MAKALAH

MEDIA SOSIAL SEBAGAI SARANA PROMOSI BAGI PELAKU SENI DI

MATARAM

Diajukan untuk memenuhi salah satu syarat mata kuliah Bahasa Indonesia

DOSEN PENGAMPU:

Safruddin Muhdar, M.Pd.

DISUSUN OLEH:

M. Nurizan Khafizi

NIM.2022D1B163

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MATARAM

PROGRAM STUDI TEKNIK SIPIL

2022/2023
 KATA PENGANTAR

Puji dan syukur saya panjatkan kehadirat Allah SWT yang telah melimpahkan rahmat

dan hidayah-Nya sehingga tugas makalah mata kuliah Bahasa Indonesia yang membahas

tentang “Media Sosial Sebagai Sarana Promosi Pelaku Seni Di Mataram” ini dapat saya

selesaikan dengan baik dan tepat waktu.

Saya menyadari bahwa dalam penulisan makalah ini tidak terlepas dari bantuan banyak

pihak yang dengan tulus memberikan doa, saran dan kritik sehingga makalah ini dapat

terselesaikan.

Saya menyadari bahwa dalam penulisan makalah ini masih jauh dari sempurna

dikarenakan terbatasnya pengalaman dan pengetahuan yang kami miliki. Untuk itu

diharapkan berbagai masukan yang bersifat membangun demi kesempurnaannya. Akhir kata,

semoga makalah ini dapat membawa manfaat untuk pembaca.

Mataram, Desember 2022

M. Nurizan Khafizi
 DAFTAR ISI

KATA PENGANTAR...........................................................................................................II

DAFTAR ISI.........................................................................................................................III

BAB I PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang.............................................................................................................4

1.2 Rumusan Masalah........................................................................................................5

1.3 Tujuan..........................................................................................................................5

BAB II PEMBAHASAN

2.1 Pengertian Media Sosial...............................................................................................6

2.2 Macam-Macam Media Sosial.......................................................................................7

2.3 Media Sosial Sebagai Sarana Promosi Pelaku Seni Di Mataram.................................8

2.4 Manfaat Media Sosial Sebagai Sarana Promosi.........................................................11

BAB III PENUTUP

3.1 Kesimpulan.................................................................................................................13

3.2 Saran...........................................................................................................................13

DAFTAR PUSTAKA............................................................................................................14

LAMPIRAN..........................................................................................................................15
 BAB I

PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang

Memasuki era digital, banyak hal yang bisa membuat hidup lebih mudah. Seperti halnya

bertemu orang baru, bersosialisasi, berbelanja, bahkan menyelesaikan pekerjaan hanya

melalui media digital. Dengan berkembangnya media digital, tentunya diikuti dengan

perkembangan jejaring sosial. Melalui jejaring sosial, atau yang biasa disebut sosial media

maka orang-orang lebih mudah dalam menyelesaikan pekerjaan, mendapatkan informasi

terkini yang bahkan menggeser keberadaan surat kabar sebagai media informasi selama ini.

Sosial media merupakan suatu wadah atau wahana interaksi antar sesame pengguna secara

tidak langsung melalui internet. Awalnya sosial media bertujuan untuk menjalin komunikasi,

berbagi informasi, serta sebagai ajang menambah pertemanan. Tetapi kini perkembangannya

tidak hanya sebatas pergaulan sosial, bahkan sebagai media promosi dan branding.

Sebagai pelaku seni, media sosial dapat menjadi alternatif untuk mempromosikan karya

dan dirinya. Seorang seniman tidak lagi hanya sekadar menunggu kesempatan untuk ikut

serta dalam sebuah pameran atau menunggu peminat berkunjung ke studionya. Melalui media

sosial kini pelaku seni memiliki kesempatan untuk memperkenalkan karyanya sebanyak yang

dia inginkan tanpa dibatasi ruang dan waktu, Karyanya dapat tersebar luas melampaui

wilayah tak terbatas, sekaligus tanpa hambatan kapan dan berapa lama.

Di Mataram sendiri, kita bisa menemukan banyak sekali karya seni, mulai dari seni lukis,

seni patung, seni grafis, dan seni musik. Dengan berkembangnya sosial media di era digital

ini tentunya mengikuti dengan perkembangan-perkembangan fitur yang ada dalam sosial

media. Hal tersebut penting untuk diperhatikan oleh pelaku seni di Mataram agar mampu
memanfaatkan fitur-fitur sosial media dengan baik sehingga bisa mencuri perhatian publik

dengan segala kreativitas yang ditampilkan.

Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa sosial media memegang peranan penting di

era teknologi digital saat ini dengan banyaknya pemanfaatan sosial media sebagai sarana

berkreasi dan mengekspresikan karya seni.

1.2 Rumusan Masalah

a. Apa pengertian media sosial?

b. Apa saja macam-macam media sosial?

c. Bagaimana cara para pelaku seni di Mataram mempromosikan karyanya melalui

media sosial?

d. Apa saja manfaat-manfaat yang didapatkan dengan mempromosikan sebuah karya

seni melalui media sosial?

1.3 Tujuan

a. Untuk memahami pengertian media sosial

b. Untuk mengetahui macam-macam media sosial

c. Untuk mengetahui bagaimana media sosial menjadi sarana promosi bagi pelaku seni

di Mataram

d. Untuk mengetahui manfaat-manfaat penggunaan media sosial sebagai sarana promosi

 BAB II

PEMBAHASAN

2.1 Pengertian Media Sosial

Media sosial sebenarnya dapat disebut sebagai salah satu fenomena populer yang banyak

menarik perhatian orang-orang. Dalam beberapa karyanya, para ahli telah memberikan

berbagai definisi tentang teknologi yang selalu dibutuhkan masyarakat sekarang ini. Berikut

ini adalah pengertian media sosial menurut pendapat para ahli, diantaranya yaitu:

a. B.K. Lewis (2010)

B.K. Lewis dalam karyanya yang berjudul Social Media and Strategic Communication

Attitudes and Perceptions among College Students yang terbit pada tahun 2010

menyatakan, bahwa media sosial merupakan suatu label yang merujuk pada teknologi

digital yang berpotensi membuat semua orang untuk saling terhubung dan melakukan

interaksi, produksi dan berbagi pesan.

b. Chris Brogan (2010)

Selanjutnya, pada tahun 2010, Chris Brogan dalam bukunya yang berjudul Social Media

101: Tactics and Tips to Develop Your Business, menyebutkan bahwa media sosial adalah

suatu perangkat alat komunikasi yang memuat berbagai kemungkinan untuk terciptanya

bentuk interaksi gaya baru.

c. Dave Kerpen (2010)

Sementara itu, Dave Kerpen dalam bukunya yang bertajuk Likeable Social Media yang

terbit pada tahun 2011 mengemukakan bahwa media sosial memiliki definisi sebagai suatu

tempat kumpulan gambar, video, tulisan hingga hubungan interaksi dalam jaringan, baik

itu antar individu maupun antar kelompok seperti organisasi.

 Pada intinya, dengan sosial media dapat dilakukan berbagai aktifitas dua arah dalam

berbagai bentuk pertukaran, kolaborasi, dan saling berkenalan dalam bentuk tulisan, visual

maupun audiovisual. Sosial media diawali dari tiga hal, yaitu Sharing, Collaborating dan

Connecting (Puntoadi, 2011).

2.2 Macam-Macam Media Sosial

Di zaman sekarang ini, kita mengetahui ada banyak sekali macam-macam media sosial.

Dalam hal ini, penulis akan membahas media sosial yang biasa dijadikan sebagai sarana

promosi.

a. Instagram

Instagram merupakan salah satu media jejaring sosial yang dapat dimanfaatkan sebagai

media pemasaran langsung. Melalui Instagramlah produk barang/jasa ditawarkan dengan

meng-upload foto atau video singkat, sehingga para calon konsumen dapat melihat jenis-

jenis barang/jasa yang ditawarkan.

b. Facebook

Facebook begitu cepat beradaptasi dengan perkembangan teknologi yang populer ini

merupakan nilai tambah bagi Facebook yang lengkap dengan fitur chatting dan status

pengguna aktif menjadi fasilitas yang mampu menghidupkan situs jejaring sosial ini,

dengan fitur chatting ini pengguna Facebook dapat berinteraksi dua arah secara langsung

dan fitur pengguna aktif adalah untuk mengetahui teman-teman yang sedang online.

