Pada analisa ini studi kasus berfokus pada objek J.CO Donuts & Coffee yang
ada di Mall Karawang Centra Plaza (KCP), yaitu untuk mengetahui aspek
pasar, aspek pemasaran, aspek teknik dan produksi, aspek manajemen,
aspek manajemen sumber daya manusia, aspek ekonomi, aspek sosial dan
politik, aspek keuangan, dan aspek lingkungan hidup didalam J.CO Donuts &
Coffee tersebut.
Demikian pula dengan jumlah karyawan yang bekerja pada PT. Jco Donuts &
Coffee pada awal berdirinya terdapat 10 orang, pada akhir tahun 2010 lebih
dari 5.000 orang karyawan dipekerjakan, dan perkembangan terakhir
menginformasikan bahwa hingga pertengahan tahun 2011 ini lebih dari 7.000
orang bekerja pada perusahaan tersebut. Meskipun terhitung perusahaan
pemula Jco sudah banyak diminati oleh masyarakat, jika dilihat dari antrian
customer di setiap toko Jco.
Dari tahun ke tahun perusahaan ini terus semakin berkembang menjadi salah
satu perusahaan food & beverage yang terkemuka di Indonesia. Meskipun
terhitung perusahaan baru, banyak perkembangan yang terjadi pada
perusahaan ini dari awal berdiri hingga sekarang. Pada awal tahun 2011 Jco
memperbesar perusahaan ke luar negeri yaitu Malaysia dan Singapura, serta
di China pada awal tahun 2010. Pada awalnya perusahaan ini hanya
mempunyai satu toko yaitu di Supermall Karawaci, Tangerang atau dengan
disebut KCI, memasuki keenam tahun berdirinya perusahaan ini kini telah
mempunyai 103 toko yang tersebar di Indonesia dan luar negeri, diantaranya
: 83 toko di Indonesia, 18 toko di Malaysia, 3 toko di Singapura dan 1 toko di
China.
-Menjadi perusahaan yang tepat bagi orang-orang yang tepat dalam meraih
cita-cita mereka.
2. Misi:
-Menyediakan kualitas premium donat dan kopi Mendorong karyawan dalam
meraih cita-cita
Hasil Analisa
Aspek Pasar
Seiring dengan pertmbahan penduduk di kota karawang, mempengaruhi pula
terhadap konsumsi akan suatau makanan yaitu permintaan terhada produk
Donut yang di produksi oleh J.CO Donuts & Coffee. Berikut grafik
kependudukan Kota Karawang dari data BPS yang salah satunya digunakan
untuk menentukan pasar khususnya pasar food&beverage J.CO Donuts &
Coffee Karawang, sebagai berikut:
2011 2172289
2012 2199394
2013 2225383
2014 2250120
2015 2273579
2016 2295778
Klari 164275
Kotabaru 126593
Karawang Timur 124778
Cikampek 113174
Rengasdengklok 110502
Batujaya 79646
Jatisari 76144
Selain itu, di era globalisasi ini perkembang dunia usaha pun semakin
beraneka ragam, banyak restorant atau toko makanan yang mengeluarkan
inovasi-inovasi terhadap produk makanan yang ditawarkan. Hal ini juga
berlaku terhadap J.CO Donuts & Coffe yang terletak di Mall Karawang Centra
Plaza. J.CO Donuts & Coffe menawarkan produk Donut dengan berbagai
macam varian rasa dan diberi nama-nama yang unik sesuai dengan rasa
atau toping dari donat tersebut.
Maka dari itu, dilakukan analisa aspek pasar menngunakan analisis regresi
untuk mengetahui tingkat permintaan/penjualan tehadap produk donut
ditahun yang akan datang.
