Strategi marketing yang dipilih oleh produsen es krim Aice menurut saya cukup menarik.

Mereka memilih jalan yang berbeda dengan strategi marketing yang dilakukan oleh para
pemain lama di bisnis ini. Wall's dan Campina sebagai dua pemain besar bisnis es krim di
Indonesia harus mulai waspada dengan kehadiran Aice. Kalau salah mengantisipasi, bukan
tidak mungkin pasar yang mereka kuasai selama ini akan mulai tergerus oleh kehadiran es
krim Aice.

Sejak pertama hadir di Indonesia pada 2015, Aice memperoleh peningkatan penjualan sampai
260 persen dari tahun 2016 hingga 2017.

Angka penjualan tersebut diprediksikan akan terus mengalami peningkatan seiring dengan
semakin gencarnya marketing perusahaan ini bekerja.

Untuk mendukung pertumbuhan, di tahun 2018 pihak Aice membangun pabrik baru yang
berlokasi di Jawa Timur. Pabrik baru ini merupakan pabrik yang kedua setelah pabrik
pertama yang dibangun di Cibitung, Bekasi, Jawa Barat.

Lalu apa saja saja strategi marketing yang dilakukan oleh Aice hingga berpotensi
menggoyang pasar para pemain lama?

Selain memasang iklan konvensional lewat media cetak dan elektronik, Aice cukup rajin
menjadi sponsor berbagai kegiatan.

Yang terbaru, mereka menjadi salah satu sponsor perhelatan Asian Games 2018 yang akan
berlangsung di Jakarta dan Palembang.

Mereka juga biasa menggunakan jasa para para selebriti untuk menjadi buzzer dan
mengendorse produk-produk Aice di medsos.

Jaringan distribusi mereka juga sangat kuat dan mampu menjangkau daerah-daerah yang
selama ini tidak pernah dilirik oleh pemain lama. Saat ini Aice memiliki lebih kurang 80.000
outlet di seluruh Indonesia.

Aice tidak menggandeng supermarket atau mini market yang ada di kota sebagai prioritas
mitra penjualan.

Mereka justru menggandeng toko-toko kelontong dan warung-warung kecil yang lokasinya
strategis berada di tengah pemukiman padat penduduk atau dekat dengan sekolah. Dengan
demikian konsumen bisa lebih dekat untuk mendapatkan produknya.

Untuk menjadi reseller, Aice juga menerapkan aturan yang cukup mudah dan murah.

Calon mitra hanya perlu mendaftar dengan persyaratan mempunyai lokasi warung yang
strategis dan daya listrik yang memadai.
Bermodal uang sebesar 500.000 rupiah saja, mitra sudah bisa mendapatkan pinjaman freezer
dan produk-produk Aice. Dengan modal yang sangat ringan tersebut tentu sangat menarik
minat banyak orang.

Terlebih Aice juga memakai sistem 'jual-putus' pada setiap penjualan produk-produk es
krimnya. Artinya, mitra hanya berkewajiban membayar produk-produk es krim yang laku
terjual.

Dibandingkan dengan harga produk sejenis yang ditawarkan oleh produsen lain, harga yang
ditawarkan Aice untuk setiap produknya juga sangat kompetitif.

Saat ini ada 35 varian es krim yang ditawarkan Aice dengan rentang harga 2.000 sampai
dengan 10.000 rupiah saja. Selisih harga jual dari pabrik ke reseller 1.000 sampai dengan
1.700 rupiah

Selama empat tahun AICE hadir di Indonesia memberikan kontribusi terbaik bagi Indonesia
melalui berbagai inovasi produk es krim berkualitas yang sehat dan trendi serta membuat
kehidupan lebih dari 200.000 reseller AICE menjadi lebih baik. Sukses membawa dirinya dalam
Asian Games 2018, di mana AICE pilihan es krim satu-satunya dari perhelatan bergengsi ini,
AICE juga membuktikan dirinya berbeda dengan es krim lainnya. Berikut ini fakta-fakta terbaru
tentang es krim AICE.

