Andriani Lestari

library.uns.ac.id digilib.uns.ac.
id
RATIH TV SEBAGAI MEDIA KOMUNIKASI ANTARA

PEMERINTAH DENGAN MASYARAKAT
DI KABUPATEN KEBUMEN
Disusun oleh:
Andriani Lestari
D 1605008
PUBLIC RELATIONS
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK

UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2008
1
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
PERSETUJUAN
Tugas Akhir berjudul:
“RATIH TV SEBAGAI MEDIA KOMUNIKASI ANTARA
PEMERINTAH DENGAN MASYARAKAT DI KABUPATEN
KEBUMEN”
Karya:
Nama : Andriani Lestari
NIM : D 1605008
Konsentrasi : Public Relations
Disetujui untuk dipetahankan dihadapan Panitia Ujian Tugas Akhir Program D III
Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Surakarta.
Surakarta, …………………….
Menyetujui
Dosen Pembimbing
Drs. Subagyo, SU
NIP. 130 814 592
ii
PENGESAHAN
Tugas Akhir ini telah diujikan dan disahkan oleh Panitia Ujian Tugas
Akhir Program D III Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Politik
Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Hari :
Tanggal :
Panitia Ujian Tugas Akhir
1. Prof. Drs. H. Totok Sarsito, SU,MA ( )

NIP. 130 794 466
2. Drs. Subagyo, SU ( )
NIP. 130 814 592
Fakultas Ilmu Sosial dan Politik

Universitas Sebelas Maret
Dekan,
Drs. Supriyadi SN, SU

NIP. 130 936 616
iii
MOTTO
“Baik merupakan musuh yang terbaik”
Di belakangku ada kekuatan tak terbatas, di depanku ada

kemungkinan tak berakhir, di sekelilingku dan kesempatan tak
terhitung. Mengapa harus takut?
(Stella Stuart)
Don’t turn your head back to the wall, don’t close your eyes and
wait for your fall … Why don’t you stand up to say.
Who you are to show the people that paradise is not far!!
The chance you’ve got never twice, do your best and do it right
… time will come but don’t you hide. You are on your way ….
(Helloween)
Challenging the world made me strive for excellent. If you want

to be successful, you must be totally committed and always
strech your limit … give your very best!
Ajining diri gumantung lathi, ajining raga saka busana.
iv
PERSEMBAHAN
Penulis sangat bersyukur atas terselesainya laporan Kuliah Kerja Media
ini. Tanpa bantuan dan dukungan dari berbagai pihak maka laporan tugas akhir ini
tidak akan tersusun dengan baik. Untuk itu, penulis ingin mempersembahkan ini
kepada:
1. Bapak Sabar Santosa dan ibu atas doa dan pengertiannya.
2. Mba Punik – Maz Yupi, Maz Sarwo, Mba Triwik – Maz Agus, Maz Wondho
atas kesabaran dan marah-marahnya.
3. Teman-teman D3, Mimi, Anindita, Nina, Jati, Maya, Ibit, Arning, Mono, dan
yang lain, semoga kita terus bersama!!
4. Mba Dian, Maz Juni, M. Hudi and all crew in RATIH TV.
5. My Little Nazzi yang mengganti motivasi dalam kesepian dan kerinduan.
6. Still be my “H”, are U?? will always luv U.
7. Mas Anton, Sari atas pengertiannya.
8. Teman-teman yang membantu … semua… di hidup ini.
v
KATA PENGANTAR
Segala puji syukur kehadirat Tuhan YME, Allah SWT atas segala
petunjuk dan jalan kepada penulis sehingga dapat terselesaikannya laporan Kuliah
Kerja Media. Dalam laporan ini penulis mengangkat judul “RATIH TV sebagai
Media Komunikasi antara Pemerintah dengan Masyarakat di Kabupaten
Kebumen”. Laporan yang disusun sebagai tugas akhir ini juga menjadi syarat
kelulusan mendapat gelar diploma di D3 FISIP UNS dengan konsentrasi Public
Relations.
Penulisan laporan ini tidak dapat terlaksana dengan baik tanpa bimbingan
dan dukungan dari segala pihak, baik moril maupun materiil. Oleh karena itu
penulis mengucapkan banyak terima kasih kepada:
1. Drs. Supriyadi, SN, SU., selaku dekan FISIP UNS.
2. Drs. A. Eko Setyanto, M.Si., selaku Ketua Program Diploma Komunikasi
Terapan FISIP UNS.
3. Drs. Subagyo, SU., selaku pembimbing Kuliah Kerja Media yang
membimbing dengan sabar dan membiarkan seluruh aspirasi untuk
memaksimalkan tugas akhir ini.
4. Drs. H. Marzuni., selaku Kepala BIK dan PDE Kebumen atas izin yang telah
diberikan untuk melaksanakan di BIK dan PDE atas penempatan di RATIH
TV.
5. Sukamto, S.Sos, MT., selaku Direktur RATIH TV, penulis sangat dibantu oleh
beliau dalam pelaksanaan magang khususnya kepercayaan selama ini dan
mengizinkan, mendahulukan penulis untuk bersama-sama peserta magang dari
sekolah ataupun universitas lain meski sebetulnya jadwal sudah penuh.