Analsisi Regresi :
Tahun Y X X² X.Y
2014 220.000 0 0 –
∑ 1.305.000 175.000
Y = a + bx
Y = 261.000 + 17.500x
Y₂₀₁₇ = 261.000 + 17.500 (3)
Y₂₀₁₇ = 261.000 + 52.500
Y₂₀₁₇ = 313.500
Jadi, Pada tahun 2017 diperkirakan penjualan produk Donat mencapai angka
313.500 pcs, Apabila dihitung perbulan maka menjadi
a = 261.000/12 = 21.750
b = 17.500/12 = 1.458
Analisis STP
1. Segmentasi
Usia 5-55 tahun, kalangan menegah keatas.
1. Targetting :
Target utama JCO adalah segmen menengah – atas dengan gaya hidup
dinamis, muda, plus modern. Anak muda yang baru mulai kerja dan memiliki
tingkat konsumsi yang tinggi serta mencari gaya hidup, dan keluarga yang
usia anggota keluarga kurang dari 55 tahun. Ini dapat dilihat dari desain kedai
J.CO Donuts & Coffee dan kemasan produknya yang berwarna cerah tapi
tidak norak dan sesuai dengan kalangan konsumen menengah ke atas.
Dengan kata lain target J.CO Donuts & Coffee adalah Pelajar, Mahasiswa,
Karyawan/Pekerja
1. Positioning :
Posisi J.CO Donuts & Coffee saat ini dipasaran adalah market leader, karena
saat ini J.CO Donuts & COffee sebagai perusahaan donat nomor satu di
Indonesia, Hal ini diarasa tidak berlebihan karena mengingat bahwa saat ini
jika konsumen ingin makan donat sambil duduk-duduk santai maka J.CO
Donuts & Coffee menjadi salah satu alternative pilihan mereka. Selain itu
J.CO Donuts & Coffee juga menjadi snack favourite keluarga dari anak-anak
sampai orang dewasa pun suka dengan donut dari J.CO Donuts & Coffee
J.CO Donuts & Coffee tidak dapat dikatakan sebagai market pioneer karena
J.CO Donuts & Coffee bukan merupakan perusahaan yang menjual donat
pertama kali. Meskipun J.CO Donuts & Coffee bukan yang pertama, tetapi
J.CO Donuts & Coffee dapat menjadi yang paling unggul jika di bandingkan
dengan pesaing- pesaingnya. Intinya, positioning J.CO Donuts & Coffee
adalah Donat favourite keluarga dari anak-anak sampai orang dewasa.
Analisis 4P
Product
1. Memiliki rasa yang manis
2. Memiliki varian rasa dan topping yang berbeda
3. Penamaan produk sesuai dengan topping atau varian rasa yang ada pada donat
Price
Harga Rp 7.000/pcs
Place
1. Terletak di Lantai dasar Mall Karawang Central Plaza
2. Tempat yang memiliki fasilitas yang banyak dan nyaman membuat konsumennya
betah untuk berlama-lama duduk santai di J.CO Donuts & Coffee dan disediakan wifi
dengan dekorasi tempat warna yang bagus sehingga bagus untuk selfie khususnya
bagi konsumen anak remaja.
Promotion
Website yang dimiliki jco juga sebagai bagian promotionnya kita bisa liat
menu dan list harga dari product jco serta picture yang menarik dan jco
mempunyai banyak cabang di mall Indonesia .
1. Konsumen memilih donat yang akan dibeli secara sendiri, kemudian membawa donat
yang telah dipilih tersebut ke kasir dan kemudian mebayarnya.
2. terdapat ruang duduk untuk menikmati donat ditempat sambil bersantai bersama
teman atau keluarga.
Ground Layout
Keterangan :
Lokasi J.CO Donuts & Coffee terletak di lantai dasar Mall Karawang Central
Plaza, dekat dengan akses keluar masuk Mall KCP sehingga banyak dilewati
pngunjung mall kcp, selain itu Mall KCP terletak di bagian pusat kota
Karawang, memiliki akses jalan yang selalu dipadati oleh pengunjung dari
pengguna jalan kaki hingga pengguna kendaraan pribadi maupun umum.
850 gram tepung. Pilih terigu merek Cakra atau pun Komachi atau terigu jepang.
