Jurnal Sosial Humaniora Terapan

Volume 4 Issue 1 Article 1

12-25-2021

PODCAST DAN PERSONAL BRANDING: POTENSI PODCAST

SEBAGAI MEDIA UNTUK MEMBANGUN PERSONAL BRAND
PELAKU UMKM DENGAN PENDEKATAN CONTENT MARKETING
Peny Meliaty Hutabarat
Program Studi Penyiaran Multimedia, Program Pendidikan Vokasi Universitas Indonesia,
penymeliaty@ui.ac.id

Follow this and additional works at: https://scholarhub.ui.ac.id/jsht

Recommended Citation
Hutabarat, Peny Meliaty (2021) "PODCAST DAN PERSONAL BRANDING: POTENSI PODCAST SEBAGAI
MEDIA UNTUK MEMBANGUN PERSONAL BRAND PELAKU UMKM DENGAN PENDEKATAN CONTENT
MARKETING," Jurnal Sosial Humaniora Terapan: Vol. 4: Iss. 1, Article 1.
Available at: https://scholarhub.ui.ac.id/jsht/vol4/iss1/1

This Article is brought to you for free and open access by UI Scholars Hub. It has been accepted for inclusion in
Jurnal Sosial Humaniora Terapan by an authorized editor of UI Scholars Hub.
 Hutabarat: PODCAST DAN PERSONAL BRANDING: POTENSI PODCAST SEBAGAI MEDIA UNTU
Jurnal Sosial Humaniora Terapan
Volume 4 No. 1 Juli – Desember 2021
P-ISSN 2622-1764
E-ISSN 2622-1152
---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
PODCAST DAN PERSONAL BRANDING:
POTENSI PODCAST SEBAGAI MEDIA UNTUK MEMBANGUN
PERSONAL BRAND PELAKU UMKM DENGAN PENDEKATAN
CONTENT MARKETING
Peny Meliaty Hutabarat
Program Studi Penyiaran Multimedia, Program Pendidikan Vokasi Universitas Indonesia
Corresponding Author’s Email: penymeliaty@ui.ac.id

ABSTRAK
Penelitian ini berupaya menggali potensi podcast sebagai media untuk membangun personal brand melalui
pendekatan content marketing. Pelaku UMKM yang mengembangkan usahanya dengan memanfaatkan
teknologi digital, perlu membangun personal brand dalam kegiatan kewirausahaannya. Selain itu, membangun
saluran (channel) agar khalayak menemukan usahanya. Podcast di Indonesia kian berkembang pesat, baik
jumlah pendengar maupun jumlah kontennya. Podcast sebagai salah satu bentuk content marketing memiliki
diferensiasi dari bentuk pemasaran konten lainnya. Inilah yang menjadikannya alat pemasaran yang berpotensi
efektif. Penelitian mengenai personal branding melalui platform podcast masih terbatas. Sebagian besar studi
yang pernah dilakukan adalah personal branding pada Facebook, Twitter dan Instagram. Lalu dari sisi pelaku
UMKM, masih banyak ditemukan para pelaku usaha yang cenderung langsung menjalani roda bisnis tanpa
mengawali dengan membangun personal brand yang baik. Hasil penelitian deskriptif ini menunjukkan ketika
pelaku usaha aktif, konsisten dan kontinu memberikan konten bermanfaat terkait bidang yang ditekuni dan
sejalan dengan personal brand nya, maka ia telah membangun saluran tambahan untuk ditemukan oleh target
khalayak, yang pada akhirnya juga akan mengarah kepada keberhasilan usaha dan bisnisnya. Di tengah
perkembangan content marketing saat ini, medium podcast menjadi salah satu pilihan dan peluang untuk
mendukung upaya personal branding tersebut.
Kata kunci: personal brand, podcast, content marketing, pelaku UMKM, personal branding

ABSTRACT
The research seeks to explore the potential of podcast as a medium for micro, small and medium
enterpreneurial actors (in Indonesia called ‘pelaku UMKM’) to build personal brands through a content
marketing approach.The number of podcast listeners in Indonesia is growing rapidly and the number of
podcasts is also increasing. Podcast as a form of content marketing is different from any other content
marketing forms. This is what makes it a potential and effective marketing tool. MSME actors who develop their
businesses by utilizing digital technology, need to build personal branding in their entrepreneurial activities.
Entrepreneurs need to build channels for people to find their business. Research on personal branding through
podcast platforms is still limited. Most of the studies that have been conducted are personal branding on
Facebook, Twitter and Instagram. Meanwhile, from the side of MSME actors, there are still many business
actors who tend to go straightforward to business without starting to build a good personal brand. The results
of this descriptive study show that when a business actor is also active, consistent and continuously providing
useful content related to his/ her field, he/ she has build additional channels for audiences to discover and will
ultimately lead to the success of his/ her business. In the midst of the current development of content marketing,
the podcast medium is one of the options and opportunities to support these personal branding efforts.
Keywords: podcast, personal brand, content marketing, MSMEs, personal branding

