1

Hello!
I am Muhammad Bagas EkaPutra

I am here because I love to give presentations.

 3

Overview singkat
mengenai brand
“kopi kenangan”
4
 5

Kopi Kenangan adalah perusahaan yang bergerak

di bidang kopi minuman yang turut meramaikan
pasar kopi kekinian  di indonesia. Kopi Kenangan
dianggap sukses mengisi ceruk kesenjangan harga
antara kopi mahal bertaraf peritel internasional
dan kopi instan kemasan yang disajikan di warung-
warung kopi. Pamor merek Kopi Kenangan
semakin kuat seiring dengan perkembangan bisnis
Kopi Kenangan,
 6

Kopi Kenangan, mendengar namanya pasti sudah

tak asing lagi bagi Kita semua yang tinggal di
kawasan Jakarta, pasalnya merek kopi susu yang
melejit berkat penamaan menu yang tak biasa ini
telah memiliki banyak gerai di Jakarta dan
tersebar di beberapa kota besar lainnya selalu
laris manis diburu pembeli. Kopi Kenangan
diklaim sebagai perusahaan kopi non waralaba
dengan laju pertumbuhan tercepat di Indonesia.
 7

ceo kopi kenangan edward tirtanata

 8

Tak hanya penjualan, jumlah gerainya juga

melonjak lantaran Edward Tirtanata pendiri Kopi
kenangan bersama kawannya James memutuskan
strategi ekspansi yang super agresif dalam
memperbanyak gerai. Strategi dan inovasi yang
dilakukan Edward dan timnya terbukti berhasil
membuat Kopi Kenangan menjadi top of
mind banyak pecinta kopi susu. Dari
empat outlet yang ada, hanya dalam waktu
kurang dari dua tahun, outlet Kopi Kenangan kini
sudah bertambah menjadi 74 dengan penjualan
 9

Analisa brand
dengan
menggunakan
kriteria pilihan
elemen merek
Merek terdiri dari beberapa elemen penting,
seperti nama, logo, simbol, karakter, kemasan,
dan slogan. Menurut Kevin Keller seperti
dikutip dari buku Strategic Brand Management,
elemen merek dimengerti sebagai informasi
verbal dan nonverbal yang ada untuk
mengidentifikasi dan membedakan produk
produk.
 11

1. memorable
Elemen merek harus mudah untuk dikenali dan
diingat. Hal ini mendukung tingkat ekuitas merek
yang bertujuan mencapai tingkat tertinggi dan
brand awareness pasar. Kopi Kenangan memiliki
nama yang khas, juga menu dengan berbagai
macam nama yang mudah diingat
 12

2. adaptability
Elemen merek ini harus bersifat fleksibel agar
dengan gampang lebih mudah diperbarui dan
disesuaikan dengan konteks. Kopi Kenangan
meluncurkan beberapa menu menu baru setiap
saat. Perkembangan masyarakat yang semakin
cepat mengakibatkan kebutuhan konsumen dan
menuntut perusahaan untuk lebih berinovatif.
 13

3. Transferabillity
Elemen merek ini bersifat mobile, baik dari sisi
kategori produk maupun batasan geografis maupun
budaya. Pada awalnya kopi dalam kemasan cup
merupakan suatu hal yang dapat di anggap mewah
karena berasal dari luar negeri. Namun berjalannya
dari waktu ke waktu kondisi sosial masyarakat
makin berubah dan mulailah sebuah produk
mainuman ini makin digemari oleh masyarakat,
dengan berpikiran bahwa kopi dalam kemasan cup
 14

4. Dapat disukai
merek harus dibuat menarik agar dapat disukai
oleh konsumen, sehingga konsumen dapat
mudah mengidentifikasi sebuah merek agar
terlihat berbeda dengan produk lain nya. Kopi
kenangan identik dengan nama menu yang
mudah di ingat seperti mengingat kenangan
dengan mantan, dari sana lah konsumen akan
menganggap produk tersebut menarik. Juga
dengan harga yang relatif murah, produk ini di
gemari dari berbagai macam kalangan.
 15

Brand dibangun
dengan prinsip
manajemen
 16

o Memilih nama brand yang sederhana namun

penuh makna dan mudah diingat
o Penamaan menu yang tak biasa
o Menghadirkan kualitas terbaik dengan harga
ramah kantong
o Zero marketing budget dengan memanfaatkan
sosial media
17
 18

430
Sampai hari ini terhitung ada total 430
gerai Kopi Kenangan yang tersebar di
seluruh kota di Indonesia
 19

thank
you!