ANALISIS PENGARUH PENEMPATAN PRODUK TERHADAP

MINAT BELI DENGAN KESADARAN MEREK

SEBAGAI VARIABEL MEDIASI
(Studi Empiris Penonton Drama Korea Big Mouth)

SKRIPSI
Diajukan Untuk Memenuhi Salah Satu Syarat
Memperoleh Gelar Sarjana
Pada Program Studi Manajemen

Disusun Oleh:
Dea Tanti Safitri
1910103052

FAKULTAS EKONOMI
UNIVERSITAS TIDAR
2023
 MOTTO DAN PERSEMBAHAN

Motto:
“Don’t be afraid Allah is always with you”.
“Life is always be filled with stressful moments, but you can choose something
positive in it”.

Skripsi ini dipersembahkan kepada:

Allah SWT, diri sendiri, keluarga dan seluruh teman-teman yang saya cintai.

v
 KATA PENGANTAR

Alhamdulillah puji syukur kepada Allah SWT yang telah melimpahkan

rahmat dan hidayahnya sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi dengan judul
“Analisis Pengaruh Penempatan Produk terhadap Minat Beli Dengan Kesadaran
Merek sebagai Variabel Mediasi (Studi Empiris Penonton Drama Korea Big Mouth”
dengan baik. Penyusunan skripsi ini mendapat banyak dukungan maupun bantuan
dari berbagai pihak, maka dalam kesempatan ini penulis mengucapkan terimakasih
kepada :

1. Allah SWT yang selalu memberikan kemudahan dalam segala hal baik yang
saya lakukan
2. Kedua orang tua saya yang selalu mendoakan dan memberikan dukungan
secara penuh dan motivasi untuk menyelesaikan studi dengan baik.
3. Bapak Prof. Dr. Sugiyarto, M.Si. selaku Rektor Universitas Tidar.
4. Bapak Prof. Dr. Hadi Sasana, S.E., M.Si. selaku Dekan Fakultas Ekonomi
Universitas Tidar.
5. Bu Ivo Novitaningtyas, S.Par., M.M. selaku Ketua Jurusan Manajemen
Universitas Tidar sekaligus Dosen Pembimbing I yang selalu memberikan
arahan dan bimbingan kepada saya untuk menyelesaikan skripsi dengan
baik
6. Ibu Dian Marlina Verawati S.E., M.M selaku Dosen Pembimbing I yang
selalu memberikan arahan dan bimbingan kepada saya untuk menyelesaikan
skripsi dengan baik
7. Bapak Budi Hartono, S.E., M.Sc. Selaku Dosen Penguji yang selalu
memberikan arahan dan bimbingan kepada saya untuk menyelesaikan
skripsi dengan baik
8. Seluruh Dosen Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Tidar yang telah
memberikan segala ilmu pengetahuan dan pengalaman kepada saya selama
kurang lebih 4 tahun.

vi
9. Seluruh tenaga kependidikan Fakultas Ekonomi Universitas Tidar yang
telah membantu penulis selama masa studi di Program Studi Manajemen
Universitas Tidar.
10. Kakak dan adik saya, yang selalu memberikan dukungan dan motivasi untuk
menyelesaikan skripsi dengan baik.
11. Teman-temanku semuanya yang selalu memberikan support, motivasi,
semangat dan kebahagiaan dalam perjalanan hidup saya dimasa
perkuliahan.
12. Seluruh pihak yang membantu penyusunan skripsi saya.
Penulis menyadari sepenuhnya bahwa hasil penyusunan skripsi ini masih
jauh dari kesempurnaan, maka dari itu penulis sangat mengharap kesediaan
pembaca untuk memberikan kritik dan saran yang membangun.

Magelang, 7 April 2023

Penulis

vii
 ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui adanya pengaruh penempatan produk

terhadap minat beli dengan kesadaran merek sebagai variabel mediasi pada drama
korea “Big Mouth”. Penelitian ini menggunakan responden sebanyak 114 orang.
Analisis data yang digunakan yaitu analisis regresi linear berganda linear berganda,
uji t parsial dan uji mediasi menggunakan uji sobel. Hasil penelitian ini
menunjukkan adanya pengaruh signifikan penempatan produk terhadap kesadaran
merek dan minat beli. Kemudian tidak adanya pengaruh signifikan kesadaran merek
terhadap minat beli sehingga pada uji mediasi menunjukkan bahwa kesadaran
merek tidak dapat memediasi hubungan antara penempatan produk terhadap minat
beli. Berdasarkan hasil penelitian perusahaan Samsung perlu meningkatkan
promosi melalui penempatan produk di dalam drama korea.
Kata kunci: Penempatan Produk, Kesadaran Merek, Minat Beli.

Abstract
This study aims to determine the effect of product placement on purchase intention
with brand awareness as a mediating variable in the Korean drama "Big Mouth".
This study used 114 respondents. The data analysis used was multiple linear
regression analysis, partial t test and mediation test using the Sobel test. The results
of this study indicate that there is a significant effect of product placement on brand
awareness and purchase intention. Then there is no significant influence of brand
awareness on purchase intention so that the mediation test shows that brand
awareness cannot mediate the relationship between product placement and
purchase intention. Based on the results of the company's research, Samsung needs
to increase promotion through product placement or product placement in Korean
dramas.
Keywords: Product Placement, Brand Awareness, Purchase Intention.

viii
 DAFTAR ISI

HALAMAN PERSETUJUAN PEMBIMBING SKRIPSI ..................................... ii

HALAMAN PENGESAHAN PENGUJI .............................................................. iii
PERNYATAAN KEASLIAN KARYA TULIS .................................................... iv
MOTTO DAN PERSEMBAHAN ...........................................................................v
KATA PENGANTAR ........................................................................................... vi
ABSTRAK ........................................................................................................... viii
DAFTAR ISI .......................................................................................................... ix
DAFTAR TABEL .................................................................................................. xi
DAFTAR GAMBAR ............................................................................................ xii
DAFTAR LAMPIRAN ........................................................................................ xiii
BAB I .......................................................................................................................1
1.1. Latar Belakang ..............................................................................................1
1.2. Identifikasi Masalah ......................................................................................9
1.3. Rumusan Masalah .......................................................................................10
1.4. Pertanyaan Penelitian ..................................................................................10
1.5. Tujuan Penelitian ........................................................................................11
1.6. Manfaat Penelitian ......................................................................................11
BAB II ...................................................................................................................12
2.1. Kajian Pustaka.............................................................................................12
2.1.1. Minat Beli........................................................................................ 13
2.1.2. Penempatan Produk......................................................................... 15
2.1.3. Kesadaran Merek ............................................................................ 20
2.2. Penelitian Terdahulu ...................................................................................22
2.3. Kerangka Teoritis ........................................................................................28
2.4. Kerangka Berpikir Penelitian ......................................................................29
2.5. Hipotesis Penelitian.....................................................................................31
BAB III ..................................................................................................................34
3.1. Desain Penelitian.........................................................................................34
3.1.1. Jenis Penelitian ................................................................................ 34
3.1.2. Waktu dan Tempat Penelitian ......................................................... 34

ix
3.2. Populasi Dan Sampel ..................................................................................35
3.3. Variabel Penelitian ......................................................................................36
3.4. Definisi Operasional....................................................................................37
3.5. Teknik Pengumpulan Data ..........................................................................38
3.6. Uji Validitas Dan Reliabilitas .....................................................................40
3.7. Teknik Analisis Data ...................................................................................40
3.8. Uji Hipotesis................................................................................................42
BAB IV ..................................................................................................................46
4.1. Gambaran Umum Penelitian .......................................................................46
4.2. Hasil Penelitian ...........................................................................................46
4.2.1. Analisis Statistik Deskriptif ............................................................ 46
4.2.2. Deskripsi Kategorisasi Variabel ...................................................... 48
4.2.3. Uji Validitas dan Reliabilitas .......................................................... 53
4.2.4. Teknik Analisis Data ....................................................................... 55
4.3. Pembahasan .................................................................................................65
BAB V ....................................................................................................................70
Kesimpulan dan Saran ........................................................................................70
DAFTAR PUSTAKA ...........................................................................................74
LAMPIRAN ..........................................................................................................79

x
 DAFTAR TABEL

Tabel Judul Halaman

Tabel 1.1 Penjualan smartphone pada lingkup global tahun 2
2022
Tabel 1.2 Penjualan smartphone di Indonesia tahun 2022 2
Tabel 1.3 Strategi Pemasaran Samsung di Korea Selatan 3
Tabel 1.4 Strategi Pemasaran Samsung Indonesia 3
Tabel 1.5 Presentase Tayangan Drama Korea 6
Tabel 1.6 Sponsor drama Korea Big Mouth 7
Tabel 1.7 Research Gap Penelitian 8
Tabel 2.1 Penelitian Terdahulu 21
Tabel 3.1 Definisi Operasional Variab 36
Tabel 4.1 Responden Penelitian Berdasarkan Usia 45
Tabel 4.2 Responden Penelitian Berdasarkan Jenis Kelamin 45
Tabel 4.3 Mean dan Standar Deviasi Variabel 46
Tabel 4.4 Kriteria Kategorisasi Variabel Penempatan Produk 47
Tabel 4.5 Kriteria Kategorisasi Variabel Kesadaran Merek 48
Tabel 4.6 Kriteria Kategorisasi Variabel Minat Beli 48
Tabel 4.7 Hasil Uji Validitas 50
Tabel 4.8 Hasil Uji Reliabilitas 51

xi
 DAFTAR GAMBAR

Gambar Judul Halaman

Gambar 2.1 Kerangka Teoritis 27
Gambar 2.2 Kerangka Berpikir Penelitian 29
Gambar 4.1 Hasil Uji Normalitas persamaan I 51
Gambar 4.2 Hasil Uji Normalitas persamaan II 52

xii
 DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran Judul Halaman

Lampiran 1. Lembar Kuisioner 71
Lampiran 2. Tabulasi Data 75
Lampiran 3. Analisis Data 85

xiii
 BAB I

PENDAHULUAN

1.1. Latar Belakang

Era globalisasi membuat perkembangan teknologi semakin cepat dan

praktis. Oleh karena itu banyak sekali perusahaan yang bergerak dibidang

teknologi yang berlomba-lomba untuk membuat suatu inovasi dan ide dalam

produk teknologi mereka. Samsung Group merupakan perusahaan yang berasal

dari Korea Selatan. Samsung mengawali bisnisnya pada tahun 1983 dengan

mendirikan perusahaan perniagaan, kemudian pada tahun 1960 Samsung mulai

beralih ke bidang elektronik sampai saat ini. Pada tahun 1990 produk Samsung

mulai berekspansi keluar negeri untuk mengoptimalkan penjualannya.

Samsung Group kemudian mendirikan perusahaan cabang di berbagai negara

dunia, salah satunya Indonesia.

Samsung elektronik di Indonesia sendiri bernama PT Samsung

Electronics Indonesia atau biasa disebut dengan SEIN. Perusahaan yang

berbasis di Kawasan Industri Cikarang ini mempunyai beberapa produk TV

LED, Set-Top Box, Blue Ray dan Smartphone. Dalam proses pendistribusian

produk mereka agar sampai ke konsumen, Samsung memiliki strategi yaitu

menggunakan toko online dan toko offline. Toko online Samsung ditemui di

web resmi Samsung serta aplikasi belanja online sedangkan toko offline

Samsung tersebar di seluruh dunia. Samsung adalah salah satu merek

smartphone yang banyak diminati oleh masyarakat global dari pada

1
 2

smartphone android merek lain. Dapat dilihat dari tabel selanjutnya bahwa

produk Samsung merupakan produk smartphone yang memiliki penjualan

terbanyak pada lingkup global :

Tabel 1.1 Penjualan smartphone pada lingkup global tahun 2022

Merek Kuartal I Kuartal II Kuartal III Kuartal IV
Samsung 23 % 21 % 21 % 19 %
Apple 18 % 16 % 16 % 23 %
Xiaomi 12 % 13 % 13 % 11 %
Oppo 9% 10 % 10 % 10 %
Vivo 8% 9% 9% 8%
Lainnya 30 % 31 % 31 % 29 %
Total 100 % 100 % 100 % 100 %
Sumber: (Counterpoint, 2022), data diolah

Tidak hanya pada lingkup global saja, produk smartphone Samsung juga

banyak diminati oleh masyarakat Indonesia. Berikut data penjualan

smartphone di Indonesia tahun 2022:

Tabel 1.2 Penjualan smartphone di Indonesia tahun 2022

Merek Kuartal I Kuartal II Kuartal III Kuartal IV
Samsung 21 % 20.6 % 25 % 20%
Oppo 18 % 20.2 % 19 % 18.9%
Vivo 15 % 17.8 % 15 % 19.6%
Xiaomi 13 % 15.6 % 13 % 15.2%
Realme 11 % 13.7 % 9% 13.5%
Lainnya 11 % 13.7 % 19 % 12.8%
Total 100 % 100 % 100 % 100 %
Sumber: (Tekno kompas, 2022), data diolah

Berdasarkan Tabel 1.2 di atas dapat dilihat bahwa persaingan antar

perusahaan semakin ketat, menuntut para pengusaha atau perusahaan untuk

bersaing menawarkan produknya agar tetap bisa bertahan diantara persaingan

yang ada. Tidak hanya produk yang berbeda saja yang ditawarkan tetapi produk

serupa juga. Perusahaan harus dapat mengkomunikasikan produk mereka

 3

kepada pelanggan atau konsumen agar mereka tertarik untuk melakukan

pembelian produk. Komunikasi pemasaran merupakan hubungan yang terjadi

antara produsen dan calon pelanggan dimana memiliki maksud untuk memberi

pengaruh secara positif kepada calon pelanggan dalam proses pembelian,

karena jika komunikasi tersebut dilakukan secara tepat maka calon pelanggan

juga akan tertarik untuk membeli produk yang ditawarkan (Lestari, 2015).

Berikut strategi pemasaran Samsung dalam mengkomunikasikan produknya :

Tabel 1.3 Strategi Pemasaran Samsung di Korea Selatan

No Keterangan
1. Melakukan riset pasar
2. Membuat inovasi produk baru
3. Meluncurkan smartphone lipat pertama kali
4. Penempatan produk dalam alur cerita drama Korea
5. Promosi diberbagai sosial media
6. Memiliki website resmi supaya mudah diakses
7. Bekerjasama dengan merek mewah (Gucci, Tom Browne)
8. Penguatan brand (merek)
9. Menerapkan promosi beli dan coba setelah pemakaian selama
beberpa hari
10. Menggunakan toko offline galeri Samsung
Sumber : (Hankyung.com.kr, 2022)

Tabel 1.4 Strategi Pemasaran Samsung Indonesia

No Keterangan
1. Melakukan riset pasar
2. Membuat inovasi produk baru
3. Meluncurkan smartphone lipat pertama kali
4. Penempatan Produk dalam alur cerita
5. Promosi diberbagai sosial media
6. Memiliki website resmi supaya mudah diakses
7. Penguatan brand (merek)
8. Memberikan sponsor pada saat event tertentu
9. Saluran distribusi dengan dua agen besar, promosi dengan above the
line dan bellow the line
10. Kerjasama dengan operator telekomunikasi
Sumber : (Hasniaty, 2023)
 4

Berdasarkan Tabel 1.3 dan Tabel 1.4 di atas dapat dilihat bahwa Samsung

melakukan berbagai macam strategi komunikasi pemasaran untuk memasarkan

produknya. Di dalam komunikasi pemasaran perusahaan menggunakan iklan

sebagai sarana produknya, karena iklan merupakan salah satu alat yang penting

bagi perusahaan dalam memasarkan produknya, walaupun suatu perusahaan

sudah memiliki brand image yang bagus. Penelitian yang dilakukan oleh

Balakrishnan (2012) menyatakan bahwa perusahaan yang melakukan

periklanan dan membuat sebuah keputusan komunikasi pemasaran pengaruh

yang dominan terhadap harga saham perusahaan. Akan tetapi berdasarkan

survei yang dilakukan oleh LOWE Indonesia memperlihatkan bahwa sebesar

53% penonton televisi di Indonesia melakukan zipping atau pemindahan

saluran televisi saat iklan ditayangkan. Hal tersebut memperlihatkan bahwa

lebih dari setengah penonton di Indonesia menghindari tayangan iklan di

televisi atau sudah tidak tertarik lagi.

Penempatan produk atau yang biasa disebut dengan product placement

merupakan media periklanan yang bisa digunakan oleh perusahaan supaya

pelanggan atau konsumen masih bisa menerima pesan dari nilai iklan yang

disampaikan. Penempatan produk merupakan strategi pemasar untuk

menyisipkan produknya di dalam konten atau film. Tujuannya agar penonton

dapat mengingat merek yang disisipkan tersebut dan mengubah sikap

konsumen terhadap suatu merek. Penempatan produk berbeda dengan iklan

yang mempromosikan produk secara jelas dan detail dalam menjelaskan

sebuah produk. Akan tetapi penempatan produk sudah menjadi bagian dari alur
 5

cerita pada film atau acara televisi yang ada. Penempatan produk mempunyai

fungsi lainnya yaitu agar sebuah film dapat terliat lebih nyata di mata penonton

(Steven dan Sudrajat 2019). Tidak seperti iklan tradisional, penempatan produk

memiliki kontrol atas bagaimana merek muncul dan mempertahankan identitas

yang disembunyikan sehingga tidak mengganggu para penonton (Chan et al.,

2017). Penempatan produk dapat menghasilkan ingatan pengakuan atau arti

penting merek/kesadaran merek (Cholinski, 2012).

Penelitian Kumalawati dan Rumambi (2012) menjelaskan bahwa

penempatan produk memiliki 3 dimensi yaitu visual dimention atau dimensi

visual yang mengacu pada penampilan sebuah merek di layar yang dapat dilihat

secara langsung, auditory dimention yang berkaitan dengan penyebutan merek

di dalam dialog pemeran atau aktor serta plot connection dimention atau

dimensi koneksi plot yang mengacu pada intregasi brand postioning, dimana

merek akan ditampilkan saat adegan tertentu sesuai alur cerita.

