PERANCANGAN ULANG LOGO DAN CORPORATE IDENTITY

“EXPRESSSHOESWASH BERKUALITAS DAN TERPERCAYA”

TUGAS AKHIR

Diajukan untuk memenuhi salah satu syarat kelulusan program Diploma Tiga (D3)

HENDRI KURNIAWAN

NIM : 43200043

PROGRAM STUDI PERIKLANAN

FAKULTAS KOMUNIKASI DAN BAHASA

UNIVERSITAS BINASARANA INFORMATIKA

JAKARTA 2023
 SURAT PERNYATAAN KEASLIAN TUGAS AKHIR

Yang bertanda tangan dibawah ini

Nama : Hendri Kurniawan

Nim : 43200043

Jenjang : Diploma (D3)

Fakultas : Periklanan

Alamat rumah : Jl. Peningkatan IV Rt08/03 No. 13 Menteng

Dalam, Tebet, Jakarta Selatan 12870

Melalui Tugas Akhir ini menyatakan yang sudah saya bentuk berjudul

Perancangan Ulang Logo dan Corporate Identity ExpressShoesWash “Berkualitas

dan Terpercaya” ialah karya asli (orisinil) yang tidak menjiplak juga belum

dimunculkan pada bentuk serta dimanapun.

Demikian surat ini dibentuk secara sadar tidak terdapatnya paksaan pihak

lain. Bila dihari berikutnya penjelasan saya palsu atau file ini berupa atas nama karya

individu lain, saya siap diproses perdata/pidama serta dicabut kelulusan saya daru

Universitas Binasarana Informatika.

Jakarta, 06 November 2023

Yang menyatakan

Hendri Kurniawan

ii
 SURAT PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI KARYA ILMIAH
UNTUK KEPENTINGAN AKADEMIS
Yang bertanda tangan dibawah ini

Nama : Hendri Kurniawan

Nim : 43200043

Jenjang : Diploma (D3)

Fakultas : Periklanan

Alamat rumah : Jl. Peningkatan IV Rt08/03 No. 13 Menteng

Dalam, Tebet, Jakarta Selatan 12870

Saya sepakat guna membagikan perizinan pada pihak Universitas Binasarana

Informatika. Hak bebas Royalti Non-Ekslusif atas karya ilmiah kami yang berjudul

Perancangan Ulang Logo dan Corporate Identity ExpressShoesWash “Berkualitas

dan Terpercaya” juga perangkat yang dibutuhkan bila terdapat.

Secara Hak Bebas Royalti Non-Ekslusif ini pihak Universitas memiliki hak guna

memformat serta memindahkan media juga mengkelola untuk pangkalan data

(database), menerbitkan serta menyediakanya diinternet guna keperluan akademis

tidak harus meminta perizinan dari saya menjadi pembentuk karya ini.

Saya siap guna bertanggung jawab pribadi, tidak mengaitkan pihak Universitas

Binasarana Informatika, pada wujud hukum yang muncul sebab dilanggarnya hak

cipta pada karya ilmiah saya ini.

Dibuat di : Jakarta

Tanggal : 05, Januari 2024

Hendri Kurniawan

43200043

iii
PERSETUJUAN DAN PENGESAHAN TUGAS AKHIR

iv
LEMBAR KONSULTASI

v
 KATA PENGANTAR
Alhamdulillah, secara mengucapi puji Syukur pada Allah SWT, yang sudah

membagikan Karunia & Rahmat -Nya, yang akhirnya pengkaji bisa menuntaskan

tugas ini secara optimal yang disajikan pada buku yang simpel. Tugas Akhir ini

berjudul, “Perancangan Ulang Logo dan Corporate Identity

“EXPRESSSHOESWASH BERKUALITAS DAN TERPERCAYA”.

Target pembentukan Tugas Akhir ini menjadi sebuah kriteria lulusnya dari

Program Diploma Tiga Universitas Binasarana Informatika. Bahannya diperoleh

melalui observasi, perolehan pengkajian serta sebagian literature yang mendorong

pengkajian ini. Penulis sadar bila tidak terdapatnya binaan melalui seluruh pihak,

sehingga perangkaian Tugas Akhir ini tidak bisa dilaksanakan dengan optimal.

Sehingga di kesempatan ini, izinkanlah penulis mengatakan terimakasih kepada:

1. Dr. Mochamad Wahyudi, MM, M.Kom, M.Pd, selaku Rektor Universitas

Bina sarana Informatika.

2. Dr Baitun Nisa selaku Dekan Fakultas Komunikasi dan Bahasa

3. Bapak Jusuf Fadillah M.I. Kom selaku Ketua program studi (Periklanan)

Universitas Binasarana Informatika.

4. Ibu Widarti M.I.Kom selaku dosen pembimbing Tugas Akhir.

5. Staff / karyawan / dosen dilingkungan Universitas Binasarana

Informatika.

6. Bapak Hanif Ramadhani selaku Owner ExpressShoesWash

7. Orang tua tua tercinta yang telah memberikan dukungan moral maupun

spiritual.

8. Teman – teman mahasiswa kelas 43.6A.37

vi
 Serta semua pihak yang tidak tersebut, penulis menyadari bahwa penulisan

tugas akhir ini jauh dari kata sempurna. Untuk itu penulis mohon kritik dan saran

yang bersifat membangun demi kesempurnaan penulisan dimasa yang akan datang.

Akhir kata semoga Tugas Akhir ini berguna bagi penulis dan bagi para pembaca yang

berminan umumnya.

Jakarta, 11 Oktober 2023

HENDRI KURNIAWAN

Penulis

vii
 ABSTRAK

Hendri Kurniawan (43200043) Perancangan Ulang Corporate Identity

ExpressShoesWash “Berkualitas dan Terpercaya”

Citra perusahaan ialah makna yang ada di corporate identity baik logo itu

sendiri maupun merk tersebut. Bentuk logo berupa hal utama untuk mewujudkan

citra perusahaanya yang bagus. Citra visual inilah yangmewakili suatu perusahaan

untuk mendampaki makna perusahaanya dipandangan pelanggan.