1. Peraih Top Brand Awards Termuda

Aice panen penghargaan bergengsi di tahun 2019. Pada tanggal 20 dan 21 Agustus 2019 lalu,
Frontier Group menggelar Top Brand Award 2019 Fase 2 di Hotel Mulia, Jakarta. Top Brand
Award diberikan kepada merek-merek dengan performa luar biasa di pasar Indonesia yang
datanya didapat melalui hasil survei Top Brand bernama Top Brand Index (TBI). Untuk
mendapatkan predikat Top Brand, sebuah merek harus: memiliki minimal 10% perolehan TBI
dan berada di posisi tiga teratas dalam daftar per kategori.
AICE raih Top Brand Awards 2019.
Pada Top Brand Award 2019 Fase 2, Aice menarik perhatian karena berhasil meraih Top Brand
di usianya yang masih muda di Indonesia. AICE mendapatkan raihan TBI dengan angka 10,9
Persen. Selain memboyong penghargaan Top Brand Award 2019, AICE juga berhasil meraih Top
Brand for Kids sebagai apresiasi kepada perusahaan yang telah berhasil membangun merek untuk
pasarnya termasuk untuk pasar anak-anak.

TOP BRAND FOR KIDS 2019

AICE raih Top Brand for Kids 2019.

Survei Top Brand for Kids dilakukan di lima kota besar di Indonesia, yaitu Jakarta, Bandung,
Semarang, Surabaya, dan Medan. Survei ini melibatkan lebih dari 2.500 responden. Top Brand
for Kids juga merupakan sarana benchmarking dari para pemilik merek untuk mengetahui
kekuatan mereknya di mata masyarakat. Hal ini juga menjadi sebuah preferensi bagi masyarakat
dalam memilih produk bagi anak.

Di awal tahun 2019, Aice mengawali tahun dengan mencatat lebih dari 150.000 lapangan kerja
tersedia di seluruh Indonesia melalui program penjualan es krim Aice sebagai reseller. Program
ini diapresiasi oleh MarkPlus, Inc., sebuah perusahaan konsultasi pemasaran terkemuka yang
memberikan penghargaan kategori es krim Brand for Good di ajang WOW Brand 2019. Aice
mendapatkan kedua penghargaan tersebut dan masuk ke dalam jajaran WOW Brand 300 2019.

2. Cetak Rekor MURI Lewat Peluncuran Ice Cream Dessert Mochi Strawberry

Masih di tahun 2019, AICE berkolaborasi dengan RUMAH YATIM merayakan momen buka
puasa ditutup dengan menikmati Ice Cream Dessert Mochi Strawberry bersama dengan lebih dari
10.000 anak yatim di 14 kota di Indonesia. Tujuan dari momen ini adalah untuk berbagi sekaligus
membuat hari anak-anak menjadi lebih indah sesuai dengan slogan AICE: ‘Have an AICE Day’.
Acara ini berhasil mencatat pemecahan rekor Museum Rekor Indonesia (MURI) dengan predikat
‘Pembagian Es Krim secara Serentak di Kota Terbanyak’. Momen ini sekaligus menandai
kemunculan varian terbaru Ice Cream Dessert Mochi Strawberry.

Sebagai dukungan mewujudkan masyarakat yang sehat, AICE juga hadirkan varian baru yang
lebih sehat yaitu Mango Slush. Varian ini hadir dengan formula rendah gula dan rendah lemak.
Kandungan gula alami berasal dari puree mangga membuatnya sangat cocok dijadikan camilan
sehat. Tak hanya Mango Slush, Aice juga akan mengeluarkan varian sehat lainnya es krim rasa
wijen, cokelat dan kopi sebagai alternatif minuman energi.

AICE hadirkan es krim rendah lemak menyambut di Asian Games 2019

Gebrakan AICE sekaligus dilakukan untuk menyambut Asian Games 2018 lalu. AICE
membagikan es krim gratis bagi para pengunjung di hari pembukaan serta beberapa pertandingan
terpilih. Para UMKM reseller juga turut berpartisipasi dengan mempromosikan ajang olahraga
akbar ini ditokonya.

3. Wujudkan Impian Masyarakat Indonesia Melalui Reality Show SURPRISE

AICE Indonesia mendukung penuh reality show SURPRISE yang diusung oleh NET.TV.
AICE Indonesia juga mendukung penuh reality show SURPRISE yang diusung oleh NET.TV.
Reality show SURPRISE ini bertujuan untuk membantu mewujudkan impian masyarakat
Indonesia, khususnya anak muda, yang merupakan generasi penerus masa depan bangsa.