10 gram garam halus
11 gram dari ragi instant
600 ml air
Bahan Kedua:
Tepung
1 Terigu Rp 30.000 20kg Rp 600.000
Total Rp 21.500.000
No Keterangan Gaji/bulan
Total Rp 20.750.000
No Keterangan Jumlah
5 Kacang Rp 4.500.000
6 Seres Rp 4.500.000
7 Strawberry Rp 18.000.000
Total Rp 48.500.000
No Keterangan Jumlah
1 Listrik Rp 6.000.000
2 Air Rp 1.500.000
3 Telepon Rp 750.000
4 Bensin Rp 500.000
Total Rp 8.750.000
Keterangan Jumlah
Keterangan Jumlah
Analisa BEP
Diketahui
Price : Rp 7.000
1. BEP Rupiah
48.500.000
BEP = 1- 105.300.000
189.000.000
BEP = 48.500.000
0,442857142
2. BEP Unit
BEP = 48.500.000
7.000-3.900
BEP = 15.600 unit donat perbulan atau 500 unit donat perhari
4.2.4 Aspek Manajemen
STRUKTUR ORGANISASI J.CO Donuts & Coffee Karawang
Jawaban :
Langkah awal :
Penyusutan Mesin Baru pertahun
(75.000.000-5.000.0000)/5tahun = Rp 14.000.000
Langkah Kedua :
Langkah Ketiga :
NPV = Rp13.412.060
Hambatan yaitu: membatasi jco untuk membuka gerai lebih banyak dibanyak kota
yang lain
Solusi : Lapor kepada BEI selaku regulator pasar modal dan meminta perlindungan
Dan setiap tahun indonesia mengalami inflasi. Berdasarkan data dari website
Badan Pusat Statistik, inflasi tahun 2010, 2011, dan 2012 adalah 6,96%,
3,79% dan 4,3%. Kenaikan harga bahan-bahan produksi ini merupakan
ancaman terhadap JCO karena akan mempengaruhi besarnya biaya
produksi yang akan menentukan besarnya laba
Hambatan : Banyak nya tenaga kerja yang kurang terampil dapat menyebabkan
terjadi kesalahan sehingga merugikan perusahaan
Solusi : Melakukan seleksi tenaga kerja dengan baik agar di dapat tenaga kerja yang
ahli dan sesuai dibidangnya
3. Pendapatan Nasional dan Pendapatan Perkapita
Pendapatan nasional merupakan keseluruhan pendapatan yang dimiliki dan
diperoleh dari suatu negara. Sedangkan Pendapatan perkapita merupakan
keseluruhan pendapatan yang dimiliki dan diperoleh dari suatu penduduk di
dalam suatu daerah.
Hambatan : Daya beli masyarakat yang mulai melemah dikarenakan harga kebutuhan
pokok yang semakin meningkat, selain itu kebijakan UMR yang lumayan besar yang
memberatkan perusahaan dan emiten
Solusi : Menetapkan UMR yang tidak memberatkan perusahaan dalam menetapkan
pemberian gaji karyawan, serta pemerintah harus mengatur kembali harga kebutuhan
pokok agar sesuai dengan pendapatan yang diterima masyarakat agar tidak
membebankan kepada masyarakat dan masih bisa untuk membeli hal lain diluar
kebutuhan pokok
4. Investasi dari Pihak Lain
Perusahaan J.C.O melakukan kerasama dengan banyak prusahaan yang
ada baik didalam negeri maupun luar negeri. Hal ini bertujuan untuk
mendapatkan investasi dalam bentuk apapun dari pihak lain.
Hambatan : Beberapa masyarakat masih ada yang berfikir bahwa J.CO adalah tempat
ngumpulnya remaja-remaja untuk sekedar nongkrong dan hura-hura
Solusi : melakukan interaksi sosial kepada masyarakat bahwa J.CO hadir dengan
tempat yang nyaman dan produk dijual dengan harga yang terjangkau, sehingga anak
sekolah pun bisa membelinya karena harga yang terjangkau dan bukan dalam artian
hura-hura.