ExpressShoesWash adalah Laundry Sepatu. Logo ExpressShoesWash diasumsikan

tidak optimal untuk membagikan informasinya. Wujud logo dinilai kurang

mempresentasikan sebuah Laundry Sepatu, tipografi di logonya tidak mempunyai

persatuan guna pembentukan logo yang unik serta kurang bagusnya warna saat

diterapkan diberagam media. Seingga dilaksanakan perangkaian Corporate Identity

& Logo ExpressShoesWah menjadi Laundry Sepatu “Berkualitas dan Terpercaya”.

Kata Kunci : Corporate Identity, Logo, Laundry Sepatu “Berkualitas dan

Terpercaya”

viii
 ABSTRAK

Hendri Kurniawan (43200043) Perancangan Ulang Corporate Identity

ExpressShoesWash “Berkualitas dan Terpercaya”

Company image is the visual impression that emerges from the corporate

identity, both the logo itself and the brand . logo design is the most important thing in

creating a good company image. This visual image represents a company to

influence the company’s impression in the eyes of the public and potential

consumers. ExpressShoesWash is a Shoes Laundry. The ExpressShoesWash logo is

still considered less effective in conveying this massage. The shape of the logo is

considered to be less representative of a Shoes Laundry, the typography in the logo

does not have unity to create a more attractive logo and the colors are less attractive

when applied to various media. For this reason, the logo and Corporate identity of

ExpressShoesWash was designed as a “Quality and Trusted” Shoes Laundry.

Keywords : Corporate Identity, Logo, “Quality and Trusted” Shoes Laundry

ix
 DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL.....................................................................................................i
SURAT PERNYATAAN KEASLIAN TUGAS AKHIR..............................................ii
SURAT PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI KARYA ILMIAH.............iii
SURAT PERSETUJUAN DAN PENGESAHAN TUGAS AKHIR...........................iv
LEMBAR KONSULTASI............................................................................................v
KATA PENGANTAR..................................................................................................vi
ABSTRAK................................................................................................................viii
ABSTRAK...................................................................................................................ix
DAFTAR ISI.................................................................................................................x
DAFTAR GAMBAR.................................................................................................xiii
DAFTAR TABEL......................................................................................................xiv
BAB I PENDAHULUAN.............................................................................................1
1.1 Latar Belakanng.............................................................................................1
1.2 Rumusan Permasalahan.................................................................................2
1.3 Tujuan Perancangan.......................................................................................2
1.4 Ruang Lingkup Perancangan.........................................................................3
1.5 Manfaat Perancangan.....................................................................................3
1.6 Metode Perancangan......................................................................................3
1.6.1 Metode Pengumpulan Data.....................................................................3
1.6.2 Analisis Data...........................................................................................5
1.7 Skematika Perancangan.................................................................................7
BAB II LANDASAN TEORI.......................................................................................8
2.1 Pengertian Logo.............................................................................................8
2.2 Pengertian Corporate Identity........................................................................8
2.3 Manfaat Corporate Identity............................................................................9
2.4 Jenis Bentuk Logo..........................................................................................9
2.5 Fungsi dan Tujuan Logo...............................................................................11
2.6 Langkah Proses Penciptaan Logo................................................................12
2.7 Typography..................................................................................................13
2.8 Teori Warna..................................................................................................13
BAB III PERANCANGAN KREATIF DAN APLIKASI LOGO..............................15
3.1 Analisa dan konsep perancangan Corporate Identity...................................15
3.1.1 Fakta dan Kunci Analisa Data..............................................................15

x
 3.1.2 Konsep Perancangan.............................................................................18
3.1.3 Strategi Perancangan.............................................................................18
3.1.4 Filosofi dan Makna Logo......................................................................20
3.2 Aplikasi Logo Dalam Corporate Identity.....................................................22
3.2.1 Cover Depan Belakang.........................................................................22
3.2.2 Sambutan Direksi..................................................................................23
3.2.3 Daftar Isi...............................................................................................23
3.2.4 Riwayat Perusahaan dan Logo Lama....................................................24
3.2.5 Proses Gambar Logo.............................................................................24
3.2.6 Standar Huruf........................................................................................25
3.2.7 Pantone Warna......................................................................................25
3.2.8 Filosofi Logo........................................................................................26
3.2.9 Logo Positif dan Negatif.......................................................................26
3.2.10 Logo Berwarna.....................................................................................27
3.2.11 Variasi Ukuran Logo.............................................................................27
3.2.12 Ketentuan Mekanikal Desain Logo......................................................28
3.2.13 Ketentuan Minimun Clear Area............................................................28
3.2.14 Ketentuan Logo Dengan Latar Belakang Berwarna.............................29
3.2.15 Ketentuan Layout Elemen Logo...........................................................29
3.2.16 Ketentuan Logo Pada Stationary..........................................................30
3.2.17 Ketentuan Logo Pada Signage/ Papan Nama.......................................32
3.2.18 Ketentuan Logo Pada Kartu Nama.......................................................32
3.2.19 Ketentuan Logo Pada Seragam.............................................................33
3.2.20 Ketentuan Logo Pada Billboard............................................................33
3.2.21 Ketentuan Logo Pada Iklan Cetak Poster, dan Brosur..........................34
3.2.22 Ketentuan Logo Pada Iklan Media Sosial.............................................35
3.2.23 Ketentuan Logo Pada Website..............................................................35
3.2.24 Ketentuan Logo Pada Kendaraan.........................................................36
3.2.25 Ketentuan Logo Pada Packaging..........................................................36
3.2.26 Merchandise..........................................................................................37
3.2.27 Biografi Perancang...............................................................................37
3.2.28 CD Materi Corporate Identity...............................................................38
3.3 Time Table dan Biaya Produksi...................................................................38
3.3.1 Time Table............................................................................................38

xi
 3.3.2 Biaya Produksi......................................................................................39
3.4 Kendala dan Pemecahan..............................................................................39
3.4.1 Kendala.................................................................................................39
3.4.2 Pemecahan Masalah..............................................................................39
BAB IV PENUTUP....................................................................................................40
4.1 Kesimpulan..................................................................................................40
4.2 Saran – Saran................................................................................................40
DAFTAR PUSTAKA..................................................................................................41

xii
 DAFTAR GAMBAR
Gambar 1. 1 Skematik Perancangan.........................................................................................7