6. Juniadi P, SE., selaku pembimbing dari RATIH TV, terima kasih atas
pengalaman yang banyak diberikan dan bimbingan-bimbingan yang membuat
penulis lebih baik dalam segalanya.
7. Ibu Petana, Ibu Titi, Pak Mukri, Mba Eti, Pak Duki, Mba Ika, Mas Dani, Mba
Tince, Mas Febi, Mba Rina, Mas Ratno, Pak Dar dan semua crew RATIH TV.
8. Mba Dian, semoga tetap sabar dan ditunggu maennya ke Solo. Mas Hudi yang
baik, besok bareng lagi ya ….
9. Ibu Adnan, penulis bahagia mempunyai keluarga baru yang baik dan
menerima penulis apa adanya. Besok boleh maen lagi ke Kebumen ya?
10. Mimi, atas persahabatan, mari tatap masa depan sukses kita buk …. Iwva,
terima kasih atas kerjasama dalam magang selama ini.
11. Panitia KKM, Ulfa, Mono, Christanto, Irindra, dan lain-lain, atas kesabaran
dalam melayani teman-teman D3 FISIP. Jadi ngga kita pembubaran ke Bali?
12. My “H” Only, yang kan selalu menjadi my “H” = my Honey = my Heru
terima kasih dan … yang menjadikan motivasi … Nazzi itu boneka kecil 4
tahun lalumu. I will always love you.
13. Anindhita, Jatix kecil, Maya, Nina yang menambah warna hidup….
14. My friends… tanpa terkecuali, anak-anak HMD tetaplah menjadi “Baik, Benar
dan Sopan” …. Friendship is everything.
15. Mas Anton (Besok Andrie share lagi ya ….) Sari, Ambrocious dan semua yng
banyak membantu dan mengisi waktu ….
Surakarta, Mei 2008
Penulis
vi
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ...................................................................................... i
PERSETUJUAN ............................................................................................ ii
PENGESAHAN ............................................................................................. iii
MOTO ............................................................................................................ iv
PERSEMBAHAN .......................................................................................... v
KATA PENGANTAR ................................................................................... vi
DAFTAR ISI .................................................................................................. vii
BAB I PENDAHULUAN ....................................................................... 1
A. Latar Belakang ...................................................................... 1
B. Tujuan Kuliah Kerja Media .................................................. 5
a. Tujuan Umum .................................................................. 5
b. Tujuan khusus .................................................................. 5
BAB II TINJAUAN PUSTAKA .............................................................. 7
A. Pengertian Public Relations (Humas) ................................... 7
B. Tujuan dan Tugas Public Relation ........................................ 9
C. Humas Pemerintahan ............................................................. 10
D. Komunikasi dan Unsur Komunikasi ..................................... 12
E. Media Dalam Komunikasi .................................................... 14
BAB III DESKRIPSI INSTANSI ............................................................. 17
A. Sejarah Berdirinya RATIH TV ............................................. 17
B. Visi dan Misi RATIH TV ..................................................... 19
vii
C. Arti Logo RATIH TV ........................................................... 19
D. Semboyan RATIH TV .......................................................... 20
E. Format dan Materi Program Siaran RATIH TV ................... 20
F. Lokasi dan Jam Penyiaran RATIH TV ................................. 23
G. Jaringan Transmisi dan Jangkauan Siaran ............................ 24
H. Target Audience .................................................................... 24
I. Susunan Organisasi RATIH TV ........................................... 25
J. Tugas Pokok Kelembagaan RATIH TV ............................... 26
BAB IV PELAKSANAAN MAGANG .................................................... 32
A. Bidang Pelaksanaan Magang ................................................. 32
B. RATIH TV Sebagai Media Komunikasi ............................... 33
C. Laporan Pelaksanaan ............................................................. 34
1. Minggu I ........................................................................... 34
1. Minggu II ......................................................................... 35
2. Minggu III ........................................................................ 35
3. Minggu IV ........................................................................ 36
D. Kendala .................................................................................. 36
E. Manfaat .................................................................................. 37
BAB V PENUTUP ................................................................................... 39
A. Kesimpulan ............................................................................ 39
B. Saran ...................................................................................... 41
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
viii
BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang
Masyarakat yang selalu ingin melakukan hubungan/berinteraksi
dengan yang lainnya dan tentunya sudah mempunyai maksud dan tujuan
tertentu. Dengan hubungan antar personal yang dimungkinkan dengan adanya
komunikasi mendukung adanya komunikasi dalam suatu organisasi. Dalam
organisasi sendiri sering terbentuk suatu hasil yang diinginkan atau organisasi
tersebut menginginkan suatu tujuan yang lebih baik. Selain itu dalam
organisasi biasanya terbentuk divisi-divisi atau adanya atasan dan bawahan.
Untuk mewujudkan tujuan-tujuan yang belum tersusun dengan baik atau untuk
mempererat hubungan antara atasan dengan bawahan maka dibentuklah suatu
fungsi manajemen khusus yaitu public relations. Public relations sendiri
mempunyai banyak arti dan banyak fungsi dan tugas. Public relations dapat
diartikan sebagai suatu fungsi manajemen khusus yang dibentuk untuk
menciptakan suatu pengertian dan mendapat goodwill.
Public relations merupakan suatu bentuk manajemen yang sudah ada
dan dikenal bersamaan saat adanya sistem perdagangan. Purel atau Humas
sering banyak disebutkan untuk mengganti nama public relations dikenal di
Indonesia baru-baru ini. Mungkin kurangnya memahami tentang fungsi public
relations dalam suatu organisasi, lembaga atau instensi baik swasta (privat)
ataupun pemerintah. Purel ada ketika komunikasi mulai berkembang ketika
1
adanya suatu hubungan untuk menjadi tujuan yang efektif dan menjalin
kerjasama maka terdapat suatu hubungan yang menunjukkan dibutuhkannya
suatu public relations.
Dalam pelaksanaan tugas public relations tidak luput dengan adanya
komunikasi yang efektif. Komunikasi sendiri mempunyai unsur-unsur di
dalamnya yang memiliki hubungan dalam public relations tersebut yaitu
adanya source (komunikator), message (pesan), channel (media), receiver
(komunikan) dan effect (efek). Sejalan dengan berkembangnya komunikasi,
dalam purel juga mengalami kemajuan. Purel modern yang sekarang ini lebih
banyak mewujudkan tugas dan menggunakan banyak media untuk
memperlancar tugas-tugasnya itu.
Sebagai public relations officer dibutuhkan suatu kecakapan tertentu.
Kecakapan tersebut dapat meliputi seorang public relations harus mampu
menciptakan hubungan baik diantara publiknya, mampu menjaga goodwill dan
image suatu lembaganya tersebut dan yang pasti seorang public relations
officer dituntut untuk mampu mengembalikan/bangkit dari suatu krisis dan
kemudian mengembalikan citra yang ada. Hal ini dapat terlaksana dengan
baik, seorang public relations officer harus melalui proses purelnya dengan
proses komunikasi seperti fact finding, planning, communicating, dan
evaluating.
Salah satu macam purel yaitu purel dalam pemerintah. Purel
pemerintah atau yang biasa disebut sebagai Humas Dinas Pemerintah
mempunyai fungsi yang tidak jauh dengan purel lain atau purel dalam swasta.
Fungsi tersebut adalah untuk menciptakan pengertian publik yang lebih baik
dan mendapat goodwill tentunya. Dinas Humas Pemerintah yang ada di
Indonesia banyak dibentuk dalam suatu badan informasi dan komunikasi,
dimana disitu terdapat tugas-tugas humas yang selama ini ada. Tetapi yang
lebih berpengaruh menghadapi publik yaitu masyarakat yang juga menjadi
warna dalam suatu pemerintahan. Tugas seorang purel pemerintahan yang
banyak terkonsentrasi dengan masyarakat sebagai publiknya, maka dalam
pelaksanaan/ pemberian informasi kepada masyarakat haruslah yang
sebenarnya dan secara transparan.
Teknik yang digunakan dalam suatu dinas humas pemerintah tidak
jauh dengan teknik purel di suatu instansi swasta. Penggunaan teknik
penyampaian informasi dan komunikasi yang ada dengan baik, yang efektif
pula. Tiap kegiatan pemerintah yang demokratis, banyak tergantung dari
bantuan publik. Publik pemerintah yang dimaksud tersebut adalah masyarakat,
jika dalam pengambilan atau membuat keputusan tidak memperhatikan
kepentingan-kepentingan masyarakat dan bila masyarakat juga tidak mendapat
informasi-informasi tentang policy/kebijakan yang dibuat maka dalam
pemerintahan akan mendapat tentangan.
Seorang public relations officer yang sukses baik itu dalam lembaga
pemerintahan ataupun swasta tentunya ia pandai dan cermat dalam pemilihan
media. Dalam memilih media diharapkan suatu pesan yang dibuat akan sampai
dan mendapat respon/tanggapan yang baik dan positif. Salah satu fungsi
kehumasan sendiri yaitu menyediakan informasi yang cepat dan akurat,

khususnya mengenai segala sesuatu yang bernilai tinggi dan menyangkut
kepentingan-kepentingan umum yang perlu diketahui oleh lapisan masyarakat.
Seiring dengan perkembangan teknologi dan komunikasi, fungsi kehumasan
itu dapat dilakukan melalui media. Media yang bisa dimanfaatkan untuk
menunjang kegiatan humas dapat seperti media massa baik elektronik maupun
cetak.
Banyak media yang bisa digunakan oleh seorang public relations
officer, tetapi itu semua juga menjadi suatu kendala jika penggunaannya tidak
efektif dan efisien dalam suatu tugas dan kegiatannya. Media yang menjadi
unsur/komponen kemunikasi tentunya sangat berpengaruh dalam setiap kerja
seorang PRO, apakah pesan yang ia inginkan dapat sampai dengan baik.
Begitu pula dalam instansi pemerintah, dalam menginformasikan suatu kepada
masyarakat baik itu kebijakan ataupun yang lainnya. Dalam instansi seperti
pemerintah tentunya menginginkan dukungan atau partisipasi publiknya.
Tidak saja terpaku pada media massa seperti surat kabar, tetapi tidak menutup
kemungkinan jika suatu pemerintah menyebarkan informasi atau lainnya itu
melalui media elektronik seperti radio atau televisi.
Menggunakan media elektronik seperti televisi dapat menjadi lebih
efisien dan efektif. Hal ini merupakan kekuatan sendiri oleh suatu intansi
pemerintah karena memaksimalkan segala yang dimiliki pemerintah untuk
publiknya (masyarakat) ataupun sebaliknya. Selain itu, sebagai
organisasi/lembaga yang membutuhkan kepercayaan dari masyarakat dan
banyak mengikutsertakan masyarakat langsung maka pemerintah harus dapat

memberi pelayanan yang lebih baik, baik pelayanan bentuk fisik ataupun non
fisik.
Untuk menghadapi tuntutan masyarakat dalam kemajuan yang lebih
baik, maka dalam dinas humas pemerintah khususnya Pemerintah Kabupaten
Kebumen mendirikan RATIH TV sebagai salah satu pelayanan publik dalam
menyampaikan informasi tentang kegiatan yang akan dilangsungkan dan
menyampaikan kebijakan yang akan ditetapkan.
B. Tujuan Kuliah Kerja Media
Penulis memiliki tujuan dalam pelaksanaan Kuliah Kerja Media di
RATIH TV yaitu:
a. Tujuan Umum
Pada umumnya dan karena merupakan syarat kelulusan maka
pelaksanaan ini bertujuan untuk mendapatkan gelar diploma. Selain itu
dalam pelaksanaan Kuliah Kerja Media ini juga dimaksudkan untuk
mendapatkan gambaran secara konkrit bagaimana dunia kerja baik
mekanisme ataupun dalam persaingan.
Dengan melaksanakan magang diharapkan penulis lebih siap untuk
menentukan langkah masa depan dalam dunia kerja yang persaingannya
semakin ketat.
b. Tujuan Khusus
Sesuai dengan konsentrasi yang penulis ambil yaitu Public
Relations, pelaksanaan Kuliah Kerja Media atau magang ini bertujuan

untuk mengetahui bagaimana suatu instansi khususnya pemerintahan
dalam berinteraksi dengan masyarakat yang memanfaatkan suatu media
televisi. Kerja public relations yang diwujudkan melalui pemberian
informasi dengan publikasi berita khususnya. Sebagai salah satu
komponen dalam komunikasi, suatu media juga merupakan bagian atau
yang berhubungan erat dengan purel.
Melaksanakan magang di Dinas Humas Pemerintah yang
menjalankan tugas kehumasannya dengan mendirikan suatu televisi lokal.
Dengan media ini humas dinas pemerintah dapat memenuhi tugasnya
dalam memberikan informasi kepada masyarakat.
Tujuan lain dalam pelaksanaan magang ini yaitu memperluas
pengetahuan dengan praktik public relations dalam pembuatan berita
sebagai salah satu tugas purel dalam publisitas berita. Selain dalam
publisitas berita, tujuan yang ingin dicapai yaitu untuk lebih menambah
pengetahuan dengan praktik langsung dalam proses lobbying yang menjadi
salah satu proses marketing public relations.

