TUGAS AHKIR

Perancangan Strategi Media Promosi

Duniawi Coffee Di Kota Jambi

ArtBook Project
Imel Meitha Fortuna
1601170002
Latar Belakang.

Duniawi Coffee berdiri sejak tahun 2019 yang memiliki luas 380 meter persegi.
yang berlokasi di Jl. Sumatera Nomer 16 RT.10 Kelurahan kebun handil kecamatan
jelutung Kota Jambi. Duniawi Coffee yaitu sebuah ruang yang di harapkannya tak
hanya sebagai tempat minum kopi, juga wadah kreatif anak muda di Kota Jambi.
Banyaknya pesaing kedia kopi di Kota Jambi, Duniawi Coffee membutuhkan promosi
Brand yang lebih besar agar masyarakat Kota Jambi mengetahui adanya Duniawi
Coffee ini.
 Fenomena coffee shop di kota jambi belakngan ini baru saja menjamur.
sehingga banyaknya gerai-gerai kopi lokal di bangun karna adanya
pergeseran budaya dalam mengkonsumsi kopi. terlepas dari banyaknya anggapan
bahwa coffee shop hanya tren, nyatanya malah menjadi kebiasaan baru
di zaman serba moderen ini. yang menjadikan persaingan yang kuat untuk
coffee shop yang ada di kota jambi
Fenomena.
 1. Masih banyak masyar-
akat jambi yang belum meng-
etahui adanya duniawi coffee.
Identifikasi Masalah. b. Kurang efektifnya strategi
promosi untuk memperkenal-
kan Duniawi Coffee kepada
calon pembeli sehingga tidak
dapat meningkatkan penjualan.

1. Bagaimana merancang strategi

kreatif promosi Duniawi coffee yang
Rumusan Masalah. tepat untuk
menarik konsumennya ?
2. Bagaimana merancang media
visual untuk mempromosikan Dun-
iawi Coffee lebih
luas agar dapat meningkatkan pen-
jualan ?
2. Terbentuk strategi promo-
si yang dapat meningkatkan
Tujuan. penjualan Duniawi Coffee
2. Terbentuk strategi kreatif
media dan visual apa yang
tempat untuk meningkat-
kan
penjualan Duniawi Coffee
 Duniawi Coffee merupakan UMKM yang bergerak di bidang kuliner.
usaha ini didirikan pada tahun 2019. Berlokasi di kota Jambi yang
dimana memiliki konsep yang unik yaitu alam di tengah kota
dan juga memiliki konspe kopi pagi. Duniawi Coffee sendiri memiliki
beberapa macam menu yang ditawarkan mulai dari coffee maupun
Identifikas Produk.
non coffee dan beberapa desert yang disediakan.

FEATURE
Menggunakan biji
kopi berkualitas dan
otentik yang semua
proses dilakukan BENEFIT
secara manual.
pengunjung mendapta-
kan sensai baru yang
dimana bisa merasakan
ADVANTAGE
suasana alam di tengah
kota yang dimanabe-
Selain bisa menikmati menu
lum ada di kota jambi.
yang ada, peangunjung
dapata menikmati suasana
yang diberikan yaitu alam di
tengah kota. dan di sedi-
akanvinyil room yang
mereka bisa dengarkan
musik langsung dari
piringan hitam.
 Hasil Observasi yang di peroleh peneliti Duniawi Coffee merupakan Cofe Shop yang
memiliki tema alam di tengah kota dan memiliki konsp kopi pagi yang dibuka
Observasi. pada jam 07.00 pagi. selain itu juga peneliti menemukan bahwa Duniawi Coffee
masih kurangnya melakukan promosi yang baik dan dalam postingan sosial
media resmi Duniawi Coffee masih belum tertata dengan baik.

Survei yang didapat dari hasil kuesoner yang telah di bagikan terdapat 87
Responden dengan rentang usia 20-26 yang dimana

Kuesioner. 1. banyak yang belum mengetahui adanya Duniawi Coffee

2. rata-rata yang mengetahui Duniawi Coffee hanya dari teman ke teman
saja
3. belum banyak yang melihat Promosi Duniawi Coffee

Metode Metode pengumpulan data yang penulis gunakan yaitu Kualitatif. yang
dimana mendalami secara rinci berbagai keunikan setiap individu atau

Penelitian.
kelompok dalam kehidupan sehari-hari yang dapat dijelaskan secara
ilmiah.
Wawancara.

