EKONOMIK

CAITLYN NAOMI
ELYSIA JASON
JANE PHIETER
RAISA ANGGRAINI
RYAN KRESNA
RESUME
1.3&1.4
Perilaku Konsumen Rasional
Memilih barang sesuai kebutuhan
Barang yang dipilih memberikan kegunaan
optimal bagi konsumen
Memilih barang yang mutunya terjamin
Memilih barang dengan harga yang sesuai
dengan kemampuan konsumen

Perilaku Konsumen Irasional

Mudah terpengaruh oleh iklan atau promosi
Konsumen memilih barang beremerk atau
branded yang diluar kemampuan
Konsumen memilih barang bukan berdasarkan
kebutuhan, melainkan gengsi atau prestise PERILAKU KONSUMEN
 MARGINAL UTILITY
Marginal utility adalah tambahan kepuasan yang diterima konsumen pada setiap tambahan
konsumsi barang/jasa.

THE LAW OF DIMINISHING MARGINAL UTILITY

Hukum the law of diminishing marginal utility adalah aturan umum bahwa setiap unit yang
dikonsumsi menambah kepuasan yang lebih sedikit kepada konsumen daripada yang sebelumnya.
Hukum ini menyatakan bahwa tingkat kepuasan seseorang akan terus bertambah hingga
mencapai titik kepuasan maksimal, dan kemudian menurun jika tingkat konsumsi tersebut terus
ditambah.
CARDINAL UTILITY ORDINAL UTILITY
Kepuasan konsumen dapat diukur Kepuasan konsumen tidak dapat
melalui angka-angka diukur melalui angka-angka
sehingga bersifat lebih subjektif
Kuantitatif
Kualitatif
Marginal Utility (MU) dan Total
Utility (TU) Kurva indiferensi
Util
Ranking
Kurang realistis
Lebih realistis
 STUDI KASUS
100 91.9
89.9

Badan Pusat Statistik 79.5

78.2
(BPS) melaporkan, 75 Konsumsi langsung secara
produksi teh nasional bersambung
Kualitas barang yang diproduksi
sebanyak 78.2 ton pada tetap sama
2020. Jumlah ini menurun 50 Konsumen mengalami penurunan
utilitas ketika terus menerus
dari tahun sebelumnya mengonsumsi produk yang sama
sebesar 79.5 ton.
25

0
2017 2018 2019 2020
 STUDI KASUS
Berdasarkan hasil survei Kurious-Katadata Insight
???
Center (KIC), SilverQueen menjadi merek cokelat yang
Konsumen memiliki
paling banyak dikonsumsi oleh konsumen Indonesia.
preferensi
Mayoritas atau 93,7% responden mengaku biasa Konsumen memiliki
mengonsumsi merek tersebut. Cokelat Cadbury pendapatan tertentu
menempati peringkat kedua, yang dikonsumsi oleh Konsumen rasional
49,6% responden. ingin memaksimalkan
kepuasannya
 Seorang wirausahawan atau sebuah
perusahan harus bisa menghitung biaya
produksi bisnis yang dimilikinya untuk Produksi, Produktivitas &
mengetahui laba/rugi suatu perushaan
dan untuk mengetahui pengeluaran Biaya Produksi
biaya setiap harinya dalam memproduksi
barang ataupun jasa.
Biaya Tetap adalah biaya yang pasti dikeluarkan oleh
perusahaan dalam kurun waktu tertentu.

5 KONSEP
Biaya Variabel adalah biaya yang besarnya
tergantung pada jumlah barang yang dihasilkan.

Biaya Keseluruhan adalah biaya yang terdiri dari

biaya tetap dan biaya variabel.
BIAYA
Biaya Rata-rata adalah biaya yang PRODUKSI
dikeluarkan untuk setiap satu unit barang
yang diproduksi oleh produsen.
Biaya Marginal adalah biaya tambahan yang
dibutuhkan ketika proses berlangsung.
 Kurva
Biaya
Produksi
THANK YOU