Identitas Merek

• Adalah segala sesuatu yang berhubungan dg

produk tertentu, merupakan hal yang nyata dan
menarik bagi indra dan memiliki konsistensi dan
fleksibel
• Konsumen dapat melihat, menyentuh,
memegang dan mendengar nilai-nilai tersebut
dari konsumen lain.
• Sekumpulan aspek yang bertujuan untuk
menyampaikan merek, latar belakang merek,
prinsip-prinsip merek, tujuan dan ambisi dari
merek itu sendiri.
• Indentitas merek sebagai susunan kata-kata,
kesan, dan sekumpulan bentuk dari sejumlah
persepsi pelanggan tentang merek
• Unsur unsur yang dapat berupa logotype (font),
warna, citra bahkan suara.
• Menciptakan identitas merek yang berbeda
namun bervariasi merupakan tantangan tetapi
bisa menjadi keuntungan besar dalam nilai
merek.
• Identitas merek dapat diartikan sebagai persepsi
tentang merek suatu perusahaan yang ingin
disampaikan kepada pelanggan sehingga dapat
membentuk persepsi pelanggan tentang merek
itu sendiri.
 Ciri Khas Merek (Salience)
1. Apa ciri khusus dan Tujuan Merek?
2. Apa yang membuat merek tsb berbeda?
3. Apa yang dipenuhi merek?
4. Apa sifat permanen dari merek tsb?
5. Apa saja nilai-nilai mereknya
6. Apa bidang kompetensinya
7. Apa tanda-tanda membuat merek terkenal
 Peran Identitas Merek
1. Sebagai strategi untuk menciptakan equitas merek
2. Salah satu kunci sukses membangun merek
3. Sebagai alat bisbis strategi
4. Aset pada setiap kesempatan untuk membangun kesadaran merek
5. Meningkatkan pengakuan
6. Mengkomunikasikan keunikan dan kualitas produk
7. Mengekpresiasikan perbedaan kompetitif.
8. Memudahkan pelanggan memilih salah satu merek diantara beberapa
merek
9. Memudahkan pelanggan memahami perbedaan tersebut.
10. Pembeda dengan produk kompetitor.
 Tugas dikumpulkan

• Sebut dan jelaskan, apa yang

menjadi identitas dan ciri khas
dari sebuah merek “EIGER”