Gambar 3. 1 Logo Lama Expressshoeswash 16

Gambar 3. 2 Logo Baru...........................................................................................................19
Gambar 3. 3 Font TREND SLAB FOUT font.com................................................................19
Gambar 3. 4 Proses Gambar Logo..........................................................................................20
Gambar 3. 5 Logo Baru...........................................................................................................21
Gambar 3. 6 Cover depan........................................................................................................22
Gambar 3. 7 Cover Belakang..................................................................................................22
Gambar 3. 8 Sambutan Direksi...............................................................................................23
Gambar 3. 9 Daftar Isi.............................................................................................................23
Gambar 3. 10 Riwayat Perusahaan.........................................................................................24
Gambar 3. 11 Proses Gambar Logo........................................................................................24
Gambar 3. 12 Standar Huruf...................................................................................................25
Gambar 3. 13 Pantone Warna..................................................................................................25
Gambar 3. 14 Filosofi Logo....................................................................................................26
Gambar 3. 15 Logo Positif dan Negatif..................................................................................26
Gambar 3. 16 Logo Berwarna.................................................................................................27
Gambar 3. 17 Variasi Ukuran Logo........................................................................................27
Gambar 3. 18 Ketentuan Mekanikal Desain Logo..................................................................28
Gambar 3. 19 Ketentuan Minimum Clear Area......................................................................28
Gambar 3. 20 Logo Dengan Latar Belakang Berwarna..........................................................29
Gambar 3. 21 Ketentuan Layout Elemen Logo.......................................................................29
Gambar 3. 22 Ketentuan Logo Pada Surat..............................................................................30
Gambar 3. 23 Ketentuan Logo Pada Amplop.........................................................................30
Gambar 3. 24 Ketentuan Logo Pada Nota...............................................................................31
Gambar 3. 25 Ketentuan Logo Pada Fax................................................................................31
Gambar 3. 26 Ketentuan Logo Pada Signage.........................................................................32
Gambar 3. 27 Ketentuan Logo Pada Kartu Nama...................................................................32
Gambar 3. 28 Ketentuan Logo Pada Seragam........................................................................33
Gambar 3. 29 Ketentuan Logo Pada Billboard.......................................................................33
Gambar 3. 30 Ketentuan Logo Pada Poster............................................................................34
Gambar 3. 31 Ketentuan Logo Pada Brosur...........................................................................34
Gambar 3. 32 Ketentuan Logo pada Iklan media Sosial.........................................................35
Gambar 3. 33 Ketentuan Logo Pada Website..........................................................................35
Gambar 3. 34 Ketentuan Logo Pada Kendaraan.....................................................................36
Gambar 3. 35 Ketentuan Logo Pada Packaging......................................................................36
Gambar 3. 36 Merchandise.....................................................................................................37
Gambar 3. 37 Biografi Perancang...........................................................................................37
Gambar 3. 38 CD Materi Corporate Identity..........................................................................38

xiii
 DAFTAR TABEL
Tabel 3. 1 time table..............................................................................................................39
Tabel 3. 2 biaya produksi......................................................................................................39

xiv
 BAB I
PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakanng

Membentuk logo yang bagus guna menyajikan suatu perusahaan dengan benar

berupa sebuah tahap sintesis dikelolanya beragam komponen visual yang menarik

serta estetis, membagikan data ialah sebuah hal yang diasumikan penting sebab

berkaitan pada apa yang dihendaki. Tahap dikelolanya komponen visual ini

dilaksanakan secara susah yang membandingkan beragam faktor, karna logo ini perlu

menarik ditengah ‘keramaian visual’, sebaiknya sajianya ringkas supaya gampang di

ingat serta dimengerti, juga bisa membuat audiesnya tertarik. Sajian suatu logo tidak

hanya berupa gambar yang bagus untuk diamati pelanggan ketika mereka memakai

layanan serta barang melalui yang punya logo tersebut.

Jasa cuci sepatu belakangan ini di Indonesia sedang ramai diminati, jasa cuci

sepatu sudah dikenal sejak lama namun peminatnya tidak seramai sekarang,

ExpressShoesWash didirikan sejak Maret 2023, dan didirikan oleh bapak Hanif

Ramadhani, ExpressShoesWash juga memiliki visi dan misi. Visi dari

ExpressShoesWash mencuci sepatu dengan sabun berkualitas tanpa merusak bagian

sepatu, dengan harga yang terjangkau. Misi nya adalah menjadi tempat pilihan untuk

jasa cuci sepatu bagi orang yang sibuk bekerja.

Saat ini sudah banyak sekali jasa cuci sepatu dan masing-masing memiliki

keunggulan sendiri. Pada era milenial ini jasa cuci sepatu menjadi salah satu

kebutuhan yang sangat diminati oleh orang yang malas/sibuk bekerja sampai tidak

sempat untuk mencuci sepatu. Sebagai salah satu jasa cuci sepatu diJakarta Selatan,

ExpressShoesWash sudah memiliki pelanggan setia yang sudah beberapa kali

1
 2

mempercayai untuk mencuci sepatu dengan konsumen yang sama, dengan tigkat

kepuasan konsumen yang sangat baik.

