SEGMENTING,TARGETING,

POSITIONING :
J.CO Donuts & Coffee
Nama Kelompok :

Leticia Wijaya (615190100)

Karina Suwarno (615190101)
Audrey Priscillia Thio (615190108)
Lynn Kristamulya (615190085)
Niluh Purnama Mahadewi (615190110)
Hardianti Diningrum (615190132)
Table of contents

01 02
Pemasaran 4P Dimensi Segmentasi
Pasar

03 04
Target Pasar Positioning
About
J.Co donuts & coffee adalah cafe di Indonesia yang
menjual produk donat, kopi, dan es krim yogurt.
J.Co Donut & Coffee didirikan oleh salah seorang
pengusaha salon asli Indonesia bernama Johnny
Andrean. Ia mendirikan J.Co Donut & Coffee
berawal dari kegiatan perjalanan bisnis ke Amerika
Serikat yang sering ia lakukan. Pada saat itu
Johnny gemar mencicipi berbagai donat khas
Amerika dan dari kegemarannya tersebut Johnny
terinspirasi untuk memulai bisnis donat khas
Amerika.
 Products & Prices

Donuts J.Pops

48.000 (½ lusin) 49.000

86.000 (1 lusin) (1 box / 24 pieces)
135.000 (2 lusin)
 J.Clubs

70.000 (½ lusin)
140.000 (1 lusin)
J.Coffee
 J.Cool

Rp 23.000 Rp 43.000

Rp 55.000 Rp 43.000 Rp 43.000

 J.Cronut

Rp 78.000 (1 dozen)
Rp 9.000 (1 pc)
Cookies
Hampers
Others
Place J.Co memiliki gerai di 59 Kota-kota di Indonesia dan memiliki lebih dari 100 gerai di Indonesia.
Promotion
J.Co menggunakan media-media sosial untuk media promosi mereka. Dilihat berdasarkan aktivitas dari tiap
platform sosial media, J.Co terlihat lebih memfokuskan diri mereka dalam platform Instagram,
Promotion
J.Co rutin melakukan promosi
tiap minggunya dengan
konsep bernama “Weekly
Promotion”. Promosi yang
ditawarkan berbeda-beda.
Selain “Weekly Promotion”, J.Co juga
sering melakukan promosi dengan
memberikan promo saat peringatan
hari besar. Seperti saat Hari
Kemerdekaan Indonesia, Valentine,
dll.
 02
Dimensi Segmentasi
Pasar
A. Segmentasi Geografis

Wilayah pemasaran J.CO Donuts & Coffee

saat ini sudah tersebar di berbagai kota di
Indonesia, tak hanya di Indonesia, J.CO juga
meluas ke negara lain seperti Malaysia,
Singapura, Filipina, Australia dan Arab Saudi.
Kedepannya J.CO Donuts & Coffee akan go
international untuk memperluas pasar.
B. Segmentasi Demografis
Gender Usia

Produk dibuat untuk dapat dikonsumsi Target produk untuk dikonsumsi oleh
oleh semua gender baik laki-laki maupun orang-orang dengan usia 18-45
perempuan tahun
C. Segmentasi Psikografis

Segmentasi ini didasarkan pada penggolongan

kelas sosial, gaya hidup, atau Ciri kepribadian
lainnya. J.CO Donuts & Coffee menyasar kelas
sosial menengah hingga menengah ke atas
dengan gaya hidup modern, menggemari
aktivitas sosial serupa hang out di kafe, serta
menggemari makanan dan minuman dengan
brand premium.
D. Segmentasi Perilaku
Segmentasi ini didasarkan pada tingkat pengetahuan, sikap
penggunaan atau tanggapannya terhadap suatu produk.
Segmentasi ini dapat dibedakan atas dasar: kesempatan
penggunaan, manfaat yang dicari, status pemakai, dan tingkat
pemakaian.

J.CO Donuts & Coffee tidak mengenal kesempatan

penggunaan. Sedangkan dari sisi manfaat yang dicari, ia
dapat menjadi lambang status dan instrumen pemenuhan cita
rasa masyarakat. Selain itu, J.CO Donuts & Coffee menyasar
konsumen potensial dan konsumen tetap brand pesaing untuk
memperluas pasar serta tidak mengenal tingkat pemakaian.
03. Target Pasar
J.CO Donuts & Coffee menyasar kelas sosial menengah
hingga menengah ke atas dengan gaya hidup modern,
menggemari aktivitas sosial seperti hanging out di kafe,
serta menggemari makanan dan minuman dengan
brand premium.

Target utama JCO adalah kaum muda dan keluarga yang

usia anggota keluarga kurang dari 55 tahun. Ini bisa kita
lihat dari desain konter JCO dan kemasan produknya
yang berwarna cerah tapi tidak norak dan sesuai dengan
kalangan konsumen menengah ke atas.
Positioning
JCO saat ini menempati posisi market leader di
pasaran, JCO juga menjadi perusahaan donat
nomor satu di Indonesia. JCO memiliki berbagai
produk yang dapat dikonsumsi oleh berbagai
usia mulai dari anak-anak sampai orang
dewasa. JCO memiliki produk-produk yang
memiliki rasa dan ciri khas tertentu yang tidak
dimiliki oleh pesaingnya dan juga dapat
dikenali dan diingat oleh konsumen. JCO
menjadi salah satu tempat pilihan untuk
nongkrong bersama keluarga, teman, dan
rekan kerja dengan memberikan kualitas
pelayanan terbaik.
PRODUCT POSITIONING MAP High Price

Low High
Quality Quality

Low Price
Thank You!