library.uns.ac.id digilib.uns.ac.

id

KOMODIFIKASI PEREMPUAN DALAM NEW MEDIA

(Analisis Media Siber Terhadap Komodifikasi Perempuan dalam Akun Instagram
@uns.cantik di Kalangan Mahasiswa UNS)

HALAMAN JUDUL

Oleh:

ALISSA PUTRI CININTA

D1215006

SKRIPSI

Diajukan guna memenuhi persyaratan untuk mencapai

Gelar Sarjana Ilmu Komunikasi

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2018
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

MOTTO

“Maktub (It‟s written)”

(Paulo Coelho)

“Thunder only happens when it‟s raining”

(Fleetwood Mac)

“See the bad inside yourself, and see the good inside others”

(Imam Ali AS)

v
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

PERSEMBAHAN

Bismillah, skripsi ini saya persembahkan untuk:

Ir. Anugrah Liga Handoyono dan Sulistyaningtyas Sayekti

Daya juang dan kekuatan berfikir diperoleh dari doa kalian yang dapat

menggetarkan Arsy-Nya dan menyejukkan hati dengan sanjungan yang menghiasi

langit Allah.

Ahmad Wibisono, S.T.

Optimisme penulis didapatkan dari ilmu pengetahuan tentang yang kekal, yang

pasti, dan yang tertulis dalam kitab-Nya. Tidak ada hadiah yang lebih baik

daripada sebuah ilmu yang dapat melunturkan keraguan.

vi
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

KATA PENGANTAR

Assalamu‟alaikum Wr.Wb,

Segala puji bagi Allah SWT atas segala rahmat dan kasih sayang-Nya

yang tidak terbatas kepada para umat-Nya. Alhamdulillahirabbil‟alamin atas

nikmat Allah SWT yang melimpah, penulis dapat menyelesaikan skripsi yang

berjudul: “Komodifikasi Perempuan dalam New Media (Analisis media siber

Terhadap Komodifikasi Perempuan dalam Akun Instagram @uns.cantik di

Kalangan Mahasiswa UNS)” dengan baik.

Dalam proses pengerjaan skripsi, penulis sudah mengusahakkan yang

terbaik agar penelitian ini dapat berguna untuk orang lain. Penelitian yang kurang

komprehensif adalah murni keterbatasan penulis sebagai manusia biasa. Atas

dorongan dan bimbingan dari banyak pihak sehingga tersusun karya ini, penulis

ingin berterimakasih kepada:

1. Allah SWT, atas kasih sayang-Nya yang tidak terbatas dan adil terhadap

semua hamba yang memohon pertolongan, serta tidak henti-hentinya

menghidupkan semangat umat-Nya melalui doa yang terkabul dan

memberikkan hikmah lewat doa yang tertunda.

2. Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni , M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial

dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.

3. Sri Harstjarjo S.Sos, Ph.D selaku Kepala Program Studi Ilmu Komunikasi,

serta segenap dosen dan civitas akademika di tingkat fakultas maupun

vii
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

universitas selama perkuliahan dua tahun ini, termasuk juga segala proses

perkuliahan, pengerjaan skripsi, hingga kelulusan peneliti.

4. Dra. Prahastiwi Utari, M.Si, Ph. D. selaku dosen pembimbing skripsi, terima

kasih atas bimbingan, ilmu, dan semangat yang penulis manifestasikan ke

dalam skripsi ini.

5. Drs. Hamid Arifin, M.Si. selaku pembimbing akademik

6. Drs. Ign. Agung Satyawan, S.E., S.I.Kom., Ph.D dan Firdastin Ruthnia Y.,

S.Sos., M.Si. selaku tim penguji sidang

7. Kepada Mama, Papa, Ayah, Via, Zaki, dan Indra yang setulusnya memberikan

doa dan semangat untuk menyelesaikkan skripsi.

8. Ostra Bayu Samodra, yang selalu memberikan dukungan dalam bentuk doa

dan kehadiran.

9. Maulidya Nur Rahmi, Annasya Salmarifa Daniapusti, Fitria Dwi Lestari,

Prasanda Martha Sheila, Fadillah Ananto, Ramzi Farhani, atas bantuannya

terhadap penulis.