20

Published by UI Scholars Hub, 2023 1

 Jurnal Sosial Humaniora Terapan, Vol. 4 [2023], Iss. 1, Art. 1
Jurnal Sosial Humaniora Terapan
Volume 4 No. 1 Juli – Desember 2021
P-ISSN 2622-1764
E-ISSN 2622-1152
---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
PENDAHULUAN
Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) merupakan
salah satu sektor yang terdampak secara negatif di
masa pandemi ini. Namun sisi positifnya, terdapat
akselerasi pemanfaatan teknologi digital serta
meningkatnya keterlibatan UMKM dalam pasar
digital. Di tengah tantangan dan disrupsi saat ini,
penting bagi UMKM untuk tetap dapat menjalankan
kegiatan usaha sambil beradaptasi dan berinovasi.
World Bank (2021) menyebutkan 80% UMKM
yang terhubung ke dalam ekosistem digital memiliki
daya tahan lebih baik.
Pelaku UMKM yang mengembangkan usahanya
dengan memanfaatkan teknologi digital, tumbuh
secara signifikan (Kominfo, 2021). Salah satu upaya
komunikasi pemasaran yang tidak terelakkan dari
setiap kegiatan kewirausahaan adalah personal
branding melalui platform digital. Usaha dan bisnis
yang dijalankan para pelaku UMKM dapat terus
berkembang apabila rasa percaya (trust) dari
konsumen juga kian bertumbuh. Produk dan layanan
yang baik, serta upaya pemasaran yang efektif sudah
menjadi elemen mendasar untuk mengembangkan
usaha. Namun hal tersebut juga perlu didukung
dengan personal brand, sebab dapat memberikan
perbedaan yang berdampak dalam penerimaan dan
rasa percaya konsumen (Power, R. 2019)
Personal branding melalui platform digital
memungkinkan visibilitas di benak khalayak dan
menjadi salah satu hal penting dalam membangun
perjalanan karir pelaku usaha. Bahkan ketika para
pelaku usaha sibuk dalam membangun usahanya,
mereka tetap perlu memelihara kesuksesan jangka
panjangnya dengan mengelola reputasi online
melalui personal brand nya. Di tengah semakin
berlimpahnya informasi di masa ini, pelaku usaha
yang ingin membangun persona publik akan
berupaya untuk membangun sumber dayanya seperti
melalui artikel, video, blog, website, buku dan juga
podcast.
Selain meningkatnya minat khalayak terhadap
platform berbasis konten visual seperti Youtube,
Instagram dan TikTok, tren juga menunjukkan
ketertarikan khalayak terhadap konten audio dalam
format podcast, yang terus mengalami pertumbuhan.
Berdasarkan survei yang dilakukan DailySocial dan
JakPat Mobile Survey Platform (2018) pada 2023
pengguna smartphone di Indonesia, terkait
konsumsi podcast, diketahui bahwa sebanyak
67,97% responden mengenal dan familiar dengan
podcast. Kemudian, sebanyak 80,82% responden
telah mendengarkan podcast 6 bulan sebelum survei
21
https://scholarhub.ui.ac.id/jsht/vol4/iss1/1
tersebut dilakukan. Apabila dilihat dari lokasi,
sebanyak 80,57% pendengar berdomisili di Pulau
Jawa, sedangkan 19,43% lainnya tinggal di luar
Pulau Jawa. Pendengar podcast di Indonesia
didominasi oleh usia 20-25 tahun dan diikuti oleh
kelompok usia 26-29 tahun, lalu 30-35 tahun.
Kini, jumlah pendengar podcast di Indonesia kian
berkembang pesat dan jumlah konten podcast juga
terus meningkat. Jumlah jam yang digunakan untuk
mendengar konten podcast di Indonesia meningkat
10 kali lipat dalam setahun terakhir (Nugroho &
Irwansyah, 2021). Tren ini dapat menjadi
kesempatan bagi pelaku usaha, termasuk UMKM,
untuk menggunakan podcast sebagai salah satu
media pemasaran brand, membangun personal
brand dan untuk menjangkau target audiens.
Platform podcast memampukan individu untuk
menyampaikan value, gagasan dan pesannya
melalui cara yang nyaman untuk diakses oleh
audiens, yakni memudahkan untuk didengar saat di
perjalanan, bekerja, dan melakukan aktivitas
lainnya. Donnelly & Berge (2006) menjelaskan
bahwa podcast memberi manfaat dan keuntungan
yang menarik, podcast dapat didengarkan ketika
pendengar melakukan aktivitas secara multitasking,
kapanpun dimanapun. Podcast membuka
kesempatan untuk khalayak dapat mengenal dan
terkoneksi lebih dekat dengan penyampai pesan,
dibandingkan hanya melalui teks. Selain itu, konten
podcast dapat diproduksi dengan smartphone dan
biaya yang terjangkau.
Para pelaku UMKM, terutama yang memiliki target
pasar milenial maupun generasi Z, dapat beradaptasi
dan berinovasi mengembangkan pemasaran brand
nya (baik produk/jasa) melalui platform podcast.