Budaya Korea Pop atau biasa disingkat dengan K-POP merupakan isu

menarik terutama di masa pandemi Covid-19. Industri Korea Selatan

menggunakan perkembangan teknologi berupa media online untuk membawa

budaya mereka ke masyarakat dunia khususnya Indonesia melalui drama

korea. Sehingga drama korea menjadi populer khususnya dikalangan remaja

dan dewasa pada saat pandemi Covid-19. Berdasarkan data dari hasil riset oleh

LIPI (Lembaga Ilmu Pengetahuan Indonesia) dari 924 responden, sebanyak

842 responden menonton drama korea. Kalangan remaja maupun dewasa

dikelompokkan menjadi 2 generasi yaitu generasi Y dan generasi Z. Generasi

 6

Y atau generasi milenial merupakan seseorang yang memiliki tahun kelahiran

antara tahun 1980 sampai tahun 1995 dimana sedang terjadi perkembangan

teknologi digital. Mereka merupakan generasi yang mudah dalam menerima

perubahan yang ada serta menyukai kehidupan yang serba instan. Sedangkan

generasi Z merupakan seseorang yang memiliki tahun kelahiran 1995- 2010

dimana perkembangan teknologi sudah sangat berkembang sehingga membuat

generasi Z lebih senang melakukan kegiatan online tanpa henti.

Drama Korea adalah serial televisi berupa cerita yang mengandung

kisah kehidupan di Korea, diperankan oleh orang Korea dan berbahasa Korea.

Drama Korea memiliki cerita yang tidak berlarut-larut hanya 16 sampai 32

episode saja dengan berbagai genre yang ada. Big Mouth adalah salah satu

judul drama korea yang memiliki genre misteri, yang dibintangi oleh aktor Lee

Jong Suk dan Im Yoon Ah. Big Mouth merupakan drama korea yang memiliki

rating atau presentase penayangan drama tertinggi kedua pada bulan September

tahun 2022. Dapat dilihat pada Tabel 1.5 di bawah ini :

Tabel 1.5 Presentase Tayangan Drama Korea

No Judul Presentase
1 It’s Beautiful Now 29,4 %
2 Big Mouth 13,7 %
3 Little Women 8,33 %
4 The God Detective 2 8,081 %
5 Blind 3,4 %
6 Today’s Webtoon 2,4 %
7 Lainnya 34,6 %
Sumber : (Kpopmap, 2022), data diolah
 7

Di dalam drama korea Big Mouth telah menerapkan product placement

atau penempatan produk di dalam alur ceritanya. Salah satu merek atau produk

yang melakukan promosi menggunakan penempatan produk yaitu Samsung.

Tabel 1.6 Sponsor drama Korea Big Mouth

No Nama
1 Samsung
2 Cadillac
3 Kakaotalk
4 Letterboxd
5 Allocine
6 Jeongeup-si
7 Undersigned Museum
9 Douban
Sumber : (Namu Wiki, 2022), data diolah

Tabel 1.6 di atas memperlihatkan bahwa samsung telah melakukan

promosi untuk mempromosikan produk smartphonenya. Produk samsung

diperlihatkan pada alur cerita drama korea tersebut saat pemeran sedang

berakting menelepon. Produk smartphone yang diperlihatkan yaitu Samsung

Galaxy Z Flip dan Samsung Galazy Z Flod. Kedua produk tersebut merupakan

smartphone inovasi samsung yang dapat dilipat. Berdasarkan latar belakang

diatas, penulis tertarik untuk meneliti apakah penempatan produk memiliki

pengaruh secara langsung maupun secara tidak langsung terhadap minat beli

pada masyarakat usia remaja dan usia dewasa. Usia remaja merupakan usia

dimana seseorang masih belum bisa mengontrol kestabilan emosinya serta

memiliki kemampuan pengambilan keputusan yang belum matang dengan usia

12 sampai 20 tahun sedangkan usia dewasa merupakan usia dimana seseorang

bisa mengendalikan dorongan dari dalam diri mereka serta memiliki

tanggungjawab terhadap tujuan yang sudah mereka buat dengan usia di atas 20
 8

tahun (Maulidya et al., 2018). Hal ini berkaitan dengan minat beli mereka yang

pastinya akan berpikir secara dalam saat menentukan minat beli mereka.

Penelitian ini juga didukung oleh research gap atau penelitian terdahulu.

Tabel 1.7 Research Gap Penelitian

No Peneliti Tahun Hasil

1 Ayu Wulandari 2020 Penempatan produk mempunyai pengaruh
terhadap kesadaran merek
2 Rarasati dan 2015 Penempatan produk mempunyai pengaruh
Hariwan terhadap kesadaran merek
3 Zulganef dan 2014 Penempatan produk tidak berpengaruh
Alda signifinikan terhadap minat beli
Ramadhika
4 Ismawati 2019 Kesadaran merek berpengaruh positif
Fauziah terhadap minat beli
5 Vitor Azzari 2020 Kesadaran merek tidak memiliki pengaruh
dan Anderson terhadap minat beli
Soncini
Pelissari
6 Damar Bijak 2019 Penempatan produk berpengaruh secara
Dimasakti tidak langsung terhadap minat beli dengan
kesadaran merek sebagai mediasi.
7 Yian Huang 2022 Penempatan produk tidak memiliki
dan Fumin pengaruh terhadap minat beli
Deng
Sumber : Peneliti Terdahulu

Penelitian Ayu Wulandari (2020) menghasilkan bahwa Penempatan

produk memiliki pengaruh terhadap kesadaran merek. Kemudian pada

penelitian Chandra Rarassati dan Hariwan (2015) juga disimpulkan bahwa

Penempatan produk memiliki pengaruh positif terhadap kesadaran merek. Lalu

pada penelitian Ismawati Fauzia (2019) menyatakan bahwa kesadaran merek

berpengaruh positif terhadap minat beli. Kemudian penelitian yang dilakukan

oleh Zulganef dan Alda Ramadhika menghasilkan bahwa Penempatan produk

tidak berpengaruh signifinikan terhadap minat beli. Akan tetapi Penempatan

 9

produk tidak berdampak langsung terhadap minat beli berdasarkan penelitian

dari Vitor Azzari dan Anderson Soncini Pelissari (2020). Terakhir adalah

penelitian yang dilakukan oleh Damar Bijak Dimasakti (2019) menghasilkan

bahwa kesadaran merek dapat memediasi hubungan antara Penempatan produk

dan minat beli. Sedangkan penelitian Yian Huang dan Fumin Deng (2022)

menyimpulkan bahwa Penempatan produk memiliki dampak negatif terhadap

minat beli.

1.2. Identifikasi Masalah

Berdasarkan survei yang dilakukan oleh LOWE Indonesia sebanyak 53%

penonton Indonesia melakukan zipping saat penayangan iklan. Zipping

merupakan kegiatan pindah saluran televisi saat adanya penayangan iklan.

Zipping menandakan bahwa sistem iklan sudah mulai tidak diminati oleh

masyarakat Indonesia karena durasi yang cukup lama dan mengganggu

penonton saat menonton drama, film atau sinetron. Oleh sebab itu diperlukan

strategi promosi yang lebih baik lagi supaya perusahaan tetap bisa

mempromosikan produk dan penonton dapat menonton acara mereka tanpa

adanya gangguan. Strategi promosi yang digunakan oleh Samsung berupa

product placement atau penempatan produk di dalam alur sebuah drama atau

cerita. Berdasarkan penelitian yang dilakukan oleh Damar Bijak Dimasakti

(2019) ditemukan bahwa kesadaran merek dapat memediasi hubungan antara

penempatan produk dan minat beli, kemudian pada penelitian yang dilakukan

oleh Nitami et al., (2023) kesadaran merek dapat memediasi hubungan antara

penempatan produk dan minat beli akan tetapi kesadaran merek tidak memiliki
 10

pengaruh signifikan terhadap minat beli. Oleh karena itu dibutuhkan penelitian

lebih lanjut terkait rumusan masalah diatas.

1.3. Rumusan Masalah

Berdasarkan latar belakang masalah tersebut, maka rumusan masalah

dalam penelitian antara lain :

1. Pengaruh Penempatan Produk terhadap Kesadaran Merek Produk

Smartphone Samsung.
2. Pengaruh Penempatan Produk terhadap Minat Beli Produk Smartphone
Samsung.
3. Pengaruh Kesadaran Merek terhadap Minat Beli Produk Smartphone
Samsung.
4. Pengaruh strategi Penempatan Produk yang diterapkan Sasmung terhadap
Minat Beli dengan Kesadaran Merek sebagai variabel mediasi.

1.4. Pertanyaan Penelitian

Dari rumusan masalah yang sudah dijelaskan maka didapatkan beberapa

pertanyaan penelitian sebagai berikut :

1) Apakah Penempatan Produk memiliki pengaruh terhadap Minat Beli?

2) Apakah Penempatan Produk memiliki pengaruh terhadap Kesadaran

Merek?

3) Apakah Kesadaran Merek memiliki pengaruh terhadap Minat Beli?

4) Apakah Penempatan Produk memiliki pengaruh terhadap Minat Beli yang

dimediasi oleh Kesadaran Merek?

 11

1.5. Tujuan Penelitian

1) Untuk mengetahui pengaruh Penempatan Produk terhadap Minat Beli

2) Untuk mengetahui pengaruh Penempatan Produk terhadap Kesadaran

Merek

3) Untuk mengetahui pengaruh Kesadaran Merek terhadap Minat Beli

4) Untuk mengetahui pengaruh Penempatan Produk terhadap Minat Beli yang

dimediasi oleh Kesadaran Merek

1.6. Manfaat Penelitian

1. Manfaat Teoritis :

a. Diharapkan penelitian ini bisa digunakan menjadi referensi untuk

penelitian selajutnya

b. Dapat dijadikan kajian serta pengembangan ilmu pengetahuan

khususnya dibidang manajemen.

2. Manfaat Praktis :

a. Diharapkan dapat memberi pengetahuan yang bermanfaat dalam

menyusun strategi promosi yang lebih baik lagi serta dapat digunakan

sebagai pemahaman dalam memahami konsep pemasaran dalam

penerapan Penempatan Produk.

b. Bagi peneliti selanjutnya diharapkan dapat meningkatkan pengetahuan

dan pemahaman mengenai penempatan produk sebagai strategi promosi.

 BAB II

LANDASAN TEORI

2.1. Kajian Pustaka

Kajian Pustaka berfungsi sebagai bahan referensi yang memiliki kaitan

dengan penelitian yang akan dilakukan. Bahan referensi tersebut bisa diambil

berdasarkan teori maupun penelitian terdahulu. Penelitian ini menggunakan

teori-teori yang dibagi menjadi dua yaitu Grand Theory atau teori dasar yang

membahas mengenai Periklanan, Merek dan Perilaku Konsumen. Applied

Theory atau teori terapan yang akan menerapkan mengenai Penempatan

Produk, Kesadaran Merek dan Minat Beli. Berikut merupakan kerangka dari

Grand Desain penelitian yang akan digunakan :

Grand Theory Grand Theory Grand Theory

Periklanan Merek Perilaku Konsumen

(Barenovita, 2021) (Nirawati, 2020) (Pammai, 2021)

Applied Theory Applied Theory Applied Theory

Penempatan Produk Kesadaran Merek Minat Beli

(Andrews dan (Keller et al., (Deccasari, 2022)

Shimp 2018) 2011)

Sumber : Data diolah peneliti 2023

12
 13

Iklan merupakan strategi perusahaan dalam melakukan promosi

produknya dengan memberikan beberapa informasi yang berguna bagi

pelanggan. Informasi yang ada didalam iklan biasanya lebih menunjukkan

kelebihan dan keunggulan produk dan jasa yang ditawarkan. Tujuan dari iklan

sendiri yaitu menyebarkan informasi terkait produk atau jasa yang ditujukan

kepada masyarakat luas (Barenovita, 2021). Di dalam iklan terdapat produk

atau jasa dengan berbagai merk yang ada.

Merek merupakan simbol, nama dan warna tertentu yang didesain agar

konsumen lebih mudah dalam mengingat suatu produk dan menjadi pembeda

dengan produk lain (Nirawati, 2020). Merek bertujuan untuk memperkenalkan

produk dan biasanya memiliki perlindungan hukum yang kuat dari perusahaan

(Simposium et al., 2022) karena merek dianggap sebagai aset yang dimiliki

oleh perusahaan atau biasa disebut dengan ekuitas merek (Kotler et al., 2013).

Saat melihat produk yang ditampilkan di iklan, pastinya akan menimbulkan

suatu keinginan dari dalam diri konsumen untuk membeli produk atau merk

tersebut yang biasa disebut dengan perilaku konsumen. Perilaku konsumen

merupakan pembelajaran mengenai unit pembelian serta tahap pertukaran yang

menyertakan penerimaan, pemakaian dan penyisihan barang, jasa, pengalaman

serta inovasi-inovasi (Pammai, 2021).

2.1.1. Minat Beli

Minat beli merupakan sesuatu yang memiliki hubungan dengan

perilaku, persepsi serta sikap dari konsumen. Minat beli atau biasa

disebut dengan niat beli merupakan suatu keinginan yang berasal dari
 14

dalam diri seorang konsumen ketika mereka sudah terpengaruh oleh

suatu produk. Pengaruh tersebut bisa berasal dari informasi yang mereka

dapatkan mengenai produk tertentu. proses saat konsumen melaksanakan

evaluasi. Menurut Deccasari (2022) terhadap suatu produk atau merek

berdasarkan informasi yang sudah mereka dapatkan. Setelah mereka

mengevaluasi suatu produk, konsumen memiliki kecenderungan dalam

melakukan pembelian produk (Alim dan Budiarti, 2021). Kecenderungan

konsumen dalam melakukan pembelian akan muncul dengan sendirinya

saat mereka memiliki minat beli atau minat beli. Minat beli berguna bagi

para marketing agar konsumen dapat tergerak dalam membeli suatu

produk (Dimasakti dan Hussein, 2019). Dalam hal ini diperlukan catatan

tersendiri mengenai kebutuhan konsumen serta adanya ingatan yang baik

dimata konsumen mengenai produk yang sedang ditawarkan agar bisa

bersaing dengan perusahaan lain. Ferdinand (2006) menjelaskan

mengenai minat beli yang dibagi kedalam 4 indikator yaitu :

1) Minat Transaksional

Minat transaksional merupakan keinginan konsumen dalam membeli

sebuah produk. Hal ini berarti bahwa konsumen sudah tertarik untuk

membeli produk yang sedang diinginkan atau dibutuhkannya.

2) Minat Referensial

Minat referensial merupakan kehendak seorang konsumen dalam

merekomendasikan suatu produk kepada keluarga, teman atau orang

terdekatnya. Dalam hal ini apabila seorang konsumen sudah tertarik

 15

membeli produk, maka produk tersebut akan diberitahukan kepada

orang lain agar membeli juga.

3) Minat Preferensial

Minat preferensial merupakan kecenderungan seseorang untuk lebih

memilih suatu produk tertentu dari pada produk lain atau biasa disebut

dengan produk preferensi. Produk preferensi atau produk prioritas

hanya dapat terganti apabila terjadi sesuatu yang kurang baik pada

produk preferensi.

4) Minat Eksploratif

Minat eksploratif merupakan keinginan seorang konsumen yang

terus-menerus menggali informasi tentang produk yang telah menarik

minatnya untuk membeli serta informasi yang mendukung kualitas

baik dari produk yang diminatinya. Setelah memiliki minat terhadap

suatu produk yang ditawarkan dengan berbagai macam penyebabnya,

kemudian konsumen melakukan sebuah keputusan dalam membeli

produk tersebut.

2.1.2. Penempatan Produk

Berkembangnya ilmu pengetahuan dan teknologi membuat

perusahaan mencari ide-ide baru dalam mempromosikan produk kepada

calon konsumen. Salah satu strategi promosi yang digunakan yaitu

dengan melakukan penyisipan iklan kedalam sebuah cerita (Santika,

2018). Penyisipan iklan kedalam sebuah cerita atau film ini dikenal

dengan istilah penempatan produk. Penempatan produk merupakan salah

 16

satu strategi pemasaran dalam bentuk iklan untuk memasarkan suatu

produk.

Penelitian yang dilakukan oleh Andrews dan Shimp (2018)

menyatakan bahwa penempatan produk merupakan sebuah strategi

perusahaan dalam mempromosikan produk mereka di pengiklanan dan

menempatkannya dalam sebuah alur cerita disebuah film. Penempatan

produk digunakan perusahaan agar terbentuk kesadaran para pelanggan

mengenai suatu brand atau merek. Menurut Moriarty et al (2014)

keuntungan yang dimiliki pemasar dalam melakukan penempatan produk

yaitu penempatan produk yang dilakukan dengan menunjukkan

penggunaan suatu merek secara alami dan tidak adanya penolakan dari

konsumen yang menonton iklan tersebut saat adegan berlangsung.

Penempatan produk diterapkan dengan keyakinan yang mirip dengan

iklan, seperti peningkatan kesadaran, peningkatan minat, peningkatan

niat untuk membeli dan perubahan perilaku (Guennemann dan Cho,

2014).

Penelitian yang dilakukan oleh Pappvary (2015) menghasilkan

sebuah kerangka model dari indikator penempatan produk yang disebut

dengan The Proposed Model Framework yang menjelaskan mengenai

komponen penempatan produk yang terbagi menjadi dua yaitu execution

factors dan individual-difference.

 17

2.1.2.1 Execution Factors

1) Prior Familiarity-Difference Factors

Indikator ini mengukur pemahaman penonton terhadap merek yang

ditampilkan, seberapa terkenalnya merek tersebut. Semakin kurang

terkenalnya merek maka akan semakin cepat atensi dari penonton,

akan tetapi ketika suatu merek sudah terkenal, maka semakin banyak

informasi merek yang nantinya diterima oleh para pemain dari cerita

tersebut.

2) Judgement of “fit”

Indikator ini mengukur mengenai persepsi dari penonton mengenai

konsistensi kehadiran merek dalam konteks cerita. Semakin baik

tampilan merek yang dicocokkan dengan konteks cerita maka akan

semakin posfitif audien mempersepsikan informasi merek tersebut.

