BAB I

PENDAHULUAN

1.1 LATAR BELAKANG

Ekonomi merupakan aktivitas manusia yang berhubungan dengan produksi, distribusi,

pertukaran, dan konsumsi barang dan jasa. Ekonomi secara umum atau secara khusus adalah
aturan rumah tangga atau manajemen rumah tangga. Salah kegiatan ekonomi saat ini yang
dapat membawa perekonomian ke arah yang lebih efisien adalah ekonomi pasar dimana
sumber daya yang ada dalam perekonomian dapat termanfaatkan secara lebih optimal, dan
juga tidak diperlukan adanya perencanaan dan pengawasan dari pihak manapun yang
nantinya akan membawa perekonomian kearah keseimbangan, dan dalam posisi
keseimbangan, sumber daya yang ada dalam perekonomian dimanfaatkan secara lebih
maksimal.
Defenisi manajemen dikemukakaan tentang manajemen oleh profesor Oie lieng lee
adalah ilmu dan seni merencanakan, mengorganisasi, mengarahkan, mengkoordinasikan serta
mengawasi tenaga manusiadengan bantuan alat-alat yang mencapai tujuan yang telah
ditetapkan.
Pada saat ini kegiatan pemasaran mempunyai peranan yang sangat penting dalam
dunia usaha, menurut William J. Stanton (Swasthan 1997: 179) Pemasaran adalah sistem
keseluruhan dari kegiatan usaha yang ditujukan untuk merencanakan, menentukan harga,
mempromosikan dan mendistribusikan barang dan jasa yang dapat memuaskan kebutuhan
kepada pembeli yang ada maupun pembeli potensial. Jadi pemasaran merupakan salah satu
kegiatan dalam perekomian dan membantu dalam nilai ekonomi.
Salah satu kegiatan pemasaran yang dapat membantu dalam nilai ekonomi adalah
bidang usaha. Perkembangan di berbagai bidang usaha sangat cepat terjadi. Bukan hanya
dibidang teknologi informasi yang akhir-akhir ini mengalami perkembangan sangat pesat tapi
juga bidang-bidang lainnya yang bertujuan untuk pemuasan dan pemenuhan kebutuhan dan
gaya hidup konsumen.

.
1.2. RUMUSAN MASALAH

Dari latar belakang masalah, maka rumusan masalah ini adalah sebagai berikut:

a) Apakah keanekaragaman produk berpengaruh terhadap minat beli konsumen?

b) Apakah kepercayaan merek berpengaruh terhadap minat beli komsumen?
c) Apakah pengalaman pelanggan berpengaruh terhadap minat beli konsumen?
d) Apakah suasana toko berpengaruh terhadap minat beli konsumen?

1.3. TUJUAN PENELITIAN

1. Untuk menguji dan menganalisis pengaruh keanekaragaman produk terhadap minat

beli konsumen.
2. Untuk menguji dan menganalisis pengaruh kepercayaan merek terhadap minat beli
konsumen.
3. Untuk menguji dan menganalisis pengaruh pengalaman pelangan terhadap minat beli
konsumen.
4. Untuk menguji dan menganalisis pengaruh suasana toko terhadap minat beli
konsumen.

D. MANFAAT PENELITIAN

1. Secara teoritis
Iff.............................................................................
2. Secara praktis
uriil
3. Secara metedologi
Dari hasil penelitian diharapkan dapat digunakan sebagai referensi atau kajian bagi
penelitian sejenis.
 BAB II

TINJAUN PUSTAKA

A. PENGENTIAN MANEJEMEN

Defenisi manajemen dikemukakaan tentang manajemen oleh profesor Oie lieng

lee adalah ilmu dan seni merencanakan, mengorganisasi, mengarahkan,
mengkoordinasikan serta mengawasi tenaga manusiadengan bantuan alat-alat yang
mencapai tujuan yang telah ditetapkan.