Goldschein, E. (2020) menjelaskan bahwa pelaku
usaha, selain memiliki kesempatan untuk
membangun brand dari produk/jasa yang
ditawarkannya, ia juga dapat membangun
awareness khalayak terhadap personal brand nya.
Pelaku usaha perlu membangun saluran (channel)
untuk khalayak menemukan usahanya. Ketika
pelaku usaha juga aktif dan konsisten memberikan
konten bermanfaat terkait bidang yang ditekuninya,
ia telah membangun saluran tambahan untuk
ditemukan oleh khalayak. Pada akhirnya, itu juga
akan mengarah pada keberhasilan usaha dan
bisnisnya. Menciptakan personal brand, dimana
pelaku usaha menunjukkan keahliannya, adalah cara
lain menunjukkan value yang dimilikinya.
2
 Hutabarat: PODCAST DAN PERSONAL BRANDING: POTENSI PODCAST SEBAGAI MEDIA UNTU
Jurnal Sosial Humaniora Terapan
Volume 4 No. 1 Juli – Desember 2021
P-ISSN 2622-1764
E-ISSN 2622-1152
---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
Pelaku usaha yang hadir di platform digital (apakah
itu video Youtube, artikel blog, webinar, podcast
dan bentuk platform lainnya), tidak hanya
membangun brand dari produk/jasanya, tetapi juga
menunjukkan kepada target khalayak bahwa pelaku
usaha tersebut lebih dari sekedar berjualan,
melainkan mengenali dan menekuni bidangnya serta
memberikan solusi dan nilai bagi khalayaknya. Ini
akan menciptakan diferensiasi bagi pelaku usaha di
mata khalayaknya, meningkatkan awareness dan
memperkuat identitas brand. Sejalan dengan
Hutabarat, P. (2021), yang memaparkan bahwa
suatu brand dikenal, diingat, dipilih dan dicintai
oleh audiensnya, selain karena brand tersebut being
different, juga karena being personally relevant and
emotionally important to people.
Espencer. K (2017) menjelaskan bahwa dua
platform yang terus bertumbuh dan cukup powerful
dalam membangun personal brand, yakni podcast
dan webinar. Podcast sangat mudah dikonsumsi dan
diakses, serta sifatnya bertahan lama, dan dapat
didengarkan kembali di waktu tertentu. Begitupula
webinar memiliki kekuatan dalam menjangkau
audiens dan memperoleh eksposure yang luas bagi
brand, dengan menyediakan materi informasi yang
memiliki kedalaman dan value. Personal branding
di platform podcast membuka peluang baru bagi
pelaku usaha untuk terhubung ke lebih banyak
pihak, menjalin relasi dan kolaborasi dengan pelaku
usaha lain.
Menurut Rozen (2015), kegiatan pemasaran dalam
bentuk audio terbukti efektif dalam membangun
engagement dengan khalayak, dimanapun dan
kapanpun. Ketika banyak usaha kecil menengah tak
mampu menjangkau biaya spot di radio secara
reguler, mereka dapat tetap memanfaatkan kekuatan
audio melalui podcast.
Oleh karena itu, pada penelitian ini, penulis
berupaya menelaah potensi podcast sebagai salah
satu medium yang dapat digunakan pelaku UMKM
untuk membangun personal brand dan menjangkau
khayaknya. Penulis menemukan masih terbatasnya
penelitian dan literatur akademik yang berkaitan
dengan personal branding melalui platform podcast.
Sebagian besar studi yang pernah dilakukan adalah
personal branding pada Facebook, Twitter,
Linkedin dan Instagram. Lalu dari sisi pelaku
UMKM, masih banyak ditemukan para pelaku usaha
yang cenderung langsung menjalani roda bisnis
tanpa mengawali dengan membangun personal
brand yang baik terlebih dahulu. Didorong oleh
temuan ini, penulis berupaya mengkaji lebih dalam
tentang bagaimana podcast, yang kian bertumbuh di
22
Published by UI Scholars Hub, 2023
masa ini, memiliki potensi sebagai salah satu media
untuk para pelaku UMKM meniti dan menata
personal brand nya.
TINJAUAN PUSTAKA
Personal Branding
Personal branding merupakan praktik pemasaran
personal kepada masyarakat (Brooks & Anumudu,
2015). Personal brand seseorang merupakan
cerminan dari keterampilan (skills), kemampuan
(abilities), dan gaya hidup (lifestyle) (Gehl, 2011).
Mengembangkan personal brand merupakan upaya
berkelanjutan, yang melibatkan interaksi dengan
orang lain dalam komunikasi tatap muka dan online
(Khedher, 2014; Hearn, 2008).
Menurut Arruda (2004), menciptakan personal
brand perlu melalui proses dengan tiga tahapan
utama, yakni: extract (mengekstrak), express
(mengekspresikan) dan exude (memancarkan).
Individu perlu melihat ke dalam diri mereka sendiri
dan mengidentifikasi atribut serta potensi diri.
Sehingga dapat mengekstraknya ke dalam statement
(pernyataan) yang mencakup atribut yang