10. Ambucuy, untuk canda dan tawa tiada henti selama dua tahun terakhir.

11. Teman-teman Ilmu Komunikasi Transfer kelas B yang sudah menemani

penulis dalam dua tahun terakhir.

12. Seluruh informan penelitian yang dengan ikhlas menjadi narasumber dalam

penelitian ini.

Surakarta, Mei 2018

viii
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

Alissa Putri Cininta

ix
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

DAFTAR ISI

PERSETUJUAN .................................................... Error! Bookmark not defined.

PENGESAHAN ..................................................... Error! Bookmark not defined.

LEMBAR PERNYATAAN KEASLIAN KARYA ILMIAH .... Error! Bookmark

not defined.

MOTTO................................................................................................................... v

PERSEMBAHAN .................................................................................................. vi

KATA PENGANTAR .......................................................................................... vii

DAFTAR ISI ........................................................................................................... x

DAFTAR GAMBAR ........................................................................................... xiv

DAFTAR TABEL ............................................................................................... xvii

DAFTAR BAGAN............................................................................................. xviii

DAFTAR LAMPIRAN ........................................................................................ xix

ABSTRAK ............................................................................................................ xx

ABSTRACT ............................................................................................................ xx

BAB I PENDAHULUAN ....................................................................................... 1

A. Latar Belakang ..................................................................................... 1

B. Rumusan Masalah .............................................................................. 11

C. Tujuan Penelitian................................................................................ 12

x
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

D. Manfaat Penelitian.............................................................................. 12

E. Tinjauan Teoritis ................................................................................ 13

1. Komunikasi ......................................................................................... 13

2. Media Siber ......................................................................................... 14

3. New Media.......................................................................................... 17

4. Komodifikasi ...................................................................................... 19

5. Produk Pesan....................................................................................... 26

6. Kerangka Penelitian ............................. Error! Bookmark not defined.

F. Definisi Konsep .................................................................................. 28

1. Komunikasi ......................................................................................... 28

2. Produksi Pesan .................................................................................... 29

3. Instagram ............................................................................................ 30

4. Komodifikasi ...................................................................................... 31

G. Metodologi Penelitian ........................................................................ 31

1. Lokasi Penelitian................................................................................. 32

2. Subjek Penelitian ................................................................................ 32

3. Objek Penelitian.................................................................................. 33

4. Teknik Pengambilan Sampel .............................................................. 34

5. Jenis dan Sumber data......................................................................... 35

6. Teknik Pengumpulan Data.................................................................. 36

xi
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

7. Teknik Analisis Data .......................................................................... 39

8. Validitas Data ..................................................................................... 40

BAB II LOKASI DAN DESKRIPSI PENELITIAN ............................................ 43

A. Universitas Sebelas Maret .................................................................. 43

1. Arti Lambang UNS ............................................................................. 44

2. Visi, Misi, dan Tujuan ........................................................................ 46

3. Peta Kampus ....................................................................................... 47

B. Instagram ............................................................................................ 47

C. Akun Instagram @uns.cantik ............................................................. 50

D. Deskripsi Responden .......................................................................... 51

BAB III ANALISIS DATA DAN SAJIAN DATA.............................................. 53

A. Identitas Online Anggota @uns.cantik .............................................. 55

1. Nama ................................................................................................... 55

2. Akun Instagram Anggota .................................................................... 61

3. Foto Anggota @uns.cantik ................................................................. 76

4. Umur ................................................................................................... 81

5. Fashion ............................................................................................... 83

B. Gambaran Pengelolaan Akun Instagram @uns.cantik ....................... 88

1. Inspirasi dari Akun Instagram yang Sejenis ....................................... 88

2. Dapat Dikelola Dari Jarak Jauh .......................................................... 94

xii
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

3. Memanfaatkan Aplikasi Pihak Ketiga Untuk Mengetahui Jam Sibuk 95

4. Fungsi dan Tugas Admin X ................................................................ 96

5. Perjalanan Rekrutmen Foto Anggota ................................................ 106

C. Komodifikasi .................................................................................... 110

1. Komodifikasi Isi ............................................................................... 111

2. Komodifikasi Event .......................................................................... 124

D. Pembahasan ...................................................................................... 128

BAB IV PENUTUP ............................................................................................ 131

A. Kesimpulan....................................................................................... 131

B. Saran ................................................................................................. 133

DAFTAR PUSTAKA ......................................................................................... 136

LAMPIRAN ........................................................................................................ 138

xiii
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1. 1 Akun Instagram @uns.cantik ............................................................. 7

