PENDAHULUAN

Kulit putih merupakan salah satu konsep kecantikan ideal dikalangan remaja saat ini. Kulit
putih juga termasuk warna kulit yang sangat diidealkan pada masa kini. Hal tersebut dapat
dilihat dari munculnya berbagai iklan pemutih kulit di berbagai media massa yang
mempertegas pengidealan kulit putih.

METODE PENELITIAN

● Lokasi Penelitan

Penelitian ini dilakukan di Kabupaten Soppeng dengan ruang lingkup penelitian para remaja
pengguna pemutih kulit.

● Jenis Penelitian

Jenis penelitian ini merupakan penelitian yang berhubungan dengan ide, persepsi,
pendapat, kepercayaan orang yang akan diteliti dengan pendekatan studi kasus yang
menelaah suatu kasus yakni perilaku remaja yang konsumtif terhadap produk pemutih kulit.

● Sumber data

Sumber data dalam penelitian ini diperoleh dari hasil observasi dan wawancara. Data yang
diperoleh terdiri dari berbagai bentuk seperti rekaman hasil wawancara, foto-foto kegiatan di
lapangan.

● Teknik Analisis Data

Langkah yang digunakan dalam analisis data adalah: pembuatan transkrip wawancara,
menemukan tema-tema yang muncul, sajian dan verifikasi data.

HASIL PENELITIAN

Sangat banyak alasan bagi remaja terkait keinginan mereka untuk memiliki kulit putih.
dengan penggunaan berbagai kosmetik pemutih baik pemutih wajah maupun pemutih badan
berupa body lotion racikan. Beberapa alasan yang diungkapkan dari beberapa narasumber,
yakni: mengikuti trend kecantikan kulit putih, untuk menghindari bullian karena kulit hitam,
agar cocok dengan semua warna baju, dan yang paling utama yakni untuk mendapatkan
pasangan hidup.

Adanya berbagai alasan tersebut dengan membuat remaja cenderung lebih konsumtif
terhadap produk pemutih kulit baik pemutih wajah berupa krim-krim dan pembersih wajah.
maupun penggunaan pemutih badan berupa body lotion racikan olahan rumahan. Perilaku
konsumtif mereka ditunjukkan dengan seringnya gonta-ganti pemutih wajah untuk mencari
produk yang memiliki efek memutihkan maksimal. Pertimbangan penting bagi mereka
dalam memilih kosmetik tersebut yakni cepat memutihkan hanya berkisar 1-2 minggu
pemakaian, harganya yang murah sehingga terjangkau oleh remaja ekonomi menengah ke
bawah.
KESIMPULAN DAN SARAN

Penggunaan pemutih kulit dikalangan remaja terdiri atas pemutih wajah dan body lotion.
Untuk pemutih wajah mereka menggunakan berbagai krim berkhasiat cepat memutihkan
yang dijual di sekitar mereka. Sementara penggunaan pemutih badan yakni berupa body
lotion racikan yang mereka olah sendiri. Berbagai dampak negatif yang mereka rasakan,
baik produk pemutih wajah maupun pemutih badan (body lotion racikan) yang mana dampak
negatif lebih dominan. Praktek penggunaan pemutih kulit yang dilakukan oleh remaja
menimbulkan tanggapan positif dan negatif dari masyarakat sekitar. Bagi sebagian
masyarakat menganggap penggunaan pemutih tersebut merupakan hal yang wajar saja
untuk mendapatkan kulit putih. Akan tetapi tidak jarang pula masyarakat menanggapi negatif
hal tersebut dengan adanya stigma negatif terhadap para pengguna pemutih kulit tersebut.
Melihat adanya kecenderungan bagi remaja untuk menggunakan produk pemutih kulit
berbahan kimia, maka perlu adanya adanya sosialisasi kepada masyarakat akan bahaya
dalam penggunaan