diindentifikasikan tersebut. Sederhananya personal
brand berupaya mengidentifikasi, mengklarifikasi
dan mengomunikasikan siapa diri kita ke khalayak.
Cleveland et al. (2015) menjelaskan bahwa personal
brand terdiri dari atribut personal, nilai (values),
motivasi dan dorongan, kekuatan serta passion yang
dimiliki seseorang, yang membuatnya berbeda dari
pihak lainnya apakah itu dalam lingkungan bisnis,
bidang akademik, atau lingkungan kewirausahaan.
Personal brand bukan tentang job title. Jika kita
bergantung pada job title sebagai personal brand
maka kita tidak bisa menjadi game changer (Arruda,
2013).
Menurut Johnson, C. (2019), personal branding
bukan tentang „packaging yourself to sell yourself’.
Namun tentang fokus pada tindakan, yang
memungkinkan khalayak dapat menemukan
kompetensi, keahlian, potensi, passion dan produk/
jasa kita. Lalu mendorong khalayak untuk terlibat/
berlangganan/ memperoleh manfaat dari produk/jasa
yang kita tawarkan. Sehingga personal brand tidak
bisa dibuat-buat, tetapi sesuatu yang dibangun
secara natural dan autentik.
Melalui personal brand, individu membangun citra
dan positioning nya. Dengan identitas yang
dibangun sesuai kompetensi, pelaku usaha dapat
3
 Jurnal Sosial Humaniora Terapan, Vol. 4 [2023], Iss. 1, Art. 1
Jurnal Sosial Humaniora Terapan
Volume 4 No. 1 Juli – Desember 2021
P-ISSN 2622-1764
E-ISSN 2622-1152
---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
membangun brand asset nya, ini bisa mencakup
situs web, tulisan, produk, layanan, resume, logo,
tagline, konten audio dan visual images (Dodaro,
2018)
Content Marketing dan Podcast
Pemasaran konten pada dasarnya ialah penggunaan
segala jenis konten, misalnya video, teks, suara,
gambar dan lain-lain untuk terhubung dengan
khalayak dan mencapai tujuan bisnis (Gupta A,
2020). Pemasaran konten adalah tentang
menciptakan/menyampaikan cerita dan apa yang
dilakukan oleh organisasi/individu, yang
dibagikannya kepada khalayak. Aspek penting
dalam pemasaran konten (Baltes LP, 2015) adalah:
- Relevansi
- Kualitas
- Promosi
- Media sosial atau platform yang
digunakan.
Pemasaran konten menjadi salah satu cara yang
semakin efektif dalam memasarkan apa saja di masa
ini. Sebab pemasaran konten membantu organisasi/
individu untuk tetap terhubung dan terkoneksi
dengan khalayaknya. Konten mampu membawa
pelanggan potensial untuk semakin dekat dengan
organisasi/individu penyampai pesan, maupun untuk
mempertahankan pelanggan yang loyal (Malthouse,
EC. 2013). Konten membantu khalayak untuk
mendapatkan pengetahuan, yang selanjutnya
mendorong mereka untuk terlibat ke dalam brand
serta percaya terhadap brand.
Dalam metode pemasaran digital, konten
merupakan aspek terpenting. Itu sebabnya
pemahaman yang tepat dan pendekatan rinci tentang
konten sangat diperhitungkan, tentang konten yang
bagaimana yang dapat diimplementasikan dalam
pemasaran dan bagaimana melibatkan khalayak atau
pelanggan melalui konten tersebut (Chaffey, D.
2013). Konten perlu memiliki unsur informatif,
menghibur dan mudah dipahami. Menurut Lieb R.
(2012), pemasaran konten merupakan kombinasi
dari peningkatan brand identification, authority,
authenticity, loyalty dan trust serta credibility.
Organisasi/individu dapat memilih berbagai format
dan taktik untuk strategi content marketing
(pemasaran konten) yang dilakukan. Tentunya perlu
mempertimbangkan kebutuhan khalayak yang
ditargetkan. Format dan taktik pemasaran konten
yang paling umum disajikan (Sobal, 2017,
Kolowich, 2016, McGill, 2017) adalah: blog posts,
23
https://scholarhub.ui.ac.id/jsht/vol4/iss1/1
e-books, infografik, video, podcast, guides, kits,
webinar, whitepapers, case studies,
surveys/research reports, user generated content.
Salah satu format pemasaran konten yang memiliki
kekuatan untuk membangun suatu brand sebagai
source of expertise (sumber keahlian) adalah
podcast (Vinerean, S., 2017)
Podcast, sebagai salah satu format dari content
marketing, memiliki diferensiasi dari bentuk
pemasaran konten lainnya. Inilah yang
menjadikannya alat pemasaran yang berpotensi
efektif. Pertama, podcast dikonsumsi dengan cara
yang berbeda dari kebanyakan media atau tools
pemasaran konten (Rowles & Rogers, 2019). Hanya
dengan penggunaan smartphone, orang dapat
mengakses podcast hampir dimana saja dan kapan