3) Skepticism Toward Addvertising

Indikator ini mengukur mengenai keraguan audien pada iklan yang

disampaikan. Semakin positif pesan iklan diterima oleh khalayak,

maka semakin positif pula khalayak dalam mempersepsikan

persetujuan atas pesan tersebut dalam penempatan produk. Jadi, pesan

dari indikator ini adalah semakin tinggi keraguan terhadap iklan yang

diterima audien maka semakin rendah penerimaan audien terhadap

strategi penempatan produk.

 18

4) Attitude Toward Placement

Mengukur mengenai tinggi atau rendahnya sikap dari audien terhadap

penempatan produk Semakin tinggi penempatan produk maka

semakin positif pula sikap audien terhadap pesan dalam penempatan

produk tersebut.

5) Involvement/Connectedness with Program/Motivation to Process

Brand Infromation

Indikator ini mengukur tinggi rendahnya partisipasi pemirsa dalam

program tersebut. Bagian dari indikator ini adalah semakin besar efek

informatif dari pesan yang terkandung dalam program, semakin kuat

keterlibatan emosional dan pribadi penonton dalam program tersebut.

2.1.2.2 Individual-Difference Factors

6) Program Type/Program Induced Mood

Makna atau pesan dari suatu merek yang di salurkan kepada

penempatan produk dan dituangkan kedalam alur cerita. Semakin baik

suasana hati penonton maka akan semakin baik pula pesan merek yang

disampaikan dalam alur cerita.

7) Execution Flecibility

Kemudahan dalam mengakses penempatan produk dalam suatu alur

cerita. Jika penonton memiliki kemudahan dalam mengakses

penempatan produk di dalam cerita yang ditayangkan, maka penonton

akan semakin mudah dalam menerima informasi dari penempatan

produk tersebut.
 19

8) Opportunity to Procces the Placement

Indikator peluang ini digunakan dalam penonjolan penempatan

produk supaya penonton bisa mengetahui perbedaan antara produk

yang termasuk dalam penempatan produk dengan produk lain yang

juga masuk dalam cerita.

9) Placement Modality

Indikator ini digunakan untuk mengukur bagaimana penempatan

produk dapat memberikan dampak yang kognitif terutama dalam

memori penonton. Indikator ini menjelaskan bahwa dua model

penempatan produk (penempatan visual dan penempatan audio) akan

lebih baik daripada hanya menggunakan single mode atau satu model.

10) Placement Priming

Indikator ini memberikan pengaruh bagi penonotn, terutama pada

ingatan penonton dengan mengukur keselarasan penempatan produk.

Apakah penempatan penempatan produk sudah sesuai dengan alur

cerita atau belum.

11) Amount and Type of Brand Information Presented

Indikator ini memberikan makna bagaimana penonton dalam menilai

penempatan produk mengenai kemudahan dalam mendapatkan

informasi terkait produk yang ditawarkan

 20

12) Strength of the Link Between Brand and Story Character

Indikator ini mengukur bagaimana sikap pemeran cerita kepada merek

yang mereka promosikan melalui penempatan produk. Semakin erat

hubungan merek dengan pemeran dalam cerita maka akan semakin

kuat pula penafsiran merek di benak penonton.

2.1.3. Kesadaran Merek

Kesadaran merek merupakan dasar dari seorang konsumen dalam

mengenali suatu merek tertentu, sehingga nantinya merek tersebut bisa

ada dibenak konsumen (Dimasakti dan Hussein, 2019). Kesadaran merek

merupakan langkah awal ketika membuat suatu merek. Hal ini juga

merupakan permulaan dari seorang konsumen terhadap produk yang

ditawarkan. Maksud dan tujuan dari adanya kesadaran merek yaitu

adanya ciri khas suatu merek atau memiliki pembeda dengan merek lain

(Widayanti, 2019). Dengan adanya kesadaran merek suatu merek akan

lebih mudah dikenal oleh konsumen dan bisa memberikan pengaruh

terhadap niat beli konsumen itu sendiri. Kesadaran merek mengurangi

jangka waktu yang akan mereka habiskan saat memilih merek yang akan

mereka beli berdasarkan informasi yang sudah mereka dapatkan

sebelumnya. Akan tetapi kesadaran merek juga membutuhkan waktu

untuk mengetahui bahwa konsumen sudah benar-benar percaya bahwa

merek tersebut adalah merek yang paling menonjol diantara merek lain.

Kesadaran merek menurut Keller et al., (2011) terbagi menjadi 5

indikator yaitu:
 21

1.) Konsumen paham seperti apa merek tersebut Produk yang

ditawarkan kepada konsumen harus jelas sesuai dengan yang

dibutuhkan oleh konsumen. Produk yang ditawarkan juga tidak

membuat konsumen atau pelanggan merasa bingung, yang nantinya

berguna agar produk dapat dikenali atau dipahami dengan mudah

oleh konsumen.

2.) Dapat mengenali merek diantara merek pesaing Produk yang

ditawarkan harus memiliki ciri khusus yang dapat membuat

konsumen lebih paham serta dapat membedakan produk yang

ditawarkan dengan produk dari merek pesaing.

3.) Sadar akan keberadaan merek Produk yang ditawarkan mudah

diingat oleh konsumen sehingga konsumen dapat membedakan

produk yang ditawarkan dengan produk lain.

4.) Konsumen dapat membayangkan ciri merek dengan cepat Dengan

adanya pembeda dari suatu produk, perusahaan harus lebih tanggap

dalam memenuhi apa yang sedang dibutuhkan dan diinginkan oleh

konsumen. Hal ini bisa membuat konsumen mengingat produk yang

ditawarkan.
 22

2.2. Penelitian Terdahulu

Tabel 2.1 Penelitian Terdahulu

8

No Nama Judul Variabel Hasil

(Tahun)
1 Ayu Efektivitas Product Adanya hubungan
Wulandari Product Placement, yang signifikan dari
(2020) Placement Brand dua variabel yang
Hyundai Pada Awareness diujikan yaitu
Drama Korea product placement
Descendants Of terhadap brand
The Sun awareness
Terhadap Brand
Awareness
Survey Pada
Penonton Drama
Korea
Descendants Of
The Sun Di
Tangerang
2 Chandra Pengaruh Product Hasil penelitian
Rarassati Product Placement, menunjukkan bahwa
dan Placement Brand terdapat pengaruh
Hariwan Terhadap Brand Awareness yang positif serta
(2015) Awareness Audi pengaruh yang
Pada Film signifikan antara
Transporter 3 product placement
dan brand awareness
3 Zulganef Analisis efek Product Product Placement
dan Alda Product Placement, tidak berpengaruh
Ramadhika Placement dan Brand signifikan terhadap
Brand Awareness, Minat Beli
Awareness Minat Beli
terhadap Minat
Beli
4 Ismawati Pengaruh Brand Brand Hasilnya
Fauzia Awareness Awareness, menunjukkan bahwa
(2019) terhadap Purchase Brand Awareness
Purchase Intention, berpengaruh
Intention Percaived langsung terhadap
Dimediasi Oleh Quality, Perceived Quality.
Perceived Brand Kesadaran Merek
Quality dan Loyalty secara langsung
Brand Loyalty
(Studi Pada
 23

Konsumen mempengaruhi
Sepatu Merek Loyalitas Merek.
Converse Kota Brand Awareness
Malang) berpengaruh
langsung terhadap
Purchase Intention.
Perceived Quality
memiliki pengaruh
langsung dan
berpengaruh pada
niat beli. Brand
Loyalty berpengaruh
langsung terhadap
Purchase Intention.
Kesadaran Merek
secara langsung
memengaruhi Niat
Beli melalui Kualitas
yang Dirasakan.
Kesadaran Merek
secara langsung
memengaruhi Niat
Beli melalui
Loyalitas Merek.
Brand
Awareness tidak
secara langsung
mempengaruhi
Purchase Intention
melalui Perceived
Quality dan
Loyalitas Merek.
5 Vitor Azzari
Does Brand Brand Penelitian ini
dan Awareness Awareness, menghasilkan bahwa
Anderson Influences Purchase Product Placement
Soncini Purchase Intention, tidak memiliki
Pelissari Intention? The Brand pengaruh langusng
(2020) Mediation Role Equity terhadap Purchase
of Brand Equity Intention.
Dimensions
6 Kristanto Pengaruh Product Hasil dari penelitian
dan Karina Product Placement, ini adalah Product
M.R. Placement pada Brand Placement memiliki
Brahmana Film Indonesia Awareness, efek yang efektif
(2016) terhadap Brand Purchase untuk meningkatkan
Awareness dan Intention Brand Awareness
 24

Purchase serta adanya

Intention pengaruh signifikan
Masyarakat dari Product
Surabaya Placement terhadap
Purchase Intention
secara langsung
maupun melalui
Brand Awareness.
7 Damar Pengaruh Product Penelitian ini
Bijak Product Placement, memiliki hasil yang
Dimasakti Placement Brand menjelaskan adanya
(2019) Samsung Awareness, pengaruh positif
Terhadap Purchase Product Placement
Purchase Intention terhadap minat beli
Intention dengan atau Purchase
Brand Intention. Adanya
Awareness pengaruh positif
Sebagai Variabel Product Placement
Mediasi (Studi terhadap Brand
Pada Penonton Awareness. Adanya
Music Vdieo pengaruh positif
“Kill This Love” Brand Awareness
oleh BlackPink terhadap Purchase
di Kota Malang) Intention. Kemudian
yang terakhir adanya
pengaruh secara
tidak langsung dari
Product Placement
terhadap Purchase
Intention yang
dimediasi oleh Brand
Awareness.
8 Mearty dan Pengaruh Social Social Hasil dari penelitian
Kurniasari Media Media ini yaitu Brand
(2018) Marketing, Marketing, Awareness
Brand Brand berpengaruh
Awareness Awareness, terhadap Minat Beli
terhadap Keputusan
Keputusan Pembelian,
Pembelian Minat Beli
Dengan Minat
Beli Sebagai
Variabel
Intervening Pada
J.Co Donuts and
 25

Coffee
Semarang
9 Veliyana Pengaruh Product Hasil penelitian ini
Dwi (2020) Product Placement, menunjukkan bahwa
Placement Minat Beli Product Placement
dalam Drama dengan 3 dimensi di
Korea terhadap dalamnya (dimensi
Minat Beli visual, dimensi
Smartphone auditori, dan plot
Samsung connection) memiliki
pengaruh positif dan
signifikan terhadap
minat beli
smartphone
Samsung
10 Steven dan Pengaruh Product Hasil penelitian ini
Sudrajat Product Placement, menunjukkan bahwa
(2019) Placement Brand Product Placement
terhadap Brand Awareness memiliki pengaruh
Awareness terhadap Brand
“Bmw” pada Awareness
Film Mission
Impossible:
Fallout
11 Christanto Pengaruh Product Penelitian ini
dan Azis, Product Placement, menghasilkan bahwa
(2015) Placement Brand terdapat pengaruh
terhadap Brand Awareness signifikan dan positif
Awareness antara Product
Nissan Juke Placement dan Brand
pada Sitkom Awareness.
Tetangga Masa
Gitu
12 Quang dan The Source Product Penelitian ini
Park Chul Effects of Placement, menunjukkan bahwa
(2020) Product Brand Product Placement
Placement in Awareness, memiliki pengaruh
Vietnamese Brand signifikan terhadap
Drama: The Image Brand Image dan
Mediation Effect Brand Awareness.
of Brand Kemudian Brand
Awareness and Image dan Brand
Brand Image Awareness juga
memiliki pengaruh
yang signifikan
terhadap Sikap
 26

Merek dan Minat

Beli
13 Agung Pengaruh Product Hasil dari penelitian
Bayu dan Penempatan Placement, ini adalah
Deisa Ayu Produk di Purchase Penempatan Produk
(2020) Film/Drama Decisions, atau Product
Korea terhadap Purchase Placement
Keputusan Intention berpengaruh
Pembelian, signifikan terhadap
dimediasi oleh Minat Beli Brand
Minat Beli Samsung.
Brand Samsung
14 Naomi Pengaruh Product Hasil dari penelitian
Yasmine Product Placement, ini menunjukkan
(2019) Placement Brand bahwa Product
Exposure Awareness, Placement memiliki
Samsung Galaxy Brand pengaruh terhadap
Series Pada Preference Brand Awareness,
Video Klip kemudian Brand
Blackpink “Kill Awareness tidak
This Love” dapat memediasi
Terhadap Brand hubungan antara
Awareness dan Product Placement
Brand dan Brand
Preference Preference.
(Survei Pada
Followers Aktif
Akun Instagram
@Blinkofficialin
donesia)
15 Kembuan et The Influence Of Product Hasil penelitian
al., (2021) Samsung Placement, menunjukkan bahwa
Product Brand dua dari tiga dimensi
Placement In Memory Produk Placement
Korean Drama secara parsial
“Crash Landing berpengaruh positif
On You” On dan signifikan
Brand Memory terhadap Brand
Memory
16 Bima dan Pengaruh Product Berdasarkan hasil
Purba Product Placement, penelitian ini
(2020) Placement Brand menunjukkan bahwa
Samsung dan Awareness, Product Placement
Brand Purchase dan Brand Awareness
Awareness Intention Berpengaruh
terhadap
 27

Purchase signifikan terhadap

Intention (Studi Purchase Intention.
Kasus pada
Penonton Film
Batman V
Superman :
Dawn Of Justice
di Kota Malang)
17 Muhammad Pengaruh Product Penelitian ini
Rizky Product Placement, memiliki hasil yang
Armanda Placement Brand menjelaskan adanya
(2019) terhadap Awareness, pengaruh positif
Purchase Purchase Product Placement
Intention dengan Intention terhadap minat beli
Brand atau Purchase
Awareness Intention smartphone
sebagai Variabel Lenovo. Adanya
Mediasi (Studi pengaruh positif
pada Product Placement
Smartphone terhadap Brand
Lenovo dalam Awareness
Film Ada Apa smartphone Lenovo.
Dengan Cinta?2) Adanya pengaruh
positif Brand
Awareness terhadap
Purchase Intention
smartphone Lenovo.
Kemudian yang
terakhir adanya
pengaruh positif dan
signifikan dari
Product Placement
terhadap Purchase
Intention pada
smartphone Lenovo
yang dimediasi oleh
Brand Awareness.
18 Yian Huang Impact of Purchase Hasil dari penelitian
dan Fumin Product Intention, ini yaitu Product
Deng Placement on Produck Placement tidak
(2022) Purchase Placement memiliki pengaruh
Intention in the terhadap Purchase
Context Of Intention.
Product-harm
Crisis. Social
 28

Behavior and
Personality
Sumber : Peneliti Terdahulu

Dilihat dari Tabel 2.1 tersebut bahwa terdapat perbedaan hasil

penelitian terdahulu mengenai hubungan antara penempatan produk, kesadaran

merek dan minat beli sehingga perlu adanya penelitian lebih lanjut untuk

menguji hubungan antara ketiga variabel tersebut. Penelitian yang dilakukan

oleh penulis memiliki perbedaan dengan penelitian-penelitian terdahulu yaitu

pada objek serta waktu dilaksanakan penelitian. Penelitian ini memiliki objek

penelitian yaitu drama korea yang berjudul “Big Mouth” serta dilakukan

penelitian pada tahun 2022 akhir hingga awal 2023.

2.3. Kerangka Teoritis

Kerangka teoritis atau kerangka konseptual merupakan kerangka yang

akan mengaitkan antar variabel dependen dan variabel independen secara

teoritis melalui penelitian yang akan dijalankan (Sugiyono, 2016). Berdasarkan

pengertian di atas dapat digambarkan sebuah kerangka teoritis seperti berikut :

Penempatan
Minat Beli (Y)
Produk (X)

Kesadaran
Merek (M)

Gambar 2.1 Kerangka Teoritis Penempatan Produk (X), Kesadaran Merek (M)
Terhadap Minat Beli (Y)
 29

2.4. Kerangka Berpikir Penelitian

Penelitian ini menggunakan tiga variabel yang meliputi variabel

independen yaitu penempatan produk, variabel mediasi yaitu kesadaran merek

serta variabel dependen yaitu minat beli pada drama korea berjudul Big Mouth.

Jenis penelitian yang penulis gunakan merupakan penelitian kuantitaf yang

sebelumnya merumuskan hipotesis penelitian yang nantinya akan diujikan

kebenarannya dengan menggunakan data sekunder yang diperoleh melalui

penyebaran kuisioner dan wawancara dengan responden. Kemudian data yang

diperoleh berasal dari pengisian kuisioner dan akan diolah dengan pengujian

data menggunakan SPSS 26 yang nantinya akan mendapatkan hasil penelitian.

Hasil penelitian tersebut akan dijelaskan lebih lanjut pada bagian pembahasan.

Lalu yang terakhir setelah mendapatkan hasil dan pembahasan dilanjutkan

dengan melakukan tahap pembuatan kesimpulan dan saran berdasarkan

penelitian yang sudah dilaksanakan. Berikut merupakan kerangka berpikir

penelitian yang digunakan oleh peneliti :

 30

Penempatan Produk (X) : Kesadaran Merek (M) :

Execution Factors Konsumen paham seperti apa
merk tersebut
Individual-Difference Factors Dapat mengenali merk diantara
merk lain
Sadar akan keberadaan merk
Konsumen dapat
membayangkan ciri merk
dengan cepat

Minat Beli (Y) :

Minat Transaksional
Minat Referensial
Minat Preferensial
Minat Eksplorasi

Pengumpulan Data
Wawancara
Kuisioner

Uji Data
Uji Validitas dan Normalitas
Uji Asumsi Klasik
Uji Sobel

Hasil dan Pembahasan

Kesimpulan dan Saran

Sumber : Kerangka Berpikir Penelitian Dikembangkan Peneliti (2022)

Gambar 2.2 Kerangka Berpikir Penelitian
 31

2.5. Hipotesis Penelitian

Hipotesis ialah bagian dari pengujian metode kuantitatif yang di

dalamnya terdapat saling ketergantungan antar bagian proseduralnya (Emmert-

Streib dan Dehmer, 2019). Hipotesis bertujuan sebagai jawaban sementara atas

masalah yang dihadapi, yang nantinya akan dibuktikan dengan melakukan

sebuah penelitian. Hipotesis dari penelitian ini yaitu adanya pengaruh

penempatan produk terhadap kesadaran merek Samsung dalam drama korea

Big Mouth.