ExpressShoesWash sudah hamper 8 bulan sejak berdirinya cuci sepatu

tersebut tetapi hingga kini memiliki permasalahan yang sama, yaitu dengan identias

Perusahaan (corporate identity) yang dinilai terlalu ramai dan kurang

menggambarkan sebagai cuci sepatu. Sehingga ExpressShoesWash harus

melaksanakan inovasi terhadap logonya menjadi gambar baru yang bisa diketahui

masyaarakat. Guna mengembangkan gambarannya diperlukan perangkaian logo

ExpressShoesWash lagi. Melalui penjabaran ini pengkaji minat guna membentuk

perangkaian kembali logo ExpressShoesWash menjadi Client untuk Tugas Akhir

berjudul “Perancangan ulang Logo Dan Corporate Identity ExpressShoesWash

Berkualitas dan Terpercaya”

1.2 Rumusan Permasalahan

Melalui penjabaran tersebut, bisa dibentuk rumus masalahnya ialah merubah

logo ExpressShoesWash menjadi logo yang terlihat berkualitas dan terpercaya,

karena jika dilihat dari trend yang ada, kebanyakan dari logo-logo pada saat ini

terlihat minimalis dan tidak banyak warna.

1.3 Tujuan Perancangan

Target yang diinginkan pengkaji untuk merangkai corporate idendity ini ialah

berupa :

1. Merangkai gaya tipografi yang unik serta ringkas, maka sifatnya up to date

2. Memakai warna yang elegan serta dinamis berupa warna hitam, putih serta

biru

3. Menjadi sebuah kriteria kelulusan program Diploma Tiga (D3) jurusan

Periklanan Akademi Komunikasi Universitas Binasarana Informatika

 3

1.4 Ruang Lingkup Perancangan

Media yang hendak dipakai untuk pengaplikasian corporate identity & logo

melalui layanan Cuci Sepatu mencakup :

1. Iklan cetak

a. Benner

b. Poster

c. Brosur

2. Seragam

3. Plastic packaging

1.5 Manfaat Perancangan

1. Kegunaan untuk klien

Perangkaian kembali logo ExpressShoesWash ini diinginkan meningkatkan

image & citra Perusahaan juga bisa menjadi wakil nilai perusahaan.

2. Kegunaan untuk warga

Supaya warga mengenal layanan cuci sepatu yang cocok untuk dijadikan

pilihan jika merasa tidak ada waktu untuk mencuci sepatu.

3. Kegunaan untuk Penulis.

Penulis bisa mengamati mengenai mendesain logo yang selaras pada

keinginan klien.

1.6 Metode Perancangan

1.6.1 Metode Pengumpulan Data

Dirangkainya tugas akhir ini, pengkaji melaksanakan pengumpulan data serta

metode analisis data agar data yang diperoleh akurat, Adapun metode tersebut

sebagai berikut :
 4

a. Wawancara (Interview)

Berupa perbincangan bersama periset (individu yang memperoleh data)

dengan informan (individu yang hendak membagikan data)

(Kriyanto2020). Wawancara dilaksanakan secara langsung dengan

pemilik jasa cuci sepatu Bapak Hanif Ramadhani pada tanggal 26

Oktober 2023.

b. Observasi (Observation)

Hal ini ialah tahapan yang yang kompleks, sebuah tahap yang terangkai

melalui beragam cara psikologis serta biologis. Yang pentingnya ialah

ingatan & pengamatan, melalui Hadi, (fadillah 2018). Observasi

dilakukan di ExpressShoesWash yang beralamat di Jalan Peningkatan IV

Rt12/03 No. 03 Mennteng Dalam, Jakarta Selatan,

c. Dokumentasi (Documentation)

Dipakai guna mendalami informasi masa lalu dengan sistematis,

Framing, objektif, analisa, semiotic, analisa kualitatif, wacana, buku teks,

berita media massa, kebijakan hukum, tulisan, cuitan twitter, prasasti

status Facebook, program televisi, Chatting, video di youtube, film,

majalah, iklan, memo, laporan polisi, catatan telepon, surat pribadi berupa

tipe dokumentasi melalui asumsi (Kriyanto2020).

Metode pengumpulan data salah satunya dengan mendokumentasikan

kegiatan yang ada diExpressShoesWash contohnya seperti, memotret

suasana sekitar ExpressShoesWash, memotret pengerjaan pencucian

sepatu, dan sabun apa yang digunakan diExpressShoesWash itu sendiri.

 5

d. Kepustakaan (Library research)

Melalui (Zed 2014) menjabarkan bila, “riset Pustaka ialah

memfungsikan sumber pustaka guna mendapati data pengkajianya”

1.6.2 Analisis Data

Objek pada pengkajian kuantitatif ialah natural setting & ilmiah. Maka

pengkajian jenis ini selalu dikatakan menjadi cara naturalistic. Objek yang

alamiah ialah tidak di perbaiki atau diperbaharui maka keadaan ketika masuk

pada data serta objeknya pasti dicatat serta diujikan pada referensi melalui

berkas yang sebagai acuanya, melalui asumsi (Sugiyono, 2016).

a. Analisis Kualitatif

Hal ini ialah cara pengkajian berdasarkan terhadap filsafat

postpositivisme, dipakai guna mengkaji keadaan objek yang alamiah, yang

mana pengkaji ialah instrument kunci, guna menghimpun datanya memakai

cara triagulasi (gabungan), analisa datanya sifatnya kualitatif/induktif yang

menekan arti melalui generalisasi. Simpulanya bila deskriptif kualitatif ialah

sebuah cara yang memberi gambaran sebuah kejadian dari penjabaran pada

wujud Bahasa serta kalimat yang memakai cara alamiah (Sugiyono, 2019)

b. Client Brief

Tahapan awalanya pengkaji memperoleh brief yang sudah dibagikan

klien dimana brief ini mencakup apasaja yang dihendaki klien untuk logo

produk serta kemasan nanti, misalnya : bentuk logo, warna, kemasan dan lain-

lain.
 6

c. Pengumpulan Informasi

Guna penghimpunan datanya diperlukan sebagian cara dalam

menangani konflik yang dikatakan awalnya, tahapanya berupa:

Diskusi ini dilaksanakan bersama bapak Hanif Ramadhani yang

dalam posisinya adalah pemilik cuci sepatu. Dalam diskusi tersebut penulis

menggali informasi, lalu pengkaji hendak menelusuri data tentang mekanisme

kerja yang selaras pada keperluan perusahaan. Untuk perbincangan ini

pengkaji memperoleh sebagian tahapan yang mesti dilaksanakan guna meraih

desain final.

