STRATEGI PERKEMBANGAN BISNIS APPLE.

INC DI PASAR PERDAGANGAN

INDONESIA

Kharisma Mahendra

20230510079

Pengantar Hubungan International

Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Universitas Muhammadiyah Yogyakarta

2024
BAB I

Pendahuluan

Digitalisasi merupakan sebuah fenomena yang terjadi di tahun 2000-an hingga saat ini.
Perkembangan teknologi dinilai sebagai hal yang bersifat konvergen. Sifat konvergen
merupakan sifat dari pemikiran yang cenderung lebih sistematis dan lebih logis. Informasi yang
digunakan biasanya adalah informasi-informasi yang berdasarkan dengan kenyataan dan fakta
yang ada di lapangan. Digitalisasi membuat banyak masyarakat lebih mudah dalam melakukan
kegiatan. Contohnya adalah masyarakat lebih mudah untuk menemukan informasi-informasi
yang berada di luar jangkauan mereka. Selain itu, individu juga lebih mudah untuk melakukan
komunikasi dengan adanya digitalisasi di dunia. Salah satu perusahaan teknologi yang berperan
besar dalam digitalisasi adalah Apple Inc.

Apple Inc. merupakan sebuah perusahan teknologi asal Amerika Serikat yang berdiri
pada tahun 1976 oleh Steve Jobs. Apple Inc. terkenal juga sebagai perusahaan teknologi
pertama yang dapat mengembangkan inovasi baru dalam dunia teknologi di dunia. Sebelum
menjadi salah satu perusahaan mendunia seperti saat ini, Apple Inc. juga pernah mengalami
keterpurukannya pada awal tahun 1990-an. Hal ini disebabkan karena adanya daya tarik yang
kurang diminati oleh masyarakat. Pada saat itu, masyarakat lebih tertarik dengan teknologi
yang diluncurkan oleh Microsoft dibandingkan dengan produk yang dikeluarkan oleh Apple
Inc. Setelah melalui banyak pembelajaran, akhirnya pada tahun 2007, Apple mengeluarkan
sebuah produk baru yang diminati oleh cukup banyak masyarakat. Produk tersebut merupakan
Iphone.

Iphone merupakan produk pertama yang dikeluarkan oleh Apple Inc. yang kemudian
menjadi titik balik dari keterpurukan Apple Inc. Seiring dengan berjalannya waktu, Apple Inc.
mulai mengeluarkan banyak produk lainnya, mulai dari Ipad, Ipod, Macbook, hingga IMac.
Peluncuran produk-produk tersebut membuat banyak masyarakat dunia yang tertarik untuk
menggunakan produk dari Apple Inc. terutama karena banyak yang ingin merasakan teknologi
canggih dari produk-produk Apple Inc. Berkat dari tingginya permintaan di pasar,
menyebabkan tingginya angka pendapatan yang didapatkan oleh Apple Inc. setiap tahunnya.
Pendapatan yang diterima oleh pihak Apple Inc. setiap tahunnya mengalami kenaikan yang
signifikan.

Besarnya pasar permintaan produk-produk dari Apple Inc. menyebabkan banyak

negara-negara yang kemudian melakukan kerjasama dengan pihak Apple Inc. Salah satu negara
yang menjalin Kerjasama dengan pihak Apple Inc. adalah Indonesia. Indonesia merupakan
negara dengan total penduduk terbanyak keempat di dunia. Hal ini juga menyebabkan
meningkatkan tingkat permintaan teknologi di Indonesia. Di Indonesia sendiri, Iphone
menempati posisi kedua dalam penjualan smartphone. Namun, belakangan ini banyak
masyarakat Indonesia yang juga sudah mulai beralih dari penggunaan Android menjadi IoS.
Apple Inc. sendiri memprediksikan bahwa kedepannya akan ada peningkatan permintaan dari
produk-produk yang dikeluarkan oleh mereka khususnya Iphone. Peningkatan pendapatan
Apple Inc. ini juga memberikan dampak yang cukup signifikan pada saham dari perusahaan
ini. Jika dilihat melalui laporan keuangan yang dikeluarkan oleh Apple Inc. setiap tahunnya,
maka dapat dilihat bahwa perusahaan ini mengalami peningkatan sekitar 20% per tahunnya.
Hal ini tentunya meningkatkan minat masyarakat luar untuk berinvestasi pada Apple Inc.

Rumusan Masalah

 Bagaimana cara Apple Inc. melakukan ekspansi bisnis mereka di Indonesia menurut
perspektif Hubungan Internasional?