BAB II
TINJAUAN PUSTAKA
A. Pengertian Public Relations
Definisi W. Emerson Reck, Public Relations Director, Colgate
University menyebut bahwa (Dasar-dasar Public Relations, Oemi
Abdurrachman, MA)
“Public Relations is the continued process of keying policies,

services and actions to the best interest of those individual or
groups whose confidence and goodwill an individual or
institutions covets and secondly, it is the interpretation of
these policies, services and actions to assure complete
understanding and appreciation.”
(Public Relations adalah kelanjutan dari proses penetapan

kebijaksanaan, penentuan pelayanan dan sikap yang
disesuaikan dengan kepentingan orang-orang tua atau
golongan agar orang atau lembaga itu memperoleh
kepercayaan dan goodwil dari mereka. Kedua, pelaksanaan
kebijaksanaan, pelayanan dan sikap adalah untuk menjamin
adanya pengertian dan penghargaan yang sebaik-baiknya)
Public Relations atau hubungan masyarakat mempunyai banyak
pengertian tidak sedikit dari berbagai buku menyebutkan pengertian Public
Relations (Purel) atau humas diantaranya dari:
· Definisi JC, Seidel, Public Relations Director Division of Housing, State
of New York (Dasar-dasar Public Relations)
Adalah proses yang berkelanjutan dari usaha-usaha suatu managemen
untuk mendapatkan goodwill dan pengertian dari para pelanggannya,
pegawai dan publiknya, ke dalam menganalisa dan mengadakan
perbaikan-perbaikan terhadap diri sendiri dan ke luar dengan mengadakan
pernyataan-pernyataan.
7
· Definisi Howard Bonham, Vice Chairman, American National Red Cross
(Dasar-dasar Public Relations, Oemi Abdurrachman, MA). Public relations
merupakan suatu seni yang dapat menciptakan pengertian publik yang
lebih baik, dengan memperdalam kepercayaan publik terhadap seseorang
atau suatu organisasi/lembaga.
· Edward. L. Bernays (Public Relation University of Oklohama) dari buku
komunikasi dan hubungan masyarakat oleh Drs. A. W. Widjaja
menyebutkan 3 pengertian humas, yaitu:
1. Memberi penerangan kepada masyarakat.
2. Pembujukan langsung terhadap masyarakat guna mengubah sikap dan
tindakan.
3. Usaha-usaha mengintregasikan sikap dan tindakan dari permasalahan
dengan masyarakat dan dari masyarakat terhadap permasalahannya.
· Menurut Frank Jefkins, Public Relations adalah sesuatu yang memuat dan
merangkum keseluruhan komunikasi yang terencana baik bersifat ke
dalam ataupun ke luar, antara suatu organisasi dengan semua khalayaknya
dalam rangka mencapai tujuan-tujuan spesifik yang berlandaskan pada
saling pengertian.
· Definisi Public Relations menurut kamus Institute of Public Relations
(IPR) terbitan bulan November 1987, dalam publik relations oleh Frank
Jefkins:
“Praktek humas dan Public Relations adalah keseluruhan

upaya yang dilangsungkan secara terencana dan
berkesinambungan dalam rangka menciptakan dan
memelihara niat baik dan saling pengertian antara suatu
organisasi dengan segenap khalayak.”
B. Tujuan dan Tugas Public Relations
Tujuan public relations menurut Charles S. Steinberg (Dasar-dasar
Public Relations) adalah menciptakan opini publik yang bermacam-macam
(tidak sama) tentang kegiatan-kegiatan yang dilakukan oleh badan/organisasi
yang bersangkutan. Selain itu dalam setiap definisi dari public relations yang
banyak dijelaskan oleh banyak ahli komunikasi, terurai jelas maksud dari
tujuan public relations diantaranya mengembangkan goodwill dan
memperoleh kerjasama berdasarkan hubungan harmonis dengan publik, dan
tugasnya harus terarah baik ke dalam ataupun keluar.
Tugas public relations yang ditujukan diarahkan ke dalam disebut
internal public relations dan keluar disebut dengan eksternal public relations.
Tugas internal public relations dapat diwujudkan dalam menjaga hubungan
(empayee relations) baik dari atasan ke bawahan ataupun sebaliknya. Tugas
itu dapat berjalan baik jika seorang public relations officer mampu bersikap
fleksibel/mampu menempatkan pada situasi tertentu. Tetapi di dalam sikap
fleksibilitas, seorang public relations officer melakukan komunikasi yang
informatif dan persuasif.
Untuk tugas eksternal public relations, seorang public relations officer
harus mampu mempererat hubungan dengan orang-orang di luar
instansi/lembaga sehingga dapat mencapai/membentuk suatu opini publik
yang beragam. Tidak jauh dengan internal public relations, tugas eksternal
public relations dilakukan dengan memberikan informasi tetapi informasi
yang juga persuatif ini ditujukan kepada publik. Informasi yang perlu
diperhatikan oleh PRO yakni tentang kejujuran, ketelitian dan berdasarkan
fakta. Hal ini disebabkan dapat berpengaruh terhadap opini publik yang
mengarah pada pencitraan suatu lembaga/instansi tersebut.

10
Tugas yang dilaksanakan dalam eksternal public relations untuk
mencapai tujuan-tujuannya yaitu untuk mendapat goodwill dan kepercayaan
dari publik luar, maka seorang public relations officer harus menciptakan
kesediaan kerja sama dari publik, adalah dengan:
1. Menilai sikap dan opini terhadap kepemimpinan, terhadap para pegawai
dan metode yang digunakan.
2. Memberi nasihat dan bimbingan pada pimpinan tentang segala sesuatu
yang ada hubungannya dengan publik relations mengenai perbaikan-
perbaikan, kegiatan-kegiatan, dan lain-lain.
3. Memberikan penerangan-penerangan yang obyektif, agar publik tetap
mengikuti tentang segala aktivitasf dan perkembangan badan.
4. Menyusun staf yang efektif untuk bagian tersebut.
C. Dinas Humas Pemerintah
Humas pemerintah menurut Millet (F. Rochadi, 1994: 78):
a. Kegiatan mempelajari hasrat kehendak dan aspirasi publik.
b. Kegiatan memberi nasihat tentang apa yang sebaiknya dikehendaki oleh
publik.
c. Mengusahakan hubungan yang memuaskan diantara publik dan petugas
dalam pemerintahan.
d. Memberikan informasi apa yang dikerjakan suatu Dinas Humas
Pemerintah.
11
Maksud Dinas Humas Pemerintah:
a. Memberi penerangan kepada masyarakat tentang tujuan dan pemerintah
dan tentang pelayanan apa saja yang bisa diberikan.
b. Menanamkan rasa kepada masyarakat atas tugas yang diembannya,
kecakapannya, kejujurannya, pengabdiannya.
Setiap lembaga atau instansi tentu ingin berhasil mencapai tujuannya.
Keberhasilannya tersebut dapat dicapai tidak hanya dengan kemampuan yang
ada dalam suatu lembaga itu saja, tetapi diperlukan adanya pengertian,
penerimaan dan keikutsertaan publiknya. Pada instansi pemerintahan,
kehumasan sangat diperlukan untuk penyebaran informasi tentang
aktivitas/kegiatan yang akan dilangsungkan dan menyampaikan kebijakan
yang akan ditetapkan kepada masyarakat. Tugas kehumasan pemerintah
sendiri meliputi:
Tugas strategis : ikut serta dalam decision making process
Tugas taktis : - memberikan informasi
- memberikan motivasi
- menjalankan komunikasi timbal balik
- membuat citra baik
Untuk menunjang pelaksanaan tugas dan fungsi humas pemerintah
maka berbagai kegiatan yang perlu diperhatikan, antara lain:
1. Membina pengertian pada khalayak/publik terhadap kebijaksanaan
pimpinan, baik kepada khalayak intern maupun khalayak ekstern.
Pembinaan pengertian kepada khalayak termasuk pemberian dan
pelayanan informasi.
2. Menyelenggarakan dokumentasi kegiatan-kegiatan pokok instansi
pemerintah, terutama yang menyangkut publikasi.