1. Analisis Brief dari klien

2. Brainstorming

3. Membuat alternatif desain

4. Asisten dan revisi

5. Final desain
 7

1.7 Skematika Perancangan

Gambar 1. 1 Skematik Perancangan

 8

BAB II

LANDASAN TEORI

2.1 Pengertian Logo

Melalui Rustan “Logo ialah awalanya berjulukan logotype ada sejak 1810-1840,

dimaknai menjadi tulisan nama entitas yang dibentuk memakai cara Lettering, melainkan

melalui asumsi Rustan ”Logo ialah tiap aplikasi harus memiliki logo/icon” ( Fadillah, 2018).

Melalui Rustan (2017), logo bersumber melalui Bahasa Yunani “logos”,

artinya pikiran, kata, akal budi, pembicara yang umumnya dikenal logotype.

Awalanya julukan logotype ada sejak 1810-1840, dimaknai menjadi nama entitas

yang dibentuk memakai lettering.

Menurut Marioarty (2011:735) menjabarkan bila “logo ialah symbol merk

yang unik serta menjaga kebijakan” keduanya berperan menjadi tanda pengenal yang

merefrentasikan citra suatu Perusahaan dipandangan pelangganya.

Menurut supriyono (2010b:111) mengemukakan bahwa logo yang bisa

menjadi acuan ialah perlu mempunyai ketangguhan berupa:

1. Membagikan pesan yang bisa melihatkan citra Perusahaan.

2. Biaya pembuatanya yang terjangkau, makin dominan warna serta detailnya

sebuah logo makin susah serta biayanya akan mahal.

3. Scalable yaitu image logo yang optimal serta unik, untuk skala kecil (bolpoin)

atau raksasa (billboard).

2.2 Pengertian Corporate Identity

Dianty dan Aryanto (2019) mengemukakan bahwa, “corporate identity

berupa bentuk pola yang dipakai perusahaan guna mewujudkan identitas diri yang

tetap serta bisa diketahui dari aktivitas penyebaran, promosi serta komunikasi.
 9

Pengertian Corporate Identity ialah perasaan atau gambaran dari public

terhadap Perusahaan atau organisasi. Kesan yang sengaja dibuat individu supaya

nilainya positif (Soraya & Nasir 2018).

Menurut Argenti dalam (Nugraha, 2016), “Identitas ialah realita dari nama

logo, produk, jasa bangunan, perusahaan serta lainnya yang dibuat himpunan guna di

informasikan pada konstituen yang bervariasi.

Menurut Moriarty (2011:729) mengemukakan bahwa “corporate identity

advertising adalah metode promosi yang ditunjukan untuk memperkaya atau

mempertahankan reputasi Perusahaan dipasar”.

2.3 Manfaat Corporate Identity

Melalui (Rustan, 2017) menjabarkan bila : Bayangkan jika seseorang bersapa

terhadap kerabat barunya yang awal dinilaikan ialah mukanya, pakaian, gaya serta

fisik, lalu menilai di ucapan serta berujung di sikapnya.

Terdapat kegunaan corporate identity melalui hosanna & Cenadi (2009:61)

ialah berupa :

a. Menjadi prasarana guna membuat Perusahaan bersatu.

b. Menjadi penompang system oprasional disebuah Perusahaan.

c. Menjadi pembentuk akses network yang optimal.

d. Menjadi sarana promosi/jual.

2.4 Jenis Bentuk Logo

Melalui (Rustan, 2017) terdapat cara bentuk penggolongan logo, secara

gampangnya hanya harus mengamati 2 dasarnya saja berupa:

1. Bila diamati melalui sisi kontruksinya, logo tergolong 3 tipe.

2. Seluruh logo dibuat melalui primitive shapes/basic shapes.

 10

a. Letter/Picture Mark

Ialah mencakup symbol dan tulisan.

Gambar 2. 1 simbol dan tulisan

Source : Google (data telah diolah penulis)

b. Letter/Picture Mark

ialah logo berbentuk symbol sekaligus tulisan.

Gambar 2. 2 logo berbentuk symbol sekaligus tulisan

Source : Google (data telah diolah penulis)

c. Letter Mark

Ialah mencakup hanya tulisan.

Gambar 2. 3 Letter Mark

Source : Google (data telah diolah penulis)
 11

2.5 Fungsi dan Tujuan Logo

Melalui Rustan ( Soraya dan Nasir,2018) tujuan logo adalah

a. Mudah diingat (Marking)

Bentuk logo yang gampang diingat bila terdapat suatu wujud yang

berarti serta unik menjadi wakil wujudnya yang dimaksudkanya.

b. Eye-Catching

Logo bisa mempunyai kelebihan nilai bila mempunyai komponen ini,

melalui dominan gambar yang dipajang perlu bisa membuat perhatian

menjadi tertarik.

c. Berbeda

Mewujudkan suatu golongan pada wujud pelanggan.

d. Memiliki Makna

Bersumber melalui kepercayaan serta membagikan gambaran suatu

budaya yang dipunyai Perusahaan.

e. Mengundang

Reaksi yang muncul sebab tertariknya pada suatu logo menjadi respon

tanda pengenal yang ditentukan sebagai kelebihan sebuah brand.

Menurut Rustan (Soraya & Nasir, 2018) logo berfungsi sebagai :

a. Tanda kepastian mutu.

b. Menghindari pembajakan/peniruan.

c. Guna membandingkan identitas individu lain.

d. Lokasi dari Perusahaan

e. Tanda kepemilikan
 12

2.6 Langkah Proses Penciptaan Logo

Menurut rustan langkah yang berupa konsep untuk membentuk logo (Soraya &

Nasir, 2018), yaitu :

1. Riset dan Analisa

Awalanya dilaksanakan menelusuri bukti mengenai entitas, dimana

berupa kompetitornya. Lalu menanyai maksud serta alasan dibentuknya logo.

Kemudian menyelenggarakan diskusi dalam meperoleh personality merknya.

Dihimpun pada wujud keyword kata-kata kunci. Semua perolehan analisa

serta riset diringkas untuk creatif brief yang hendak dilaksanakan dilangkah

selanjutnya.