2.5.1. Hubungan Penempatan Produk terhadap Kesadaran Merek

Berdasarkan penelitian yang dilakukan oleh Christanto dan Azis

(2015) menghasilkan bahwa penempatan produk memiliki pengaruh

positif dan signifikan terhadap kesadaran merek. Penelitian Steven dan

Sudrajat (2019) menunjukkan bahwa adanya pengaruh yang bernilai

positif dari penempatan produk terhadap kesadaran merek berdasarkan

perhitungan menggunakan uji analisis linear berganda. Kemudian

berdasarkan penelitian yang sudah dilakukan Kristanto dan Karina M.R.

Brahmana (2016) menerangkan penempatan produk dapat secara efektif

dalam meningkatkan kesadaran merek. Dari hasil beberapa penelitian

yang sudah dilakukan dapat disusun hipotesis pertama yaitu :

H1 : Diduga penempatan produk memiliki pengaruh terhadap kesadaran

merek.
 32

2.5.2. Hubungan Penempatan Produk terhadap Minat Beli

Berdasarkan penelitian yang dilakukan oleh Armanda (2019)

mendapatkan hasil bahwa penempatan produk memiliki pengaruh yang

positif dan signifikan terhadap minat beli. Penempatan produk secara

langsung dapat memberikan sebuah pengaruh yang positif kepada minat

beli (Kristanto dan Karina M.R. Brahmana ,2016). Kemudian penelitian

dari Anastasiah (2021) mendapatkan hasil bahwa dimensi atau indikator

yang dimiliki oleh penempatan produk memiliki pengaruh yang

signifikan dan positif terhadap minat beli. Dari hasil beberapa penelitian

yang sudah dilakukan dapat disusun hipotesisi kedua yaitu :

H2 : Diduga penempatan produk memiliki pengaruh terhadap minat beli

2.5.3. Hubungan Kesadaran Merek terhadap Minat Beli

Berdasarkan penelitian yang dilakukan oleh Indah dan Budiatmo

(2018) mendapatkan hasil bahwa kesadaran merek memiliki pengaruh

yang positif dan signifikan terhadap minat beli. Penelitian yang

dilakukan Santoso et al (2019) yang berjudul “Pengaruh Brand

Awareness dan Brand Image terhadap Minat Beli Produk Kecantikan

Innisfree” menunjukkan adanya hasil bahwa kesadaran merek atau

kesadaran merek memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat beli.

Kemudian penelitian serupa yang dilakukan oleh Indah dan Budiatmo

(2018) yang berjudul “Pengaruh Brand Image Dan Brand Awareness

Terhadap Minat Beli Sepeda Motor Honda Scoopy Dengan Minat Beli
 33

Sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Pada Konsumen Pt. Nusantara

Sakti Di Kota Semarang)” menghasilkan bahwa kesadaran merek

memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat beli. Dari hasil

beberapa penelitian yang sudah dilakukan dapat disusun hipotesisi ketiga

yaitu :

H3 : Diduga kesadaran merek memiliki pengaruh terhadap minat beli

2.5.4. Hubungan Penempatan Produk terhadap Minat Beli dengan

Kesadaran Merek sebagai variabel mediasi

Berdasarkan penelitian yang dilakukan oleh Dimasakti dan

Hussein (2019) mendapatkan hasil bahwa penempatan produk memiliki

pengaruh yang positif dan signifikan terhadap minat beli. Penelitian

serupa yang dilakukan oleh Armanda (2019) menghasilkan bahwa

penempatan produk memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat

beli yang dimediasi oleh kesadaran merek. Akan tetapi pada penelitian

yang dilakukan oleh Nitami et al (2023) menghasilkan bahwa kesadaran

merek tidak bisa memediasi pengaruh penempatan produk terhadap

minat beli. Dari hasil beberapa penelitian yang sudah dilakukan dapat

disusun hipotesisi keempat yaitu :

H4 : Diduga penempatan produk memiliki pengaruh terhadap minat beli

yang dimediasi oleh kesadaran merek

 BAB III

METODE PENELITIAN

3.1. Desain Penelitian

3.1.1. Jenis Penelitian

Penelitian ini menggunakan metode pendekatan kuantitatif.

Metode kuantitatif ialah metode yang berdasar pada prinsip positivisme

untuk meneliti populasi atau sampel yang sebelumnya sudah ditentukan

sebuah hipotesis dan kemudian hipotesis tersebut akan diujikan

kebenarannya apakah terbukti atau tidak terbukti (Sugiyono, 2016).

Penelitian kuantitatif memiliki kaitan dengan teknik survei yang meliputi

wawancara, penyebaran kuisioner, dan analisis statistik formal. Penelitian

ini menekankan pengukuran variabel yang ditekankan pada pengujian

teori dengan menggunakan tahapan statistika. Jenis penelitian ini

menggunakan explanatory research yang menjelaskan suatu masalah

dengan bentuk hubungan kausal Tujuan utama dari explanatory research

adalah untuk mengidentifikasi isu-isu dan variabel dalam suatu masalah

penelitian tertentu. teori ini juga memiliki keunggulan yaitu membantu

dalam membangun, menguraikan, memperluas serta meguji hipotesis yang

sudah ditentukan (Rahi, 2017).

3.1.2. Waktu dan Tempat Penelitian

Penelitian ini mulai dilaksanakan pada bulan November 2022 dan

berakhir pada bulan April 2023. Tempat penelitian dilakukan di Kabupaten

34
 35

dan Kota Magelang. Berdasarkan dari hasil wawancara dan observasi

lapangan yang dilakukan mendapatkan bahwa sebanyak 120 masyarakat

Kabupaten dan Kota Magelang menonton drama Korea Big Mouth.

3.2. Populasi Dan Sampel

3.2.1. Populasi

Populasi merupakan seluruh jumlah yang akan diteliti dalam

wilayah atau tempat penelitian. Sugiyono (2016) menerangkan bahwa

populasi merupakan seluruh objek maupun subjek dalam wilayah

penelitian yang akan dipelajari oleh peneliti dan memiliki keunggulan

serta sifat tertentu. Populasi dari penelitian ini adalah seluruh masyarakat

Indonesia yang telah menonton drama korea Big Mouth.

3.2.2. Sampel

Sampel merupakan beberapa unsur dan sifat yang dimiliki dari total

keseluruhan populasi (Sugiyono, 2016). Penentuan sampel

menggunakan probability sample yaitu memberikan kesempatan yang

sama bagi setiap unit populasi agar dipilih menjadi anggota sampel

(Sugiyono, 2016). Kemudian untuk tahapan pengambilan sampel

menggunakan cluster sampling dimana sampel ditentukan apabila

populasi yang dimiliki sangatlah luas (Sugiyono, 2016). Populasi yang

dimaksud merupakan seluruh masyarakat Indonesia yang telah menonton

drama Korea Big Mouth. Jumlah sampel dalam penelitian ini, ihitung

berdasarkan perhitungan dari F.Hair Jr et al (2014). Perhitungan

 36

dilakukan dengan menghitung seluruh indikator yang digunakan dan

dikalikan dengan rentang 5 untuk minimal dan 10 untuk maksimal.

Indikator yang digunakan dalam penelitian ini adalah 19 indikator,

kemudian dikalikan dengan angka 6 menghasilkan sampel sebanyak 19

x 6 = 114. Dari perhitungan tersebut maka diperoleh jumlah sampel

sebanyak 114 responden. Kriteria pengambilan sampel dalam penelitian

ini yaitu :

1. Perempuan dan Laki-laki yang berdomisili di Kabupaten dan Kota

Magelang
2. Telah menonton drama Korea Big Mouth
3. Berusia 12 hingga 20 tahun dan lebih dari 20 tahun

3.3. Variabel Penelitian

Variabel penelitian adalah karakter, ciri maupun identitas dari seseorang

yang memiliki berbagai macam ragam dan jenis, kemudian dipilih oleh peneliti

untuk di kaji lebih lanjut agar mendapat sebuah kesimpulan (Sugiyono, 2016).

Variabel yang digunakan pada penelitian ini ada 3 yaitu variabel dependen,

variabel independent serta variabel mediasi. Variabel dependen merupakan

variabel yang bisa dipengaruhi oleh variabel 35 dependen atau variabel bebas

(Sugiyono, 2016). Dalam penelitian ini variabel dependen yang digunakan

yaitu minat beli. Variabel independen merupakan variabel yang bisa

memberikan pengaruh terhadap variabel lainnya (Sugiyono, 2016). Dalam

penelitian ini variabel independen yang digunakan adalah penempatan produk.

Kemudian yang terakhir ada variabel mediasi dimana variabel ini dapat

mempengaruhi variabel dependent maupun variabel indepent sehingga

 37

nantinya terbentuk hubungan secara langsung maupun tidak langsung

(Sugiyono, 2016). Variabel mediasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah

kesadaran merek.

3.4. Definisi Operasional

Definisi operasional variabel merupakan pemaparan serta penjelasan dari

variabel yang digunakan dalam penelitian sebagai petunjuk pengukuran dari

penelitian yang dilakukan. Definisi operasional variabel dari penelitian ini

adalah sebagai berikut :

Tabel 3.1 9Definisi Operasional Variabel

Variabel Konsep Variabel Indikator Alat

Ukur
Product Produk placement Execution Factors Skala
Placeme merupakan sebuah 1. Program Type/Program Linkert
nt (X) strategi perusahaan Induced Mood
dalam 2. Execution Flecibility
mempromosikan 3. Opportunity to Procces
produk mereka di the Placement
pengiklanan dan 4. Placement Modality
menempatkannya 5. Placement Priming
dalam sebuah alur 6. Amount and type of
cerita disebuah film Brand information
(Andrews & Shimp, Presented
2018).
7. Strength of the Link
Between Brand and Story
Character
Individual-Difference
Factors
7. Prior Familarity-
Difference Factors
8. Judgement of “fit”
9. Skepticism Toward
Addvertising
10. Attitude Toward
Placement
 38

11. Involvement/Connectedn
ess with
Program/Motivation to
Process Brand
Information
Brand Brand awareness 1. Konsumen paham seperti Skala
Awarene merupakan dasar dari apa merk tersebut Linkert
ss (M) seorang konsumen 2. Dapat mengenali merk
dalam mengenali suatu diantara merk pesaing
merk tertentu, 3. Sadar akan keberadaan
sehingga nantinya merk
merk tersebut bisa ada 4. Konsumen dapat
dibenak konsumen membayangkan ciri merk
(Dimasakti & Hussein, dengan cepat
2019)
Purchase Purchase intention 1. Minat Transaksional Skala
Intention merupakan proses 2. Minat Referensial Linkert
(Y) evaluasi terhadap 3. Minat Preferensial
suatu produk atau 4. Minat Eksploratif
merk berdasarkan
informasi yang sudah
mereka dapatkan
(Deccasari et al.,
2022). Setelah mereka
mengevaluasi suatu
produk, konsumen
memiliki
kecenderungan dalam
melakukan pembelian
produk (Alim &
Budiarti, 2021).
3.5. Teknik Pengumpulan Data

Penelitian ini menggunakan 3 jenis teknik pengumpulan data yaitu :

3.5.1. Wawancara

Wawancara merupakan kegiatan percakapan antara peneliti dengan

responden yang nantinya menjadi narasumber penelitian. Teknik

wawancara dilakukan agar memperoleh penjelasan lebih dalam

mengenai variabel yang akan diujikan nantinya. Dalam penelitian ini

 39

wawancara dilakukan dengan beberapa orang yang akan menjadi

responden penelitian.

3.5.2. Kuisioner dan Angket

Kuisioner adalah teknik pengumpulan data yang dilakukan dengan

cara mengurutkan beberapa pertanyaan yang sudah tersedia untuk

dibagikan kepada responden nantinya (Sugiyono, 2016). Dalam

penelitian ini penulis menggunakan skala linkert sebagai patokan dalam

lembar kuisioner dan terdiri dari lima rentang pertanyaan yaitu :

SS = Sangat Setuju, memiliki nilai 5

S = Setuju, memiliki nilai 4
N = Netral, memiliki nilai 3
TS = Tidak Setuju, memiliki nilai 2
STS = Sangat Tidak Setuju, memiliki nilai 1

Data yang diperoleh nantinya akan menghasilkan catatan mengenai

variabel penelitian yaitu penempatan produk, kesadaran merek dan minat

beli.

3.5.3. Studi Pustaka

Studi Pustaka berasal dari berbagai sumber referensi yang memiliki

kaitan dengan penelitian yang akan dibahas seperti jurnal, buku, catatan

maupun literasi lainnya. Studi Pustaka bertujuan agar bisa mendapatkan

teori yang akan digunakan sebagai dasar dari penelitian

 40

3.6. Uji Validitas Dan Reliabilitas

Validitas dan reabilitas data digunakan untuk mengetahui lebih lanjut

mengenai kualitas dari data primer. Dalam penelitian ini penulis menggunakan

uji validitas dan reabilitas.

3.6.1. Uji Validitas

Uji Validitas digunakan untuk mengukur valid atau tidaknya

kuisioner penelitian. Sebuah kuisioner dikatakan valid apabila memiliki

nilai probabilitas didalam uji validitas kurang dari 0,05 dan sebaliknya

(Ghozali, 2018). Kuisioner dapat dikatakan valid apabila pertanyaan

dalam kuisioner bisa mengungkapkan sesuatu yang nantinya akan diukur

oleh kuisioner tersebut (Ghozali, 2018).

3.6.2. Uji Reliabilitas

Uji Reabilitas digunakan untuk mengetahui bahwa jawaban dari

responden stabil dari waktu ke waktu. Uji reabilitas dapat dilakukan

dengan menggunakan Uji Statistik Cronbach Alpha, yang mana apabila

nilai dari variabel lebih dari 0,70 maka dapat dikatakan reliabel (Ghozali,

2018).

3.7. Teknik Analisis Data

Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini bersifat kuantitatif

dan diolah menggunakan software SPSS. Analisis yang digunakan yaitu uji

asumsi klasik, analisis regresi linear berganda , uji hipotesis serta uji sobel.
 41

3.7.1. Uji Asumsi Klasik

Uji asumsi klasik merupakan salah satu proses dari analisis regresi

linear berganda yang bertujuan agar tidak terjadi adanya bias. Uji ini

menggunakan beberapa uji yang harus dilakukan seperti :

3.7.1.1. Uji Normalitas

Uji normalitas memiliki tujuan untuk mengetahui apakah

variabel dapat terdistribusi normal atau tidak. Variabel yang

terdistribusi normal dapat dilihat dengan adanya titik-titik yang

sejalan mendekati garis diagonal (Ghozali, 2018)

3.7.1.2. Uji Hesteroskedastisitas

Uji ini bertujuan untuk mengetahui ada atau tidaknya

ketidaksamaan variance residual dari pengamatan ke

pengamatan lainnya. Uji ini dapat dilihat melalui nilai prediksi

variabel terikat (ZPRED) dan variabel residual (SRESID).

Model dikatakan mengalami gejala heteroskedastisitas apabila

titik-titik membentuk pola dari lebar ke sempit, dan dikatakan

tidak mengalami gejala heteroskedastisitas apabila variance

sama atau tetap.

3.7.1.3.Uji Multikolinearitas

Uji multikolinearitas merupakan uji mengenai ada

tidaknya hubungan korelasi antara beberapa atau seluruh

 42

variabel independen. Data penelitian yang baik seharusnya tidak

terkena gejala multikolinearitas diantara variabel independen.

Apabila terjadi korelasi diantara variabel independen maka

variabel independen dikatakan tidak orthogonal atau memiliki

nilai korelasi nol (Ghozali, 2018). Gejala multikolinearitas

dapat ditemukan menggunakan nilai Tolerance dan Variance

Inflation Factor (VIF). Data penelitian dikatakan tidak terjadi

gejala multikolinearitas apabila nilai tolerance lebih besar dari

0,1 serta nilai Variance Inflation Factor (VIF) kurang dari 10.

3.8. Uji Hipotesis

3.8.1. Uji Koefisien Determinasi (R²)

Koefisien determinasi digunakan untuk mengetahui kemampuan

model dalam menjelaskan variasi pada variabel dependen (Ghozali,

2018). Nilai dari koefisien determinasi yaitu dengan rentang nilai nol dan

satu. Jika nilai R² kecil atau mendekati 0 maka ada keterbatasan

kemampuan variabel independen dalam menjelaskan variasi variabel

dependen. Sebaliknya, jika nilai R2 berdekatan dengan nilai 1 maka

hampir seluruh informasi yang diperlukan dalam memprediksi variasi

variabel dependen dapat diberikan oleh variabel independen (Ghozali,

2018).
 43

3.8.2. Uji F

Uji Simultan F bertujuan untuk memperlihatkan apakah variabel

independent yang diujikan akan memiliki pengaruh terhadap variabel

dependen (Ghozali, 2018). Adapun ketentuan dari uji F yaitu jika nilai

signifikan kurang dari 0,05 atau nilai dari F hitung lebih besar dari F tabel

maka terdapat pengaruh dari variabel independen terhadap variabel

dependen dan sebaliknya.

3.8.3. Uji t

Uji t digunakan untuk menguji kekuatan pengaruh secara parsial

variabel independen terhadap variabel dependen. Apabila nilai

signifikansi t lebih besar dari 0,05 maka variabel independen dapat

dikatakan tidak signifikan terhadap variabel dependen. Sebaliknya, jika

nilai signifikansi t kurang dari 0,05 maka terdapat pengaruh yang

signifikan variabel independen terhadap variabel dependen (Ghozali,

2018).