12
3. Memonitor dan mengevaluasi tanggapan dan pendapat masyarakat.
4. Mengumpulkan data dan informasi yang datang dari berbagai sumber.
5. Bentuk produk humas yang dihasilkan seperti majalah, buletin, press
release, poster, folder, pamflet, selebaran, dan lain-lain.
D. Komunikasi dan Unsur Komunikasi
Komunikasi adalah proses dimana seseseorang memindahkan
perangsang yang biasanya berupa lambang kata-kata untuk merubah tingkah
laku orang lain. (Carl I Hovland). Oleh William Albig dalam bukunya Public
Opinion (Dasar-dasar Public Relations) adalah suatu proses pengoperan
lambang-lambang, tanda yang berarti diantara individu-individu.
Secara luas menurut Laswell, komunikasi adalah proses penyampaian
pesan oleh komunikator kepada komunikan melalui media yang memiliki efek
tertentu. Cara yang baik untuk menjelaskan komunikasi ialah dengan
menjawab pertanyaan “Who says what in which channel to whom with what
effect?” ini menunjukkan bahwa dalam komunikasi meliputi lima unsur dari
jawaban pertanyaan tersebut, yaitu:
a. Komunikator (Communicator, source, sender)
b. Pesan (message)
c. Media (channel, media)
d. Komunikan (communicant, receiver)
e. Efek (effect, impact)

13
Tanpa adanya salah satu unsur tersebut di atas, komunikasi berjalan
tidak efektif. Menurut Cutlip dan Center, komunikasi yang efektif dilakukan
dengan empat tahap:
1. Fact Finding
Tahap dimana mencari/mengumpulkan fakta, data sebelum seorang public
relations officer melakukan suatu kegiatan/tindakan.
2. Planning
Tahap perencanaan, membuat rencana tentang apa yang akan dijalankan
untuk mengatasi masalah atau dalam melakukan kegiatan.
Dalam planning hal-hal yang perlu diperhatikan yaitu analisa tentang
unsur komunikasi yaitu seperti:
a) Komunikator : yang mewakili suatu lembaga yang mampu
memberikan informasi dengan jujur, cakap dan
bijaksana.
b) Pesan : tentang pernyataan atau informasi yang disampaikan
harus berarti atau dapat memberikan kepuasan atau
dapat informasi yang dibutuhkan antara kedua belah
pihak baik komunikan dan komunikator.
c) Media : tentang media apa yang tepat dalam menyampaikan
pesan.
d) Komunikan : kepada siapa pesan itu diberikan (individu, kelompok,
massa)
14
3. Communicating
Tahap pelaksanaan, dimana setelah rencana yang telah disusun dengan
baik, yang sesuai dengan fakta-fakta yang ada.
4. Evaluating
Tahap evaluasi, hal ini dilakukan dapat berdasarkan analisa mengenai data
survey yang diadakan secara bertahap.
(Dasar-dasar Public Relations, Oemi Abdurrachman, MA)
E. Media Dalam Komunikasi
Fungsi media dalam suatu demokrasi modern yang diistilahkan dengan
teori tanggung jawab sosial media menurut Fred Siebert yaitu:
1. Melayani sistem politik dengan memberikan informasi diskusi dan debat
tentang masalah kemasyarakatan.
2. Mencerahkan masyarakat untuk membuat mampu memiliki pemerintahan
sendiri.
3. Melayani sistem ekonomi, terutama dengan menghimpun pembeli dan
penjual barang maupun jasa melalui media iklan
4. Memberikan hiburan
5. Membiayai kemandirian keuangannya sendiri sehingga bebas dari tekanan
kepentingan khusus.
Upaya dan usaha harus dilakukan Public Relation Officer (PRO)
dalam rangka memperkenalkan lembaga atau dalam usaha melaksanakan
tugasnya. Untuk itu, maka seorang Public Relation Officer harus dapat
15
memilih media yang tepat dalam rangka pelaksanaan tugasnya seefektif
mungkin dan dengan tenaga serta biaya dan waktu yang seefisien mungkin.
Oleh karena itulah pengetahuan tentang media yang dapat digunakan dalam
kegiatan hubungan masyarakat harus dimiliki oleh Public Relation Officer.
Berbagai pendapat dikemukakan mengenai media yang dapat
digunakan dalam kegiatan hubungan masyarakat.
a. The printed word, termasuk ke dalamnya:
- Majalah
- Surat kabar
- Bookles dan pamphlets
- Pedoman
- Surat kabar dan buletin
- Papan pengumuman, poster dan reklame
- Iklan dan sebagainya
b. The spoken word, meliputi:
- Rapat-rapat
- Pertemuan-pertamuan
- Konferensi-konferensi dan sebagainya
c. Media lainnya, dapat berupa spoken word dapat juga bukan, yakni:
- Televisi
- Radio
- Pameran
- Open House
16
- Sandiwara (Wayang) dan sebagainya.
Perkembangan yang semakin cepat di bidang teknologi komunikasi
menyebabkan pengaruh yang besar terhadap kegiatan penyebarluasan
informasi atau gagasan. Media massa (pers, radio, televisi dan film) sangat
membantu kegiatan hubungan masyarakat. Dengan menggunakan media
massa itu penyebaran informasi bukan saja sangat luas tetapi juga cepat dan
serentak.
BAB III
DESKRIPSI INSTANSI
A. Sejarah Berdirinya RATIH TV
Nama RATIH TV merupakan kependekan dari Dara Putih Televisi.
Maknanya bisa bermacam-macam, antara lain sebagai simbol perdamaian,
simbol pembawa berita atau informasi penting (burung dara). Dara putih juga
mempresentasikan “perempuan single”, waktu itu, dan simbol kepemimpinan
wanita. Pendirian RATIH TV berawal dari kerjasama antara Pemerintah
Kabupaten Kebumen dengan Matari Adv. Inc, Jakarta (2002), dilanjutkan
MoU dengan SCTV (2003) saat kunjungan kerja presiden Megawati, 12 Mei
2003.
Blue Print RATIH TV direncanakan menjadi televisi lokal skala
regional yang strategi pendiriannya melalui kerjasama dengan televisi yang
berskala nasional. Dalam pendirian televisi lokal ini banyak persoalan yang
dihadapi, diantaranya: isu politik, pendanaan, kelemahan di bidang SDM dan
manajemen. Sedangkan aspek-aspek yang berpengaruh di antaranya: (a) aspek
politik, berkaitan dengan Pemerintah Kabupaten Kebumen mewujudkan
prinsip-prinsip good governance, (b) aspek budaya, yakni untuk
mengembangkan potensi lokal, (c) aspek ekonomi, yakni untuk
memperoleh/meraih pendapatan, (d) aspek pemberdayaan masyarakat.
RATIH TV Kebumen yang bekerja melalui saluran 51 UHF (Ultra
High Frequency) adalah televisi lokal pertama yang ada di Jawa Tengah, yang
17
18
berkududukan di Kebumen. Televisi pertama yang mengudara pada bulan
Oktober 2003 ini merupakan televisi milik Pemerintah Kabupaten Kebumen
dibawah manajemen Badan Informasi Komunikasi dan Pengelolaan Data
Elektronik, yang berkantor di Jalan Veteran No. 24 Kebumen. Berada dalam
bidang pengelolaan media dan pengumpulan data dan informasi sub bidang
media, telivisi, radio. Personil RATIH TV sendiri terdiri dari sebagian dari
Pegawai Negeri Sipil (PNS). dan sebagian lagi Pegawai Tidak Tetap (PTT).
Dengan jumlah keseluruhan yaitu 25 orang. Karena RATIH TV berada
dibawah Badan Informasi Komunikasi Dan Pengelolaan Data Elektronik (BIK
& PDE), maka penanggung jawab RATIH TV adalah kepala BIK & PDE.
Seiring dengan semangat otonomi daerah serta good governance, maka
kehadiran RATIH TV Kebumen sangat bermanfaat bagi Pemerintah
Kabupaten Kebumen. Selain itu juga dapat bermanfaat sebagai sarana
mendapatkan saran, informasi dan kritik, dari masyarakat tentang Pemerintah
Kabupaten Kebumen. Dengan demikian, setiap masalah yang ada di
masyarakat akan dapat ditindaklanjuti, dan dapat dijadikan sebagai landasan
pemerintah untuk membuat kebijakan. Dengan kata lain, RATIH TV tidak
saja bermanfaat bagi pemerintah tetapi juga bermanfaat bagi masyarakat,
karena selain sebagai media untuk mendapatkan informasi seputar wilayah
Kebumen juga sebagai media untuk menyalurkan aspirasi masyarakat. Di
bidang lain, RATIH TV juga bermanfaat bagi masyarakat pendukung industri
pertelevisian, antara lain rumah produksi, periklanan dan lain-lain.