2. Thumbnails

Melalui creatif brief, kita membentuk thumbnails yang berupa visual

brainstorming, mencakup sketsa pulpen/pensil yang dilaksanakan manual.

3. Komputer

Sebagian thumbnails yang ditetapkan, kemudia dimutasi kekomputer.

Diusulkan memakai software dengan basis vector mencakup corel

draw/adobe illustrator,

4. Review

Sesudah terhimpun solusi bentuk yang dieditkan, berikutnya

mengusulkan pada klien guna ditetapkan.

5. Pendaftaran Merk

Logo yang tuntas lalu didaftari ke DIRJEN HAKI guna memperoleh

lindungan hak dari sebuah merk/brand yang dipakai.

 13

6. System identitas

Pembentuk merk/brand menetapkan atribut lain mencakup system

warna, logo turunan, system pemakaian logo diberagam media, tipografi yang

diringkas di acuan system identitas.

7. Produksi

Beragam media eksternal/internal akan dibentuk memakai identitas

yang sudah didaftarinya tersebut.

2.7 Typography

Hal ini mencakup 2 ragam berupa tipografi untuk letter marks serta

yang dipakai untuk media-media aplikasi logo. Sebab mempunyai peran yang

beragam cirikhas huruf dipakai untuk keduanya juga tidak selaras.

Untuk letter marks, unik sebagai hal yang pokok disebuah logo,

sehingga tipe hurufnya perlu menarik.

Melainkan corporate typeface bertarget memelihara persatuan antar

aplikasi desain Perusahaan. Tipe ini dominan memakai jenis huruf yang sudah

ada dipasaran, namun dominan juga perusahaan raksasa yang merangkai secara

personal hurufnya. Targetnya agar selaras pada pribadi perusahaan guna menjaga

konsistensi serta keunikanya.

Melalui Idarmady ialah seni pemakaian tipe huruf. Serta suatu seni

yang relative susah.

2.8 Teori Warna

a. Kuning ialah contoh matahari. Gampang dimengerti mengapa warna ini

membangun rasa kejelasan, kehangatan serta optimisme.

 14

b. Oranye ialah membuat individu tidak akan berpaling padanya. Serta memberi

simbol gembira, optimis serta antusias.

c. Merah membuat nadi seseorang berdenyut kencang saat mengaamtinya,

diasumsikan warnanya sexy, tangguh serta menarik.

d. Ungu diasumsikan sebagai Kerajaan. Ialah membagikan simbol kemewahan,

mistisisme & keagungan. (https://digitalmarketer.id/content/pentingnya-

memahami-psikologi-warna-dalam-marketing-dan-branding)

e. Coklat guna meningkatkan kekuatan. Amatilah bagaimana warna ini bisa

berperan optimal saat saddleback leather memakainya.

Melalui Sanyoto “ Warna tergolong 2 ialah” ( Sadjiman Ebdi Sanyoto, 2005)

1. Additive ialah bersumber melalui spektrum cahaya.

2. Subtractive ialah bersumber melalui bahan/pigmen.

Gambar 2. 4 Warna
 BAB III

PERANCANGAN KREATIF DAN APLIKASI LOGO

3.1 Analisa dan konsep perancangan Corporate Identity

3.1.1 Fakta dan Kunci Analisa Data

a. Profil dan perkembangan Perusahaan

ExpresShoesWash ialah UMKM yang beroperasi disektor jasa cuci sepatu.

Usaha ini didirikan oleh pemiliknya Bapak Hanif Ramadhani pada tahun 2023.

Berbekal keberanian merupakan awal usaha ini terbentuk karena banyaknya

Masyarakat yang belum tahu jika mencuci sepatu menggunakan deterjen dapat

membuat umur sepatu menjadi cepat rusak. Jasa cuci sepatu ini menyediakan

banyak sekali menu cuci sepatu seperti; FastClean, DeepClean, dengan harga

yang terjangkau dan banyak diminati oleh konsumen, pemiliknya Bernama Hanif

Ramadhani, dan akan menambahkan menu lainnya, seperti Repaint, Painting Dll.

b. Visi dan Misi

1. Visi

- Menjadikan jasa cuci sepatu yang dapat diminati konsumen dengan

harga yang terjangkau.

- Mencuci dengan sabun berkualitas tanpa merusak bagian sepatu.

2. Misi

- Menjadi tempat pilihan untuk jasa cuci sepatu bagi orang yang sibuk

bekerja.

15
 16

c. Karakteristik Konsumen Perusahaan

- Demografi

 Gender : Pria/Wanita

 Umur : >19

 Stastus : Menikah dan Belum menikah

 Kegitatan : bekerja

- Geografi : Jakarta Selatan dan sekitarnya

- Psyhcografi : suka keinstanan

: praktis

: Pekerja keras

- Behavioral : Memuaskan diri

d. Analisa kondisi logo yang ada

Gambar 3. 1 Logo Lama Expressshoeswash

Sumber : Instagram ExpressShoesWash

ExpressShoesWash adalah laundry sepatu yang saat ini hanya berada

di Jl. Peningkatan IV RT12/03 No.3, Menteng dalam Tebet Jakarta Selatan.

Expresshoeswash berfokus pada orang yang malas atau tidak ada waktu karna

sibuk bekerja, sehingga tidak dapat mencuci sepatu. Expressshoeswash perlu

bisa menyajikan citra, misi & visi perusahaan yang selaras pada sector
 17

bisnisnya. Pada keadaan kompetisi ini yang kian erat, sehingga logo perlu

berbeda serta membuat individu lainnya tertarik

Dengan visual, sajian logo expresshoeswash bisa dijabarkan melalui

komponen visualnya berupa :

a. Bentuk

Tergolong tipe logomark & logotype maka komponen wujudnya

ialah kolaborasi symbol serta huruf yang identic dengan petir

untuk melambangkan kecepatan/express.

b. Huruf / Tipografi

Logo Expressshoeshwash menggunakan huruf Gagalin yang

sedikit dimodifikasi menggunakan efek timbul.

c. Warna

Pada keseluruhan logo Expressshoeswash terdapat beragam warna

seperti biru, kuning, putih, hitam dan ungu.