Gambar 2. 1 Logo UNS ........................................................................................ 44

Gambar 2. 2 Peta Kampus UNS ............................................................................ 47

Gambar 2. 3 Biodata akun instagram @uns.cantik ............................................... 50

Gambar 2. 4 Timeline akun instagram @uns.cantik ............................................. 51

Gambar 3. 1 Username Instagram Fadilah……………………………………….56

Gambar 3. 2 Username Instagram Alicia .............................................................. 56

Gambar 3. 3 Username Instagram Fransisca......................................................... 57

Gambar 3. 4 Username Instagram Nindy .............................................................. 57

Gambar 3. 5 Username Instagram Kintan ............................................................. 58

Gambar 3. 6 Username Instagram Ratna .............................................................. 59

Gambar 3. 7 Username Instagram Hanna ............................................................. 60

Gambar 3. 8 Username Instagram Rara ................................................................ 60

Gambar 3. 9 Akun Instagram Ratna ...................................................................... 62

Gambar 3. 10 Akun Instagram bisnis Ratna ......................................................... 63

Gambar 3. 11 Akun Instagram Fadilah ................................................................. 64

Gambar 3. 12 Akun Instagram bisnis Fadilah ....................................................... 66

Gambar 3. 13 Akun Instagram Nindy ................................................................... 67

Gambar 3. 14 Akun PKKMB UNS ....................................................................... 68

Gambar 3. 15 Akun Instagram Rara ..................................................................... 68

Gambar 3. 16 Akun Instagram Alicia ................................................................... 69

xiv
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

Gambar 3. 17 Akun Instagram Hanna................................................................... 70

Gambar 3. 18 Tangkapan layer laki-laki iseng ..................................................... 71

Gambar 3. 19 Tangkapan layer pertemanan dari laki-laki .................................... 72

Gambar 3. 20 Akun Instagram Kintan .................................................................. 73

Gambar 3. 21 Akun Instagram Fransisca .............................................................. 74

Gambar 3. 22 Akun Instagram Fransisca diikuti oleh Kaesang ............................ 75

Gambar 3. 23 Testimonial dari pengguna lain ...................................................... 81

Gambar 3. 24 Tahun lahir Fransisca Alda, Kintan, dan Fadilah Anggraini.......... 82

Gambar 3. 25 (Dari kiri ke kanan) Foto kandidat berjilbab Alicia Inas, Nindy

Adelia, Tiarasari S. Cendani, Fadilah Anggraini, Ratna Tri Shinta, Hanna Putri 86

Gambar 3. 26 Foto Fransisca Alda dan Kintan ..................................................... 87

Gambar 3. 27 Mengkuti akun @ui.cantik ............................................................. 89

Gambar 3. 28 Mengikuti akun @anakipbcantik ................................................... 89

Gambar 3. 29 Mengikuti akun @ugmcantik ......................................................... 90

Gambar 3. 30 Akun Instagram @ui.cantik ........................................................... 91

Gambar 3. 31 Akun Instagram @anakipbcantik ................................................... 92

Gambar 3. 32 Mengikuti akun Instagram @ugmcantik ........................................ 93

Gambar 3. 33 Foto yang dikritik oleh pengikut akun instagram @uns.cantik .... 97

Gambar 3. 34 Foto yang dikritik oleh pengikut akun instagram @uns.cantik ..... 98

Gambar 3. 35 Foto yang dikritik oleh pengikut akun instagram @uns.cantik ..... 99