19
B. Visi dan Misi RATIH TV
1. Visi RATIH TV Kebumen
Menjadikan RATIH TV Kebumen sebagai media informasi
terdepan, di Kabupaten Kebumen yang bekerja secara profesional, kreatif,
bermartabat menjunjung tinggi nilai-nilai budaya Kabupaten Kebumen
yang luhur, “Menjadi media transparasi informasi dan partisipasi publik.”
2. Misi RATIH TV Kebumen
· Memberikan siaran televisi yang bermanfaat informatif untuk
mencapai good local governance sekaligus menghibur dan
mencerdaaskan masyrarakat.
· Mewujudkan media broadcast yang mampu membangkitkan partisipasi
masyarakat
· Mengangkat potensi lokal
C. Arti Logo RATIH TV
RATIH TV yang merupakan kependekan dari “Dara Putih Televisi”
merupakan nama pemberian dari Presiden Megawati pada saat kunjungan
kerjanya di Kebumen.
· Huruf “R”, pada logo RATH TV dinisualisasikan burung dara yang
merupakan symbol perdamaian dan simbol pembawa berita/informasi
penting
20
· Warna putih pada burung dara berarti mempresentasikan “perempuan
single” pada waktu itu dan simbol kepemimpin wanita.
· Pada huruf “ATIH”, diberikan warna biru. Biru adalah warna langit,
diharapkan berita dapat menjangkau ke tempat yang lebih luas bagaikan
cakrawala.
D. Semboyan RATIH TV
RATIH TV memiliki semboyan “TV ne wong Kebumen” yang berarti
RATIH TV selalu menyajikan program-prugram yang mengedepankan nilai-
nilai asli Kebumen yang agamis, ramah, sopan, humoris, sekaligus cerdas. TV
ne wong Kebumen juga berarti RATIH TV benar-benar berciri khas
Kebumen.
E. Format dan Materi Program Siaran RATIH TV
Format program siaran RATIH TV lebih banyak siaran langsung dan
interaktif, terutama untuk program acara yang bersifat informatif. Sedangkan
untuk program lainnya, khususnya hiburan anak, banyak diproduksi dalam
bentuk rekaman. Adapun format program siaran adalah sebagai berikut :
· Live & Interaktif : 30%
· Rekaman : 70%
Susunan program RATiH TV berangkat dari informasi dan edukasi,
disajikan dalam bentuk hiburan yang bertujuan untuk mrnjangkau seluruh
pemirsa dengan motivasi program sebagai berikut :

21
· News : 40%
· Talk show : 30%
· Entertainment : 15%
· Lain-lain : 15%
Materi program siaran dari berbagai acara di RATIH TV Kebumen
sebagian besar adalah produksi lokal disamping program hasil kerjasama
dengan mitra/klien. Adapun materi ptogram siaran adalah sebagai berikut :
· Produksi lokal : 84%
· Umum : 16%
Adapun acara-acara unggulan di RATIH TV Kebumen adalah sebagai
berikut:
1. Selamat Pagi Bupati
Dialog ini adalah dialog antara masyarakat dengan unsur Pemerintah
Kabupaten Kebumen yaitu Bupati dan Wakil Bupati serta unsur lainnya
sepertu Kepala Badan dan Kepala Dinas (Pejabat Publik). Dalam acara ini
masyarakat dapat berdialog melalui pesawat telepon yang langsung untuk
menyampaikan pertanyaan, pendapat, protes, penolakan, saran dan kritik
yang kemudian ditanggapi oleh Bupati/Wakilnya. Untuk hari Senin
sampai Sabtu, dialog yang diangkat yaitu seputar masalah pemerintahan
dan social ekonomi kemsyarakatan. Khusus hari Minggu, boleh menyakan
tentang hal yang bersifat pribadi.
· Format : Dialog Interaktif
· Bentuk Tayang : Live

22
· Durasi : 30’
· Airing : Daily
· Target Audience : Umum, M+F, 15+
2. Berita Kebumen
Program News yang memberikan informasi terkini yang terjadi di
Kabupaten Kebumen, acara ini banyak diminati dan dinanti masyarakat
khususnya Kebumen.
· Format : News
· Durasi : 30’
· Airing : Daily
3. Dialog Interaktif
Dialog dengan nara sumber terkait untuk mengupas permasalahan atau
isi-isu yang terjadi di Kabupaten Kebumen
· Format : Dialog Interaktif
· Durasi : 30’
· Airing : Weekly
4. Pasar Reboan
Program ini merupakan program yang memberikan kesempatan kepada
pemirsa untuk mempromosikan barang yang dijual dan berkirim salam dan
23
juga dapat memesan lagu. Tetapi acara ini dikemas dalam tampilan
berbahasa Jawa
· Format : Talk Show
· Durasi : 60’
· Airing : Weekly
5. Suara Rakyat (SURAK)
Program acara yang memberikan kesempatan kepada masyarakat
untuk dapat berdialog dengan anggota DPRD untuk menyampaikan
aspirasi, saran dan kritiknya terhadap suatu masalah yang berhubungan
dangan DPRD.
· Format : Talk Show
· Durasi : 30’
· Airing : Weekly
F. Lokasi dan Jam Penyiaran RATIH TV
Lokasi Studio RATIH TV dibangun di atas tanah milik Pemerintah
Kabupaten Kebumen di Jalan Kutoarjo No. 6 Kebumen, telp. (0287) 382453,
384844, fax (0287) 385844.

24
Jam penyiaran RATIH TV adalah selama 3,5 jam yang terbagi
menjadi dua yaitu pagi, 1,5 jam, mulai pukul 06.00-07.30 dan sore, 2 jam,
mulai pukul 16.00-18.00.
G. Jaringan Transmisi dan Jangkauan Siaran
Satuan transmisi televisi adalah media antara studio televisi dengan
penonton atau pemirsa. Satuan televisi berfungsi menyalurkan atau
memancarkan program siaran dari studio sampai ke pesawat penerima televisi
di rumah penonton. Stasiun transmisi di RATIH TV ada satu yang ada di
belakang studio RATIH TV.
Jangkauan siaran (coverage area) RATIH TV adalah seluruh daerah
Kabupaten Kebumen dan beberapa daerah di sekitar Kebumen dan Purworejo
bagian barat dan Banyumas bagian timur.
H. Target Audience
RATIH TV merupakan televisi lokal yang mempunyai komitmen kuat
untuk memperjuangkan terciptanya masyarakat adil, makmur, dan sejahtera
dalam segala aspek berdasarkan nilai-nilai kehidupan positif dengan
menjunjung tinggi profesionalisme sehingga acara ini lebih banyak yang
bersifat informatif. Mayoritas pemirsa RATIH TV yang tersebar dalam 24
Kecamatan di Kebumen merupakan audience yang terdidik namun dengan
latar belakang yang berbeda-beda sehingga menyebabkan pemirsa RATIH TV
dalam hal ini masyarakat Kebumen, sangat kritis terhadap produk dan jasa.
Tetapi mudah menerima hal-hal yang mutakhir dari segi teknologi maupun
budaya. Oleh karena itu program siaran lebih banyak berupa informasi, maka
25
target utama audience RATIH TV adalah kalangan pejabat, politikus, LSM,
pekerja, mahasiswa, pelajar, dan masyarakat lainnya dengan segmentasi 15
tahun ke atas. Namun ada pula program acara yang dikhususkan untuk anak-
anak dan segala usia.
I. Susunan Organisasi RATIH TV Kebumen
Susunan oganisasi pada RATIH TV kebumen
a. Direktur : Sukamto, S.Sos, MT
b. Sekretaris : Titi Hartini, SE
c. Manager Program dan Produksi : Mukriyanto
d. Manager Pemberitaan : Sohiran
e. Manager Pemasaran : Juniadi Prasetya, SE
f. Manager Tekhnik : Suwanto
g. Divisi Keuangan : Eti Rokhyatun, ST
h. Divisi Umum : Rahmat Aris Pambagyo, S.ST
i. Divisi Program : Rina Sihotang
j. Divisi Produksi : Dani Hendrawan
k. Divisi News : Bagus Sukmawan, S.Sos
l. Divisi Talk Show : Feby Ari Kurniawan
m. Divisi Iklan : Dian Puspa
n. Divisi Kejasama : Hasan Luthfi
o. Divisi Operasional : Evi Nurulwati
p. Divisi Penyimpanan/Maintenance : Puji Prihantono

26
J. Tugas Pokok Kelembagaan RATIH TV Kebumen
a. Direktur
Ø Menyusun rencana kegiatan dann melaksanakan kebijakan
operasioanal sehari-hari penyelenggaraan RATIH TV.
Ø Menjalin kerjasama dengan pihak-pihak luar untuk kemajuan RATIH
TV.
Ø Menetapkan besaran tarif iklan/promosi di RATIH TV.
Ø Mendistribusikan tugas kepada Sekretaris dan para Manager.
Ø Membuat usulan kegiatan tahunan.
b. Sekretaris
Ø Membuat rencana kerja di bidang tugasnya.
Ø Melakukan koordinasi dengan para manager agar rencana kerja dapat
dilaksanakan dengan baik.
Ø Mendistribusikan tugas kepada Kepala Divisi Keuangan dan
administrasi (surat-menyurat urusan rumah tangga dan kepegawaian).
c. Divisi Keuangan
Ø Membuat laporan administrasi keuangan secara periodik.
Ø Melakukan pembukuan pemasukan dan pengeluaran keuangan.
Ø Melakukan koordinasi dengan kepala divisi umum.
Ø Bertanggung jawab di bidang pengelolaan keuangan.
d. Divisi Umum
Ø Melakukan kerjasama dengan Kepala Divisi Keuangan

27
Ø Membuat usulan dan laporan kebutuhan di bidang administrasi umum
secara periodik.
Ø Bertanggung jawab terhadap tertib administrasi umum (surat-
menyurat, urusan rumah tangga dan kepegawaian).
e. Manager Program dan Produksi
Ø Membuat rencana kerja program acara mingguan dan bulanan.
Ø Mendistribusikan tugas kepada koordinator acara.
Ø Bertanggung jawab terhadap kelancaran pelaksanaan program acara
dan siaran harian.
Ø Mengkoordinir dan memproduksi program acara.
Ø Melakukan evaluasi secara berkala terhadap program acara dan hasil
produksi.
Ø Melakukan pemasaran program acara dan mencari sponsor acara,
bersama Manager Pemasaran.
f. Divisi Program
Ø Membuat rencana kerja program acara.
Ø Mendistribusikan tugas kepada koordinator acara.
Ø Bertanggung jawab terhadap kelancaran pelaksanaan program.
Ø Merencanakan progam acara off air.
Ø Membuat rundown acara mingguan dan bulanan.
Ø Melakukan evaluasi program acara secara berkala.
Ø Bertanggung jawab terhadap kontinuitas program acara.