Memiliki satu-satunya konsep yang

menyuguhkan alam di tengah kota dan
memiliki konsep kopi pagi
informasi tentang cofe shop masih
1dari mulut ke muut seperti kebanya-
kan dari teman terdekat saja
kurang banyaknya masyarakat kota
jambi mengetahui adanya Duniawi
Coffee yang dikhawatirkan akan
Identifikasi Produk.
Target Audience

DEMOGRAFIS
18-26 Tahun A- B+
Laki-Laki dan Perempuan
Pelajar, Mahasiswa, Pekerja

GEOGRAFIS
Provinsi Jambi
Kota Jambi
Indonesi

PISIKOGRAFIS
Suka berkuliner bersama
teman-teman, banyak
melakukan aktivitas
diluar senang bersosiali-
sai, berkumpul bersama
teman-teman
atau pun rekan kerja
Gambar Prodak
Duniawi Coffee.
Observasi Promosi
Foto di samping merupakan Insta-
gram Duniawi Coffee, Promosinya
sendiri masih belum banyak, keban-
yakan dari feeds Instagram Duniawi
Coffee banyak menampilkan foto
produk dan kegiatan-kegiatan yang
ada di Duniawi Coffee. dari penem-
patan feeds instagram juga masih
terbilang kurang rapih
 Kompotitor.

Foresthree Coffee adalah bisnis minuman kopi

franchise yang didirikan oleh aktor Deva Mahendra.
Foresthree pun berdiri resmi sebagai
waralaba pada tahun 2018. Lokasi gerai – gerai
ini cukup tersebar salah satunya berada di kota
Jambi. Yang dimana di kota Jambi memiliki 3
cabang yaitu pertama di Telanai Pura, kedua di
Simpang Kawat, dan yang ketiga berada di
Kebon Jeruk Jambi. Foresthree Coffee menjelaskan
bahwa mereka tidak hanya ingin memberi sensasi baru
pada pecinta kopi. Tapi
mereka juga ingin mengenalkan nikmatnya
ngopi pada peminum baru dengan minuman
yang rasanya ringan atau dengan kopi susu
Observasi Promosi
Permasalahan Umum.

Dari hasil kuisioner yang telah disebarkan melalui sosial media bahwa
masih banyak dianatara mereka yang di kota Jambi maupun diluar kota
Jambi yang belum mengetahui adanya Duniawi Coffee. Bahkan ada juga
yang sudah mengetahui nama Duniawi Coffee melalui sosial media. Dapat
disimpulkan bahwa Duniawi Coffee butuh mengembangkan strategi pro-
mosinya agar calon pembeli dapat mengetahui adaanya Duniawi Coffee seh-
ingga masyarakat Jambi yang ingin mengunjungi Duniawi Coffee.
 saat ini Duniawi Coffee hanya mengandalkan orang terdekat saja.
kurangnya promosi membuat Dunawi Coffee khawatir tidak mampu
membangun brand consumer yang baik dengan konsumen. ini bisa men-
imbulkan consumen yang suka ke duniawi coffe akan berkurang karna
Permasalahan Khusus.
bisa beralih ke tempat caffe baru. hal ini bisa di hindarijika Dunawi Coffee
memperkuat promosinya agar masyarak jambi tau adanya duniawi
coffee
Permasalahan DKV.