3.8.4. Analisis Regresi Linear Berganda

Analisis regresi linear berganda adalah sebuah model dalam

statistik untuk menguji ada tidaknya pengaruh variabel bebas dan

variabel terikat. Model persamaan pada penelitian ini dapat dilihat seperti

berikut:

M = α + b1X + e ................................(Persamaan 1)

Y = α + bX + bM + e .........................(Persamaan 2)
 44

Dimana:

Y = minat beli

X = penempatan produk

M = kesadaran merek (variabel mediasi)

α = konstanta

b = koefisien regresi

e = standar eror

3.8.5. Uji Sobel

Uji Sobel Baron dan Kenny (1986) mengemukakan bahwa uji

sobel merupakan sebuah uji yang dikembangkan oleh Sobel di tahun

1982 dan digunakan sebagai alat untuk mengetahui keberadaan pengaruh

variabel mediasi terhadap hubungan yang terjadi antara variabel

independen terhadap variabel dependen. Uji sobel dapat diketahui

dengan melakukan uji kekuatan pengaruh variabel independen (X)

terhadap variabel dependen (Y) secara tidak langsung melalui variabel

mediasi (M). Untuk melihat pengaruh tidak langsung pada model regresi

dapat dilihat pada nilai koefisiennya pada bagian strategi product of

coefficient dimana nilai Z > 1,96. Apabila nilai pengujian Z lebih dari

0,96 maka terjadi pengaruh mediasi pada model, dan berlaku sebaliknya

(Effendi et al., 2020). Judd et al., (2001) mengembangkan 4 langkah

dalam pengujian mediasi. Keempat langkah tersebut adalah sebagai

berikut :
 45

1. Pengaruh total X terhadap Y harus signifikan

2. Pengaruh X terhadap M harus signifikan

3. Pengaruh M terhdap Y harus signifikan

4. Pengaruh langsung X terhadap Y yang disesuaikan M tidak harus

signifikan

Akan tetapi berdasarkan penelitian Kenny et al., (2003)

menyatakan bahwa variabel M tidak harus selalu positif. Fritz dan

MacKinnon, (2007) menyebutnya sebagai mediasi yang tidak konsisten.

Dalam hal ini variabel mediasi berperan sebagai variabel penekan, yaitu

variabel yang mengubah hubungan yang terjadi antara variabel

independen dan variabel dependen. Hal ini menjelaskan mengapa apabila

beberapa langkah dalam model tidak terpenuhi namun mediasi tetap

dilaporkan.
 BAB IV

HASIL DAN PEMBAHASAN

4.1. Gambaran Umum Penelitian

Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif yang memiliki tujuan

untuk mengetahui mengenai pengaruh dari penempatan produk atau product

placement terhadap minat beli atau purchase intention yang dimediasi oleh

kesadaran merk atau brand awareness. Responden dari penelitian ini

merupakan masyarakat Kota dan Kabupaten Magelang yang telah menonton

drama Korea Big Mouth. Pengambilan data sekunder dilakukan dengan cara

menyebar kuisioner melalui google form yang nantinya akan diisi oleh

responden. Pengambilan data sekunder dilakukan dalam rentang waktu satu

minggu terhitung mulai dari tanggal 6 Maret sampai 11 Maret 2023. Data

penelitian yang didapatkan dari pengisian kuisioner sebanyak 114 responden.

4.2. Hasil Penelitian

4.2.1. Analisis Statistik Deskriptif

Penelitian ini menggunakan analisis deskriptif dengan analisis

karakteristik responden dan deskripsi kategorisasi variabel sebagai

berikut :

46
 47

4.2.1.1. Deskripsi Karakteristik Responden

Karakteristik responden yang diambil dalam penelitian ini

yaitu terdiri dari usia dan jenis kelamin yang nantinya akan

menjelaskan gambaran responden apakah dengan identitas yang

berbeda mempunyai penilaian yang sama atau tidak.

4.2.1.1.1. Karakteristik Responden Berdasarkan Usia

Berikut merupakan karakteristik responden penonton drama

Korea Big Mouth berdasarkan usia :

Tabel 4.1 Responden Penelitian Berdasarkan Usia

10

Rentang Usia Jumlah Persentase (%)

12-20 Tahun 29 25,44
>20 Tahun 85 74,56
Total 114 100
Sumber : Data Primer diolah peneliti, 2023

Berdasarkan data penelitian pada Tabel 4.1 dapat diketahui

bahwa karakteristik responden dengan rentang usia 12-20 tahun

berjumlah 29 responden dengan persentase sebesar 25,44%.

Selanjutnya untuk responden yang berusia lebih dari 20 tahun

berjumlah 85 responden dengan persentase sebesar 74,56%.

Responden dengan rentang usia lebih dari 20 tahun menjadi paling

besar dibandingkan dengan responden yang berusia 12-20 tahun

penonton drama Korea Big Mouth.

 48

4.2.1.1.2. Karakteristik Berdasarkan Jenis Kelamin

Berikut merupakan karakteristik responden penonton drama

Korea Big Mouth berdasarkan jenis kelamin :

Tabel 4.2 Responden Penelitian Berdasarkan Jenis Kelamin

11

Jenis Kelamin Jumlah Persentase (%)

Laki-laki 19 16,6
Perempuan 95 83,33
Total 114 100
Sumber : Data primer diolah peneliti, 2023

Berdasarkan data penelitian pada Tabel 4.2 dapat diketahui

bahwa karakteristik responden berdasarkan jenis kelamin paling besar

didominasi oleh responden perempuan berjumlah 95 responden dengan

presentase 83,33%.Sedangkan untuk responden laki-laki memperoleh

19 responden dengan persentase 16,6% penonton drama Korea Big

Mouth.

4.2.2. Deskripsi Kategorisasi Variabel

Deskriptif statistik dalam penelitian ini dilakukan untuk

menginteprestasikan skor masing-masing variabel yang terdiri dari

penempatan produk, kesadaran merek dan minat beli dengan cara

mengkategorisasikan ke dalam 3 kelas yaitu rendah, sedang dan tinggi.

Pengkategorisasian tersebut dilakukan berdasarkan nilai Mean (M) dan

nilai Standar Deviation (SD) yang dihitung menggunakan program

SPSS. Adapun hasil perhitungan yang telah dilakukan adalah sebagai

berikut :
 49

Tabel 4.3. Rumus Perhitungan Jarak Interval

12

Kategori Rumus
Rendah X<(M-1 SD)
Sedang (M-1 SD) ≤ X < (M+1 SD)
Tinggi (M+1 SD) ≤ X

Kemudian diperoleh hasil dari perhitungan mean dan standar

deviasi dari masing masing variabel penelitian dengan menggunakan

SPSS Ver 26 seperti pada Tabel 4.4 sebagai berikut :

Tabel 4.4. Mean dan Standar Deviasi Variabel

13

No Variabel N Mean Std. Deviation

1 Penempatan Produk 114 43,699 4,867
2 Kesadaran Merek 114 16,14 1,95
3 Minat Beli 114 16,39 2,54
Sumber : data diolah peneliti, 2023

Untuk mempermudah pengelompokan kategorisasi maka nilai

mean dan standar deviasi akan dibulatkan. Nilai mean penempatan produk

yaitu 43,699 dibulatkan menjadi 44 dan standar deviasinya 4,867 dibulatkan

menjadi 5. Kesadaran merek atau brand awareness memiliki mean 16,14

dibulatkan menjadi 16 dan standar deviasinya 1,95 dibulatkan menjadi 2.

Sedangkan nilai mean minat beli atau purchase intention adalah 16,39

dibulatkan menjadi 16 dan nilai standar deviasinya sebesar 2,54 dibulatkan

menjadi 3. Setelah nilai mean dan standar deviasi dibulatkan , maka dapat

ditentukan kategorisasi tanggapan responden dalam rumus sebagai berikut:

 50

4.2.2.1 Minat Beli

Variabel minat beli diukur menggunakan 4 indikator meliputi

indikator minat transaksional terdapat 1 pertanyaan, indikator minat

referensial terdapat 1 pertanyaan, indikator minat preferensial terdapat 1

pertanyaan dan indikator minat eksploratif terdapat 1 pertanyaan dengan

masing-masing jawaban skor responden memiliki rentang 1-5.

Tabel 4.5 Kriteria Kategorisasi Minat Beli

14

Kategori Rendah Kategori Sedang Kategori Tinggi

X< Mean - SD Mean – SD ≤ X ≤ Mean + SD X > Mean + SD
X< 16-3 16-3 ≤ X ≤ 16+3 X > 16+3
X< 13 13 ≤ X ≤ 19 X > 19
Sumber : data responden yang diolah (2023)

Berdasarkan Tabel 4.5 dapat diketahui bahwa tanggapan responden

masuk dalam kategorisasi rendah apabila jumlah skor jawaban kurang dari

13. Tanggapan responden dikategorikan sedang apabila berjumlah 13

hingga 19. Sedangkan tanggapan responden dikategorikan tinggi apabila

jumlah skor lebih dari 19.

4.2.2.1 Penempatan Produk

Variabel penempatan produk diukur menggunakan 12 indikator

meliputi indikator Program Type/Program Induced Mood terdapat 1

pertanyaan, indikator Execution Flecibility terdapat 1 pertanyaan,

indikator Opportunity To Procces The Placement terdapat 1 pertanyaan,

Placement Modality terdapat 1 pertanyaan, indikator Placement Priming

terdapat 1 pertanyaan, indikator Amount And Type Of Brand Information

Presented terdapat 1 pertanyaan, Strength Of The Link Between Brand And

 51

Story Character terdapat 1 pertanyaan, indikator prior Familarity-

Difference Factors terdapat 1 pertanyaan, indikator Judgement Of Fit

terdapat 1 pertanyaan, indikator skepticims Toward Advertising terdapat 1

pertamyaan, indikator Attitude Toward Placement terdapat 1 pertanyaan,

dan indikator minat Involvement/Connectedness With Program/Motivation

To Procces Brand Information terdapat 1 pertanyaan dengan masing-

masing jawaban skor responden memiliki rentang 1-5.

Tabel 4.6.15 Kriteria Kategorisasi Penempatan Produk

Kategori Rendah Kategori Sedang Kategori Tinggi

X< Mean - SD Mean – SD ≤ X ≤ Mean + SD X > Mean + SD
X< 44-5 44-5 ≤ X ≤ 44+5 X > 44 + 5
X< 39 39 ≤ X ≤ 49 X > 49
Sumber : data responden yang diolah (2023)

Berdasarkan Tabel 4.6 dapat diketahui bahwa tanggapan responden

masuk dalam kategorisasi rendah apabila jumlah skor jawaban kurang dari

39. Tanggapan responden dikategorikan sedang apabila berjumlah 39

hingga 49. Sedangkan tanggapan responden dikategorikan tinggi apabila

jumlah skor lebih dari 49.

4.2.2.1 Kesadaran Merek

Variabel kesadaran merek diukur menggunakan 4 indikator

meliputi indikator konsumen paham seperti apa merek tersebut terdapat 1

pertanyaan, indikator dapat mengenali merek diantara merek pesaing

terdapat 1 pertanyaan, indikator sadar akan keberadaan merek terdapat 1

pertanyaan dan indikator konsumen dapat membayangkan ciri merek

 52

dengan tepat terdapat 1 pertanyaan dengan masing-masing jawaban skor

responden memiliki rentang 1-5.

Tabel 4.7 Kriteria Kategorisasi Kesadaran Merek

16

Kategori Kategori Sedang Kategori Tinggi

Rendah
X< Mean - SD Mean – SD ≤ X ≤ Mean + SD X > Mean + SD
X< 16-2 16-2 ≤ X ≤ 16+2 X > 16+2
X< 14 14 ≤ X ≤ 18 X > 18
Sumber : data responden yang diolah (2023)

Berdasarkan Tabel 4.7 dapat diketahui bahwa tanggapan responden

masuk dalam kategorisasi rendah apabila jumlah skor jawaban kurang dari

14. Tanggapan responden dikategorikan sedang apabila berjumlah 14

hingga 18. Sedangkan tanggapan responden dikategorikan tinggi apabila

jumlah skor lebih dari 18.

Setelah mengetahui dasar kategorisasi tanggapan responden,

selanjutnya dapat kita tentukan frekuensi dan presentase untuk setiap

kategori tanggapan responden menggunakan software SPSS. Berikut hasil

dari frekuensi kategori tanggapan masing-masing variabel :

Tabel 4.8 Frekuensi Kategorisasi Variabel

Var. Keterangan Kategori Total

Rendah Sedang Tinggi
X Frekuensi 18 80 16 114
Presentase(%) 12,6% 55,9% 11,2% 100
M Frekuensi 15 84 14 114
Presentase(%) 10,5% 74,3% 12,4% 100
Y Frekuensi 15 77 22 114
Presentase(%) 10,5% 53,8% 15,4% 100
Sumber : data diolah peneliti, 2023
 53

Berdasarkan pada tabel 4.8 dapat diketahui frekuensi dan

tanggapan responden berdasarkan kategorisasinya. Tanggapan responden

pada variabel penempatan produk (X) memiliki kategori rendah dengan

frekuensi 18 dan presentase 12,6%, kategori sedang dengan frekuensi 80

dan presentase 55,9% serta kategori tinggi dengan frekuensi 16 dan

presentase 11,2%. Tanggapan responden pada variabel kesadaran merek

(M) memiliki kategori rendah dengan frekuensi 15 dan presentase 10,5%,

kategori sedang dengan frekuensi 84 dan presentase 74,3% serta kategori

tinggi dengan frekuensi 14 dan presentase 12,4%. Tanggapan responden

pada variabel minat beli (Y) memiliki kategori rendah dengan frekuensi

15 dan presentase 10,5%, kategori sedang dengan frekuensi 77 dan

presentase 53,8% serta kategori tinggi dengan frekuensi 22 dan presentase

15,4%. Dengan melihat hasil frekuensi kategori tanggapan pada variabel,

dapat diketahui tanggapan responden pada penempatan merek, kesadaran

merek dan minat beli memiliki kategori dengan tanggapan responden yaitu

sedang dengan presentase diatas 50% yaitu 55,9%, 74,3% dan 53,8%.

4.2.3. Uji Validitas dan Reliabilitas

4.2.3.1.Uji Validitas

Uji validitas merupakan uji yang digunakan untuk mengetahui valid

atau tidaknya sebuah data penelitian. Sebuah penelitian dapat dikatakan

valid apabila nilai r hitung lebih besar dari r tabel (Ghozali, 2018) . Nilai r

tabel ditentukan berdasarkan nilai signifikan sebesar 0,05. Nilai r tabel

 54

dicari berdasarkan jumlah data dikurangi 2 (n-2) dan kemudian didapatkan

nilai r tabel sebesar 0,1548.

Tabel 4.9 Hasil Uji Validitas

17

Variabel Pernyataan R hitung R tabel Keterangan

Penempatan X1 0,682 0,1548 Valid
Produk X2 0,739 0,1548 Valid
X3 0,681 0,1548 Valid
X4 0,739 0,1548 Valid
X5 0,693 0,1548 Valid
X6 0,698 0,1548 Valid
X7 0,614 0,1548 Valid
X8 0,766 0,1548 Valid
X9 0,746 0,1548 Valid
X10 0,733 0,1548 Valid
X11 0,655 0,1548 Valid
Kesadaran M1 0,707 0,1548 Valid
Merek M2 0,755 0,1548 Valid
M3 0,840 0,1548 Valid
M4 0,775 0,1548 Valid
Minat Beli Y1 0,866 0,1548 Valid
Y2 0,845 0,1548 Valid
Y3 0,857 0,1548 Valid
Y4 0,889 0,1548 Valid
Sumber : Data Primer Diolah Peneliti, 2023

Berdasarkan perhitungan yang dilakukan dapat diketahui bahwa

nilai r hitung yang dimiliki oleh seluruh variabel memiliki nilai lebih dari

nilai r tabel (0,1548). Maka dapat ditarik kesimpulan bahwa seluruh

instrument pernyataan valid untuk dijadikan penelitian.

4.2.3.2. Uji Reliabilitas

Uji Reabilitas digunakan untuk mengetahui bahwa jawaban dari

responden stabil dari waktu ke waktu serta ketepatan dari pernyataan

 55

kuisioner. Data penelitian dikatakan reliabel apabila nilai dari Cronbach

Aplha lebih besar dari 0,7.

Tabel 4.10 Hasil Uji Reliabilitas

18

No Variabel Cronbach Standar Keterangan

Alpha Reliabel
1 Penempatan Produk 0,898 0,7 Reliabel
2 Kesadaran Merek 0,771 0,7 Reliabel
3 Minat Beli 0,887 0,7 Reliabel
Sumber : Data Primer Diolah Peneliti, 2023

Berdasarkan perhitungan yang dilakukan diketahui bahwa nilai

Cronbach Aplha dari setiap variabel lebih besar dari 0,7. Maka dapat ditarik

kesimpulan bahwa seluruh pernyataan dari variabel telah reliabel.

4.2.4. Teknik Analisis Data

4.2.4.1.Uji Asumsi Klasik

a. Uji Normalitas

Uji normalitas memiliki tujuan untuk mengetahui apakah

variabel independent, dependen maupun variabel mediasi dapat

terdistribusi normal atau tidak. Penelitian ini menggunakan 2 macam

uji normalitas yaitu Uji P-Plot dan Uji Kolmogorov Smirnov.Uji P-

Plot dapat dilihat melalui grafik yang dihasilkan dari pengolahan

data dimana didalamnya terdapat titik-titik. Apabila titik-titik

menyebar sejalan dengan garis diagonal yang ada maka data

penelitian dapat dikatakan berdistribusi normal dan sebaliknya.

Sedangkan di dalam uji Kolmogorov Smirnov dapat diketahui jika

 56

data penelitian terdistribusi normal apabila nila dignifikansinya lebih

dari 2.