28
g. Divisi Produksi
Ø Membuat rencana kerja produksi program acara.
Ø Mendistribusikan tugas kepada tim produksi.
Ø Melakukan koordinasi dengan Kepala Divisi Program.
Ø Bertanggung jawab terhadap kelancaran pelaksanaan produksi baik in
house maupun out house.
Ø Bertanggung jawab terhadap kulitas hasil produksi.
Ø Melakukan evaluasi kegiatan produksi dan hasil produksi.
h. Manager Pemberitaan
Ø Membuat rencana kerja pemberitaan mingguan dan bulanan.
Ø Mendistribusikan tugas kepada Kepala Divisi News dan Divisi Talk
Show
Ø Bertanggung jawab terhadap kelancaran produksi berita/kegiatan
liputan dan penyelenggaraan talk show.
Ø Mengumpulkan informasi, mengolah isu, dan menentukan topik utama
pemberitaan.
Ø Melakukan evaluasi secara berkala terhadap program news dan talk
show.
i. Divisi News
Ø Membuat rencana kerja di bidang news.
Ø Mendistribusikan tugas peliputan, memberikan arahan dan
mengendalikan Tim Liputan.
Ø Bertanggung jawab terhadap kelancaran pelaksanan liputan.

29
Ø Membuat bank data dan informasi.
Ø Menyusun jadwal liputan harian dan mingguan.
Ø Menyelenggarakan rapat koordinasi harian bersama-sama dengan tim
liputan
j. Divisi Talk Show
Ø Membuat rencana kerja program talk show.
Ø Melakukan koordinasi Kepala Divisi News
Ø Mendistribusikan tugas kepada presenter talk show.
Ø Menyiapkan materi dan insert yang diperlukan dalam acara talk show.
Ø Menyusun jadwal acara talk show.
k. Manager Pemasaran
Ø Membuat rencana kerja di bidang pemasaran
Ø Mendistribusikan tugas kepada tim pemasaran.
Ø Melakukan survey market dan menyusun peta market.
Ø Melaksanakan pemasaran dan pencapaian target marketing secara
bulanan.
Ø Bertanggung jawab terhadap kelancaran pelaksanan tugas pemasaran
dan pencapaian target market.
Ø Melakukan pemasaran program acara dan mencari sponsor acara,
bersama dengan Manager Program dan Produksi
Ø Melakukan evaluasi bulanan terhadap target marketing.

30
l. Divisi Iklan
Ø Membuat rencana kerja di bidang promosi dan periklanan.
Ø Melakukan survey pasar dan menyusun target marketing.
Ø Menyusun target pemasaran/penerimaan secara berkala (bulanan,
triwulan, dan tahunan).
Ø Melakukan pemasaran/penawaran iklan kepada pihak ke tiga.
Ø Melakukan produksi materi produk iklan.
m. Divisi Kerjasama
Ø Membuat rencana kerja di bidang promosi dan kerjasama dengan pihak
ke tiga.
Ø Menyusun target pemasaran/pemasukan secara berkala (bulanan,
triwulan, dan tahunan).
Ø Melakukan pemasaran/penawaran program acara pada pihak ke tiga.
Ø Memproduksi materi iklan dan materi off-air hasil kerjasama.
n. Manager Teknik
Ø Membuat program kerja di bidang teknik
Ø Mendistribusikan tugas kepada Kepala Divisi Operasional dan Kepala
Divisi Penyimpanan/Maintenance.
Ø Bertangung jawab terhadap penyimpanan peralatan agar senantiasa
siap siar.
Ø Melakukan penyimpanan dan perawatan peralatan agar peralatan lebih
panjang usia dan layak pakai.
Ø Menjaga dan melakukan monitoring siaran
Ø Melakukan survey dan kajian daya jangkau pancaran siaran.

31
o. Divisi Operasional
Ø Membuat rencana kerja di bidang teknik operasional siaran
Ø Memastikan bahwa peralatan sudah siap siar.
Ø Bertanggung jawab terhadap peralatan studio agar selalu siap pakai.
Ø Melakukan evaluasi dan membuat laporan bulanan terhadap kelayakan
peralatan studio.
Ø Bertanggung jawab terhadap kelancaran siaran.
Ø Memantau siaran dan segera melakukan perbaikan jika ada kerusakan.
p. Divisi Penyimpana/Maintenance
Ø Melakukan penyimpanan dan perawatan peralatan.
Ø Menginventarisir dan mengadministrasikan peralatan.
Ø Melakukan pengecekan peralatan setelah dipakai.
Ø Melakukan penyimpanan dengan baik sesuai standar penyimpanan
agar peralatan lebih panjang usia masa pakai.
Ø Melakukan perawatan peralatan secara periodik.

BAB IV
PELAKSANAAN MAGANG
Penulis melaksankan Kuliah Kerja Media atau Magang di RATIH TV
Kebumen. Salah satu stasiun televisi lokal di bawah Badan Informasi dan
Komunikasi dan Pengelolaan Data Elektronik yang di miliki Pemerintah
Kabupaten Kebumen. Di RATIH TV Kebumen, penulis melaksanakan magang
bersama dengan satu orang mahasiswa dari AKINDO Yogyakarta, dua siswa dari
SMK 1 Kendal dan dua siswa dari SMK Ma’arif 1 Kebumen. Penulis memilih
RATIH TV Kebumen karena merupakan stasiun televisi yang digunakan sebagai
media komunikasi antara pemerintah dengan masyarakat Kebumen.
Penulis mulai melaksanakn kegiatan magang pada tanggal 15 Pebruari
hingga 15 Maret 2008. Jam kerja yang berlaku untuk semua pegawai, crew,
ataupun mahasiswa/siswa yang magang di RATIH TV yaitu pukul 06.00-14.00
dan 10.00-18.00 sesuai jadwal yang telah dibuat. Penulis melaksanakan kegiatan
sesuai perintah dari pembimbing/kesepakatan dengan crew untuk meliput sesuai
dengan jadwal yang sudah ada. Penulis mendapat kesempatan libur satu hari
dalam seminggu, dengan hari yang bebas atau tidak ditentukan.
A. Bidang Pelaksanaan Magang
Dalam melaksanakan magang, penulis banyak ditugaskan dalam meliput
suatu acara/kegiatan yang akan digunakan untuk content “Berita Kebumen”.
Tetapi beberapa kali penulis juga melaksanakan tugas dalam pembuatan suatu
32
33
picture. Penulis membantu untuk menyumbang ide dalam suatu konsep iklan
sosial corporate. Selain itu dalam satu tugas pembuatan picture tersebut,
penulis juga membantu pembimbing untuk bidang marketing. Tugas yang
dilakukan dalam mencari data kebanyakan digunakan untuk profil usaha,
dimana penulis mencatat segala data yang nanti digunakan sebagai
kelengkapan berita. Penulis juga sering menjadi reporter yang bertugas dalam
menyusun berita.
B. RATIH TV Sebagai Media Komunikasi.
Sebagai televisi yang dimiliki Pemerintah Kabupaten Kebumen,
RATIH TV lebih mengedepankan acara yang bersifat informasi. Acara yang
informatif ini lebih didominasi dalam bentuk pendidikan dan pengetahuan.
Sebagai media komunikasi RATIH TV membuat program acara yang
didalamnya melibatkan anggota masyarakat sebagai pemirsa RATIH TV pada
umumnya dan sebagai masyarakat Kebumen pada khususnya. Yang
membicarakan seputar masalah DPRD dengan narasumber anggota DPRD
dalam acara Suara Rakyat (SURAK).
Selain itu, sebagai media komunikasi antara pemerintah dengan
masyarakat, RATIH TV juga membuat program dialog interaktif antara Bupati
dengan masyarakat Kebumen dalam acara “Selamat Pagi Bupati”. Acara ini
membahas tentang masalah di Kebumen secara keseluruhan dan biasanya
tentang kebijakan-kebijakan yang dikeluarkan Bupati.
Acara lain yang dikemas sebagai media komunikasi selain “Selamat
Pagi Bupati” (SPB) dan “Suara Rakyat” (SURAK) adalah “Berita Kebumen”.
34
Acara ini memberikan berita informasi seputar wilayah Kebumen. Berita yang
ditayangkan biasanya berita lokal yang diangkat dari sumber pemerintah atau
sumber masyarakat. Dimana dalam hal ini dimaksudkan untuk masukan baik
dari pemerintah ke masyarakat atau dari masyarakat ke pemerintah, yang
menjadikan RATIH TV sebagai media komunikasi perkembangan kemajuan
Kabupaten Kebumen.
C. Laporan Pelaksanaan
1. Minggu I
Kegiatan penulis selama melakukan Kuliah Kerja Media pada
minggu I/periode I, tanggal 15 Pebruari – 21 Pebruari 2008 yaitu pada hari
pertama berkenalan dengan semua karyawan, crew di RATIH TV dan
kemudian langsung diberi tugas awal untuk mendampingi proses
pendokumentasian di rumah Setda Kebumen. Untuk hari-hari berikutnya
penulis banyak mencari data dan meliput acara/kegiatan seperti di:
- Hotel Graphika, Gombong tentang pelatihan dan workshop oleh LP
NU Ma’arif.
- Pelatihan las dan bordir.
- Pemberian beasiswa oleh PT. Jamsostek.
- Tanggapan masyarakat tentang rekruitmen CPNS.

