MANAJEMEN PERIKLANAN

KONSEP KREATIF
KUKILA KOPI

Regina Aurelia Drastiana Ningtyas - 1601190380

Hasan Fadhillah - 1601190464
 Kukila Kopi
Kukila adalah brand roastery kopi yang berasal dari Bandung,
Indonesia. Datang sebagai pendatang baru di tahun 2019, Kukila
menyediakan spesialisasi biji kopi Indonesia yang didistribusikan
dari daerah Jawa dan Sumatera. Diambil dari istilah “Kukila”, istilah
bahasa Indonesia untuk keluarga "Burung" atau "Aves", merek ini
memiliki pesan kebebasan dicampur dalam biji kopi pilihan untuk
setia penggemar kopi, semuanya dengan harga terjangkau.
Message Content
Komunikasi Pemasaran
Komunikasi pemasaran adalah strategi dalam

menyampaikan pesan tertentu kepada konsumen

02 Target
yang telah menjadi sasaran melalui media yang
Remaja hingga dewasa
berbeda. Untuk menyukseskan komunikasi

pemasaran, terdapat 3 elemen inti yang harus

disusun diantaranya yaitu pesan, target, dan media.

Berikut adalah penjabaran dari 3 elemen tersebut.

03 Media
Media yang digunakan untuk mempromosikan
01 Pesan
Kukila Kopiadalah melalui dua jenis media,

PENGENALAN PEGAWAI BARU

Kukila Kopi merupakan kopi berkualitas tinggi yaitu media konvensional dan media
dengan citarasa khas Indonesia dan harga kontemporer.
yang ramah di kantong. Karna diambil dari biji
kopi berkualitas dan proses pengolahan yang
sangat terjaga, Kukila Kopi tidak menimbulkan
efek samping dan aman untuk dikonsumsi
kapanpun.
AISAS
Attention
Adalah bagaimana saat melihat suatu iklan maka audience dapat memunculkan ketertarikan terhadap produk yang diiklankan.

Dengan membuat iklan yang menarik, dan memperhatian tagline agar audience langsung tertarik dengan hanya melihat iklan

tersebut.

Interest
Dengan identitas produk Kukila Kopi sebagi kopi dengan berbagai rasa nusantara, tanpa efek samping dan harga terjangkau

bisa menarik peminat terget audience.

Search
Audience yang minat akan mencari informasi lewat sosial media Kukila Kopi berupa website,Kukila Kopi instargam, dan

tiktok.

Action
Setelah mendapatkan informasi tentang produk, target audiens akan tertarik untuk mencoba varian Kukila Kopi.

PENGENALAN PEGAWAI BARU

Tahap aksi akan membawa audience langsung berhubungan dengan pihak terkait yang menyampaikan iklan.

Share
Dengan memberlakukan promo, maka banyak audience akan tertarik membelinya lalu merekomendasikan produk Kukila Kopi

ke kerabat-kerabatnya.
 01
Media
02 Positioning

Konvensional
Positioning message adalah penyampaian pesan iklan
yang disampaikan dengan mengerahkan sesuatu yang
menarik yang dapat mencetak impresi baik di benak target.
Positioning message dari komunitas ini menggunakan jenis
positioning by quality, yakni "Kopi citarasa nusantara

Konsep Pesan untuk para pecinta kopi, dengan kualitas terbaik dan harga
bersahabat."
01 USP
Usp message adalah penyampaian pesan dengan
menggaris bawahi benefit yang menjadi keunikan dari
sesuatu yang sedang dipasarkan. Pada Kukila Kopi, usp
message yang akan digunakan adalah "Kopi pilihan 03 Resonance Message
dengan citarasa Indonesia, kualitas terbaik, aman
Resonance message disampaikan menggunakan kalimat
dikonsumsi, dan harga ramah di kantong."
yang seolah-olah disampaikn oleh target pasar alias
masyarakat.
Resonance messagenya yaitu "aku ingin menikmati kopi
Indonesia yang berkualitas dan murah..."
 01
Media
02 Product Shoot

Konvensional Produk Kukila Kopi memiliki berbagai macam varian dan

berbeda cara pengolahannya yaitu: Pangalengan (arabica
natural process), Ijen (natural & fullwash process),
Cipanas (robusta & wine process), Blend (Robusta &

Konsep Kreatif Arabica), Ekonomis. Maka dari itu akan diperlihatkan

shootnya agar audience mengetahui bentukan dari tiap
varian Kukila Kopi.