1. Perubahan Kondisi Sosial yang Kompleks
Perubahan sosial merupakan kondisi struktur sosial yang terdiri dari
masyarakat dan lingkungan sekitar didalam suatu daerah tertentu.
Hambatan : karena J.CO hadir dengan tempat yang nyaman dan sesuai dengan semua
umur, maka tidak jarang para siswa sekolah saat pulang sekolah langsung mampir
untuk sekedar menikmati donat dan duduk-duduk santai bareng temen-temen, hal ini
merupakan perubahan sosial, karena yang biasanya langsung pulang kerumah saat
pulang sekolah menjadi tidak lagi
Solusi : misalnya, membuat peraturan dilarang masuk bagi siswa yang masih
berpakaian seragam sekolah.
1. Perubahan Dalam Mayarakat Pluralistics
Hambatan :
Solusi :
1. Aspek Politik
Perkembangan situasi politik Indonesia belakangan ini, terutama sejak Orde
Reformasi secara langsung maupun tidak langsung turut mempengaruhi
dinamika bisnis perposan domestik Indonesia
1. Isu strategis
Hambatan : Donat merupakan makanan lembut dengan varian rasa atau toping yang
beraneka ragam. Namun untuk sebagian customer yang tidak boleh terlalu banyak
mengkonsumsi manis, makanan ini merupakan makanan yang perlu dihindari
Solusi : yang dapat dilakukan dari pihak J.CO Donuts & Coffe adalah dengan
memunculkan donut yang menggunakan gula rendah kalori misalnya, agar semua
customer dapat mengkonsumsinya.
2. Penyelengaraan Pemerintahan
Hambatan : Sistem pemerintahan indonesia yang demokratis menyebabkan izin usaha
yang mudah sehingga banyak bermuculan usaha-usaha baru yang mengakibatkan
persaingan perdagangan semakin ketat
Solusi : selain memuculkan produk baru, bisa juga dengan melakukan promosi seperti
adanya diskon pembelian beli 1 lusin dapat gratis setengah lusin dan bentuk promosi
lainnya
3. Kerjasama Pemerintah
Hambatan : Ditahun ini, pemerintah menetapkan kebijakan baik dalam sistem
perdagangan di kawasan ASEAN yaitu sistem perdagangan MEA (Masyarakat
Ekonomi Asean). Hal tersebut mengakibatkan kebebasan perdagangan dari ataupun
ke luar negeri sehingga CO Donuts & Coffee ini akan memiliki pesaing, bukan hanya
dalam negiri tetapi juga pesaing dari luar negeri.
Solusi : Menyikapi kejadian tersebut, kami berpendapat bahwa CO Donuts & Coffee
harus senantiasa berinovasi terhadap produk-produk yang ditawarkannya. Hal
tersebut perlu dilakukan agar J.CO Donuts & Coffee dapat bertahan dan bersaing
dengan produk dari perusahaan lainnya serta mampu berkembang menjadi lebih baik
lagi.
J.CO donuts & Coffee memunculkan produk baru selain donut yaitu yoghurt,
produk pengganti ini ditakutkan dapat menggeser produk utama yaitu donat,
oleh karena itu dikemasan yoghurt tetap diberi label J.CO Donuts & Coffee.
J.CO Donuts & Coffee adalah usaha yang terletak di Lantai Dasar Mall
Karawang Central Plaza. Mall KCP ini terletak pusat kota dan dekat dengan
lalu lintas kendaraan serta kawasan yang terbilang ramai. Berada di lokasi
yang strategis karena dekat dengan pintu masuk Mall KCP, jadi saat
pengunjung mall keluar atau masuk akan melihat Toko J.CO Donuts & Coffee
ini.
Limbah yang dihasilkan dari produksi donat, maupun produk lainnya dibuang
pada tempat yang seharusnya, dan disediakan juga saluran pipa
pembuangan khusus untuk ini.