saja (Waddingham et al. 2020). Podcast memiliki
tingkat fleksibilitas yang tidak dapat dilakukan
media lain.
Kedua, podcast biasanya berjalan sebagai seri
berkelanjutan yang membuat orang terlibat dalam
jangka waktu yang lama (Rowles & Rogers, 2019).
Ketiga, podcast juga bisa lebih efektif daripada
media lain dalam arti pendengar terlibat pada tingkat
emosional dan memiliki trust terhadap podcast.
Mendengarkan seseorang berbicara, cenderung
dipandang lebih intimate daripada misalnya
membaca posting di blog (Logdberg, 2020)
Gopalkrishnan, S. (2021) memaparkan bahwa
podcast menjadi platform untuk independent voices,
yang membantu para pelaku usaha untuk
menunjukkan kompetensi dan memberikan value
bagi khalayaknya. Konten podcast cukup beragam
dan tanpa batasan topik. Keragaman tersebut
memungkinkan industri menjadi pusat informasi.
Podcast juga membantu pelaku usaha untuk
membangun komunitas dengan audiens yang
antusias. Podcast dapat dengan kuat membangun
visibilitas pada bidang yang ditekuni atau diminati
oleh para pelaku usaha.
METODOLOGI PENELITIAN
Penelitian ini menggunakan metodologi deskriptif
yakni untuk menjelaskan tentang potensi podcast
sebagai saluran untuk membangun personal brand
khususnya bagi pelaku UMKM. Selain itu,
penelitian ini juga memaparkan pendekatan content
marketing dalam upaya menata dan meniti personal
branding.
Penelitian deskriptif tidak menguji hipotesis, namun
memaparkan secara sistematis, mencari hubungan
4
 Hutabarat: PODCAST DAN PERSONAL BRANDING: POTENSI PODCAST SEBAGAI MEDIA UNTU
Jurnal Sosial Humaniora Terapan
Volume 4 No. 1 Juli – Desember 2021
P-ISSN 2622-1764
E-ISSN 2622-1152
---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
secara faktual dan cermat (Isaac & Michale, 1981
dalam Rakhmat dan Ibrahim, 2016).
HASIL DAN PEMBAHASAN
Di tengah marketplace yang ramai seperti saat ini,
sangatlah sulit untuk membuat suatu brand dapat
stand out dan menonjol. Dengan budget yang
terbatas, pelaku UMKM dapat tetap
mendayagunakan sumber daya online yang ada dan
terjangkau seperti podcast. Asalkan upaya content
marketing dan personal branding yang dilakukan
melalui podcast, dilakukan secara konsisten dan
berkelanjutan.
Bila pelaku UMKM ingin diakui otoritasnya di
bidang tertentu, dan ingin keahliannya dicari juga
dapat dijangkau oleh khalayak, tentu ia harus hadir
di platform digital, apakah itu artikel dan blog,
seminar, video online, keynote speaking, buku,
podcast dan sebagainya. Salah satu saluran yang
kian mendapatkan daya tarik serta popularitas yang
meningkat di antara para brand leader adalah
podcasting.
Melalui podcast, para pelaku UMKM dapat
membangun positioning dan visibilitasnya di bidang
tertentu yang digeluti dan ditekuni. Selain itu,
bermanfaat untuk membangun jaringan, komunitas
dan memperluas semakin banyak khalayak.
Pendekatan content marketing merupakan metode
yang efektif untuk membangun dan
mempertahankan personal brand. Konten
mengomunikasikan siapa diri kita, apa yang kita
lakukan dan nilai-nilai yang kita yakini kepada
khalayak luas, sambil meningkatkan kepercayaan,
tanpa terlihat sebagai promosi.
Adapun komponen utama dalam membangun
personal branding (Hanindharputri, 2019) adalah:
1. Kompetensi. Ini berkaitan dengan apa yang
menjadi pembeda satu orang dengan yang lain, atau
dimana positioning diri dari pelaku usaha tersebut.
2. Mengetahui target audience yang disasar. Setelah
memahami kompetensi diri dan menemukan
karakter yang sesuai, tentukan target audiens yang
dituju. Hal ini agar personal branding yang
dibangun selaras dengan target audiens dari karya
produk/jasa yang ditawarkan.
3. Kemampuan membuat sebuah story. Kemampuan
storytelling menjadi satu kelebihan yang bisa
dilakukan untuk membentuk personal branding.
24
Published by UI Scholars Hub, 2023
4.Kreativitas. Diperlukan kreativitas dalam
membuat pemasaran konten yang konsisten dan
kontinu.
Dalam penelitian terkait podcast ini, diperlukan
kreativitas dari pelaku usaha ataupun penyampai
pesan, khususnya melalui episode-episode yang
disajikan. Sehingga mendorong pendengar untuk
aktif mendengarkan konten dan cerita yang
dibagikan.
Seiring waktu, pendekatan content marketing akan
mampu membangun komunitas yang loyal dan
terhubung dengan brand, yang memberikan