Program ini dibuka untuk umum, tanpa ada batasan usia. Setiap peserta hanya diminta
mengirimkan cerita mengenai impiannya beserta data diri yang ingin diwujudkan melalui DM ke
Instagram @AiceIndonesia atau melalui e-mail ke surprise.net@netmedia.co.id. Peserta bahkan
bisa dengan mudah mengirimkan cerita impian ke dalam “drop box” yang tersedia di beberapa
warung yang menjual es krim AICE.

Hingga berita ini dinaikkan, AICE dan NET.TV telah berhasil menerima lebih dari 2.500 cerita
impian masyarakat. NET.TV nantinya memilih cerita terbaik berdasarkan kekuatan dan kualitas
cerita, yang nantinya akan diwujudkan dalam 14 episode cerita impian untuk gelombang pertama.
Program ini tayang setiap hari Minggu, pukul 10.30 WIB di NET.TV.

4. Kampanye Pejuang Senyum

Sebagai brand es krim favorit milenial, AICE juga terus melakukan kampanye inovatif untuk
semakin mendekatkan diri dengan masyarakat. Terbaru, AICE meluncurkan sebuah video
inspiratif bertajuk PEJUANG SENYUM. Video ini menggambarkan peran AICE sebagai Pejuang
Senyum di tengah masyarakat, diwakili oleh 3 fungsi peran—Penebar Senyum, Pembawa
Senyum, dan Pencipta Senyum.

Lewat video ini, AICE ingin memberikan senyuman kepada semua orang karena AICE sadar
kebahagiaan adalah hak semua orang. Lewat video PEJUANG SENYUM, AICE ingin
menghadirkan senyum lewat es krim AICE yang berkualitas dan terjangkau harganya. Kamu bisa
melihat videonya melalui AICEPEJUANGSENYUM.COM atau tonton videonya di bawah ini:

https://www.youtube.com/watch?v=1JNBvqdzwKE&t=1s
Beberapa selebgram terkenal juga terlibat ikut mendukung kampanye
#PEJUANGSENYUMAICE ini. Mulai dari Baim Wong, Anji, Zaskia Adya Mecca, Ussy
Sulistyowati, Shireen Sungkar, Boy William, Ria Ricis, Verrel Bramasta, Indra Bekti, dan
Andika Pratama. Mereka juga berbagi giveway yang bisa memberikan kebahagiaan dan
senyuman.

5. Pabrik AICE Terbesar & Tercanggih sebagai Wisata Industri Pertama di Indonesia

AICE ingin hadir lebih dekat lagi dengan masyarakat, mengundang masyarakat untuk datang dan merasakan pengalaman
baru di pabrik AICE.
Berlokasi di Ngoro, Mojokerto, Jawa Timur, pabrik kedua AICE telah didirikan sejak 2018.
Setelah melalui proses renovasi, pabrik AICE kembali dibuka sebagai Wisata Industri di
Indonesia pada pertengahan September 2019. AICE ingin hadir lebih dekat lagi dengan
masyarakat, mengundang masyarakat untuk datang dan merasakan pengalaman baru di pabrik
AICE.

Wisata industri pertama di Indonesia ini akan membawa kamu pada pengalaman yang berbeda.
Memperlihatkan bagaimana AICE bisa hadir di Indonesia, melihat proses produksi es krim AICE
yang dilengkapi dengan mesin-mesin berteknologi canggih, tenaga ahli berintegritas,
professional, dan berdisiplin tinggi dalam memilih bahan baku terbaik, hingga akhirnya bisa
menghasilkan es krim berkualitas yang terjangkau harganya.

Semakin menyenangkan, karena pabrik AICE mengemas proses kerja industri ke dalam suasana
yang fun, unik, dan menarik, lewat suguhan visualisasi yang modern, trendy, dan
sehat. Pendaftaran kunjungan pabrik AICE bisa dilakukan melalui e-mail cs@aice.co.id
atau http://www.aice.co.id/contact_us. Kunjungan ini tidak dipungut biaya.