35
2. Minggu II
Pada minggu II, 22 Pebruari – 29 Pebruari 2008. Penulis
melaksanakan tugas kehumasan di RATIH TV dengan mencari data seperti
dalam acara/kegiatan:
- Peresmian Laboratorium Multi Media Interaktif Tiga Bahasa di SMAN
I Kebumen.
- RAT di RUTAN Kebumen.
- Peresmian gedung baru di RS. Kodhijah Kebumen.
- Dampak mati lampu di POM Bensin.
Selain itu penulis juga mengikuti konferensi pers di Press Center
tentang sosialisasi pilihan Gubernur.
3. Minggu III
Tidak jauh dari peliputan berita dan mencari data. Pada minggu ke
III tanggal 1 Maret – 7 Maret 2008, penulis melaksanakan tugas
diantaranya dalam acara/kegiatan:
- Panen Raya di Jatiluhur, Karanganyar, Kebumen.
- Petani Semangka dari desa Ambal, Kebumen (profil usaha).
- Kunjungan DPRD Boyolali di Kebumen.
Penulis juga mengikuti jalannya acara Suara Rakyat (SURAK),
tentang program acara interaktif yang melibatkan masyarakat untuk
membahas hal-hal yang terjadi Kabupaten Kebumen.

36
4. Minggu IV
Pada minggu terakhir, minggu IV tangal 8 Maret – 15 Maret,
penulis melaksanakan kegiatan yang sama dengan minggu I, II, dan III.
Tetapi pada minggu terakhir ini penulis terlibat dalam pembuatan picture.
Selain itu penulis juga diikutsertakan oleh pembimbing untuk mengetahui
proses marketing dalam pembuatan picture tersebut. Acara/kegiatan yang
diikuti penulis yaitu meliput/mencari data, seperti pada:
- Peringatan Maulid Nabi di Aula Depag Kebumen.
- Profil usaha seorang perajin meja belajar di daerah Karangsari,
Kebumen.
- Kenaikan harga minyak goreng.
- Penyusunan Perda baru di Bentheng Vanderwick.
D. Kendala
Penulis merasakan sangat menikmati kegiatan magang di RATIH TV.
Selain mendapat pengetahuan tentang gambaran pekerjaan, penulis juga
mendapat pelajaran berharga tentang bersosialisasi di masyarakat dan di
kalangan pemerintahan. Tetapi tidak hanya itu, dalam pelaksanaan Kuliah
Kerja Media ini, penulis juga mengalami hambatan-hambatan. Pada awal
magang, penulis kesulitan dalam menyesuaikan diri dengan karyawan atau
crew. Tidak hanya itu saat penulis dipercaya dalam meliput suatu kegiatan,
penulis masih merasa tidak yakin, apakah dalam penulisan suatu berita
37
tersebut sudah sesuai dengan panduan buku atau sesuai dengan mata kuliah
yang pernah diberikan.
Kendala yang muncul setelah beberapa saat penulis melaksanakan
magang yaitu saat mencari data dari acara pemerintahan. Dimana penulis
harus bertemu langsung panitia (dari acara tersebut) yang juga merupakan
pejabat pemerintah. Selain itu, pembuatan peraturan daerah yang baru, penulis
merasa belum menguasai tentang berita acara yang nantinya akan
diinformasikan pada masyarakat.
E. Manfaat
Manfaat yang diperoleh selama pelaksanaan Kuliah Kerja Media di
RATIH TV selain itu yaitu penulis merasa bangga selain dapat melaksanakan
magang di instansi pemerintah kabupaten, penulis merasa lebih dekat dengan
pejabat pemerintah, sehingga lebih cepat dalam mengakses informasi tentang
pemerintahan. Dalam kegiatan magang penulis mendapat pengalaman dalam
suatu team work, dimana saling melengkapi satu sama lain. Penulis bisa
menerapkan teori selama perkuliahan dalam bentuk magang ini terutama
dalam penulisan berita (dalam mata kuliah Teknik Penulisan Human).
Meskipun RATIH TV hanya berada di bawah Dinas Humas
Pemerintah khususnya di bawah Badan Informasi Komunikasi dan
Pengelolaan Data Elektronik, tetapi penulis bisa menjalankan tugas-tugas
tentang kehumasan dalam meliput suatu kegiatan untuk dibuat suatu berita
(publisitas berita).
38
Penulis merasakan telah mendapat banyak pengalaman setelah
melaksanakan Kuliah Kerja Media atau Magang di RATIH TV Kebumen.
Melaksanakan tugas, pekerjaan dengan bimbingan para crew dan karyawan
lainnya. Penulis mendapat manfaat selain dapat bekerjasama atau dapat solid
dalam kerja tim/team work. Meskipun RATIH TV hanya di bawah Dinas
Humas Pemerintah, tetapi penulis bisa menjalankan tugas-tugas tentang tugas
humas seperti dalam pelaksanaan konferensi pers dan mencari data untuk
dibuat berita.
39
BAB V
PENUTUP
A. Kesimpulan
Dari berbagai difinisi public relations dapat disimpulkan bahwa seorang public relations officer dalam mendapatkan
goodwill dan kepercayaan harus mampu menunjukkan hal-hal yang positif tentang semua yang telah dilaksanakan dan
direncanakan dalam suatu lembaga. Memberikan keterangan/penjelasan kepada publik dengan jujur, sehingga publik merasa
menganggap bahwa keikutsertaannya diakui. Hal ini dilakukan dengan menerima saran dan kritik terhadap suatu lembaga
tersebut.
Suatu dinas humas pemerintah yang mempunyai tugas memberikan informasi kepada masyarakat, juga harus mampu
menjaga hubungan yang memuaskan diantara publik dan petugas dalam pemerintahan. Tugas tersebut dapat disalurkan melalui
suatu media, dimana dalam suatu unsur komunikasi disebutkan adanya media, untuk mendukung suatu proses komunikasi. Dalam
proses komunikasi tersebut yang dijalankan seorang publik relations officer sangat membutuhkan media untuk mencapai semua
tujuan dan tugasnya.

40
Berbagai macam media yang banyak berkembang membuat seorang publik relation officer harus selektif, menggunakan
media seefektif mungkin dan seefisien mungkin untuk menjalankan tugas dapat mencapai tujuan dengan menggunakan tenaga
dan biaya yang serendahnya.
Dinas Humas Pemerintah yang mendidikan televisi sebagai media seperti yang ada di Pemerintahan Kabupaten Kebumen
menganggap bahwa keberadaan media tersebut sangat membantu. RATIH TV di bawah Badan Informasi Komunikasi dan
Pengelolaan Data Elektronik ini membuat setiap program acaranya yang menggunakan konsep berita dan dialog interaktif.
Melalui acara tersebut antara pemerintah dengan masyarakat dapat saling berinteraksi, dari pemerintah memberikan informasi-
informasi dari kinerja untuk pemerintahannya dan dari masyarakat menyampaikan saran, kritik yang mungkin menjadi bahan
dalam membuat kebijakan pemerintahan.
Dari kegiatan Kuliah Kerja Media yang dilakukan di RATIH TV Kebumen, penulis menyimpulkan bahwa salah satu
kegiatan dan tugas PR yang secara tidak langsung teraplikasi di RATIH TV yaitu pembuatan berita untuk Berita Kebumen,
dimana penulisan berita sendiri membutuhkan ketelitian. Penulisan berita yang juga termasuk tugas seorang humas haruslah
berpegangan atau sesuai dengan pola 5W + 1H atau piramida terbalik.