Duniawi memiliki beberapa kendala dalam bidang promosi. yaitu, kurangnya

memaksimalkan promosi sehingga kurang terjangkau target audience yang
lebih luas. yang ingin di sampaikan Duniawi Coffe adalah perisnip kopi pagi
untuk memulai aktivitas di pagi hari seperti fungsi dari kopi itu sendiri. cara
menyampaikan adalah drngan munggunakan video campanginDuniawi Coffee
karena dapat menyalurkan informasi dengan baik kepada calon consumen.
video campangin akan diunggah di sosial media Duniawi Coffee.
 Activity
Aktivitas disibukan dengan
kegiatan Mengedit video dan
AOI di sela waktu istirahat
kosongnya lebih aktif meng-
Activity
gunakan smartphone, tetapi
tidak jarang melakukan Senin Selasa Rabu Kamis Jumat Sabtu Minggu
Bangun Bangun Bangun Bangun Bangun Bangun Bangun
kegiatan diluar rumah untuk
berkumpul bersama teman- Ibadah Main hp Ibadah Berkerja Beres- siang siang
teman dan kerabat Mandi Ibadah Mandi Sarapan beres Main hp Main hp
Bersiap Makan Beres- Main hp Sarapan Bere-beres Berkerja
Sarapan Beres- bers Mandi Main hp Makan Makan
Opinion
Beres- beres Bersiap Beres- Nonton Mencuci Nonton
Mereka cendrung mengutam-
beres Sarapan Sarapan beres youtube baju youtube
akan harga-harga yang ter-
jangkau tetapi memiliki bene- Berkerja Berkerja Berkerja Ibadah Ibadah Main hp Main hp
fit kepada mereka dan juga Makan Makan Makan Nonton Makan Nonton Ibadah
mengutamakan seperti Istirahat Ibadah Istirahat yutub Tidur youtube Berkerja
diskon di e-commerce, mar-
Main hp Istirahat Main hp Makan Mandi Makan Streaming
ketplcae, dan mall hal tersebut
Ibadah Nonton Ibadah Berkerja Makan Ibadah film
merupakan hal terbesar dalam
keputusan pembeli. Berkerja youtube Berkerja Makan Main hp Nongkrong Makan
Makan Ibadah Makan Ibadah Belanja Makan Ibadah
Ibadah Main hp Ibadah Nongkrong Istirahat Pindah Main hp
Istirahat Berkerja Istirahat Mandi Tidur tempat Tidur
Main hp Tidur Main hp Main hp Makan
Interest
Tidur Tidur Tidur Pulang
Menyukai dunia perkulineran Mandi
dan berkumpul bersama
Tidur
teman dan kerabat di rumah
maupun nongkrong di café,
sangat tertarik dan mengha-
biskan waktu banyak di
sosial media.
 Duniawi Coffee Forsthree

Strength 1. Memiliki konsep alam di 1 .Buka dari siang hingga

tengah kota malam hari
2. Memiliki menu minuman 2. Sudah banyak di kenal
khusus untuk yang alergi masyarakat
susu 3. Memiliki banyak cabang
3. Memiliki vinyil room di luar kota

Weakness 1. Belum dikenal masyarakat 1. tidak memberikan fasilitas

luas selain tempat duduk
SWOT.

2. Tidak buka sampai malam 2. tidak ada tempat untuk

3. Tidak memiliki cabang pemutaran alat musik
4. kurangnya promosi digital

Opportunity 1. promosi di hari besar 1. citra perusahaan dianggap

digemari baik
2. melakukan promosi di 2. telah memperluas
media sosial cukup penjualan hampir ke seluruh
menjanjikan indonesia

Threat 1 pesaing baru bertambah 1. memiliki pesaing dengan

2. banyak masyarakat yang nama lebih besar
memilih cofe shop yang 2. pesaing dengan varian
berlokasi strategis produk lebih banyak.
 Tujuan Fungsi Baruan
Promosi
Promosi Promosi Pemasaran