kepercayaan pada produk dan layanan yang kita
tawarkan. Pelaku UMKM, yang meniti dan menata
personal brand nya, dapat menggunakan
pendekatan content marketing dengan
memperhatikan beberapa hal berikut ini:
- Membuat konten original dan yang
berbeda/ unik, yang selaras dengan
keahlian dan pengalaman dirinya.
- Autentik dan personal. Mengomunikasikan
identitas brand secara autentik, sesuai
dengan kompetensi yang dimiliki dan
ditujukan pada target khalayak atau niche
community yang ingin dijangkau.
- Menciptakan konten yang relevan,
valuable, dan edukatif. Khalayak sangat
menyukai konten yang dapat diaplikasikan
dan yang berpotensi membantu mengatasi
masalahnya. Konten yang kita bagikan
sebaiknya memberikan value.
- Konsisten. Pemasaran konten merupakan
upaya jangka panjang, yang membutuhkan
konsistensi, khususnya ketika kita berupaya
membangun trust, recognition dan
influence pada khalayak.
Hal mendasar yang juga perlu diperhatikan adalah
memiliki definisi yang jelas tentang target audiens
yang ingin dijangkau, strategi, dan goals (tujuan).
Sehingga personal brand melalui pendekatan konten
akan berjalan lebih efektif.
Target audiens pada platform online didominasi
oleh Generasi Y dan Z. Generasi ini cenderung
lebih memilih pendekatan online atau user
generated content (UGC). Platform online menjadi
media yang digunakan generasi tersebut dalam
menggali informasi tentang sosial, budaya, hiburan,
termasuk dalam pengambilan keputusan. Menurut
Sugiyama & Andree (2011), salah satu model yang
dirancang untuk melakukan pendekatan secara
efektif kepada target audiens, dengan melihat
5
 Jurnal Sosial Humaniora Terapan, Vol. 4 [2023], Iss. 1, Art. 1
Jurnal Sosial Humaniora Terapan
Volume 4 No. 1 Juli – Desember 2021
P-ISSN 2622-1764
E-ISSN 2622-1152
---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
perubahan perilaku yang terjadi, khususnya terkait
dengan latar belakang kemajuan teknologi internet
adalah model pendekatan AISAS (Attention –
Interest – Search – Action – Share). Penelitian
sebelumnya yang dilakukan Hanindharputri (2019),
tentang personal branding pada media sosial untuk
wirausaha perempuan, menunjukkan bahwa perilaku
konsumen dengan model AISAS lebih suka mencari
informasi di platform online, dan jika audiens
terinspirasi, ia akan melakukan sharing ke teman-
temannya. Tentunya hal ini dapat meningkatkan
personal brand seorang pelaku usaha, yang tidak
hanya mendapatkan profit dari brand yang dimiliki,
tetapi juga meningkatkan citra dirinya.
Personal brand yang dimiliki oleh pelaku usaha
akan dapat meningkatkan citra positifnya ke dalam
brand yang dijual, dengan menonjolkan karakter
atau kepribadian yang berbeda, yang menjadi ciri
khas brand tersebut. Contoh kasus pada penelitian
sebelumnya (Hanindharputri, 2019), membahas
beberapa wirausaha perempuan yang membangun
karakter personal branding dalam media sosial,
seperti Diana Rikasari (fashion blogger, author &
entrepreneur), Ari Krzyzek (desainer asal Bali), dan
Diela Maharanie (ilustrator lepas).
Pada penelitian ini, beberapa contoh program
podcast yang penulis temukan, yang menayangkan
pelaku UMKM dan karya usahanya adalah program
podcast “Bincang Batang” yang diinisiasi oleh para
kru Radio Abirawa FM & Media Center di
Kabupaten Batang, Jawa Tengah dan didukung oleh
Kepala Dinas Kominfo. Selain itu, contoh lainnya,
yakni podcast @Radjoetasa, yang dapat diakses di
Spotify. Podcast ini merupakan media yang
mewadahi pelaku UMKM untuk berbagi keahlian,
kompetensi dan karyanya kepada khalayak luas.
Langkah ini bisa dijadikan acuan oleh para pelaku
UMKM maupun pemerintah daerah di berbagai
wilayah, untuk memberdayakan platform podcast
sebagai medium pemasaran. Selain itu, para pelaku
UMKM juga dapat secara mandiri membuat
program podcast dan mendistribusikannya melalui
platform audio streaming (seperti: Spotify, Noice,
Google Podcast, Apple Podcast, dan sebagainya).
SIMPULAN
Berdasarkan hasil penelitian ini, dapat disimpulkan
bahwa pada era digital saat ini dimana semua orang
terhubung dengan teknologi, pemahaman dan
kepekaan pelaku usaha untuk mendayagunakan
platform online sangatlah penting. Tidak hanya
untuk memasarkan brand dari produk/jasanya, tetapi
juga untuk membangun personal brand dari pelaku
25
https://scholarhub.ui.ac.id/jsht/vol4/iss1/1