01 Logo
Logo merupakan identitas dari sesuatu. Sebuah produk
yang hedak sukses perlu juga sebuah logo. Logo dari
Kukila Kopi.
03 Struktur Pesan dan Typografi
Struktur pesan dan typografi yang tepat dan eyecathing
dari iklan iklan komunitas ini akan menarik perhatian
audience agar penasaran dan membaca iklan.
 01
Copywriting
Media Konvensional

Masyarakat remaja hingga dewasa

Kukila Kopi
penyuka kopi.

Senang mengeksplor rasa kopi Pecinta kopi yang tidak memiliki efek
Indonesia dari berbagai jenis kopi. samping.

Produk Kukila Kopi sebagai produk kopi dengan citarasa nusantara

yang berkualitas, tidak memiliki efek samping dan harga terjangkau.

KUKILA KOPI! Perpaduan rasa nusantara dengan biji kopi

murah berkualiatas yang tidak menimbulkan efek samping!
 02
Media

Kontemporer 02 Positioning
Positioning message adalah penyampaian pesan iklan
Konsep Pesan yang disampaikan dengan mengerahkan sesuatu yang
menarik yang dapat mencetak impresi baik di benak target.
Positioning message dari komunitas ini menggunakan jenis
positioning by quality, yakni "Kopi citarasa nusantara
untuk para pecinta kopi, dengan kualitas terbaik dan harga
01 Generic Message bersahabat."

Generic message mengarah kepada deskripsi Kukila Kopi:

“Bicara kopi nusantara berkualitas, Kukila Kopi."

03 Benefit Product
Spesialisasi biji kopi Indonesia yang didistribusikan dari
daerah Jawa dan Sumatera. Dengan kualitas terbaik, cita
rasa ‘Indonesia banget’ dan harga yang terjangkau. Kukila
juga tidak menimbulkan efek asam lambung sehingga bisa
dikonsumsi kapan saja.
 02
Media

Kontemporer 03 Product Shoot

Produk Kukila Kopi memiliki berbagai macam varian dan
berbeda cara pengolahannya yaitu: Pangalengan (arabica
Konsep Kreatif natural process), Ijen (natural & fullwash process),
Cipanas (robusta & wine process), Blend (Robusta &
Logo Arabica), Ekonomis. Maka dari itu akan diperlihatkan
01
shootnya agar audience mengetahui bentukan dari tiap
Logo merupakan identitas dari sesuatu. Sebuah produk varian Kukila Kopi.
yang hedak sukses perlu juga sebuah logo. Logo dari
Kukila Kopi.

02 Fungsi Produk 04 Pendekatan Budaya

Kukila Kopi ini merupakan produk kopi berkualitas tinggi Dengan berbagai macam varian nusantara Kukila Kopi
dengan berbagai macam citarasa nusantara. Aman sebagai identitas dari komunitas ini, hal ini bisa menjadi
dikonsumsi karena tidak menimbulkan efek samping dan strategi pendekatan budaya dalam memasarkan brand.
harganya pun tidak mahal.
 02
Copywriting
Media Kontemporer

Masyarakat remaja hingga dewasa penyuka

Kukila Kopi kopi yang sering menggunakan sosial media.

Penyuka kopi rasa Nusantara Senang mengeksplor rasa kopi

Indonesia dari berbagai jenis kopi.

Kukila Kopi adalah produk kopi dengan citarasa nusantara, untuk

merasakan kopi Indonesia dengan kualitas tinggi.

Love Indonesia, love Kukila Kopi

SEKIAN DAN TERIMAKASIH