Gambar 3. 36 Foto anggota @uns.cantik tahun 2016 ......................................... 100

Gambar 3. 37 Kriteria Foto Tahun 2017 ............................................................. 101

Gambar 3. 38 Foto Ratna Tri Shinta, Fadilah Anggraini, dan Hanna Putri ....... 102

xv
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

Gambar 3. 39 Foto Fransisca Alda, Kintan, dan Nindy Adelia .......................... 103

Gambar 3. 40 Foto Tiarasari S. Cendani dan Alicia Inas.................................... 103

Gambar 3. 41 Rekomendasi dari pihak ketiga .................................................... 107

Gambar 3. 42 Rekomendasi dari pihak ketida .................................................... 107

Gambar 3. 43 Akun instagram @uns.cantik mengikuti akun instagram PKKMB

............................................................................................................................. 108

Gambar 3. 44 Permintaan foto kandidat dari pengguna lain ............................... 109

Gambar 3. 45 Likes foto Fadilah berada di urutan pertama ................................ 113

Gambar 3. 46 Likes foto Alicia berada di urutan ketiga .................................... 113

Gambar 3. 47 Likes foto Ratna berada di urutan keempat.................................. 113

Gambar 3. 48 Likes foto Kintan berada di urutan kelima .................................. 114

Gambar 3. 49 Likes foto Fransisca berada di uruan keenam ............................. 114

Gambar 3. 50 Likes foto Tiarasari berada di urutan ketujuh .............................. 114

Gambar 3. 51 Likes foto Hanna Putri berada di urutan kedelapan ..................... 115

Gambar 3. 52 Foto para subyek penelitian yang menjadi anggota @uns.cantik 116

Gambar 3. 53 Foto Kintan yang bersebelahan dengan iklan kaos ...................... 119

Gambar 3. 54 Foto Nindy yang bersebelahan dengan Iklan studi foto ............... 120

Gambar 3. 55 Foto tiarasari yang bersebelan dengan iklan talenan lukis ........... 121

Gambar 3. 56 Foto Fransisca yang bersebelahan dengan iklan makanan .......... 122

Gambar 3. 57 Eleven Attire mengikuti akun instagram @uns.cantik ................. 127

Gambar 3. 58 Akun instagram eleven attire mengikuti akun instagram Kintan . 127

Gambar 3. 59 Foto Kintan sebagai model kaos Eleven Attire ............................ 128

xvi
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

DAFTAR TABEL

Tabel 1 Holmes (2005: 10) ................................................................................... 15

Tabel 2 Nama-nama informan .............................................................................. 33

xvii
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

DAFTAR BAGAN

Bagan 1 Kerangka Penelitian ................................................................................ 27

xviii
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

DAFTAR LAMPIRAN

xix
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

ABSTRAK

Alissa Putri Cininta, NIM D1215006, KOMODIFIKASI PEREMPUAN

DALAM NEW MEDIA (Analisis Media Siber Terhadap Komodifikasi
Perempuan dalam Akun Instagram @uns.cantik di Kalangan Mahasiswa
UNS). Skripsi, Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan
Politik, Universitas Sebelas Maret Surakarta.

Kemajuan teknologi dan perkembangan internet telah mengakomodir

kebutuhan masyarakat untuk berkomunikasi dengan cepat. Konvergensi media
yang membuat smartphone semakin lengkap dengan fitur-fiturnya semakin
memudahkan masyarakat untuk mengakses platform-platform media online,
seperti instagram. Fenomena menjamurnya akun instagram cantik di universitas
ternama saat ini sudah tidak bisa dibendung lagi, salah satunya adalah
kemunculan akun @uns.cantik di Universitas Sebelas Maret (UNS). Akun
instagram @uns.cantik yang mengkomodifikasikan perempuan adalah salah satu
implikasi yang muncul akibat dari kebebasan dalam menggunakan media sosial.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui fenomena komodifikasi yang