Tujuan Penelitian

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui proses ekspansi yang dilakukan oleh
perusahaan multinasional Apple Inc. di Indonesia dengan menggunakan teori neoliberalisme
sebagai landasan teorinya.

Manfaat Penelitian

Manfaat dari penelitian ini adalah untuk mengetahui hal-hal yang dilakukan oleh Apple
Inc. hingga dapat menjadi perusahaan teknologi multinasional yang disegani di dunia.
BAB II

Landasan Teoritis

Perkembangan perusahaan Apple Inc. di dunia teknologi menjadi titik awal bagi
perusahaan teknologi lainnya di dunia. Untuk menganalisis kasus perkembangan bisnis
perusahaan multinasional Apple Inc. di Indonesia, landasan teoritis yang akan digunakan
adalah perspektif neoliberalisme. Neoliberalisme adalah salah satu teori klasik dalam
Hubungan Internasional. Neoliberalisme merupakan teori turunan dari liberalisme.
Neoliberalisme juga lebih dikenal dengan teori pesaing dari teori neorealisme. Teori ini mulai
berkembang pada awal tahun 1990-an. Fokus dari teori neoliberalisme adalah pada rasionalitas.

Teori neoliberalisme juga kerap digunakan untuk menjaga stabilitas dan perdamaian
internasional. Dalam studi kasus ini, Apple Inc. menjadi aktor dari sistem ekonomi politik
internasional ini karena dapat meningkatkan globalisasi produksi dan globalisasi pemasaran.
Neoliberalisme juga biasanya digunakan menjadi batas-batas hukum internasional bagi
perusahaan multinasional. Batas-batas hukum ini diperlukan oleh perusahaan multinasional
yang ingin melakukan ekspansi bisnis pada negara-negara tertentu agar tidak menyalahi
peraturan yang berada di negara tersebut.

Neolibaeralisme juga merupakan teori yang bertolak belakang dengan prinsip dari teori
neorealisme. Teori neorealisme memiliki prinsip institusi dengan kekuatan militer yang lebih
kuatlah yang memiliki kekuasaan lebih tinggi. Neoliberalisme memiliki perspektif prinsip toeri
yang hanya akan menyelesaikan konflik-konflik yang terjadi dengan menjadi wadah bagi
pihak-pihak terkait untuk melakukan kerjasama. Para pemikir dari teori neoliberalisme
berpendapat bahwa teori ini mendatangkan lebih banyak keuntungan bagi kedua belah pihak
yang terkait. Dalam penelitian ini, kita ambil contoh adalah perusahaan Apple Inc. Apple Inc.
kerap melakukan ekspansi bisnis dalam skala global di berbagai negara. Dengan adanya
penerapan teori neoliberalisme, membuat Apple Inc. lebih dapat berkembang dengan pesat
dibandingkan dengan para pesaingnya. Negara-negara yang melakukan kerjasama dengan
pihak Apple Inc. juga mendapatkan keuntungan dari segi kerjasama perkembangan sektor
ekonomi politik bersama dengan Apple Inc.
Metode Penelitian

Penelitian ini akan menggunakan metode penelitian kualitatif deskriptif. Penelitian

kualitatif merupakan metode penelitian yang bertumpu pada filsafat postpositivisme. Metode
kualitatif biasa digubakan untuk melakukan suatu penelitian yang berhubungan dengan kondisi
alamiah. Penelitian kualitatif menggunakan teknik pengumpulan data dengan menggunakan
literature review melalui jurnal-jurnal ilmiah, buku, hingga sumber-sumber kredibel lainnya.
Selain literature review, penelitian kualitatif juga menggunakan teknik wawancara yang
dilakukan bersama dengan narasumber yang bersangkutan dengan isu yang diteliti.

