A.

Creative Brief
1. Background

KutemaniNgopi merupakan kedai kopi yang terletak di jalan Petemon, Surabaya. Kedai
ini di buat sejak tahun 2012, sejak penemunya, bapak Widiantoro pensiun dari pekerjaanya di
dunia jurnalistik. Tujuan inti atau visi misi kedai kopi ini ingin berbagi kepada pelanggannya
tetang dunia kopi, oleh karena itu terdapat tagline “Mreneo Tak Kandani”.

Oleh karena itu, kedai kopi ini membuat bar yang rendah, agar sang barista alias pak
Widi, dapat berbagi pengetahuannya seputar dunia kopi kepada para pelanggannya. Selain itu,
di kedai kopi ini, kita bisa membuat dan belajar kopi disana. Kedai kopi ini dibuat untuk
konsumen pecinta kopi dan konsumen yang tertarik pada kopi dengan harga yang ekonomis.
Selain itu, biji kopi yang digunakan merupakan biji kopi terbaik dari Jawa Timur.

2. Objective

Dengan menyampaikan iklan ini, konsumen dapat memahami bagaimana visi dari
kedai KutemaniNgopi yang tidak hanya membuat konsumennya meminum segelas kopi saja,
namun dapat ilmu dan diskusi menarik seputar perkopian.

3. Competition

Kompetitor Kedai KutemaniNgopi adalah sesama kedai kopi memakai teknik manual brew
seperti :
 Rindu Kopi
 Kopi Simple
 Furore

4. Audience

Ditujukan kepada laki-laki maupun perempuan, yang berusia sekitar 20-50 tahun yang
tinggal di daerah perkotaan khususnya kota Surabaya. Status sosial menengah hingga
menengah atas dengan berbagai profesi. Memiliki gaya hidup modern dan produktif serta
konsumen yang memiliki ketertarikan kepada dunia kopi.

5. Tone & Manner

Melakukan pendekatan iklan kepada konsumen untuk meningkatkan brand awareness

serta brand loyalty dari Kedai kopi KutemaniNgopi dengan melakukan pendekatan secara
emosional dan moral dengan penyampaian yang santai dan hangat.
Ingin menunjukan kedai kopi yang cocok bagi pecinta kopi dengan konsep bercerita
dan sharing ilmu tentang dunia kopi, serta kedai yang menyediakan kualitas kopi yang baik
namun dengan harga yang tidak mahal.
Oleh karena itu, akan dipilih pallet warna coklat agar kesan kopi tetap terasa, selain itu
warna coklat dapat memberikan kesan santai dan hangat. Jenis penggunaan tipografi adalah
penggambungan sans serif dan scrip, agar kesan santai dan tidak kaku dapat ditonjolkan dari
pemilihan tipografi tersebut. Untuk menujukan keaslian dan kualitas dari produk, maka akan
lebih banyak menggunakan asset-aset berupa foto.
6. Mandatory

 Logo kedai kopi KutemaniNgopi

 Slogan “Mrene o tak kandani”

7. What to Say

Kedai kopi KutemaniNgopi merupakan kedai kopi untuk sharing dan diskusi tentang
dunia kopi, tidak hanya minum kopi, namun juga mendapatkan ilmu dan pengetahuan tentang
kopi. Selain itu juga ingin memberitau bahwa kedai kopi KutemaniNgopi merupakan kedai
dengan menyajikan kopi terbaik dengan harga yang ekonomis.

8. How to Say

Dengan berpusat pada tokoh pak Widi, yang merupakan pemilik toko yang memiliki
pengaruh kepada pecinta kopi di kota Surabaya sehingga akan mendapatkan perhatian lebih
kepada para konsumennya. Lebih memperlihatkan bagaimana proses pembuatan kopi serta
filosofi dan pengetahuan seputar kopi.

A. Big Idea

Membuat iklan yang berfokus pada media sosial, seperti Instagram, dikarenakan
konsumen kedai kopi KutemaniNgopi merupakan pengguna aktif Instagram. Selain itu
membuat iklan yang menujukan bagaimana brand awareness serta brand loyalty dari Kedai
kopi KutemaniNgopi yang merupakan tempat sharing dan diskusi tentang per-kopi-kopian.
Selain itu, sosok pak Widi yang sangat dikenal oleh kosumen serta menjadi tokoh kopi di Jawa
Timur menjadikan suatu peluang yang bagus untuk dijadikan sebuah point dalam iklan ini.
Kedai ini berpengang teguh pada originalitas kopi, oleh karena itu, akan lebih banyak
menonjolkan foto produk, proses pembuatan kopi, serta suasana kedai akan menjadikan daya
tarik dan memberikan sisi emosional tersendiri pada konsumen.