Fungsi Jenis
Periklanan Periklanan
Periklanan

Unsur
DKV
Bagan Teori

Desain

SWOT

AOI

AISAS

Copywriting

DUNIAWI COFFEE
USP
Cafe yang menyediakan
banyak fasilitas unik dan
memiliki konsep alam
ditengah kota dan memi-
liki rasa kopi yang otentik
yang memiliki konsep
kopi pagi.
BENEFIT
Pengunjung mendapatkan
Record and Chill with Morning Coffee
sensai baru yang dimana
bisa merasakan suasanan
alam ditengah kota sembari
menikmati kopi pagi
dengan harga yang terjang-
kau
Big Idea
TARGET AUDIENS
18-26 Tahun
NEEDS/WANT
Duniawi Coffee menyajikan Ingin merasakan ber-
konsep kopi pagi yang kumpul dengan sua-
memiliki suasana alam di sana yang unik di
tengah kota dengan rasa temani kopi pagi.
kopi yang outentik dan sua-
sanan yang unik tentunya
cocok untuk menikmati
momen berkumpul bersa-
ma orang terdekat
INSIGHT
Cafe yang menerapkan
konsep kopi pagi dan mena-
warkan jenis kopi yang oten-
tik dan memiliki suasana
alam di tengah kota
 Dari data insight dan USP yang telah didapat, terangkumlah pesan
kreatif dari perancangan strategi promosi Duniawi Coffee yaitu
“Morning Nature With Duniawi Coffee”. Pesan ini merangkum hal

What To Say. yang ingin disampaikan Duniawi Coffee kepada target audiens.
“Morning Nature” memiliki makna meminum kopi saat memulai
aktivitas dengan suasana alam yang ada di Duniawi Coffee. “With
Duniawi Coffee” mendeskrpsikan bahwa hanya duniawi coffee lah
yang beroprasi mulai dari pagi hari sehingga pembeli bisa
menikmati kopi pagi hanya di Duniawi Coffee.

Pesan kreatif “Morning Nature Whit Duniawi Coffee” yang telah

dibuat kemudian disalurkan melalui berbagai media dimana
target pasar akan melihat, berimpresi, serta bereaksi akan pesan
yang disampaikan tersebut. Berdasarkan proses analisi data AOI,

How To Say. maka dapat ditentukan media yang dinilai tepat dan efesien yaitu
media daring. Media daring yang digunakan adalah sosial media
milik Duniawi Coffee yang akan dikembangkan seacra visual dan
media luring yaitu dengan poster-poster digital yang akan diad-
aptasi dengan media-media tersebut. Media luring juga digunakan
sebagai media pendukung dengan pembuatan poster cetak dan
event Live Music yang di adakan Duniawi Coffee.

rumusan masalah yang di rangkum kurangnya prmosi yang di

lakukan Duniawi Coffee yang sehingga dikhawatirkan penjualan
akan menurun sehingga dalam perancangan strategi promosi ini
Big Idea. menggunakan Fectival Activity yang dimana Duniawi Coffee men-
gadakan Live Music yang di bintangi oleh musisi-musisi lokal
jambi yang di selanggarakan di ahkir pekan sehingga masayarakat
jambi tertarik untuk mendatangi event yang di selenggarakan
Duniawi Coffee dengan harga tiket 30.000 per orang. Dan duniawi
coffee juga memberikan satu gelas kopi gratis di setiap pembelian
satu tiket.
 Desain Grafis 1 Bulan 4.000.000
Perkiraan Budget

Motion Grafis 2 Konten 1.500.000

Instagram Ads 1 Bulan 1.500.000

Poster 45x30cm/50 100.000

Marchendise 30pcs 2.000.000

Live Music 9.000.000

Total 18.100.000
 AISAS
MEDIA
AISAS VISUAL KOMUNIKASI Juli Agus Sept
PLACMANT
Poster Cetak Awarness Kampus Di kota Jambi
Attention
Ads Instagram Awarness Sosial Media

Poster Digital Awarness - Informatif Sosial Media

Interest
Motion Visual Awarness Sosial Media

Search Feed Instagram Informatif Instagram

Live Music Event On Location

Action
Promo Kopi Promo On Location

Twibbon Sharing Instagram

Share
Marchendise Reminding On Location
 Sub-Hedaline
Headline Morning Nature With
Strategi Kreatif

DUNIAWI COFFEE Duniawi Coffee

Konsep Conten

Headline ini dipakai sebagai kegiatan Sebagai Taglien dari Duniawi Coffee
Promosi Yaitu, Event Live music
dan promo yang di berikan Duniawi Coffee Ayo Ngopi Pagi
sebagai pesan Promosi Duniawi Coffee

Content
Rangkaian Kegiatan
Event Live Music
Promo 1 Ticket Free 1 Cup
Call to Action
Instagram Official
 Reverensi Visual
Studi Media dan Visual
Element Logo, Illustrasi, Fotografi, Tipografi
 Warna

Konsep Visual

#E8DAB4 #1C694B #D83516

Konsep warna yang digunakan penulis merupakan beberapa warna berjenis
vintage dan alasan menggunakan warna-warna ini karena target audien adalah
muali umur 18-26 tahun. Dengan begitu walapun warna terkesan vintage atau
retro tetapi tetap mengikuti dengan gaya warna anak milenial jaman sekarang.