Sumber : SPSS ver 26, 2023 (data diolah peneliti)

Gambar 4.13 Hasil Uji Normalitas persamaan I

Berdasarkan gambar di atas dapat dilihat bahwa titik

menyebar mengikuti garis diagonal yang menyilang dari atas ke

bawah. Maka dapat ditarik kesimpulan bahwa variable penelitian

untuk persamaan 1 dapat terdistribusi secara normal. Lalu

berdasarkan perhitungan yang dilakukan didapatkan bahwa nilai

Asymp, Sig (2-tailed) pada persamaan I memiliki nilai sebesar

0,200, yang mana nilai tersebut lebih besar dari 0,05. maka dapat

ditarik kesimpulan variable penelitian untuk persamaan 1 dapat

terdistribusi secara normal.

 57

Sumber : SPSS ver 26, 2023 (data diolah peneliti)

Gambar 4.2 Hasil Uji Normalitas persamaan II

Berdasarkan gambar di atas dapat dilihat bahwa titik-titik

menyebar mengikuti garis diagonal yang menyilang dari atas ke

bawah dan tidak hanya bertumpuk pada satu titik saja. Maka dapat

ditarik kesimpulan bahwa variable penelitian untuk persamaan II

dapat terdistribusi secara normal. Kemudian berdasarkan

perhitungan yang dilakukan didapatkan bahwa nilai Asymp, Sig (2-

tailed) sebesar 0,155, yang mana nilai tersebut lebih besar dari 0,05.

maka dapat ditarik kesimpulan variable penelitian untuk persamaan

II dapat terdistribusi secara normal.

b. Uji Heteroskedastisitas

Uji heteroskedastisitas memiliki tujuan untuk mengetahui

apakah variabel terikat menunjukkan ada atau tidaknya

ketidaksamaan variance residual dari variabel bebas. Sebuah

penelitian dikatakan mengalami gejala heteroskedastisitas apabila

titik-titik membentuk pola dari lebar ke sempit, dan dikatakan tidak

 58

mengalami gejala heteroskedastisitas apabila variance sama atau

tetap. Kemudian dilihat dari nilai signifikan atau p-value tiap

variabel melebihi 0,05 yang artinya terdapar kesamaan varian

residual sehingga tidak terjadi gejala heteroskedastisitas (Arianty

dan Andira, 2021).

Berdasarkan perhitungan persamaan I yang dilakukan dapat

diketahui bahwa nilai signifikan pada variabel penempatan produk

(X) sebesar 0,071 lebih besar dari nilai signifikan 0,05. Sehingga

dapat ditarik kesimpulan bahwa pada persamaan I tidak terdeteksi

gejala heteroskedastisitas. Kemudian berdasarkan perhitungan

persamaan II yang dilakukan dapat diketahui bahwa nilai signifikan

pada variabel penempatan produk (X) sebesar 0,940 dan bahwa nilai

signifikan pada variable kesadaran merek (M) sebesar 0,921 dimana

nilai tersebut lebih besar dari nilai signifikan 0,05. Sehingga dapat

ditarik kesimpulan bahwa pada persamaan I tidak terdeteksi gejala

heteroskedastisitas.

c. Uji Multikolinearitas

Uji multikolinearitas bertujuan untuk menguji ada tidaknya

hubungan korelasi antara beberapa atau seluruh variabel

independen. Syarat penelitian dikatakan tidak terjadi gejala

multikolinearitas apabila nilai Tolerance dan Variance Inflation

Factor (VIF). Data penelitian dikatakan tidak terjadi gejala

multikolinearitas apabila nilai tolerance lebih besar dari 0,1 serta

 59

nilai Variance Inflation Factor (VIF) kurang dari 10. Berdasarkan

perhitungan persamaan I yang dilakukan dapat diketahui bahwa nilai

tolerance dari variabel penempatan produk (X) sebesar 1,000 dan

nilai VIF sebesar 1,000. Hasil perhitungan tersebut menunjukkan

bahwa nilai tolerance lebih besar dari 0,1 dan nilai VIF lebih kecil

dari 10. Sehingga dapat ditarik kesimpulan bahwa pada persamaan I

tidak ditemukan adanya kolerasi antar variabel atau tidak terjadi

gejala multikolinearitas. Kemudian berdasarkan perhitungan

persamaan I yang dilakukan dapat diketahui bahwa nilai tolerance

dari variabel penempatan produk (X) sebesar 0,223 dan nilai VIF

sebesar 4,491. Kemudian nilai tolerance dari variabel kesadaran

merek (M) sebesar 0,223 dan nilai VIF sebesar 4,491. Hasil

perhitungan tersebut menunjukkan bahwa nilai tolerance lebih besar

dari 0,1 dan nilai VIF lebih kecil dari 10. Sehingga dapat ditarik

kesimpulan bahwa pada persamaan I tidak ditemukan adanya

kolerasi antar variabel atau tidak terjadi gejala multikolinearitas.

4.2.4.2.Uji Hipotesis

a. Uji Koefisien Determinasi (R²)

Koefisien determinasi digunakan untuk mengetahui

kemampuan model dalam menjelaskan variasi pada variabel

dependen (Ghozali, 2018). Berdasarkan perhitungan persamaan I

yang dilakukan dapat diketahui bahwa dari hasil uji koefisien

determinasi diperoleh nilai R Square sebesar 0,775 atau 77,5% dan

 60

sisanya sebesar 22,3%. Dapat diartikan bahwa variabel penempatan

produk (X) memberikan pengaruh terhadap kesadaran merek (M)

sebaesar 77,5% dan 22,5% sisanya dipengaruhi oleh variabel lain.

Kemudian berdasarkan perhitungan persamaan II yang dilakukan

dapat diketahui bahwa dari hasil uji koefisien determinasi diperoleh

nilai R Square sebesar 0,305 atau 30,5% dan sisanya sebesar 69,5%.

Dapat diartikan bahwa variabel kesadaran merek (M) memberikan

pengaruh terhadap minat beli (Y) sebaesar 30,5% dan 69,5% sisanya

dipengaruhi oleh variabel lain.

b. Uji F (Uji Simultan)

Uji Simultan F bertujuan untuk mengetahui hubungan secara

keseluruhan antara variabel independen dan variabel dependen atau

memperlihatkan apakah variabel independent yang diujikan akan

memiliki pengaruh terhadap variabel dependen (Ghozali, 2018).

Berdasarkan perhitungan persamaan I yang dilakukan dapat

diketahui bahwa F hitung sebesar 390,954. Nilai F hitung lebih besar

jika dibandingkan dengan F tabel sebesar 3,93, nilai ini diperoleh

dari df1 (jumlah variabel – 1 ) = 1 dan df2 (N – jumlah variabel) =

112. Berdasarkan hasil tersebut dapat disimpulkan bahwa variabel

independen penempatan produk dapat menjelaskan variabel mediasi

kesadaran merek. Hal ini juga menunjukkan bahwa model yang

dibuat sudah baik. Kemudian berdasarkan perhitungan persamaan II

yang dilakukan dapat diketahui bahwa F hitung sebesar 25,833. Nilai

 61

F hitung lebih besar jika dibandingkan dengan F tabel sebesar 3,08,

nilai ini diperoleh dari df1 (jumlah variabel – 1) = 2 dan df2 (N –

jumlah variabel) = 111. Berdasarkan hasil tersebut dapat

disimpulkan bahwa variabel independen penempatan produk dan

variabel mediasi kesadaran merek dapat menjelaskan variabel

dependen minat beli. Hal ini juga menunjukkan bahwa model yang

dibuat sudah layak.

c. Uji t

Uji t digunakan untuk menguji kekuatan pengaruh secara

parsial variabel independent terhadap variabel dependen. Apabila

nilai signifikansi t lebih besar dari 0,05 maka variabel independen

dapat dikatakan tidak signifikan terhadap variabel dependen dan

sebaliknya. Nilai t tabel dicari menggunakan rumus df = n-k (jumlah

data dikurangi jumlah variabel). Pada persamaan I diperoleh t tabel

sebesar 0,67667 berdasarkan perhitungan df = 114-1 = 113 dengan

nilai probabilitas sebesar 0,05, kemudian pada persamaan II

diperoleh t tabel sebesar 0,67669 berdasarkan perhitungan df = 114-

2 = 112 dengan nilai probabilitas sebesar 0,05. Berdasarkan

perhitungan persamaan I yang dilakukan dapat diketahui bahwa

variable penempatan produk (X) memiliki nilai t hitung sebesar

19,773 dengan signifikansi sebesar 0,000. dari hasil tersebut dapat

dilihat bahwa nilai t hitung lebih besar dari nilai t tabel dan nilai

signifikan lebih kecil dari 0,05. sehingga dapat ditarik kesimpulan

 62

bahwa variable penempatan produk (X) berpengaruh positif

terhadap kesadaran merek (M). Kemudian berdasarkan perhitungan

persamaan II yang dilakukan dapat diketahui bahwa variable

penempatan produk (X) memiliki nilai t hitung sebesar 2,417 dengan

signifikansi sebesar 0,017. dari hasil tersebut dapat dilihat bahwa

nilai t hitung lebih besar dari nilai t tabel dan nilai signifikan lebih

kecil dari 0,05. sehingga dapat ditarik kesimpulan bahwa variabel

penempatan produk (X) berpengaruh positif terhadap minat beli (Y).

Kemudian pada variable penempatan produk (M) memiliki nilai t

hitung sebesar 1,063 dengan signifikansi sebesar 0,290. dari hasil

tersebut dapat dilihat bahwa nilai t hitung lebih besar dari nilai t tabel

dan nilai signifikan lebih besar dari 0,05. sehingga dapat ditarik

kesimpulan bahwa variable kesadaran merek (M) berpengaruh

positif dan tidak signifikan terhadap minat beli (Y).

d. Uji Analisis Regresi Linear Berganda

Uji analisis regresi berganda memiliki tujuan untuk

mengetahui apakah ada pengaruh dari variabel independent terhadap

variabel dependen. Dalam penelitian ini menggunakan 2 persamaan

regresi. Persamaan pertama membahas mengenai pengaruh variabel

penempatan produk (X) terhadap variabel kesadaran merek (M),

kemudian untuk persamaan kedua membahas mengenai pengaruh

variabel penempatan produk (X) dan kesadaran merek (M) terhadap

 63

variabel minat beli (Y). Berdasarkan perhitungan yang dilakukan

didapatkan persamaan I

M = 1,327 + 0,340X

Keterangan :
M = Kesadaran Merek

X = Penempatan Produk

Berdasarkan perhitungan yang dilakukan diketahui bahwa

nilai konstanta (a) sebesar 1,327 yang berarti apabila variabel bebas

ditiadakan atau memiliki nilai nol maka nilai dari variabel dependen

brand awareness sebesar 1,327%. Kemudian dari hasil perhitungan

diperoleh koefisien regresi dari penempatan produk memiliki nilai

positif sebesar 0,340 yang berarti bahwa setiap terjadi peningkatan

sebesar 1% maka variabel dependen kesadaran merek juga akan

meningkat sebesar 34%. Kemudian berdasarkan perhitungan

persamaan II didapatkan :

Y = 3,324 + 0,194X + 0,221M

Keterangan :
Y = Minat Beli
X = Penempatan Produk

M = Kesadaran Merek
 64

Berdasarkan perhitungan yang telah dilakukan dapat diuraikan

sebagai berikut :

1. Diketahui bahwa nilai konstanta (a) sebesar 3,324 yang berarti

apabila variabel bebas ditiadakan atau memiliki nilai nol maka

nilai dari minat beli sebesar 3,324%.

2. Kemudian koefisien regresi dari penempatan produk memiliki

nilai positif sebesar 0,194 yang berarti bahwa setiap terjadi

peningkatan sebesar 1% maka variabel minat beli juga akan

meningkat sebesar 19,4%.

3. Koefisien regresi dari kesadaran merek memiliki nilai positif

sebesar 0,221 yang berarti bahwa setiap terjadi peningkatan

sebesar 1% maka variabel minat beli juga akan meningkat sebesar

22,1%.

e. Uji Sobel

Uji sobel digunakan sebagai alat untuk mengetahui

keberadaan pengaruh variabel mediasi terhadap hubungan yang

terjadi antara variabel independen terhadap variabel dependen.

Untuk melihat pengaruh tidak langsung pada model regresi dapat

dilihat pada nilai koefisiennya pada bagian strategi product of

coefficient dimana nilai Z > 1,96. Apabila nilai pengujian Z lebih

dari 0,96 maka terjadi pengaruh mediasi pada model, dan berlaku

sebaliknya (Effendi et al., 2020). Berdasarkan perhitungan sobel

dengan menggunakan web danielsoper.com didapatkan bahwa nilai

 65

Z sebesar 1,06100384 lebih kecil dari 1.96, maka dapat ditarik

kesimpulan bahwa Kesadaran Merek tidak dapat memediasi

hubungan pengaruh Penempatan Produk terhadap Minat Beli.

4.3. Pembahasan

4.3.1. Hubungan Variabel Penempatan Produk Dengan Kesadaran Merek

Hasil perhitungan yang dilakukan memperlihatkan bahwa

variabel penempatan produk (X) memiliki nilai t hitung sebesar 19,773

dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 dan koefisien regresi dari

penempatan produk memiliki nilai positif sebesar 0,340. Dari hasil

tersebut dapat diketahui bahwa nilai t hitung lebih besar dari nilai t tabel

dan nilai signifikan lebih kecil dari 0,05. Nilai koefisien beta yang

diperoleh dari hasil perhitungan sebesar 0.882 bernilai positif yang

menunjukkan adanya hubungan searah antara penempatan produk dan

kesadaran merek. Sehingga semakin meningkat kualitas penempatan

produk yang ditayangkan pada alur cerita maka akan meningkatkan

kesadaran merek. Dapat ditarik kesimpulan bahwa indikator dari

penempatan produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap

kesadaran merek. Hasil penelitian ini sejalan dengan penelitian yang

dilakukan oleh Cristanto Aziz (2015) yang menemukan bahwa

penempatan produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap

kesadaran merek. Kemudian hasil penelitian ini juga mendukung hasil

penelitian dari Steven dan Sudrajat (2019) menunjukkan bahwa adanya

pengaruh yang bernilai positif dari penempatan produk terhadap

 66

kesadaran merek berdasarkan perhitungan menggunakan uji analisis

linear berganda. Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan maka

hipotesis 1 (H1) diterima.

4.3.2. Hubungan Variabel Penempatan Produk Dengan Minat Beli

Hasil perhitungan yang dilakukan memperlihatkan bahwa

variabel penempatan produk (X) memiliki nilai t hitung sebesar 2,417

dengan nilai signifikansi sebesar 0,017 dan koefisien regresi dari

penempatan produk memiliki nilai positif sebesar 0,194. Dari hasil

tersebut dapat diketahui bahwa nilai t hitung lebih besar dari nilai t tabel

dan nilai signifikan lebih kecil dari 0,05. Nilai koefisien beta yang

diperoleh dari hasil perhitungan sebesar 0.402 bernilai positif yang

menunjukkan adanya hubungan searah antara penempatan produk dan

minat beli. Sehingga semakin meningkat kualitas penempatan produk

yang ditayangkan pada alur cerita maka akan meningkatkan minat beli

penonton. Dapat ditarik kesimpulan bahwa indikator dari penempatan

produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli.

Hasil penelitian ini sejalan dengan penelitian yang dilakukan oleh

Armanda (2019) mendapatkan hasil bahwa penempatan produk memiliki

pengaruh yang positif dan signifikan terhadap minat beli. Dapat ditarik

kesimpulan bahwa indikator dari penempatan produk memiliki pengaruh

positif dan signifikan terhadap minat beli. Kemudian hasil penelitian ini

juga mendukung hasil dari penelitian dari Anastasiah (2021)

mendapatkan hasil bahwa dimensi atau indikator yang dimiliki oleh

 67

penempatan produk memiliki pengaruh yang signifikan dan positif

terhadap minat beli. Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan maka

hipotesis 2 (H2) diterima.

4.3.3. Hubungan Variabel Kesadaran Merek Dengan Minat Beli

Hasil perhitungan yang dilakukan memperlihatkan bahwa

variabel kesadaran merek (M) memiliki nilai t hitung sebesar 1,063

dengan nilai signifikansi sebesar 0,290 dan koefisien regresi dari

kesadaran merek memiliki nilai positif sebesar 0,221. Dari hasil tersebut

dapat diketahui bahwa nilai t hitung lebih besar dari nilai t tabel dan nilai

signifikan lebih besar dari 0,05. Sehingga dapat ditarik kesimpulan

bahwa kesadaran merek tidak memiliki pengaruh terhadap minat beli.

Hasil tersebut memberikan makna bahwa kesadaran merek tidak cukup

kuat dalam membentuk minat beli dari konsumen serta terdapat faktor

lain yang lebih kuat dalam mempengaruhi minat beli konsumen saat

menonton produk Samsung di dalam alur cerita drama korea Big Mouth.

Berdasarkan hasil wawancara kepada beberapa responden bahwa ada

produk lain yang memiliki harga lebih murah serta kualitas yang hampir

mirip dengan Samsung sehingga walaupun citra merek Samsung baik di

mata konsumen tidak menutup kemungkinan bahwa konsumen akan

memilih produk yang memiliki harga lebih murah. Hasil penelitian ini

tidak sejalan dengan penelitian yang dilakukan oleh Indah dan Budiatmo

(2018) mendapatkan hasil bahwa kesadaran merek memiliki pengaruh

yang positif dan signifikan terhadap minat beli. Kemudian hasil

 68

penelitian ini juga tidak mendukung hasil penelitian dari yang dilakukan

Santoso et al (2019) yang berjudul “Pengaruh Brand Awareness dan

Brand Image terhadap Minat Beli Produk Kecantikan Innisfree”

menunjukkan adanya hasil bahwa kesadaran merek memiliki pengaruh

yang signifikan terhadap minat beli. Berdasarkan hasil penelitian yang

dilakukan maka hipotesis 3 (H3) ditolak.