Dengan situs jejaring sosial Facebook beberapa hal yang tidak mampu dilakukan oleh

situs jejaring lainya Facebook mampu melakukannya karena Facebook dibekali dengan

fitur-fitur canggih dan lebih aman, mulai berbagai informasi, berbagi foto, berbagai video

dan banyak lagi hal-hal menarik lainnya. Bahkan para pengguna yang sedang giat dalam

melakukan promosi produk dan jasa atau sedang melakukan kegiatan komunikasi
 pemasaran Facebook menjadi sales yang handal dalam membantu pengenalan produk dan

jasa yang ditawarkan.

c. TikTok

Saat ini platform media sosial yang populer adalah Tiktok. Total unduhan aplikasi Tiktok

pada tahun 2020 sebanyak 63,3 juta kali dan Indonesia menjadi negara yang paling

banyak mengunduh aplikasi tersebut sebesar 11% dari total unduhan aplikasi Tiktok.

Berdasarkan fakta tersebut, aplikasi Tiktok berpeluang menjadi media promosi yang

efektif dalam memasarkan produk-produk khususnya industri seni.

d. YouTube

YouTube sudah menjadi media informasi dengan format video yang telah berkembang

pesat dari dulu hingga sekarang. Tidak heran kalau manfaat YouTube sebagai media

promosi sangat menjanjikan. Seiring dengan berjalannya waktu, aplikasi ini mulai

memiliki potensi untuk menjadi media promosi yang efektif untuk memasarkan produk.

Bagi pelaku seni youtube bisa menjadi media promosi untuk festival atau pameran karya

seninya.

2.3 Media Sosial Sebagai Sarana Promosi Bagi Para Pelaku Seni Di Mataram

Sebagai pelaku seni, media sosial dapat menjadi alternatif untuk mempromosikan karya

dan dirinya. Seorang seniman tidak lagi hanya sekadar menunggu kesempatan untuk ikut

serta dalam sebuah pameran atau menunggu peminat berkunjung ke studionya. Melalui media

sosial kini pelaku seni memiliki kesempatan untuk memperkenalkan karyanya sebanyak yang

dia inginkan tanpa dibatasi ruang dan waktu, Karyanya dapat tersebar luas melampaui

wilayah tak terbatas, sekaligus tanpa hambatan kapan dan berapa lama.

Di Mataram sendiri, kita bisa menemukan banyak sekali karya seni, mulai dari seni lukis,

seni patung, seni grafis, dan seni musik. Dengan berkembangnya sosial media di era digital
ini tentunya mengikuti dengan perkembangan-perkembangan fitur yang ada dalam sosial

media. Hal tersebut penting untuk diperhatikan oleh pelaku seni di Mataram agar mampu

memanfaatkan fitur-fitur sosial media dengan baik sehingga bisa mencuri perhatian publik

dengan segala kreativitas yang ditampilkan. Berikut ini pemanfaatan media sosial oleh para

pelaku seni di Mataram.

a. Media Sosial Sebagai Sarana Promosi Karya Seni

Bagi seorang seniman, karyanya bisa dikenal oleh banyak orang menjadi suatu

kebanggan tersendiri. Seniman yang memproduksi karya seni rupa seperti halnya

perusahaan yang memperoduksi beragam barang dituntut untuk membawa dan

memperkenalkannya secara aktif kepada pemilik galeri, kurator dan para calon

konsumen. Sebelum era media sosial berkembang seperti sekarang, para seniman

mempromosikan karyanya sangat mengandalkan keikutsertaan dalam pameran, aktif

mengikuti berbagai ajang kompetisi, mengembangkan silaturahmi dengan berbagai pihak,

membangun studio dan mengundang sebanyak mungkin orang agar hadir menikmati

karyanya di studio. Perlu beragam upaya agar pihak-pihak sasaran konsumen

memperoleh informasi mengenai karya yang dihasilkan. Bahkan untuk membangun nama

besar yang layak disegani membutuhkan perjalanan waktu yang panjang dan upaya yang

sangat melelahkan. Tak mengherankan, banyak seniman kemudian baru populer ketika

usia mulai menjelang senja. Namun ketika media sosial berkembang seperti sekarang,

pola promosi seniman mengalami perubahan radikal. Tidak mustahil, seniman berusia

muda tiba-tiba meroket populer selama dirinya mampu membuktikan bahwa karya-

karyanya memang memiliki kualitas yang pantas.