terjadi akibat perkembangan internet dan media sosial. Teori yang digunakan
dalam meneliti komodifikasi ini adalah teori yang dikemukakan oleh Vincent
Moscow tentang jenis-jenis komodifikasi, yaitu komodifikasi isi, komodifikasi
khalayak, dan komodifikasi tenaga kerja. Penelitian ini merupakan jenis penelitian
kualitatif yang menggunakan metode analisis media siber. Objek penelitian yang
digunakan adalah 8 mahasiswi yang mendapatkan likes diatas seribu dalam akun
instagram @uns.cantik. Pemilihan 8 mahasiswa sebagai subyek adalah
berdasarkan observasi foto yang mendapatkan likes terbanyak diatas seribu dan
tereduksi menjadi 8 foto. Langkah selanjutnya adalah menganalisis teks media
dengan melakukan observasi dalam akun @uns.cantik yang meliputi identitas
online para anggota dan juga komodifikasi yang terdapat dalam iklan produk.
Sedangkan konteks media didapatkan dengan melakukan wawancara bersama
admin @uns.cantik untuk mengkonfirmasi hasil temuan pada level teks.

Temuan pada level teks adalah komodifikasi dilakukan dengan cara

mengambil foto mereka tanpa dimintai izin. Setelah pengambilan foto itu terjadi,
para mahasiswi yang menjadi korban memilih untuk pasrah dan tidak melakukan
perlawanan. Hal ini dikarenakan minimnya ilmu mereka terhadap istilah
komodifikasi yang saat ini lazim terjadi di media sosial. Selain itu, foto mereka
mendatangkan keuntungan bagi admin karena banyak pengiklan yang tertarik
untuk mempromosikan produknya di akun @uns.cantik yang memiliki belasan
ribu pengikut. Sedangkan temuan pada level konteks adalah mengkonfirmasi
hasil temuan pada level teks melalui wawancara. Admin mendapatkan keuntungan
dari iklan dan para anggota tidak keberatan untuk dikomodifikasikan dengan
bebas.
Kata kunci: Komodifikasi perempuan, Identitas online, Produksi pesan,
Aplikasi Instagram, @uns.cantik.

xx
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

ABSTRACT

Alissa Putri Cininta, NIM D1215006, WOMEN COMMODIFICATION IN

NEW MEDIA (Cyber Media Analysis on Female Commodification in
Instagram @uns.cantik Account among Students of UNS). Thesis,
Department of Communication Studies, Faculty of Social and Political
Sciences, Sebelas Maret University Surakarta.

Technological advancements and the development of the internet have

accommodated the people's need to communicate quickly. The convergence of
media that makes the smartphone more complete with its features makes it easier
for people to access online media platforms, such as instagram. The phenomenon
of the proliferation of beautiful instagram account at a reputable university today
can not be dammed again, one of which is the emergence of account @uns.cantik
at Sebelas Maret University (UNS). Instagram @uns.cantik accounts that
commodify women is one of the implications that arise from the freedom of using
social media.

This study aims to determine the phenomenon of commodification that occurs due
to the development of the internet and social media. The theory used in
researching this commodification is the theory put forward by Vincent Moscow
on the types of commodification, namely commodification of content,
commodification of audiences, and the commodification of labor. This research is
a kind of qualitative research using cyber media analysis method. The object of
research used is 8 student who get likes above thousand in account instagram
@uns.cantik. The selection of 8 students as subject is based on photo observation
that get the most likes above thousand and reduced to 8 photos. The next step is to
analyze the media text by making observations in the account @uns.cantik that
includes the online identity of the members and also the commodification
contained in the product ad. While the media context obtained by conducting
interviews with admin @uns.cantik to confirm the findings at the text level.

The findings at the text level are commodification done by taking their photos
without being asked for permission. After the photo shoot took place, the female
students who became victims chose to surrender and not take the fight. This is due
to the lack of knowledge of the term commodification that is currently prevalent
in social media. In addition, their photos are profitable for admins as many
advertisers are interested in promoting their products in the beautiful @ uns.local
account that has tens of thousands of followers. While the findings at the context
level are confirming the findings at the text level through interviews. Admins
benefit from advertising and members do not mind to be freely commodified.

Keyword: Woman commodification, Online identity, Message production,

Instagram,@uns.cantik.

xxi