4.3.4. Kesadaran Merek Memediasi Pengaruh Penempatan Produk

Dengan Minat Beli

Berdasarkan hasil perhitungan test sobel didapatkan nilai Z

sebesar 1,06100384 dimana lebih kecil dari nilai 1,96. sehingga dapat

ditarik kesimpulan bahwa penempatan produk tidak memiliki pengaruh

yang signifikan terhadap minat beli melalui kesadaran merek. Dimana

kesadaran merek menjadi variabel penekan yang mengubah hubungan

antara penempatan produk dengan minat beli yang semula terdapat

pengaruh signifikan antara keduanya akan tetapi saat dimediasi oleh

kesadaran merek berubah menjadi tidak signifikan. Hasil penelitian ini

sejalan dengan penelitian yang dilakukan oleh Nitami et al (2023) yang

memiliki hasil bahwa dari perhitungan analisis regresi didapatkan

kesadaran merek dapat memediasi hubungan penempatan produk dengan

minat beli akan tetapi pada uji sobel menunjukkan nilai t statistik lebih

kecil dari 1.96 sehingga kesadaran merek tidak dapat memediasi

pengaruh penempatan produk terhadap minat beli. Kemudian penelitian

ini bertolak belakang dengan penelitian yang dilakukan oleh Dimasakti

 69

dan Hussein (2019) mendapatkan hasil bahwa penempatan produk

memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap minat beli.

Sehingga berdasarkan penelitian yang dilakukan maka hipotesis 4 (H4)

ditolak.

Penelitian ini memiliki hasil yang sama dengan penelitian yang

dilakukan oleh Nitami et al., (2023) bahwa kesadaran merek tidak dapat

memediasi hubungan antara penempatan produk dan minat beli.

Kemudian berdasarkan penelitian yang dilakukan oleh Yee Shan Liew et

al., (2019) menghasilkan bahwa terdapat korelasi yang signifikan antara

penempatan produk , minat beli dan brand attitude. Berdasarkan

penelitian tersebut dapat dilihat bahwa penempatan produk dan minat

beli memiliki hubungan yang signifikan tanpa adanya kesadaran merek

di dalam hubungan keduanya. Hal ini dapat dijadikan acuan bagi

penelitian selanjutnya untuk mengubah posisi kesadaran merek sebagai

variabel mediasi menjadi variabel penguat atau moderasi.

Kemudian pada penelitian yang dilakukan oleh Dicky Wayan et

al., (2018) menghasilkan bahwa kesadaran merek dapat memediasi

hubungan antara advertising atau periklanan dengan minat beli.

Penelitian Arisna Pratiwi et al., (2016) juga menghasilkan bahwa

kesadaran merek dapat memediasi hubungan antara daya Tarik iklan

terhadap minat beli. Hal tersebut bisa menjadi pertimbangan penelitian

selanjutnya untuk menggunakan advertising atau periklanan sebagai

variabel independent atau variabel X.

 74

DAFTAR PUSTAKA

Agung bayu, D. A. (2020). Pengaruh penempatan produk di film / drama

koreaterhadap keputusan pembelian , dimediasi oleh. 6(3), 38–46.
https://ejournal.stiepgri.ac.id/index.php/ekonomak/article/view/122
Alim, A. S., & Budiarti, E. (2021). Peran Iklan Televisi dan Celebrity Endorsement
Pond’S Terhadap Purchase Intention. JEM17: Jurnal Ekonomi Manajemen,
6(1), 83–100. https://doi.org/10.30996/jem17.v6i1.5277
Andrews, J. C., & Shimp, T. A. (2018). Environmental, Regulatory, and Ethical
Issues. Advertising, Promotion, and Other Aspects of Integrated Marketing
Communications,59–83.
https://lontar.ui.ac.id/detail?id=20418806&lokasi=lokal
Armanda, M. R. (2019). Pengaruh Product Placement Terhadap Purchase Intention
dengan Brand Awareness Sebagai Variabel Mediasi (Studi Pada Smartphone
Lenovo dalam Film Ada Apa Dengan Cinta?2). In Sifonoforos (Vol. 1, Issue
August 2015). https://doi.org/10.9744/pemasaran.10.1.20-26
Ayu Wulandari, K. (2020). Efektivitas Product Placement Hyundai Pada Drama
Korea Descendants of the Sun Terhadap Brand Awareness Survey Pada
Penonton Drama Korea Dots Di Tangerang. Jurnal Visi Komunikasi, 18(2),
127. https://doi.org/10.22441/visikom.v18i2.9834
Azzari, V., & Pelissari, A. (2020). Does Brand Awareness Influences Purchase
Intention? The Mediation Role of Brand Equity Dimensions. Brazilian
Business Review, 17, 669–685. https://doi.org/10.15728/bbr.2020.17.6.4
Balakrishnan, A. V. (2012). Applied Functional Analysis: a (Vol. 3). Boston:
Springer Science and Business Media.
Barenovita, W. T. E. (2021). Hubungannya Terhadap Perubahan Perilaku Program
Studi Jurnalistik Islam Fakultas Dakwah Universitas Islam Negeri.
http://repository.uinjambi.ac.id/13855/1/305171443
Baron, R. M., & Kenny, D. A. (1986). The moderator–mediator variable distinction
in social psychological research: Conceptual, strategic, and statistical
considerations. Journal of Personality and Social Psychology, 51(6),
1173. https://doi.org/10.1037/0022-3514.51.6.1173
Bima, A., & Purba, M. (2020). Pengaruh Product Placement Samsung dan Brand
Awareness Terhadap Purchase Intention (Studi Kasus Pada Penonton Film
Batman V Superman : Dawn Of Justice Di Kota Malang).
http://repository.ub.ac.id/id/eprint/164174

Chan, F. F. Y., Lowe, B., & Petrovici, D. (2017). Young adults’ perceptions of
product placement in films: An exploratory comparison between the United
 75

Kingdom and Hong Kong. Journal of Marketing Communications, 23(3), 311–

328. https://doi.org/10.1080/13527266.2015.1061036
Chandra Rarassati, S., & Hariwan, P. (2015). the Influence of Product Placement
Toward Brand Awareness of Audi on Transporter 3. E-Proceeding of
Management, 2(3), 3568–3575. www.marketing.co.id,
Cholinski, A. (2012). The Effectiveness of Product Placement: A Field Quasi-
experiment. International Journal of Marketing Studies, 4(5), 14–28.
https://doi.org/10.5539/ijms.v4n5p14
Christanto, D., & Azis, E. (2015). Pengaruh Product Placement terhadap Brand
Awareness Nissan Juke pada Sitkom Tetangga Masa Gitu. E-Proceeding of
Management,2(3),2739–2746.
https://repository.telkomuniversity.ac.id/pustaka/files/104106
Deccasari, D. D., Mawar, D., & Marli, M. (2022). Pengaruh Brand Image dan
Product Knowledge Terhadap Purchase Intention Dengan Green Price
Sebagai Moderating Variabel Pada Produk the Body Shop. Dinamika Ekonomi
- Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 15(1), 69–88.
https://doi.org/10.53651/jdeb.v15i1.365
Dimasakti, D. B., & Hussein, A. S. (2019). Pengaruh Product Placement Samsung
Terhadap Purchase Intention dengan Brand Awareness Sebagai Variabel
Mediasi (Studi Pada Penonton Music Vdieo “Kill This Love” oleh BlackPink
di Kota Malang). Jurnal Ilmiah Mahasiswa FEB, 08(2).
https://garuda.kemdikbud.go.id/documents/detail/1596957
Dwi, V. (2020). Pengaruh Product Placement dalam Drama Korea terhadap Minat
Beli Smartphone Samsung. http://repository.unhas.ac.id:443/id/eprint/8310
Effendi, Z., Manurung, S., & Ayu, S. M. (2020). Deteksi Penyakit Garis Kuning
(Patch Yellow) Pada Daun Tanaman Kelapa Sawit (Elaeis Guineensis Jacq)
Dengan Menggunakan Metode Image Processing Berdasarkan Filter Sobel.
Jurnal AGROHITA: Jurnal Agroteknologi Fakultas Pertanian Universitas
Muhammadiyah TapanuliSelatan,5(1),43–56.
http://dx.doi.org/10.31604/jap.v5i1.1677
Emmert-Streib, F., & Dehmer, M. (2019). Understanding Statistical Hypothesis
Testing: The Logic of Statistical Inference. Machine Learning and Knowledge
Extraction, 1(3), 945–961. https://doi.org/10.3390/make1030054
F. Hair Jr, J., Sarstedt, M., Hopkins, L., & G. Kuppelwieser, V. (2014). Partial least
squares structural equation modeling (PLS-SEM) An emerging tool in
business research. European Business Review, 26(2), 106–121.
https://doi.org/10.1108/EBR-10-2013-0128

Ferdinand, A. (2006). Pengembangan minat beli merek ekstensi. Semarang: Badan

Penerbit Universitas Diponegoro, 3, 243–266.
 76

Fritz, M. S., & MacKinnon, D. P. (2007). Required sample size to detect the
mediated effect. Psychological Science, 18(3), 233–239.
https://doi.org/10.1111/j.1467-9280.2007.01882.x
Guennemann, F., & Cho, Y. C. (2014). The Effectiveness Of Product Placement By
Media Types: Impact Of Image And Intention To Purchase. Journal of Service
Science (JSS), 7(1), 29–42. https://doi.org/10.19030/jss.v7i1.8911
Hasniaty. (2023). Strategi Pemasaran P.T.Samsung Electronic Indonesia Divisi
HHP Cabang Makassar. 522–535.
http://dx.doi.org/10.29406/jmm.v11i1.55.
Huang, Y., & Deng, F. (2022). Impact of Product Placement on Purchase Intention
in the Context Of Product-harm Crisis. Social Behavior and Personality: An
International Journal, 50, 110–127. https://doi.org/10.2224/sbp.11586
Ismawati Fauziah. (2019). Pengaruh Brand Awareness Terhadap Purchase Intention
dimediasi oleh Perceived Quality dan Brand Loyalty. 13–29.
https://doi.org/10.30997/karimahtauhid.v1i6.7123
Judd, C. M., Kenny, D. A., & McClelland, G. H. (2001). Estimating and testing
mediation and moderation in within-subject designs. Psychological Methods,
6(2), 115–134. https://doi.org/10.1037/1082-989X.6.2.115
Keller, K. L., Parameswaran, M. G., & Jacob, I. (2011). Strategic brand
management: Building, measuring, and managing brand equity. Pearson
Education India.
https://openlibrary.telkomuniversity.ac.id/pustaka/9726/strategic-brand-
management-building-measuring-and-managing-brand-equity-3-e-.html
Kembuan, K., Lapian, S., Wangke, S., Kembuan, K. F., H V Joyce Lapian, S. L., &
C Wangke, S. J. (2021). the Influence of Samsung Product Placement in
Korean Drama “Crash Landing on You” on Brand Memory Pengaruh
Penempatan Produk Samsung Dalam Drama Korea “Crash Landing on You”
Terhadap Memori Merek. 9(4), 95–104.
Kenny, D. A., Korchmaros, J. D., & Bolger, N. (2003). Lower Level Mediation in
Multilevel Models. Psychological Methods, 8(2), 115–128.
https://doi.org/10.1037/1082-989X.8.2.115
Kotler, P., & Amstrong, G. (2012). Dasar-dasar manajemen pemasaran. Yogyakarta:
BPEE.
Kotler, P., Keller, K. L., Koshy, A., & Jha, M. (2013). Marketing management: a
South Asian perspectives. Pearson.
Kristanto, H., & Karina M.R. Brahmana, R. (2016). Pengaruh Product Placement
Pada Film Indonesia Terhadap Brand Awareness dan Purchase Intention
Masyarakat Surabaya. Jurnal Manajemen Pemasaran, 10(1), 20–26.
https://doi.org/10.9744/pemasaran.10.1.20-26
 77

Kumalawati, J., & Rumambi, L. J. (2012). Analisa Sikap Audience Terhadap

Product / Brand Placement Apple Pada Film “ Mission Impossible 4 (Ghost
Protocol) .” Jurnal Manajemen Pemasaran, 1(1), 1–7.
https://publication.petra.ac.id/index.php/manajemen-
pemasaran/article/download/458/398
Lestari, D. P. (2015). Analisis strategi internet marketing butik online di Surabaya
melalui instagram. Commonline Departemen Komunikasi, 4(2), 412–424.
http://journal.unair.ac.id/COMN@analisis-strategi-internet-marketing-butik-
online-di-surabaya-melalui-instagram-article-9378-media-137-category-
8.html
Maulidya, F., Adelina, M., & Alif Hidayat, F. (2018). Periodesasi Perkembangan
Dewasa. Journal of Chemical Information and Modeling, 53(9), 1689–1699.
http://eprints.umsida.ac.id/1271/1/PSI%20Dewasa.pdf
Mearty, K. (2018). Pengaruh Social Media Marketing, Brand Awareness terhadap
Keputusan Pembelian Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening Pada
J.Co Donuts and Coffee Semarang. 1–8.
https://doi.org/10.14710/jab.v7i1.22571
Moriarty, S., Mitchell, N. D., Wells, W. D., Crawford, R., Brennan, L., & Spence-
Stone, R. (2014). Advertising: Principles and practice. Australia: Pearson
Australia.
Nirawati, G. S. A. dan L. (2020). Internal Factor Analysis Sumarry. 11, 1–13.
https://repository.unair.ac.id/view/year/2020.default.html
Nitami, D. A., Asnawi, N., Ekonomi, F., Islam, U., Maulana, N., & Ibrahim, M.
(2023). Brand Awareness As Intervening Variables (Study On MS Glow
Skincare Products In Lucinta Luna ’ s Music Video Feat Dede Satria-Tanpa
Status) Pengaruh Product placement Skincare MS Glow Terhadap Purchase
Intention Dan Brand Awareness Sebagai Variabel Inte. 4(December 2022),
879–886. https://doi.org/10.37385/msej.v4i2.1483
Pammai, J. (2021). Pada Pt Indogrosir Makassar (Studi Kasus Konsumen
Indogrosir Makassar) Skripsi Untuk Memenuhi Salah Satu Persyaratan Guna
Memperoleh Gelar Sarjana Ekonomi Program Studi Manajemen.
https://repository.unibos.ac.id/xmlui/handle/123456789/1343
Pappvary, A. (2015). Indicators and methodologies for the assessment of product
placement. 8(22), 27–40.
https://doi.org/10.21003/ea.V161-15
Prof.H.Imam Ghozali, M.Com, Ph.D, CA, A. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate
dengan program IBM SPSS 25. Buku, edisi 9.Semarang: Badan Penerbit
Universitas Diponegoro
 78

Quang, D., & Chul, J. (2020). 베트남 드라마 속 제품배치의 정보원천 효과 :

브랜드 인지도와 브랜드 이미지의 매개효과 * The Source Effects of
Product Placement in Vietnamese Drama : The Mediation Effect of Brand
Awareness and Brand Image. 38(5), 147–152.
doi:10.36345/kacst.2020.38.5.017
Rahi, S. (2017). Research Design and Methods : A Systematic Review of Research
Paradigms , Sampling Issues and Instruments Development International
Journal of Economics &. 6(2). https://doi.org/10.4172/2162-6359.1000403
Sakaria. (2019). Iklan Hoax Ditinjau Dari Undang-Undang Nomor 8 Tahun 1999
Tentang Perlindungan Konsumen.
http://repository.unbari.ac.id/id/eprint/751
Santika, A. P. (2018). Penempatan Produk (Product Placement) dalam Film Ada
Apa Dengan Cinta 2 Penempatan Produk (Product Placement).
https://doi.org/10.33153/capture.v11i2.2775
Simposium, Jovanna, D. M., & Hakimah, E. N. (2022). Prodi Manajemen FEB
UNP Kediri Tahun 2022 Terhadap Brand Loyalty Pada Fintech Gopay (Studi
Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Prodi Manajemen Universitas
Nusantara PGRI Kediri). 852–856.
https://media.neliti.com/media/publications/224309-model-media-iklan-
potensial-yang-tepat-s.pdf
Steven, S., & Sudrajat, R. H. (2019). Pengaruh Product Placement terhadap Brand
Awareness “Bmw” Pada Film Mission Impossible: Fallout. Scriptura, 8(2),
75–82. https://doi.org/10.9744/scriptura.8.2.75-82
Sugiyono, P. (2016). Metode Penelitian Manajemen (Pendekatan Kuantitatif,
Kualitatif, Kombinasi (Mixed Methods), Penelitian Tindakan (Action
Research, dan Penelitian Evaluasi). Bandung: Alfabeta Cv.
Suryono, J., Astuti, P. I., Studi, P., Komunikasi, I., Ilmu, F., Veteran, U., &
Nusantara, B. (2013). Model Media Iklan Potensial. 06(2).
https://ejournal.uin-suka.ac.id/isoshum/profetik/article/view/1166
Widayanti, O. W. (2019). “Mie Sedaap Cup” Film “Cinta Brontosaurus” Di
Kalangan Remaja Surakarta. Jurnal Common |, 3.
https://conference.untagsby.ac.id/index.php/snhs/article/download/865/352/1
499
 79

LAMPIRAN

Lampiran 1. Lembar Kuisioner

A. IDENTITAS RESPONDEN
Pilihlah salah satu jawaban dari beberapa pilihan jawaban di bawah ini :

1. Nama :

2. E-mail :

3. Usia :

o 10-24 tahun

o > 24 tahun

4. Telah menonton drama Korea Big Mouth :

o Ya

o Belum
5. Alamat Domisili :

o Kabupaten Magelang

o Kota Magelang

B. PETUNJUK PENGISIAN

a. Pernyataan-pernyataan ini mohon diisi dengan sejujur-jujurnya dan sesuai

dengan apa keadaan dan kenyataan yang ada..
b. Pilihlah pada setiap pernyataan yang paling sesuai dengan apa yang Anda
alami dan rasakan selama ini pada saat menonton drama korea Big Mouth.
Kriteria penilaian adalah sebagai berikut:
Sangat Setuju SS : Skor 5
Setuju S : Skor 4
Kurang Setuju KS : Skor 3

Tidak Setuju TS : Skor 2

Sangat Tidak Setuju STS : Skor 1
 80

C. DAFTAR PERTANYAAN

No Pernyataan SS S KS TS STS

Product Placement

Program Induced Mood

Penempatan produk samsung dalam alur

cerita membuat penonton lebih tertarik untuk
menonton drama Korea Big Mouth
1

Execution Flecibility

Saya merasa sering melihat penayangan

2 produk Samsung saat menonton drama Big
Mouth

Placement Modality

Saat menonton drama Big Mouth saya lebih

3 mudah mengingat produk samsung

Placement Priming

Penempatan produk Samsung sesuai dengan

4 alur cerita drama Big Mouth.