 Salah satu seniman asal Mataram, yaitu Rio.

Dengan menggunakan media sosial Instagram

sebagai sarana promosi, Rio bisa dikenal oleh

para penikmat karyanya dengan ciri khasnya

yakni style cutting yaitu menggabungkan

beberapa potongan lukisan atau foto menjadi

sebuah karya visual dengan makna yang dalam.

Berkat itu, Rio juga pernah diundang dalam

pameran karya seni oleh Poison House pada

November 2021 yang bertajuk RNDM Cut. Kini

instagram Rio telah diikuti sejumlah seribu tiga

ratus lima puluh Followers, dan Rio masih aktif dalam mengunggah karyanya di

instagram.

Tidak hanya seorang seniman yang bisa menggunakan media sosial sebagai sarana

promosi, melainkan banyak pula umkm seni di mataram yang mempromosikan

Gambar 1. 1 Instagram Rio
produknya seperti gerabah, lukisan, patung,

miniatur, dan masih banyak lagi. Dengan mempromosikannya melalui media sosial,

kerajinan-kerajinan tersebut bisa menarik pelanggan yang lebih luas tidak hanya di satu

daerah melainkan luar daerah.

Dengan ini, media sosial bisa menjadi pilihan sebagai media promosi bagi para pelaku

seni di Mataram. Karena dengan ini, mereka bisa menunjukkan karyanya lebih mudah

dan luas. Sehingga para penikmat karyanya tidak hanya dari satu daerah, melainkan bisa

juga dari luar daerah.

b. Media Sosial Sebagai Sarana Promosi Festival dan Event Seni

 Sebuah festival dan event memiliki strategi masing-masing untuk mempromosikan

acaranya. Promosi merupakan bagian dari manajemen festival dan event yang

membutuhkan perhatian khusus. Semakin besar skala festivalnya, semakin besar pula

biaya untuk mempromosikannya. Promosi pada hakekatnya adalah suatu komunikasi

pemasaran, artinya aktivitas pemasaran yang

berusaha mempengaruhi atau membujuk, dan atau

mengingatkan pasar sasaran atas perusahaan dan

produknya agar bersedia menerima, membeli, dan

loyal pada produk yang ditawarkan perusahaan

yang bersangkutan (Tjiptono, 2001: 219).

Salah satu festival yang menggunakan media

sosial sebagai alternatif promosi adalah Festival

Teater Modern Pelajar (FTMP). FTMP merupakan

ajang pementasan teater antar sekolah se-NTB. FTMP diorganisir oleh UKM Teater Putih

Universitas Mataram. Sejak tahun 2018 FTMP menjadi media bagi para siswa yang

mempunyai minat pada bidang seni teater untuk menyalurkan bakatnya. Dengan

menggunakan media sosial sebagai sarana promosi FTMP sukses digelar dan diikuti oleh

puluhan sekolah dari provinsi NTB setiap tahunnya.

2.4 Manfaat Media Sosial Sebagai Sarana Promosi

1. Membangun dan menarik minat masyarakat

Gambar 1. 2 Instagram FTMP NTB
Menggunakan media sosial sebagai media pemasaran merupakan pilihan yang tepat,

karena kemampuan sosial media yang dapat membangun dan menarik minat masyarakat.

Bagi pelaku bisnis, Anda akan diuntungkan dengan hal ini karena dengan sosial media
 Anda bisa dengan mudah menarik minat masyarakat terhadap produk atau jasa yang Anda

jual. Tapi itu akan mudah apabila konten yang disajikan menarik dan tepat sasaran.

2. Membantu menemukan konsumen dan memperluas target pemasaran

Media sosial membantu para pembisnis kecil untuk menemukan konsumen yang

potensial.

Jika Anda ingin meperluas target pemasaran menggunakan media sosial sebagai

medianya sangatlah tepat. Anda bisa menemukan calon konsumen yang terdekat dengan

lokasi bisnis Anda. Anda juga bisa menggunakan fitur location untuk menemukan calon

konsumen Anda. Kemudian untuk menemukan calon konsumen yang serupa Anda bisa

menggunakan #hashtag yang terkait dengan bisnis Anda.