Penggunaan metode penelitian ini diharapkan dapat memperoleh data yang lebih
relevan dan teruji validitasnya. Penelitian ini akan mewawancara narasumber yang
berhubungan dengan dunia olahraga renang seperti para atlet renang yang sudah berprofesi
lama di bidang ini. Selain itu, penelitian ini juga akan menggunakan teknik literature review
untuk memperkuat data yang telah didapatkan melalui proses wawancara bersama dengan
narasumber.
BAB III

Pembahasan

Perusahaan Multinasional ( MNC ) merupakan perusahaan yang melakukan kegiatan

operasinya di beberapa negara di dunia. Salah satu contoh perusahaan multinasional yang
banyak ditemukan di banyak negara di dunia adalah Apple Inc. Perkembangan Apple Inc secara
struktur global mengalami peningkatan setiap tahunnya. Perkembangan Apple Inc. kerap kali
dikaitkan dengan strategi pemasaran yang dilakukan oleh pihak Apple Inc. Strategi pemasaran
yang dilakukan oleh pihak Apple dinilai dapat memberikan pengalaman tersendiri bagi para
konsumen. Selain itu, Apple Inc. juga dinilai dapat menentukan target pasarnya dengan tepat
sehingga penjualan yang didapatkan oleh pihak Apple Inc. juga meningkat setiap tahunnya.

Apple Inc. melakukan banyak perkembangan setiap tahunnya. Perkembangan tersebut

tidak hanya perkembangan melalui segi pembaharuan produk yang mereka miliki, namun juga
meliputi ekspansi bisnis di berbagai negara. Pada tahun 2016, Apple Inc. membuka kantor
research and development pertama mereka di Indonesia. Apple Inc. juga melakukan kerjasama
dengan salah satu terkemuka asal Indonesia, yakni Universitas Bina Nusantara untuk membuat
program pelatihan sistematis bagi generasi muda Indonesia. Selain itu, program ini juga
bertujuan untuk meningkatkan optimalisasi teknologi yang dimiliki oleh Apple Inc. dan juga
meningkatkan sumber daya manusia Indonesia.

Indonesia dipilih oleh Apple Inc. untuk program pelatihan ini untuk melakukan
ekspansi bisnis mereka di Indonesia. Hal ini termasuk juga dalam inovasi bisnis yang dimiliki
oleh Apple Inc. untuk memperluas jangkauan bisnis yang dimiliki oleh mereka. Selain itu,
inovasi ini juga diperlukan untuk tetap bertahan di era yang semakin berkembang seperti saat
ini. Apple Inc. telah melalukan berbagai inovasi dalam perjalanan karirnya hingga saat ini.
Mulai dari melakukan pemasaran secara tradisional hingga pemasaran secara digital.

Kode etik juga merupakan salah satu alasan mengapa Apple Inc. dapat menjadi salah
satu perusahaan multinasional yang memberikan dampak besar di dunia. Kode etik sendiri
memiliki pengertian yakni seperangkat aturan yang mengatur beberapa konteks tertentu. Kode
etik memiliki peranan penting dalam segala kegiatan yang terjadi dalam suatu negara. Selain
itu, dalam praktiknya, kode etik harus dapat diterima dan dipatuhi oleh seluruh anggota yang
bersangkutan untuk dapat menegakkan kehormatan. Kode etik diperlukan dalam melakukan
ekspansi bisnis di suatu negara tertentu. Kode etik diperlukan untuk meningkatkan rasa
kepercayaan yang dimiliki oleh pemerintah negara setempat dan juga untuk membangun
kepercayaan dengan konsumen di negara tersebut.

Ekspansi yang dilakukan oleh Apple Inc. di Indonesia juga tentunya melibatkan sektor
politik Indonesia. Apple Inc. melakukan kerjasama dengan pemerintah Indonesia untuk dapat
melakukan pendistribusian produk-produk Apple ke Indonesia secara legal dan juga lebih
mudah. Selain itu, Apple Inc. juga melakukan kerjasama dengan pemerintah Indonesia untuk
melakukan ekspansi secara besar ke Indonesia dengan peraturan hukum yang berlaku. Hukum
yang dirancang oleh Indonesia terkait dengan ekspansi bisnis-bisnis multinasional berdasarkan
dengan perspektif neoliberalisme. Perspektif neoliberalisme diterapkan di Indonesia untuk
membantu menjaga stabilitas antara perusahaan multinasional dengan perusahaan nasional asal
Indonesia agar dapat bersaing dengan terstruktur.
BAB IV

Kesimpulan

Apple Inc. merupakan perusahaan multinasional yang bergerak dalam bidang teknologi.
Perusahaan ini sudah berdiri sejak tahun 1977 dan mulai mengalami peningkatan pada awal
tahun 2000-an. Peningkatan ini terjadi karena adanya perkembangan teknologi yang terjadi di
dunia. Seiring dengan perkembangan digital yang terjadi, Apple Inc. juga mengalami
peningkatan dalam segi pendapatan pasar. Hal ini disebabkan karena tingginya permintaan
pasar akan produk dari Apple Inc. Tidak hanya sampai disitu, Apple Inc. juga melakukan
ekspansi bisnis dalam skala besar untuk memperluas jaringan bisnis mereka. Salah satu negara
pilihan oleh Apple Inc. untuk melakukan ekspansi adalah Indonesia.