Melalui pemantauan komponen visual logo, dijabarkan sebagian hal

yang sebagai kelemahan logo expressshoeswash, ialah :

a. Bentuk

Logo Expressshoeswash terlalu padat dan ramai dan kurag

mencerminkan identitas bahwa itu usaha dibidang laundry sepatu.

Karena tidak terdapat elemet sikat/sabun pada logo.

b. Huruf / Tipografi

Pemilihan font yang tepat, penggunaan font Gagalin mampu

menambahkan kesan vintage yang mewah dan ditambah dengan

efek timbul.
 18

c. Warna

Pada keseluruhan warna yang digunakan terlihat sangat ramai, namun

disisi lain, warna yang terlalu ramai kurang mampu mendeskripsikan

bidang usahanya

e. Kesimpulan Analisa dan Usulan Pemecahan Masalah

Melalui analisa konflik yang dijumpai, sehingga diusulkan guna

merangkai kembali logo secara yang perlu diamatinya ialah :

a. Wujud yang bisa mempresentasikan sector bisnis serta target Perusahaan.

b. Keunikan di hurufnya simple tidak dengan mengilangkan kesan vintage

yang mewah.

c. Kesimpelan warnanya mempunyai keahlian menarik tidak dengan

membuat kesan hilang professional.

3.1.2 Konsep Perancangan

a. Tujuan Perancangan

Guna menolong dibentuknya corporate identity/logo ExpressShoesWash

sebagai usaha laundry sepatu yang berkualitas dan terpercaya.

b. Identitas & Citra yang Hendak disajikan

Diinginkan nantinya perusahaan bisa diketahui penduduk mnejadi usaha

layanan laundry sepatu yang berkualitas serta terpercaya.

3.1.3 Strategi Perancangan

a. Unsur Visual

Guna menyajikan corporate identity ExpressShoesWash menjadi

binsis yang disektor layanan cuci sepatu, bentuk logo dengan pilihan icon
 19

sepatu, sabun, dan sikat, yang didalamnya ditambah dengan elemen matahari

dan gunung sebagai makna mencerahkan. Menjadi unsur visual sebab

menjadi wakil sumber yang dipakai guna mencuci Sepatu

b. Warna

logo memakai warna, kuning, hijau, hitam., putih

Gambar 3. 2 Logo Baru

c. Tipografi

Dilogonya ada tipografi memakai julukan perusahaan yang menjadi

unsur utama melalui gaya yang dibentuk dengan khas. Melainkan memakai

tipe huruf yang memunculkan karakteristik Perusahaan. Pengkaji menentukan

huruf berupa.

Gambar
3. 3 Font TREND SLAB FOUT font.com
 20

3.1.4 Filosofi dan Makna Logo

a. Proses Gambar Logo

Guna tahapanya memakai software dengan basis grafis desain ialah

Adobe Photoshop.

