TUGAS MATA KULIAH 

Manajemen Pemasaran
  
  

  

DISUSUN OLEH:  
Nabil Ibrahim Afandi  
210110140234  

  
 
PROGRAM STUDI MANAJEMEN KOMUNIKASI  
FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI  
UNIVERSITAS PADJADJARAN 
 
Pengenalan Produk Merek Kopiko
Kopiko adalah salah satu merek permen kopi Indonesia yang di
produksi oleh perusahaan Mayora Indah. PT Mayora Indah
memiliki portofolio produk makanan minuman yang beragam dan
sudah dikenal baik oleh masyarakat Indonesia. Permen ini dirilis
pada tahun 1982 dan menjadi permen kopi pertama di Indonesia.
Permen kopiko kini tersedia di lebih dari 80 negara. Kopiko juga
pernah dikonsumsi oleh astronot di stasiun luar angkasa
internasional.
Target Pasar
Pada awalnya Ketika pertama rilis di tahun 1982 target pasar
utama kopiko terletak di kalangan remaja dan kanak-kanak umur
3-18 tahun. Walaupun target pasar kopiko terus bertambah usia
sehingga produk ini tetap populer hingga sekarang di kalangan
paruh baya, segmen customer utama merek ini adalah remaja dan
anak-anak. Permen ini memiliki popularitas yang kuat di kalangan
laki-laki berhubung permen ini memposisikan diri sebagai permen
kopi yang merupakan minuman yang konsumen mayoritasnya
adalah laki-laki. Dikarenakan harga yang terjangkau segala
kalangan, permen kopiko ditargetkan kepada kalangan konsumen
kelas menengah dan menengah kebawah. Kopiko menyasar baik
individual maupun keluarga. Iklan-iklannya sekarang menekankan
tentang ke praktisan permen ini sebagai alternatif minum kopi.
Product
Kopiko memiliki keunggulan ketimbang produk kopi lainnya. Jika
dilihat dari kualitasnya, kebanyakan produk permen kopi di
Indonesia dibuat dengan hanya memakai bahan penambah rasa
dan aroma kopi saja. Permen kopiko dibuat murni dari ekstrak
kopi asli. PT Mayora Indah memiliki pabrik pengolahan kopi
sendiri dari PT Torabika Eka Semesta.

Sekarang Kopiko yang berawal dari produk permen saja sekarang

sudah memiliki varian baru yang berupa minuman botol dan
permen kopi dengan rasa kopi kapucino, namun berbeda dengan
produk permen lainnya di Indonesia yang ukurannya mengecil
seiring waktu demi menekan biaya produksi, produk permen kopi
original kopiko tidak pernah sekalipun berubah baik rasa hingga
ukuran sehingga loyalitas konsumennya terjaga

Place
Permen kopiko mampu menguasai pasar permen kopi di
Indonesia sehingga mudah ditemukan di toko swalayan Indonesia,
pasar tradisional, hingga warung kecil di pinggir jalan.

selain menyasar pasar local, Kopiko juga sudah mencakup pasar

dunia. Dengan iklan di televisi berupa “Kopiko Nomor Satu di
Dunia” kopiko sudah dijual di 50 negara di dunia. Permen ini
mudah ditemukan di toko swalayan berbagai negara diantara nya
adalah jerman, Austria, Thailand, Malaysia, Filipina, Meksiko, Arab
Saudi, hingga Polandia. Namun hingga kini pasar internasional
masih memandang sebelah mata produk Indonesia, citra buruk ini
mendorong mereka untuk membuka pusat pengemasan
produknya di Australia. Fokus PT Mayora Indah sekarang ini
adalah terus memasuki pasar ekspor yang sudah dimulai dari 30
tahun yang lalu. Nilai ekspor produk PT Mayora Indah yang
termasuk permen kopiko sekarang sudah mencapai Rp 1,47
triliun.
Mayora Indah: Produknya Merajai Pasar Dunia | SWA.co.id
Insight: Kopiko®: A brand that grabbed market leadership through
market segmentation - adobo Magazine Online
Promotion
Berikut adalah komponen promosi yang dijalankan oleh merk
kopiko
1. Advertising
2. Sales Promotion
3. Public Relation
Kopiko merupakan merk yang sudah menjadi top of mind bagi
masyarakat Indonesia berhubung produk ini sudah dijual selama
lebih dari 30 tahun menjadi pionir permen kopi di Indonesia. PT
Mayora terus melakukan kegiatan promosi dengan sasaran pasar
local dan internasional melalui media elektronik, media cetak, dan
billboard. Biaya promosi PT Mayora Indah sudah mencapai Rp
425,66 Miliar pada tahun 2016.
Kopiko brown telah menemukan segmen yang terbuka dan
menciptakan segmen baru yang luas berupa sekelompok
konsumen yang mencari rasa kopi yang unik dengan tekstur yang
creamy. Kelompok ini berbeda dengan konsumen yang hanya
ingin merasakan pengalaman kopi reguler 3 in 1. Pada saat itu
belum ada merk yang mendominasi pasar “rasa kopi yang unik
dengan tekstur yang creamy”
Nilai utama yang ditekankan oleh merk kopiko di iklannya adalah
kopiko sebagai penghilang kantuk, dan pengganti kopi. Dengan
itu, tagline yang ditekankan di setiap iklan kopiko adalah “Kopiko,
gantinya ngopi”. Merk ini juga melakukan berbagai kegiatan
Product placement. Salah satu product placement kopiko yang
fenomenal adalah kopiko menjadi perbekalan camilan yang
dibawa oleh kru Nasa yang membawa satu bungkus besar
permen kopiko. Kegiatan ini berfungsi untuk menekankan tagline
utama kopiko sebagai pengganti kopi. Selain itu baru-baru ini di
awal tahun 2021 merk ini mensponsori salah satu drama korea
Vincenzo yang dikonsumsi oleh pemeran utama drama tersebut,
dan muncul Kembali di drama korea terbaru bertajuk Mine.

“Kopiko dihadirkan dalam scene pemeran utama Seo Hee Soo

yang diperankan aktris Lee Bo Young yang sedang dirias. Dalam
adegan itu, Seo Hee Soo diberikan permen Kopiko oleh salah
satu rekannya.
Ia pun mengucapkan terima kasih setelah menerima permen kopi
instan itu. Saat menikmati permen Kopiko, ia pun sempat
bergumam.
"Aku tidak mengantuk lagi," katanya dalam cuplikan adegan
tersebut.”
Usai Vincenzo, Permen Kopiko Kembali Muncul di Drama Korea
Baru - Lifestyle Liputan6.com
Kopiko Jadi Teman Setia Astronot NASA di Luar Angkasa - News
Liputan6.com
Price
Harga permen kopiko lebih murah dibandingkan permen fox yang
merupakan salah satu competitor merk permen di Indonesia,
Namun range harga tersebut tidak terhitung terlalu murah untuk
memunculkan impresi kualitas rendah. Strategi pricing kopiko
adalah memunculkan loyalitas brand sekaligus mengalahkan
harga kompetitornya. Harga permen kopiko dijual dengan ukuran
dan berat yang sedikit lebih kecil dibandingkan dengan merk lain.

Permen Kopiko - Harga Termurah Agustus 2021 | Blibli

 Jual Permen Fox Kaleng Agustus 2021 banyak pilihan – Harga Murah  | Blibli

Strategi pricing merk kopiko di lingkup internasional berbeda

dengan di Indonesia. Harga permen Kopiko berbeda di negara lain
dipengaruhi oleh daya beli yang berbeda di setiap negara.