usaha, yang pada akhirnya memberikan manfaat
bagi usahanya.
Salah satu media yang kian berkembang dan
potensial dalam membangun personal branding
adalah podcast. Audio content marketing
(pemasaran konten berupa audio) telah ada selama
beberapa dekade terakhir. Menurut Zhang (2021),
kegiatan pemasaran melalui audio, terbukti efektif
dalam membangun engagement dengan khalayak
dimanapun dan kapanpun.
Usaha mikro, kecil dan menengah menghadapi
perjuangan berat dalam hal membangun brand
awareness. Podcasting, content marketing dan SEO
lokal merupakan bentuk strategi pemasaran yang
terjangkau, namun sangat kuat dan dapat membantu
upaya pemasaran yang dilakukan para pelaku
UMKM.
Pemanfaatan teknologi digital sudah tidak
terelakkan. Pelaku UMKM dapat menumbuhkan
usahanya melalui strategi personal branding dengan
pendekatan content marketing. Dengan demikian,
diharapkan pelaku usaha dapat membangun saluran
untuk khalayak dapat menemukan usahanya. Tidak
hanya memasarkan produk/jasanya, tetapi pelaku
UMKM juga dapat menunjukkan kompetensi dan
keahliannya, memberikan value bagi khalayak
sehingga terjalin relasi dan kolaborasi yang juga
bermanfaat bagi usahanya di kemudian hari.
Pelaku UMKM, yang memiliki personal brand yang
kuat, akan dapat meningkatkan kepercayaan
konsumen terhadap penjual maupun produk/layanan
yang ditawarkan. Selain itu, upaya personal
branding yang dibangun secara konsisten dan
kontinu akan membantu upaya pelaku UMKM
dalam membangun jaringan serta menjalin kerja
sama dengan berbagai pihak.
SARAN
Pemerintah maupun industri, bekerja sama dengan
perguruan tinggi, perlu menyelenggarakan
pelatihan-pelatihan yang bermanfaat untuk
membangun kesadaran, pengetahuan dan perilaku
pelaku UMKM terkait pentingnya personal
branding sebagai salah satu aset dalam memelihara
usaha, di tengah era teknologi digital masa ini.
Selain itu, pembekalan yang terkait dengan
kecakapan digital dan pemasaran konten di ranah
digital. Begitupula pelatihan praktis penggunaan
platform digital, seperti halnya podcast. Dengan
demikian, pelaku UMKM dapat mengoptimalkan
6
 Hutabarat: PODCAST DAN PERSONAL BRANDING: POTENSI PODCAST SEBAGAI MEDIA UNTU
Jurnal Sosial Humaniora Terapan
Volume 4 No. 1 Juli – Desember 2021
P-ISSN 2622-1764
E-ISSN 2622-1152
---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
sumber daya digital yang ada untuk membangun dan
memelihara kelangsungan usahanya.
DAFTAR PUSTAKA
Arruda, W. (2004). Brand connection leaders are
brand assets to leverage. Executive Excellence,
21(4): 4.
Arruda W. (2013) Ditch, Dare, Do: 3D Personal
Branding for Executives. New York:
TradesMark Press International
Baltes LP. (2015). Content marketing-the
fundamental tool of digital marketing. Bulletin
of the Transilvania University of Brasov.
Economic Sciences. Series V. 2015 Jul
1;8(2):111.
Chaffey D, Smith PR, (2013).
eMarketingeXcellence: Planning and
optimizing your digital marketing. Routledge;
2013.
Cleveland, Jodi, Philbrick L. & Ana, D. (2015),
Personal branding: Building your pathway to
professional success. Medical reference
services quarterly, Vol. 34 No. 2, pp. 181- 189
Daily Social. (2018). Podcast User Research in
Indonesia 2018
Dodaro, Melonie (2018, July 1 ). How to build a
personal brand with content marketing.
SocialMediaToday. Retrieved from:
https://www.socialmediatoday.com/news/how-
to-build-a-personal-brand-with-content-
marketing/526898/
Donnelly, K.M., & Berge, Z.L. 2006. Podcasting:
Co-opting MP3 Players for Education and
Training Purposes. Online Journal of Distance
Learning Administration, 9 (3).
Espencer K. (2017, Agustus 8) How to build a
personal brand with podcasts and webinars.
MarketingTechNews. Retrieved from:
https://marketingtechnews.net/news/2017/aug/
08/how-to-build-a-personal-brand-with-
podcasts-and-webinars/
Gehl, R. (2011). Ladders, samurai, and blue collars:
Personal branding in Web 2.0. First Monday.
Gupta A, Nimkar N (2020): Role of content
marketing and its potential on lead
26
Published by UI Scholars Hub, 2023
generation, Ann Trop Med & Public Health;
23(S17): SP231710. DOI:
http://doi.org/10.36295/ASRO.2020.231710
Goldschein, E. (2020, February 26). Why your
personal brand matters to your small business
in 2021. Keap.com. Retrieved from:
https://keap.com/business-success-
