yang berdasarkan profil merek, desainer perlu memahami terlebih
dahulu kerangka identitas merek:

Identitas inti
Adalah elemen dan asosiasi yang melekat pada merek dan cenderung tidak berubah,
bahkan jika merek diperluas ke pasar baru atau produk.

Identitas yang Diperpanjang

Identitas diperpanjang jauh lebih luas dan membantu lebih lanjut menghubungkan
pelanggan dengan merek. Identitas ini memperkuat identitas inti

Proposisi Nilai
Proposisi nilai merek adalah pernyataan dari manfaat yang disampaikan oleh merek yang
memberikan nilai kepada pelanggan. Proposisi Nilai terbagi menjadi 3 manfaat: Manfaat fungsional
Manfaat emosional
Manfaat ekspresi diri
5
 6

PROFIL PERUSAHAAN & KONSEP DESAIN

SALAH SATU CONTOH KONSEP DESAIN “NIKE”

Identitas Inti
• Tujuan Produk : olahraga, kebugaran, dan kesehatan
• Pengguna : Atlet, penggemar olahraga
• Kinerja : sepatu dengan keunggulan teknologi
• Dampak : meningkatkan hidup seseorang melalui olahraga

6
 7

“NIKE”

Identitas yang diperpanjang

• Kepribadian merek : menarik, cool, inovatif.
• Posisi pengguna : pria/wanita sporty yang mencari busana dan sepatu.
• Sub merek : Jordan, air max, lunar, dll
Logo : simbol “swoosh”
• Tagline : “Just Do It”
Asosiasi perusahaan : Mendukung atlet dan olahraga
• Endorse : Atlet Top termasuk Michael Jordan
Asal mula : Pengembangan sepatu trek di Oregon

7
 8

“NIKE”
Proposisi Nilai

Manfaat fungsional : sepatu berteknologi tinggi yang mendukung kenyamanan dan dapat meningkatkan semangat

Manfaat emosional : Aktif dan sehat

Manfaat ekspresi diri : kesan sporty

8
 9

9
 10

IDENTITAS VISUAL BRAND

10
 11

IDENTITAS VISUAL BRAND

11
 12

IDENTITAS VISUAL BRAND

12