Indonesia dengan jumlah penduduk terbanyak keempat di dunia menjadi salah satu
negara tujuan Apple Inc. untuk memperluas ekspansi mereka. Ekspansi ini dilakukan dengan
cara membuat program pelatihan bersama dengan mahasiswa dan mahasiswi Indonesia untuk
meningkatkan sumber daya manusia Indonesia dan juga meningkatkan kepercayaan
masyarakat Indonesia terkait dengan Apple Inc. Jika dilihat dari perspektif hukum
neoliberalisme, Apple Inc. memiliki sistem bisnis yang sistematis. Sistem bisnis yang
sistematis dapat membuat suatu perusahaan lebih bisa menjaga stabilitas yang mereka miliki.
Hal ini merupakan hal yang penting untuk dimiliki oleh perusahaan-perusahaan multinasional
untuk dapat terus melakukan ekspansi bisnisnya.

Saran

Perkembangan Apple Inc. di Indonesia dapat dikatakan mulai mengalami

perkembangan secara pesat sejak awal tahun 2000-an dari perkembangan produk Apple Inc.
pada saat itu, yakni Iphone. Pasar permintaan akan produk-produk Apple Inc. yang tinggi
menyebabkan adanya distribusi produk-produk Apple Inc. ke Indonesia dalam skala besar. Hal
ini merupakan hal yang positif karena dapat menguntungkan kedua belah pihak. Perusahaan
Apple Inc. dapat mendapatkan profit dari penjualan dan Indonesia mendapatkan keuntungan
dari sisi pertumbuhan ekonomi.

Kesempatan ini dapat diambil oleh Apple Inc. untuk meningkatkan laba perusahaannya
di Indonesia. Indonesia sebagai pasar permintaan yang tinggi dapat menjadi salah satu alasan
mengapa Apple Inc. dapat memiliki perkembangan bisnis yang baik di Indonesia. Selain itu,
Indonesia juga dapat memiliki perkembangan ekonomi yang lebih baik dan juga dapat
meningkatkan pertumbuhan ekonomi di Indonesia.
Daftar Pustaka

Aljafari, A. (2016). Apple Inc. industry analysis business policy and strategy. International
Journal of Scientific & Engineering Research, 7(3), 406-441.

Annisa, S. Y., & Pahlawan, I. (2017). Kepentingan Apple Inc Dalam Perdagangan Pasar
Seluler di Indonesia Tahun 2011-2015 (Doctoral dissertation, Riau University).

Danuri, M. (2019). Perkembangan dan transformasi teknologi digital. Jurnal Ilmiah

Infokam, 15(2).

Dave, J. G. (2018). A Case Study on Marketing Strategy: Apple i-Phone. IJRAR-International

Journal of Research and Analytical Reviews (IJRAR), 5(4), 106-114.

Julina, S. (2022). ACFTA (ASEAN-CHINA Free Trade Area): Menguntungakan Atau

Merugikan Indonesia? Ditinjau dari Perspektif Neoliberalisme. Jurnal Alternatif-Jurnal Ilmu
Hubungan Internasional, 13(2).

Putro, I. F., Riorini, S. V., & Aldo, P. N. (2022). Pengaruh Digital Marketing, Brand Image dan
Brand Trust terhadap Purchase Intention Smartphone Apple. Jurnal Multidisiplin
Indonesia, 1(4), 1221-1229.

Sibarani, J., Kurnia, T., & Purba, B. (2023). Tantangan Etika Dalam Globalisasi Ekonomi:
Perspektif Keadilan Sosial. Madani: Jurnal Ilmiah Multidisiplin, 1(11).

Tien, N. H. (2019). International distribution policy comparative analysis between samsung

and apple. International journal of research in marketing management and sales, 2020(1), 2.

Wistiasari, D., & Safitri, Y. A. (2023). Analisis Perspektif Bisnis Internasional pada Apple
Inc. Jurnal Pendidikan Tambusai, 7(2), 18620-18625.

Wuryantai, A. E. W. (2004). Digitalisasi masyarakat: Menilik kekuatan dan kelemahan

dinamika era informasi digital dan masyarakat informasi. Jurnal Ilmu Komunikasi, 1(2).