3. Memudahkan mendapat feedback secara langsung

Menggunakan sosial media sebagai media pemasaran memberikan Anda akses untuk

menerima feedback positif maupun negatif dari konsumen dimana informasi tersebut

sangatlah berharga sebagai bahan evaluasi kedepannya. Ketika Anda mengeluarkan

produk baru maka para calon konsumen secara langsung bisa berpendapat mengenai

produk yang Anda jual. Hal itu sangatlah menguntungkan bagi para pelaku usaha.

4. Mengembangkan target pasar dan dapat menyaingi competitor

Dengan media sosial Anda bisa mendapat informasi yang penting tentang kompetitor

dengan begitu Anda bisa meningkatkan strategi pemasaran. Dengan cara ini, Anda bisa

menganalisa teknik seperti apa yang digunakan oleh kompetitor dan melakukan yang

lebih baik dari apa yang mereka lakukan. Anda juga bisa menggunakan kesempatan ini

untuk melihat kekurangan dan kelebihan kompetitor. Cari kompetitor atau pendahulu

bisnis yang serupa dengan Anda kemudiaa perhatikan teknik apa yang mereka lakukan

dan Anda bisa membuat strategi pemasaran yang lebih baik dari mereka.
5. Meningkatkan jumlah penjualan produk

Manfaat dari pemasaran melalui sosial media yang paling penting ialah meningkatnya

jumlah penjualan produk Anda. Pemasaran melalui soial media memudahkan Anda dalam

mencari konsumen dan memberikan informasi yang menarik bagi calon konsumen.

Dengan demikian calon konsumen akan tertarik untuk membeli produk Anda.
 BAB III

PENUTUP

3.1 Kesimpulan

Media sosial menjadi alternatif promosi bagi para pelaku seni di Mataram untuk

memasarkan karyanya. Dari sekian banyak media sosial yang ada, Instagram dan facebook

menjadi media sosial yang paling popular dijadikan sebagai media promosi. Dengan

menggunakan media sosial, para pekerja seni di Mataram bisa mengenalkan karyanya dan

dirinya kepada masyarakat luas. Rio salah satu seniman di Mataram menjadi contoh bahwa

media sosial sangat efektif untu dijadikan sebagai media promosi.

3.2 Saran

Media sosial bisa menjadi alternatif sebagai media promosi bagi para pelaku seni karena

terbukti efektif. Namun, tidak ada salahnya untuk melakukan promosi secara offline agar

semua lapisan masyarakat dapat dijangkau. Karena tidak semua masyarakat menggunakan

media sosial. Dan tentunya kita harus bijak menggunakan media sosial karena maraknya

penipuan.
 DAFTAR PUSTAKA

Andrika Permata Sari. Penggunaan Media Sosial Sebagai Sarana Promosi Festival Kesenian

Yogyakarta 2013

https://publikasi.mercubuana.ac.id/files/journals/15/articles/602/submission/copyedit/602-

1438-1-CE.pdf diakses Rabu, 14 Desember 2022

Teddy K Wirakusumah. Promosi Perupa Di Media Sosial

https://www.researchgate.net/publication/

352113260_PROMOSI_PERUPA_di_MEDIA_SOSIAL diakses Rabu, 14 Desember

2022

Yus Rizal Muhammad. Media Sosial Sebagai Sarana Promosi Karya Musik Di Era Industri

4.0

https://media.neliti.com/media/publications/325050-media-sosial-sebagai-sarana-promosi-

kary-baa9ee4d.pdf diakses Jumat, 16 Desember 2022

Yeri Tri Kurnianto. Pemanfaatan Media Sosial Instagram Sebagai Media Promosi

Pemasaran Minuman Di Banjarbaru

http://eprints.uniska-bjm.ac.id/2001/1/ARTIKEL%20YERI%20TRI%20KURNIANTO

%20NPM%2016110062.pdf diakses Senin, 19 Desember 2022

Ranti Mustika. Facebook Sebagai Media Promosi

http://repository.uinjambi.ac.id/1518/1/UJ140116_RANTI%20MUSTIKA_KPI%20-

%20Mbs%20Putella.pdf diakses Rabu, 14 Desember 2022

https://www.gramedia.com/literasi/pengertian-media-sosial/#1_BK_Lewis_2010 diakses

Rabu, 14 Desember 2022

LAMPIRAN