MEDIA IN BEHAVIOR CHANGE

COMMUNICATION
Intan Yusuf Habibie, S.Gz, M.Sc
MEDIA KOMUNIKASI

▪ Berasal dari bahasa latin ‘medius’ : Bermakna tengah, perantara, atau pengantar
▪ Saluran / semua sarana yang digunakan untuk menyampaikan dan menampilkan
pesan pesan kesehatan yang ingin disampaikan oleh komunikator
▪ Media yang baik adalah media yang membantu menyampaikan pesan kesehatan
yang sesuai dengan tingkat penerimaan
DASAR PEMILIHAN MEDIA KOMUNIKASI

▪ Dasar pemilihan media komunikasi :

▪ Didasarkan pada audience/sasaran, bukan pada pengelola program
▪ Memberikan dampak yg luas, menjangkau cakupan khalayak sasaran, dengan tingkat
frekuensi , efektivitas, dan kredibilitas yang tinggi.
▪ Disampaikan menarik dan terpadu (terutama dalam pendekatan strategi perubahan
perilaku)
TUJUAN MEDIA KESEHATAN

Mempermudah Mempermudah
Menghindari
penyampaian menampilkan
kesalahan persepsi
komunikasi obyek / visualisasi

Menimbulkan Perantara dalam

minat sasaran memberikan
dalam memahami penekanan pesan
pesan kesehatan kunci kesehatan
 Elemen Komunikasi
Who : Komunikator
Says What : Konten
In Which Chanel : Media
To Whom :Target Audien
What Effect : Harapan efek

Who What Chanel Whom Effect

(speaker) (message) (medium) (audience) (audience)

Model Komunikasi Harold Laswel

Sumber : Lasswell, Harold (1948). Bryson, L., ed. The Structure and
Function of Communication in Society. The Communication of Ideas. New
York: Institute for Religious and Social Studies
KRITERIA MEDIA KESEHATAN

▪ Cost
▪ Biaya dalam penyelenggaraan dan pengadaan feasible
▪ Access
▪ Mudah diakses oleh sasaran
▪ Interractivity
▪ Menimbulkan interaksi oleh sasaran
▪ Technology
▪ Ketersediaan akses dan teknologi
▪ Organization
▪ Dukungan organisasi
▪ Novelty
▪ Kebaruan media dan media baru yang digunakan mudah diterima oleh masyarakat
JENIS MEDIA KESEHATAN (NOTOATMODJO)

▪ Media Luar Ruangan

▪ Penyampaian pesan secara umum melalui
media cetak dan elektronik secara statis,
papan reklame, spanduk, banner, TV layar
lebar.
▪ Media Elektronik
▪ TV, Radio, film, video
▪ Media Cetak
▪ Booklet, leaflet, poster
 JENIS MEDIA KESEHATAN (JOHN HOPKINS)
▪ Mass Media Channel
▪ Televisi
▪ Radio
▪ Koran
▪ Majalah
▪ Internet

▪ Community Based Channel

▪ Menjangkau di level populasi dalam desa atau satu wilayah yang
sasarannya memiliki karakteristik serupa
▪ Community based media – Local newspaper, bulletin boards, and posters
▪ Community based activities – Health fairs, folk dramas, concerts, rallies, and
parades

▪ Interpersonal Channel
▪ Komunikasi antar tenaga kesehatan dengan klien
▪ Poster, booklet
▪ Leaflet, flipchart
 MEDIA EDUKASI KESEHATAN
▪ Poster

• Pesan singkat berupa gambar, tulisan, atau paduan keduanya, yang bertujuan untuk
mempengaruhi seseorang untuk bertindak
(+) Relatif mudah dan dapat digunakan untuk jangkauan sasaran luas
(-) Dapat menimbulkan kesalahan penafsiran, dan desain poster harus tepat dengan pesan yang
ingin disampaikan begitu pula dengan sasarannya
MEDIA EDUKASI KESEHATAN
▪ Leaflet • Booklet
MEDIA EDUKASI KESEHATAN
▪ Flipchart

Lembaran-lembaran kertas yang menyerupai seperti album atau

kalendar dengan ukuran kertas tertentu
PUBLIC SERVICE ADVERTISEMENT / IKLAN
LAYANAN MASYARAKAT
Suatu pengumuman atau pemberitahuan yang bersifat non
komersial yang mempromosikan program-program kegiatan,
layanan pemerintah, layanan organisasi non-bisnis dan
pemberitahuan-pemberitahuan lainnya tentang layanan
kebutuhan masyarakat menurut Crompton dan Lamb (dalam
Kasali, 1993) .
TAHAP PEMBUATAN IKLAN LAYANAN
MASYARAKAT
1. Menentukan ide cerita
2. Menentukan sasaran penonton
3. Membuat synopsis
4. Menyiapkan alat teknis
5. Shooting dan Editing
6. Review dan Revisi
TAHAPAN PENYUSUNAN
IKLAN LAYANAN MASYARAKAT
• Penyusunan
Pre-Produc ide, sinopsi
dan kerangka
tion dasar skenario

• Proses
Production Pembuatan
ILM

Post • Editing,
audio
Production recording
PROGRAM BADUTA

15
PERKEMBANGAN MEDIA KOMUNIKASI
KESEHATAN

▪SMS / WA Broadcast
▪Media Social
▪Penggunaan video konten
dalam Instagram, Youtube
dan Tiktok
▪Games
▪Puzzle, ular tangga
PENGGUNAAN MEDIA KESEHATAN DALAM
STRATEGI PERUBAHAN PERILAKU
▪ Menggunakan perpaduan dari berbagai pendekatan & media dapat
meningkatkan keterpaparan audiens terhadap pesan. Ini juga meningkatkan
pengulangan pesan, memungkinkan channel yang berbeda untuk memperkuat
pemahaman audiens. Paparan berulang dari informasi meningkatkan
kemungkinan bahwa pesan akan dipahami, diterima, dan ditindaklanjuti oleh
sasaran
▪ Kombinasi yang dapat digunakan :
▪ Kombinasi media cetak
▪ Kombinasi media elektronik
▪ Kombinasi media luar ruangan
IDENTIFIKASI AUDIENS

Time of Day Location & Activities Communication Channel

Opportunities
Early morning Communication to work by bus Billboard
Mid morning Office tea break Poster
Mid day Lunch at canteen Worksite activities, radio
Early afternoon Tea break in office
Early evening Commuting home
Dinner At home Radio, television
Late evening At home Radio, television, magazine
CHANNELS AND TOOLS
Channels Tools Used Materials / Activities
Interprofessional Peer counseling Training, support materials
Communications
Health clinic enchancement Poster, pamphlets, videos
Community Channels Community participation Group meetings, press kits,
poster
Community media Local radio, community
newspapers
Community activities Poster, folk drama, health
shows, jingle
Mass Media Advertising Print advertisements, tv
commercials,
Advocacy Print sheet fact
Event creation News conferences, celebrity
appearances, tv programs