41
Melalui RATIH TV yang berada di bawah Dinas Humas Pemerintah, Badan Informasi Komunikasi dan Pengelolaan Data
Elektronik, baik pemerintah atau masyarakat dapat memanfaatkannya untuk berinteraksi. Pemerintah Kabupaten Kebumen sendiri
menggunakan media televisi ini untuk memberikan informasi dan untuk menyampaikan tentang kebijakan-kebijakan pemerintah.
Di samping itu masyarakat Kebumen memanfaatkannya untuk menyampaikan aspirasi-aspirasi atau saran kritik, tentang
pemerintah Kabupaten Kebumen.
B. Saran
RATIH TV Kebumen merupakan salah satu instansi milik pemerintah dalam dinas humas untuk memberikan informasi.
Oleh sebab itu RATIH TV Kebumen dituntut untuk bisa memenuhi kebutuhan masyarakat Kebumen tentang kebutuhan informasi
pemerintahan khususnya. Selain itu, RATIH TV Kebumen diharapkan juga mampu meningkatkan kualitas dan kuantitas dalam
membuat acara dan jumlah SDM yang dimiliki agar mendapatkan tempat yang lebih baik di hati audiencenya yaitu masyarakat
Kebumen.
Dalam penggunaan/pemanfaatannya untuk media komunikasi antara pemerintah dengan masyarakat Kebumen hendaknya
RATIH TV didukung dengan fasilitas yang lebih baik. sehingga instansi yang dimiliki pemerintah ini mempunyai manajemen
yang baik, yang mampu memberikan transparansi informasi dan lebih mempermudah dalam memproduksi suatu informasi.
42
Untuk kemajuan Fakultas Ilmu Sosial dan Politik UNS pada umumnya dan untuk program diploma tiga pada khususnya,
penulis berharap:
· Kepada para dosen yang memberikan mata kuliah, diharapkan lebih transparansi dalam memberikan nilai. Sehingga
mahasiswa-mahasiswa lebih sadar bahwa matakuliah yang diberikan sangat bergunan dan nilai yang diperoleh sesuai dengan
apa yang mereka kerjakan selama kegiatan perkuliahan hingga ujian semester. Dengan hal tersebut mahasiswa akan lebih giat
dan mampu berkompetitif satu sama lain, baik antar mahasiswa di dalam UNS maupun dengan universitas lain.
· Untuk adik-adik tingkat, penulis berharap dalam pembentukan panitia Kuliah Kerja Media lebih matang. Lebih baik dalam
team work (kepanitiaan) yang keberadaannya sangat membantu teman-teman yang lainnya, baik dalam persiapan bagaimana
menginformasikan hingga tahap akhir mengurus surat-surat.
· Sebagai mahasiswa yang juga menjadi pengurus himpunan mahasiswa diploma, penulis berharap untuk kemajuan D3 FISIP
UNS, lebih memperhatikan dengan banyak memfasilitasi UKM-UKM yang ada dan mempermudah mahasiswa dalam
berkreasi.
43
DAFTAR PUSTAKA
Abdurrachman, MA, Oemi. 2001. Dasar-Dasar Public Relations. Bandung: PT. Citra Aditya Bakti.
44
Jefkins, Frank. 1996. Public Relations: edisi Keempat. Jakarta: Erlangga.
Moore, H. Frazier. 1987. Hubungan Masyarakat: Prinsip, Kasus dan Masalah Satu. Penerjemah Onong Uchjana Effendy. Bandung:
PT. Remaja Rosdakarya.
Siregar, Astiadi dan Rondang Pasaribu. 2000. Bagaimana Mengelola Media Korporasi dan Organisasii. Yogyakarta: Kanisius.
Widjaja, AW. 1993. Komunikasi: Komunikasi dan Hubungan Masyarakat. Jakarta: Bina Aksara.
Sumber lain:
Keputusan Kepala BIK dan PDE Kabupaten Kebumen No. 050/014/Kep/2006, tentang Struktur Organisasi dan Tata Kerja RATIH
TV Kebumen.
45
PROGRAM ACARA MINGGUAN RATIH TV KEBUMEN 2008
JAM SENIN SELASA RABU KAMIS JUM'AT SABTU MINGGU

KETERANGAN
1 2 3 4 5 6 7 8 9
05.50 - 05.55 CALL STATION
05.55 - 06.00 INDONESIA RAYA
06.00 - 06.30 SELAMAT PAGI BUPATI (SPB) SELAMAT

PAGI BUPATI
06.30 - 07.00 BERITA KEBUMEN (BK) SPESIAL
KEBUMENKU DIALOG LENSA MUSIK BERITA

07.00 - 07.30 PROFIL SENI TRADISI
SEHAT INTERAKTIF OLAH RAGA POP KEBUMEN
SURAK
KONGKOW SPEAK UP
MUSIK PASAR "SUARA RAKYAT
16.00 - 16.30 USAHA TANI BARENG LEARN DUNIA ANAK
KERONCONG REBOAN KEBUMEN"
GUSDUR ENGLISH
-
46
MUSIK DANGDUT SIRAMAN VIDEO MIMBAR

16.30 - 17.00 KARAWITAN
- ROHANI HITS AGAMA
17.00 - 17.30 BERITA KEBUMEN (BK)

FILM
BIM "LIHAT
17.30 - 18.00 B'GAUL PLAT AB ICIP-ICIP MUSIK RELIGI HARUS
SALABIM ANIMASIKU"
YAHYA

Andriani Lestari

Diunggah oleh

Informasi Dokumen

Hak Cipta

Format Tersedia

Bagikan dokumen Ini

Bagikan atau Tanam Dokumen

Opsi Berbagi

Apakah menurut Anda dokumen ini bermanfaat?

Apakah konten ini tidak pantas?

Hak Cipta:

Format Tersedia

Andriani Lestari

Diunggah oleh

Hak Cipta:

Format Tersedia

library.uns.ac.id digilib.uns.ac.

RATIH TV SEBAGAI MEDIA KOMUNIKASI ANTARA

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK

Tugas Akhir berjudul:

“RATIH TV SEBAGAI MEDIA KOMUNIKASI ANTARA

PEMERINTAH DENGAN MASYARAKAT DI KABUPATEN

Nama : Andriani Lestari

Konsentrasi : Public Relations

Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Surakarta.

Universitas Sebelas Maret Surakarta.

Panitia Ujian Tugas Akhir

1. Prof. Drs. H. Totok Sarsito, SU,MA ( )

Fakultas Ilmu Sosial dan Politik

Drs. Supriyadi SN, SU

“Baik merupakan musuh yang terbaik”

Di belakangku ada kekuatan tak terbatas, di depanku ada

Challenging the world made me strive for excellent. If you want

Ajining diri gumantung lathi, ajining raga saka busana.

Penulis sangat bersyukur atas terselesainya laporan Kuliah Kerja Media

1. Bapak Sabar Santosa dan ibu atas doa dan pengertiannya.

atas kesabaran dan marah-marahnya.

yang lain, semoga kita terus bersama!!

5. My Little Nazzi yang mengganti motivasi dalam kesepian dan kerinduan.

6. Still be my “H”, are U?? will always luv U.

7. Mas Anton, Sari atas pengertiannya.

8. Teman-teman yang membantu … semua… di hidup ini.

Media Komunikasi antara Pemerintah dengan Masyarakat di Kabupaten

kelulusan mendapat gelar diploma di D3 FISIP UNS dengan konsentrasi Public

penulis mengucapkan banyak terima kasih kepada:

1. Drs. Supriyadi, SN, SU., selaku dekan FISIP UNS.

2. Drs. A. Eko Setyanto, M.Si., selaku Ketua Program Diploma Komunikasi

Terapan FISIP UNS.

3. Drs. Subagyo, SU., selaku pembimbing Kuliah Kerja Media yang

membimbing dengan sabar dan membiarkan seluruh aspirasi untuk

memaksimalkan tugas akhir ini.

diberikan untuk melaksanakan di BIK dan PDE atas penempatan di RATIH

beliau dalam pelaksanaan magang khususnya kepercayaan selama ini dan

mengizinkan, mendahulukan penulis untuk bersama-sama peserta magang dari

sekolah ataupun universitas lain meski sebetulnya jadwal sudah penuh.

pengalaman yang banyak diberikan dan bimbingan-bimbingan yang membuat

penulis lebih baik dalam segalanya.

baik, besok bareng lagi ya ….

terima kasih atas kerjasama dalam magang selama ini.

dalam melayani teman-teman D3 FISIP. Jadi ngga kita pembubaran ke Bali?

tahun lalumu. I will always love you.

dan Sopan” …. Friendship is everything.

banyak membantu dan mengisi waktu ….

Surakarta, Mei 2008

HALAMAN JUDUL ...................................................................................... i

PENGESAHAN ............................................................................................. iii

KATA PENGANTAR ................................................................................... vi

DAFTAR ISI .................................................................................................. vii

BAB I PENDAHULUAN ....................................................................... 1

A. Latar Belakang ...................................................................... 1

B. Tujuan Kuliah Kerja Media .................................................. 5

a. Tujuan Umum .................................................................. 5

b. Tujuan khusus .................................................................. 5

BAB II TINJAUAN PUSTAKA .............................................................. 7

A. Pengertian Public Relations (Humas) ................................... 7

B. Tujuan dan Tugas Public Relation ........................................ 9

C. Humas Pemerintahan ............................................................. 10

D. Komunikasi dan Unsur Komunikasi ..................................... 12

E. Media Dalam Komunikasi .................................................... 14

BAB III DESKRIPSI INSTANSI ............................................................. 17