TUGAS MANAJEMEN PEMASARAN

PRODUK KOPIKO

KELOMPOK 3
Anggota kelompok
Wulan Hikmah Ratnasari : 0211034119
Suryani : 0211034160
Billy Setyawan : 0211034024
Deni septian : 0211034033
Chairani Andara Nada : 0201033023
 1. LATAR BELAKANG PRODUK KOPIKO.

Kopiko adalah merek permen kopi instan yang di produksi di Indonesia oleh PT. Mayora Indah TBK. Permen ini terbuat
dari gula glukosa, minyak nabati, ekstrak kopi, krim susu, pewarna karamel, lesitin, garam, pewarna alami dan buatan.
Tekstur permen ini keras tetapi lembut. Selain di Indonesia kopiko telah tersedia di 80 negara lainnya.

• PT MAYORA INDAH TBK (PERSERO)

Di dirikan pada tahun 1977, dengan pabrik pertama berlokasi di

Tangerang dan target pasar wilayah Jakarta dan sekitarnya.
Setelah mampu memenuhi pasar Indonesia mereka terus
melakukan penawaran umum perdana dan menjadi perusahaan
publik pada tahun 1990 dengan target pasar konsumen Asean
dan melebarkan pangsa pasarnya ke negara-negara Asia. Saat ini
produk Kopiko telah tersebar di 5 benua di dunia.

PT. MAYORA INDAH TBK merilis Kopiko di era 1980 an Dan

menjadi permen pertama di Indonesia sebagai pelopor hadirnya
kopi dalam bentuk kembang gula.
 LANJUTAN....

Kopiko adalah salah satu global brand dari mayora di mana kopiko
merupakan merek yang fokus di kopi dan mempunyai banyak
keunggulan.

Produsen sadar kalau produk kopi tidak bisa di buat sembarangan

karena sifatnya sangat personal. Inovasi yang penting memberikan
yang terbaik kepada konsumen di berbagai belahan dunia. Langkah
itu di barengi komitmen untuk membangun brand dalam jangka
panjang sehingga Kopiko menjadi merek global yang punya Equity
kuat.

“Kami adalah Ahli di bidang kopi dengan pengalaman lebih dari 30

tahun dan sangat berkomitmen terhadap kualitas produk, proses
pengolahan dari awal hingga akhir yang di jaga ketat demi
memberikan kualitas terbaik.”
 2. MENGGAMBARKAN KAMPANYE DIGITAL PRODUK KOPIKO

Permen Kopiko yang di kelola PT. Mayora Indah TBK, meng-

kampanyekan produk mereka menggunakan Korean Wave atau korean
Celebrity dengan maksud dan tujuan tidak lain untuk meningkatkan dan
mempromosikan produk mereka. Drama Korean menjadi salah satu
sarana yang mereka gunakan untuk mempromosikan produk kopiko
tersebut. Bekerjasama dengan salah satu rumah produksi di Korea
Selatan, menghasilkan serial drama yang di bintangi aktor Song Joong-ki
yang berjudul Vicenzo, adapun drama serial yang terbaru lainnya yaitu
Home Town Cha Cha Cha. Selain menggunakan drama Korean (drakor)
sebagai kampanye digital produk tersebut, PT. Mayora Indah TBK juga
memasang iklan melalui Time Square, Superstar Korea sebagai Brand
Ambassador. Bahkan dulu sempat viral dengan mengirimkan permen
kopiko ke Stasiun Luar Angkasa Internasional sebagai konsumsi para
astrounout.
 3. JELASKAN PERKEMBANGAN SIKAP POSITIF DAN NEGATIVE
KONSUMEN TERHADAP BRAND TERSEBUT SETELAH BRAND
MEMPROMOSIKAN PRODUKNYA DENGAN KOREAN CELEBRITY ?
Dampak positif untuk konsumen :

• Kecenderungan konsumen untuk selalu membeli produk dari perusahaan

tersebut sehingga menjadi banyaknya permintaan konsumen kepada
perusahaan.

• Menambah daya tarik rasa penasaran konsumen terhadap rasa produk (Kopiko)
ini.

• Apabila Daya Beli meningkat diikuti dengan penjualan maka tidak tertutup
kemungkinan investasi juga akan masuk.

Dampak negatif untuk Konsumen :

• Menjadi Fanatisme terhadap Brand Ambassador Kopiko.

• Bisa terjadinya plagiat terhadap produk Kopiko.

 4. BAGAIMANA PERUSAHAAN DALAM MEMBANGUN DAN
MENGELOLA MEREK MEREKA.

Kunci sukses keberhasilan dalam bersaing tentu saja tidak terlepas dari beberapa
strategi yang di terapkan oleh pihak manajemen, mulai dari perusahaan menghadapi
konsumen dan pesaing. Ada beberapa point cara mengelola kesuksesan Kopiko
menguasai pasar global yaitu sebagai berikut :

1. Kopiko secara konsisten menjaga posisinya sebagai brand pioneer, sehingga kopiko
mempunyai konsumen yang loyal.

2. Kopiko memiliki keunggulan dalam teknologi, tim riset dan pengembangan serta
distributornya yang kuat.

3. Kopiko terus melakukan promosi sebagai cara untuk tetap menjadi Brand nomor 1.

4. kopiko terus melakukan inovasi dengan menciptakan berbagai varian produk.

selain produk utamanya yaitu kopi.
 PEMBAGIAN TUGAS KELOMPOK

• Deni Septian : Mencari Materi nomor 1

• Wulan Hikmah : Mencari Materi nomor 2
• Billy Setyawan : Mencari Materi nomor 3
• Suryani : Mencari Materi nomor 4
• Chairani Andara Nada : Membuat PPT
TERIMAKASIH