Amount and type of Brand information Presented

Saya mendapat informasi mengenai produk
5 Samsung saat melihat adegan pada drama
 81

Strength of the Link Between Brand and Story Character

6 Saya merasa ada hubungan yang kuat

antara produk Samsung yang diiklankan
dengan pemeran drama Big Mouth.
Prior Familarity-Difference Factors

Saya sudah mengenal produk Samsung

7 sebelum menonton drama Big Mouth

Judgement of “fit”

Produk Samsung yang diiklankan sudah

8 selaras alur cerita drama Big Mouth

Skepticism Toward Addvertising

Saya memiliki keyakinan terhadap

kualitas produk Samsung yang di
9 iklankan dalam drama Big Mouth

Attitude Toward Placement

Saya akan tetap menonton drama Big

10 Mouth saat produk Samsung masuk
dalam alur ceritanya

Involvement/Connectedness with Program/Motivation to Process Brand

Infromation
Alur cerita drama Korea Big Mouth
11 memberikan informasi yang jelas tentang
produk Samsung

Brand Awareness

Konsumen paham seperti apa merk tersebut

 82

Saya memahami karakteristik produk

Samsung yang di iklankan dalam drama
1 korea Big Mouth
Dapat mengenali merk diantara merk pesaing

Saya dapat mengenali produk Samsung

diantara sekumpulan merk smartphone
2 dengan desain flip berdasarkan desain yang
saya lihat pada drama Big Mouth
Sadar akan keberadaan merk

Saya sadar bahwa produk Samsung

3 merupakan produk yang sering melakukan
iklan di drama korea.

Konsumen dapat membayangkan ciri merk dengan cepat

Saya mengerti bahwa produk Samsung
4 memiliki ciri tersendiri yaitu logo produk
dengan nama Samsung

Purchase Intention

Minat Transaksional

Saya memiliki keinginan atau ketertarikan

1
untuk membeli produk samsung

Minat Referensial

Saya mau merekomendasikan produk

2 Samsung kepada orang lain

Minat Preferensial

Saya lebih memilih produk dengan merk

Samsung dari pada produk merk lain
3
Minat Eksploratif

Saya mau mencari lebih banyak informasi

mengenai produk Samsung.
4
 83

Lampiran 2. Tabulasi Data

2. Tabulasi Data Variabel Product Placement (X)

X1 X2 X3 X4 X5 X6 X7 X8 X9 X10 X1 X
2 5 5 4 2 3 5 4 4 4 2 40
4 4 3 4 4 4 5 4 5 5 4 46
2 2 2 5 2 2 5 4 3 4 2 33
4 5 4 5 5 5 5 4 3 3 3 46
5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 3 53
4 5 5 3 4 4 5 4 4 5 4 47
4 5 4 4 4 3 5 3 5 5 4 46
4 3 4 5 5 5 5 5 4 5 5 50
4 5 4 5 5 3 5 3 4 5 3 46
4 5 3 4 3 4 5 4 4 5 3 44
4 4 3 4 3 3 5 4 4 4 3 41
4 4 4 4 4 4 4 5 4 4 4 45
5 4 4 4 3 4 5 4 4 4 4 45
5 4 3 5 3 4 5 4 3 5 4 45
4 3 1 5 2 4 5 5 5 5 4 43
5 4 4 4 3 5 4 5 4 4 5 47
3 3 3 3 3 3 4 4 4 4 3 37
4 4 4 4 4 4 5 4 4 4 4 45
5 4 5 4 5 4 5 4 5 5 4 50
3 4 3 3 3 4 5 4 4 5 4 42
3 4 3 4 2 4 5 4 3 4 2 38
3 3 3 4 3 3 5 4 4 4 3 39
4 5 5 5 4 4 5 5 5 4 5 51
3 3 3 4 3 3 4 4 4 4 3 38
3 1 3 1 2 4 1 1 1 1 3 21
4 3 5 5 4 5 4 4 3 5 4 46
4 4 4 4 4 4 5 4 5 4 4 46
5 3 3 3 2 2 4 4 4 4 2 36
4 4 4 4 5 4 5 5 4 4 4 47
4 4 4 3 4 4 5 4 4 4 3 43
5 5 5 5 5 5 5 5 5 4 5 54
5 3 4 5 3 4 5 5 4 4 3 45
4 4 2 4 2 4 5 4 4 4 2 39
 84

X1 X2 X3 X4 X5 X6 X7 X8 X9 X10 X1 X
3 4 3 4 3 3 5 4 4 4 3 40
5 4 2 3 2 2 5 2 4 5 3 37
1 1 1 1 2 2 1 1 1 1 2 14
4 5 5 5 4 4 5 5 3 5 3 48
4 4 4 3 5 5 5 4 4 3 3 44
4 3 4 5 4 4 5 4 4 4 4 45
5 4 5 5 5 5 5 5 5 5 5 54
4 4 4 4 3 4 4 4 4 4 3 42
5 4 5 5 4 4 4 5 5 4 4 49
5 3 3 4 2 2 5 4 4 2 1 35
5 4 4 4 4 4 4 4 5 5 4 47
4 4 4 3 3 3 4 3 4 3 4 39
4 4 4 4 4 3 5 4 4 4 4 44
2 3 2 2 3 1 5 3 4 4 2 31
2 4 4 5 5 4 5 5 5 3 5 47
2 4 4 4 2 3 5 4 5 5 3 41
4 3 3 3 3 3 3 4 3 3 4 36
5 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 45
4 5 5 3 4 4 5 3 4 5 4 46
4 5 4 4 4 3 5 4 4 4 4 45
3 4 4 3 4 4 5 3 3 3 3 39
5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 3 53
2 5 5 5 1 3 5 5 5 5 3 44
4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 43
5 4 3 4 3 3 5 4 4 4 2 41
3 4 4 5 4 4 5 4 4 5 4 46
3 5 3 4 4 4 5 4 4 4 3 43
1 2 3 2 1 3 1 3 3 2 2 23
3 4 4 2 3 2 4 3 3 4 2 34
2 2 3 2 3 3 2 2 2 2 3 26
3 4 3 4 3 3 4 3 3 4 3 37
4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 44
3 3 3 2 5 1 5 4 4 4 3 37
5 4 4 4 3 4 5 4 4 4 4 45
4 4 4 4 5 5 4 5 4 4 5 48
4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 44
4 4 4 4 4 4 5 4 5 4 4 46
4 5 3 3 4 3 5 4 4 4 4 43
 85

X1 X2 X3 X4 X5 X6 X7 X8 X9 X10 X1 X
4 3 5 4 3 5 5 4 5 2 3 43
4 5 3 4 4 3 5 4 4 3 3 42
4 4 3 4 4 3 4 4 4 4 4 42
4 4 4 4 4 4 5 4 4 4 4 45
2 2 2 2 2 2 5 2 2 1 2 24
4 4 4 3 4 4 4 4 4 4 4 43
4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 44
4 4 5 5 5 5 5 4 4 5 4 50
3 4 4 4 5 5 5 4 5 5 4 48
5 5 3 5 3 5 5 5 5 5 3 49
4 5 4 5 2 2 5 4 5 5 2 43
5 5 5 5 5 4 5 5 5 5 4 53
5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 55
3 3 3 4 3 3 5 3 4 4 3 38
3 2 2 3 1 2 4 2 3 2 2 26
1 3 5 5 5 3 1 5 5 2 3 38
4 4 3 4 4 3 5 4 4 4 4 43
4 4 4 4 5 4 5 4 5 5 4 48
4 5 5 4 5 5 5 4 5 4 5 51
5 5 5 4 5 3 5 4 4 5 3 48
5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 55
5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 4 54
5 4 4 4 4 3 4 4 4 4 4 44
1 3 3 3 3 2 1 3 3 1 3 26
4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 44
4 5 4 5 4 5 5 5 4 5 4 50
3 1 3 3 3 4 1 3 4 5 3 33
4 5 5 3 5 5 5 5 5 5 3 50
5 4 5 5 5 5 5 5 5 5 5 54
3 4 3 4 4 4 5 5 5 3 3 43
5 5 4 4 4 5 5 4 5 5 5 51
4 5 5 4 5 3 5 3 5 4 5 48
4 5 5 4 4 3 5 4 4 4 4 46
5 5 3 5 5 4 5 4 4 5 3 48
4 4 3 4 4 4 5 4 3 4 3 42
3 5 5 4 2 3 5 4 4 4 2 41
2 5 5 4 2 3 5 4 4 4 2 40
4 4 3 4 3 3 5 4 4 3 3 40
 86

X1 X2 X3 X4 X5 X6 X7 X8 X9 X10 X1 X
4 4 4 4 4 4 3 5 4 4 4 44
5 4 4 3 4 5 4 4 4 4 4 45
5 4 3 4 3 4 5 4 4 4 4 44
4 3 3 5 3 4 5 4 5 4 5 45
4 5 3 3 4 3 5 3 4 3 2 39

3. Tabulasi Data Variabel Brand Awareness (M)

M1 M2 M3 M4 M
2 4 5 4 15
4 4 3 5 16
2 2 5 5 14
3 4 5 5 17
5 5 5 5 20
4 5 5 4 18
4 5 5 5 19
4 4 5 5 18
3 5 3 4 15
3 4 5 5 17
4 4 4 4 16
3 4 4 4 15
3 4 5 4 16
3 3 5 5 16
2 4 5 5 16
5 4 5 5 19
4 4 4 4 16
4 4 4 4 16
5 5 5 5 20
4 4 5 5 18
2 4 4 4 14
4 4 5 4 17
4 4 5 5 18
4 4 5 4 17
3 2 1 1 7
4 3 5 5 17
4 4 5 5 18
2 3 4 3 12
4 4 4 4 16
 87

M1 M2 M3 M4 M
3 4 5 5 17
5 5 5 5 20
4 4 4 4 16
2 4 5 4 15
4 4 4 4 16
3 2 5 5 15
2 1 1 1 5
4 4 5 5 18
3 3 4 4 14
4 4 4 5 17
4 5 5 5 19
4 4 4 4 16
5 4 5 5 19
2 4 5 4 15
4 5 4 4 17
4 4 4 4 16
4 4 4 4 16
2 2 3 5 12
4 3 3 5 15
4 4 4 4 16
3 3 3 3 12
4 4 4 4 16
4 5 5 5 19
4 2 3 5 14
3 3 4 5 15
5 5 5 5 20
3 5 5 5 18
4 4 4 4 16
3 4 4 4 15
4 4 5 5 18
4 5 5 5 19
2 3 1 1 7
3 3 4 4 14
3 3 2 1 9
3 3 4 4 14
4 3 4 4 15
3 4 5 5 17
3 4 4 4 15
 88

M1 M2 M3 M4 M
4 5 5 4 18
4 4 4 4 16
4 4 4 4 16
4 4 4 4 16
3 5 5 1 14
3 4 5 5 17
3 4 4 4 15
4 3 4 5 16
2 2 2 4 10
4 4 4 4 16
4 4 4 4 16
4 4 5 5 18
4 5 5 5 19
5 5 5 5 20
4 5 5 4 18
4 5 5 5 19
5 5 5 5 20
3 3 5 5 16
2 3 3 3 11
3 3 5 3 14
4 4 4 5 17
4 5 5 5 19
4 5 4 5 18
4 5 5 3 17
5 5 5 5 20
4 5 5 4 18
3 4 3 4 14
3 3 2 1 9
3 4 4 4 15
4 4 5 5 18
4 4 3 3 14
4 5 5 5 19
5 5 5 5 20
3 3 4 5 15
5 4 5 5 19
3 5 5 5 18
2 4 5 4 15
4 5 5 5 19
 89

M1 M2 M3 M4 M
4 4 5 3 16
2 4 3 4 13
2 4 5 4 15
3 3 4 4 14
3 4 4 4 15
3 3 4 4 14
3 3 4 4 14
2 4 4 5 15
3 5 3 3 14

4. Tabulasi Data Variabel Purchase Intention (Y)

Y1 Y2 Y3 Y4 Y
5 3 4 4 16
3 4 3 3 13
3 3 2 4 12
3 3 4 3 13
5 5 5 5 20
3 4 5 5 17
5 5 5 5 20
4 4 3 4 15
4 3 2 3 12
3 4 3 4 14
5 4 4 4 17
4 3 4 4 15
5 5 4 5 19
3 3 3 3 12
5 4 4 4 17
4 5 3 5 17
3 4 3 3 13
2 2 2 2 8
4 4 5 4 17
4 4 4 4 16
3 3 2 2 10
5 4 4 4 17
5 5 5 4 19
4 4 4 4 16
3 3 3 2 11
 90

Y1 Y2 Y3 Y4 Y
3 3 3 3 12
5 4 4 5 18
3 3 2 2 10
4 4 4 4 16
3 3 3 3 12
5 5 5 5 20
3 4 3 4 14
2 2 2 3 9
4 4 4 3 15
2 2 3 3 10
1 1 1 1 4
5 4 4 5 18
5 3 3 3 14
5 4 4 4 17
5 5 5 5 20
4 4 3 4 15
4 3 4 5 16
2 3 2 2 9
5 5 5 5 20
3 3 3 3 12
4 5 4 4 17
4 3 5 4 16
5 5 5 5 20
5 5 5 4 19
4 3 3 4 14
4 4 4 4 16
4 5 3 3 15
5 2 5 1 13
3 3 3 3 12
1 1 2 1 5
5 3 3 3 14
4 4 4 4 16
4 4 5 4 17
4 4 4 4 16
4 4 3 3 14
1 3 1 1 6
4 4 3 4 15
3 3 3 4 13
 91

Y1 Y2 Y3 Y4 Y
3 3 3 3 12
5 5 5 5 20
5 4 5 4 18
2 4 4 4 14
4 4 4 4 16
4 4 4 4 16
4 4 4 4 16
4 3 3 3 13
5 5 5 5 20
4 4 3 4 15
3 3 3 3 12
3 3 2 2 10
3 2 2 2 9
3 3 3 4 13
4 4 4 4 16
5 5 4 4 18
5 5 5 5 20
1 5 3 2 11
5 5 5 5 20
5 4 4 4 17
5 5 5 5 20
5 5 5 4 19
3 3 2 3 11
1 4 5 3 13
5 5 4 4 18
5 5 3 5 18
4 5 4 5 18
5 5 4 5 19
5 5 5 5 20
4 5 3 3 15
4 3 3 4 14
3 3 3 4 13
5 4 4 4 17
4 5 3 4 16
2 3 3 3 11
5 5 5 5 20
5 5 5 4 19
4 4 3 4 15
 92

Y1 Y2 Y3 Y4 Y
3 4 3 4 14
5 5 5 5 20
5 5 4 4 18
5 5 4 4 18
4 4 5 4 17
5 3 4 4 16
5 3 4 4 16
5 4 4 4 17
4 3 4 4 15
5 5 4 5 19
3 3 3 3 12
5 4 4 4 17
3 3 4 3 13
 93

Lampiran 3. Analisis Data

UJI ASUMSI KLASIK

1. Uji Normalitas

One Sampel Kolmogorov-Smirnov Test Persamaan I

Unstandardized
Residual
N 114
Normal Parametersa,b Mean ,0000000
Std. Deviation 1,31746612
Most Extreme Absolute ,040
Differences Positive ,040
Negative -,040
Test Statistic ,040
Asymp. Sig (2-tailed) ,200c,d
a.Test distribution is Normal.
b. Calculated from data.
c. Lilliefors Significance Correction.
Sumber : SPSS ver 26, 2023 (data diolah peneliti)

One Sampel Kolmogorov-Smirnov Test Persamaan II

Unstandardized
Residual
N 114
Normal Parametersa,b Mean ,0000000
Std. Deviation 2,88032478
Most Extreme Absolute ,075
Differences Positive ,039
Negative -,075
Test Statistic ,075
Asymp. Sig (2-tailed) ,155c,d
a.Test distribution is Normal.
b. Calculated from data.
c. Lilliefors Significance Correction.
Sumber : SPSS ver 26, 2023 (data diolah peneliti)
 94

2. Uji Multikolinearitas

Uji Multikolinearitas Persamaan I

Unstandardized Standardized Collinearity Statistics

Coefficients Coefficients Beta
Model ß Std Coefficients Beta Tolerance VIF
Error
1 (Constant) 1,327 ,750
X ,340 ,017 ,882 1,000 1,000
a. Dependent Variable : ABS_RES1
Sumber : SPSS ver 26, 2023 (diolah)

Uji Multikolinearitas Persamaan II

Unstandardized Standardized Collinearity Statistics
Coefficients Coefficients
Beta
Model ß Std Error Coefficients Tolerance VIF
Beta
1 (Constant) 3,324 1,670
X ,194 ,080 ,402 ,223 4,491
M ,221 ,208 ,177 ,223 4,491
b. Dependent Variable : ABS_RES1
Sumber : SPSS ver 26, 2023 (data diolah peneliti)
 95

3. Uji Heteroskedastisitas
Uji Heteroskedastisitas Persamaan I
Unstandardized Standardized
Coefficients Coefficients Beta
Model ß Std Coefficients t Sig
Error Beta
1 (Constant) 1,843 ,436 4.225 0,000
X -,018 ,010 -,170 -1,822 0,071
c. Dependent Variable : ABS_RES1
Sumber : SPSS ver 26, 2023 (diolah)

Uji Heteroskedastisitas Persamaan II

Unstandardized Standardized
Coefficients Coefficients Beta
Model ß Std Coefficients t Sig
Error Beta
1 (Constant) 2,297 1,033 2,223 ,028
X ,004 ,050 ,015 ,075 ,940
M -,013 ,128 -,020 -,100 ,921
d. Dependent Variable : ABS_RES1
Sumber : SPSS ver 26, 2023 (diolah)