Logo
Font
Spicy Rice Nunito
ABCDEFGHIJK
ABCDEFGHIJK
LMNOPQRSTUV
LMNOPQRSTUV
WXYZ
WXYZ
font yang digunakan adalah jenis font Spicy rice (serif) dan
Nunito. YesaveOne digunakan untuk hedaline dan Nunito
untuk sub headline dikarenaka kedua jeni ini mempunyai
gaya font berjenis serif dan san serif. Untuk mendapatkan
kesan vintage dan clasic tetapi mudah untuk dibaca dan di
mengerti.
Attention. Poster Cetak Instagram Ads
 Motion Visual

Poster Digital
Interest.
 1
DuniawiCoffeeJambi

Feed Instagram 170

posts
3500
followers
74
following

DuniawiCoffeeJambi
Morning Nature Wth Duniawi Coffee
Search.

Edit profile Promotions Mail

New Duniawi Our Product RECORDS Duduk dim...

Action. Event Live Musik

Tiket
Share. Filter Instagram Marchendise
 Albi Anggito, J. S. (2018). Metodologi penelitian kualitatif. CV Jejak (Jejak
Publisher). https://books.google.co.id/books?id=59V8DwAAQBAJ

A Shimp, Terence, “Periklanan Promosi ( Aspek Tambahan Komunikasi PemasaranTerpadu)”.

Jilid I, edisi Terjemahan, Jakarta : Erlangga, 2007.

Charles W. Lamb, Joseph F. Hair, Carl McDaniel. 2001. Pemasaran, Edisi

pertama. Salemba Empat. Jakarta

Didit Widiatmoko Soewardikoen, M. S. (n.d.). Metodologi Penelitian: Desain

Komunikasi Visual. PT Kanisius. https://books.google.co.id/books?id=-uQWEAAAQBAJ

Fandy, Tjiptono. 2004. Manajemen Jasa, Edisi Pertama, Yogyakarta, Andi Offset
Daftar Pustaka.

Ilhamsyah. (2021). Pengantar Strategi Kreatif ADVERTISING ERA DIGITAL.

Penerbit ANDI. https://books.google.co.id/books?id=1wwVEAAAQBAJ

Moriarty, S., Mitchell, N., & Wells, W. (2008). Advertising Ed.8. Kencana.
https://books.google.co.id/books?id=IhZNDwAAQBAJ

Miles, Mathew B., dan A. Michael Huberman. 1994. An Expanded Sourcebook:

Qualitative Data Analysis. London: Sage Publications.

Putra, Ricky W. (2020). Pengantar Desain Komunikasi Visual dalam Penerapan.

Jakarta: Penerbit Andi

Puspito, Hermas. 2020. Rahasia Membuat Promosi yang Menjual. Jakarta:

PT Ednovate, Indonesia

Sugiyama, K., & Andree, T. (2010). The Dentsu Way: Secrets of Cross Switch
Marketing from the World’s Most Innovative Advertising Agency. McGrawHill Education. https://books.google.co.id/books?id=QPmn-
vBCDsRkC

Swastha, Basu dan Irawan. 2011, Manajemen Pemasara n Modern . Yogyakarta

Supriyono, Rakhmat. 2010. Desain Komunikasi Visual :Teori dan Aplikasi. Yogyakarta: Andi

Tjiptono, F. (2015). Strategi pemasaran. ANDI OFFSET.

https://books.google.co.id/books?id=yKfNjwEACAAJ

Wibowo, Setyo Ferry & Maya Puspita Karimah. (2012). Pengaruh iklan televisi dan harga terhadap keputusan pembelian sabun lux
(survei pada pengunjung mega bekasi hypermall). Jurnal Riset Manajemen Sains Indonesia. Jakarta. Vol 3,No. 1.