Gambar 3. 4 Proses Gambar Logo

 21

b. Gambar Logo Baru

Gambar 3. 5 Logo Baru

c. Filosofi dan Makna Logo

Berwujud persegi umumnya bermakna persegi yang memaknai

kejujuran (terpercaya) dengan dimasukannya elemen tambahan seperti

matahari yang mempunyai makna mencerahkan dan gunung yang

mempunyai makna berupa symbol digantinya kisah mengenai individu

berupaya serta berjuang guna merubah cerita hidupnya. Tidak lupa untuk

menggunakan symbol sepatu, sabun dan sikat agar terlihat compact dengan

gambar sepatu ditengah agar mudah dikenal oleh Masyarakat jika usaha ini

bergerak dibidang laundry sepatu. Dengan menggabungkan tulisan yang

menggunakan font TREND SLAB FOUT agar logo terlihat modern dan

berkualitas.
 22

3.2 Aplikasi Logo Dalam Corporate Identity

3.2.1 Cover Depan Belakang

1. Cover Depan

Gambar 3. 6 Cover depan

2. Cover Belakang

Gambar 3. 7 Cover Belakang

 23

3.2.2 Sambutan Direksi

Gambar 3. 8 Sambutan Direksi

3.2.3 Daftar Isi

Gambar 3. 9 Daftar Isi

 24

3.2.4 Riwayat Perusahaan dan Logo Lama

Gambar 3. 10 Riwayat Perusahaan

3.2.5 Proses Gambar Logo

Gambar 3. 11 Proses Gambar Logo

 25

3.2.6 Standar Huruf

Gambar 3. 12 Standar Huruf

3.2.7 Pantone Warna

Gambar 3. 13 Pantone Warna

 26

3.2.8 Filosofi Logo

Gambar 3. 14 Filosofi Logo

3.2.9 Logo Positif dan Negatif

Gambar 3. 15 Logo Positif dan Negatif

 27

3.2.10 Logo Berwarna

Gambar 3. 16 Logo Berwarna

3.2.11 Variasi Ukuran Logo

Gambar 3. 17 Variasi Ukuran Logo

 28

3.2.12 Ketentuan Mekanikal Desain Logo

Gambar 3. 18 Ketentuan Mekanikal Desain Logo

3.2.13 Ketentuan Minimun Clear Area

 29

Gambar 3. 19 Ketentuan Minimum Clear Area

3.2.14 Ketentuan Logo Dengan Latar Belakang Berwarna

Gambar 3. 20 Logo Dengan Latar Belakang Berwarna

3.2.15 Ketentuan Layout Elemen Logo

Gambar 3. 21 Ketentuan Layout Elemen Logo

 30

3.2.16 Ketentuan Logo Pada Stationary

1. Surat

Gambar 3. 22 Ketentuan Logo Pada Surat

2. Amplop

Gambar 3. 23 Ketentuan Logo Pada Amplop

 31

3. Nota

Gambar 3. 24 Ketentuan Logo Pada Nota

4. Fax

Gambar 3. 25 Ketentuan Logo Pada Fax

32
 33

3.2.17 Ketentuan Logo Pada Signage/ Papan Nama

Gambar 3. 26 Ketentuan Logo Pada Signage

3.2.18 Ketentuan Logo Pada Kartu Nama

Gambar 3. 27 Ketentuan Logo Pada Kartu Nama

 34

3.2.19 Ketentuan Logo Pada Seragam

Gambar 3. 28 Ketentuan Logo Pada Seragam

3.2.20 Ketentuan Logo Pada Billboard

Gambar 3. 29 Ketentuan Logo Pada Billboard

 35

3.2.21 Ketentuan Logo Pada Iklan Cetak Poster, dan Brosur

1. Poster

Gambar 3. 30 Ketentuan Logo Pada Poster

2. Brosur

Gambar 3. 31 Ketentuan Logo Pada Brosur

36
 37

3.2.22 Ketentuan Logo Pada Iklan Media Sosial

Gambar 3. 32 Ketentuan Logo pada Iklan media Sosial

3.2.23 Ketentuan Logo Pada Website

Gambar 3. 33 Ketentuan Logo Pada Website

 38

3.2.24 Ketentuan Logo Pada Kendaraan

Gambar 3. 34 Ketentuan Logo Pada Kendaraan

 39

3.2.25 Ketentuan Logo Pada Packaging

Gambar 3. 35 Ketentuan Logo Pada Packaging

3.2.26 Merchandise

Gambar 3. 36 Merchandise
 40

3.2.27 Biografi Perancang

Gambar 3. 37 Biografi Perancang

 41

3.2.28 CD Materi Corporate Identity

Gambar 3. 38 CD Materi Corporate Identity

3.3 Time Table dan Biaya Produksi

3.3.1 Time Table

No. Pra Kegiatan Produksi Oktober

I II III IV

1. Izin Menggunakan Brand Usaha X

2. Wawancara X

3. Client Brief X

No. Pra Kegiatan Produksi November

1. Dokumentasi X

2. Sketsa Logo X

No. Pra Kegiatan Produksi Desember

 42

1. Komputerisasi Logo X

2. Mockup Merchandise X

Tabel 3. 1 time table

3.3.2 Biaya Produksi
No. Keterangan Harga

1. Cetak Nota Rp 23.000

2. Cetak Poster, Brosur, Kartu Nama Rp 12.000

3. Cetak Apron Rp 60.000

Total

Tabel 3. 2 biaya produksi

3.4 Kendala dan Pemecahan

3.4.1 Kendala
Penulis menghadapi beberapa tantangan dalam

enyelesaikanTugas akhir ini salah satu kesulitan utama adalah terkait

tatacara penulisan yang tepat menggunakan medeley dan

mencantumkan refrensi dari jurnal – jurnal sebelumnya mengenai

perancangan logo corporate identity. Selain itu, sering kali terjadi

miskomunikasi dengan dosen pembimbing, dan kendala teknis

muncul dari masalah yang tejadi pada laptop.

3.4.2 Pemecahan Masalah

Penulis melakukan pemantauan dan Analisa terhadap logo

lama yang dikirim oleh klient, mengumpulkan data dengan cara

manual dengan sebaik mungkin, membuat gambaran tentang konsep

logo baru yang sesuai.

 BAB IV

PENUTUP

4.1 Kesimpulan
ExpressShoesWash adalah salah satu Perusahaan yang bergerak dibidang

jasa, yaitu cuci Sepatu. Dengan Visi dari ExpressShoesWash mencuci sepatu

dengan sabun berkualitas tanpa merusak bagian sepatu, dengan harga yang

terjangkau. Misi nya adalah menjadi tempat pilihan untuk jasa cuci sepatu bagi

orang yang sibuk bekerja. Dapat membuat usaha ini banyak diminati banyak

orang. Oleh karena itu, saya sebagai penulis mengusulkan logo baru untuk

menjadi identitas baru dari ExpressShoesWash itu sendiri.

Tujuan penulis membuat logo baru adalah agar ExpressShoesWash dapat

menciptakan brand image dihati customer. Tentang logo baru ExpressShoesWash

yang diharapkan agar customer dapat dengan mudah membedakan logo

ExpressShoesWash dengan kompetitornya.

4.2 Saran – Saran

Perancangan Logo ExpressShoesWash bertujuan untuk memperkuat

kesadaran Masyarakat terhadap Perusahaan, kesadaran ini tidak hanya dari aspek

visual saja, melainkan dari pelayanan yang diberikan oleh ExpressShoesWash,

diharapkan dengan adanya perubahan identitas Perusahaan ini juga harus didampingi

oleh pelayanan yang meningkat dan kualitas yang harus menjadikan usaha ini

menjadi terpercaya dipandangan customer.

43
 DAFTAR PUSTAKA
Repository.Bsi.Ac.Id (Accessed 5 Dec, 2023)

I Soraya And I. M. Nasir, “Perancangan Logo Inilah.Com Dalam Membangun Image

Sebagai Portal Media Aktual” 2018

“Perancangan Logo Untuk Membangun Brand Awareness Sebagai Aplikasi Online

Untuk Prospecting Database Customer | Fadillah | Jurnal Komunikasi”

Ejournal.Uika-Bogor.Ac.Id

I. Soraya And A. Setyawan, “Reposisi Citra Melalui Logo Baru Gojek,” J. Komun.,

Vol. 2, No. 30, Pp. 129–136, 2020

Repository.Bsi.Ac.Id (Accessed 5 Dec, 2023)

I Soraya And I. M. Nasir, “Perancangan Logo Inilah.Com Dalam Membangun Image

Sebagai Portal Media Aktual” 2018

“Perancangan Logo Untuk Membangun Brand Awareness Sebagai Aplikasi Online

Untuk Prospecting Database Customer | Fadillah | Jurnal Komunikasi”

Ejournal.Uika-Bogor.Ac.Id

I. Soraya And A. Setyawan, “Reposisi Citra Melalui Logo Baru Gojek,” J. Komun.,

Vol. 2, No. 30, Pp. 129–136, 2020

44