blog/marketing/branding/why-your-personal-
brand-matters-to-your-small-business
Gopalkrishnan, S. (2021). Podcasting: Your
personal media footprint as a personal brand.
Businessworld.in. Retrieved from:
http://bweducation.businessworld.in/article/P
odcasting-Your-Personal-Media-Footprint-
As-A-Personal-Brand/26-06-2021-394489/
Hanindharputri, M. A. (2019). Peranan Personal
Branding Pada Media Sosial untuk
Wirausaha Perempuan. Seminar Nasional
Desain dan Arsitektur (SENADA), 2, 10-18.
Retrieved from
https://eprosiding.idbbali.ac.id/index.php/sen
ada/article/view/235
Hearn, A. (2008). Meat, Mask, Burden: Probing the
contours of the brandedself. Journal of
Consumer Culture, 8(2), 197-217
Hutabarat, P (2021). Stay Relevant and Make A
Difference. Jakarta: StilettoBook
Johnson, C. (2019). Platform: the art & science of
personal branding. New York: Lorena Jones
Books.
Khedher, M. (2014). Personal branding
phenomenon. International Journal of
Information, Business and Management,
6(2), 29
Kolowich, L., (2016). 20 Types of Lead Generation
Content to Put Behind Your Landing Pages
[online]. Retrieved from:
https://blog.hubspot.com/marketing/lead-gen-
content-ideas [Accessed on 12 August 2017].
Kominfo (2021). Dorong Pemanfaatan Teknologi,
Program „Pahlawan Digital UMKM‟ Resmi
Diluncurkan. Retrieved from:
https://www.kominfo.go.id/content/detail/2867
5/dorong-pemanfaatan-teknologi-program-
pahlawan-digital-umkm-resmi-
diluncurkan/0/berita
7
 Jurnal Sosial Humaniora Terapan, Vol. 4 [2023], Iss. 1, Art. 1
Jurnal Sosial Humaniora Terapan
Volume 4 No. 1 Juli – Desember 2021
P-ISSN 2622-1764
E-ISSN 2622-1152
---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
Lieb R. (2012). Content marketing: think like a
publisher--how to use content to market online Vinerean, Simona (2017). Content marketing
and in social media. Que Publishing; 2012 strategy: definition, objectives and tactics.
Expert Journal of Marketing. Volume 5.
Logdberg, Arvid (2020). Podcasting as a Digital Issue 2, pp 92-98, 2017.
Content Marketing Tool within B2B.
Linköping University, Department of Waddingham, J., Miles A. Zachary, David J.
Management and Engineering. Ketchen. (2020). Insights on the go:
Leveraging business podcasts to enhance
Malthouse EC, Haenlein M, Skiera B, Wege E, organizational performance. Business
Zhang M. (2013). Managing customer Horizons, Volume 63, Issue 3, 2020, Pages
relationships in the social media era: 275-285. Retrieved from:
Introducing the social CRM house. Journal of https://doi.org/10.1016/j.bushor.2020.02.001
interactive marketing. 2013 Nov 1;27(4):270-
80. World Bank (2021). Indonesia Economic Prospects.
Retrieved from:
McGill, J., 2017. How to Develop a Content https://www.worldbank.org/en/country/indon
Strategy: A Start-to-Finish Guide [online] esia/publication/indonesia-economic-
prospects-iep-june-2021-boosting-the-
Nugroho, Irwan & Irwansyah (2021). Konvergensi recovery
Konten Audio di Media Online (Studi Kasus
Podcast Detik.com). Jurnal Komunikasi, 15(1), Zhang, Kimberley. (2021, Agustus 9). 3 Strategies
55-70. doi: Entrepreneurs Can Incorporate to Build
https://doi.org/10.21107/ilkom.v15i1.9753 Brand Awareness. Entrepreneur.com.
Retrieved from:
Power, R. 2019. How to Use Your Personal Brand https://www.entrepreneur.com/article/379372
to Build Trust in Your Startup. Retrieved from:
https://www.inc.com/rhett-power/how-to-use-
your-personal-brand-to-build-trust-in-your-
startup.html

Rakhmat, Jalaluddin., & Ibrahim, Idi Subandy.

2016. Metode Penelitian Komunikasi
dilengkapi Contoh Analisis Statistik dan
Penafsirannya Edisi Revisi, Bandung:
Simbiosa Rekatama Media

Rozen, Ohad (2015, February 23) Why audio

contents works for enganging audiences.
Entrepreneur.com. Retrieved from:
https://www.entrepreneur.com/article/243178

Rowles, D. & Rogers, C. (2019). Podcasting

Marketing Strategy: A Complete Guide to
Creating, Publishing and Monetizing a
Successful Podcast. London: Kogan Page.

Sobal, A., 2017. 12 Different Types of Advanced

Marketing Content [Infographic] [online]
Retrieved from:
https://www.weidert.com/whole_brain_mark
eting_blog/different-types-of-advanced-
marketing-content-infographic

Sugiyama, K., & Andre, T. (2011). The Dentsu

Way. New York: McGrawHill.

27

https://scholarhub.ui.ac.id/jsht/vol4/iss1/1 8