TUGAS MANAJEMEN PEMASARAN

ANALISIS STRATEGI MARKETING BRAND LEMONILO

Nama : Nanda Nirmala Putri
Nim : 20200520001
Prodi : Administrasi Bisnis
Matkul : Manajemen Pemasaran

MENGANALISA STRATEGI MARKETING MIE INSTAN DARI BRAND

LEMONILO.

PT Lemonilo Indonesia Sehat atau Lemonilo adalah perusahaan rintisan konsumen

yang berbasis di Jakarta Barat. Lemonilo didirikan pada tahun 2016 oleh Shinta Nurfauzia
(Co-CEO), Ronald Wijaya (Co-CEO), dan Johannes Ardiant (Chief Product & Technology).
Lemonilo muncul pertama kali sebagai sebuah lokapasar yang menjual produk-produk sehat
dan natural dengan harga terjangkau. Selain di e-commerce, produk-produk Lemonilo dapat
dibeli melalui aplikasi mobile, serta beberapa supermarket dan minimarket.
Lemonilo terlahir dari startup kesehatan bernama Konsula yang berdiri pada tahun
2015. Pada tanggal 1 Oktober 2016, Lemonilo resmi berdiri dengan mengusung konsep gaya
hidup sehat. Lalu Pada September 2017, Lemonilo secara resmi meluncurkan produk
pertamanya, Lemonilo Mi Instan Rasa Mie Goreng di platform online lemonilo.com. Seiring
dengan meningkatnya permintaan, Lemonilo Mi Instan kemudian juga dijual secara luring,
baik di supermarket maupun minimarket. Lemonilo Mie Instan kini tersedia di lebih dari 28
wilayah di Indonesia. Dan saat ini lemonilo sudah memiliki 4 varian produk mi instan, yaitu :
lemonilo mi instan rasa mi goreng, lemonilo mi instan kuah rasa ayam bawang, lemonilo mi
instan kuah rasa kari ayam, dan lemonilo mi instan rasa pedas korea.
Tujuan founder dalam membuat brand ini yaitu, untuk mewujudkan misinya
dalam membantu masyarakat mendapatkan akses hidup sehat dari berbagai aspek. Dan
dengan mengeluarkan produk” dari lemonilo ini, diharapkan lebih banyak orang yang
menyadari pentingnya memulai hidup sehat. Oleh sebab itu founder menciptakan brand
Lemonilo ini, yang mana di setiap produk yang dikembangkan oleh Lemonilo memiliki tiga
pilar sehat, praktis, dan terjangkau. Dengan standar ini, setiap produk Lemonilo dipastikan
bebas dari 100+ bahan berpotensi bahaya (seperti pengawet, penguat rasa, dan aneka bahan
sintetis) yang kerap ditemukan pada produk consumer goods lainnya. Oleh sebab itu shinta
memilih target pasar dari produk nya yaitu para ibu yang sangat besar dalam memilih
produk yang baik untuk kesehatan, serta semua kalangan baik anak muda hingga tua yang
baru ingin atau sudah menjalani hidup sehat dan mengurangi konsumsi penyedap yang
berlebihan.
Sejalan dengan usahanya untuk menyediakan gaya hidup sehat yang terjangkau untuk
seluruh masyarakat, Lemonilo berkolaborasi dengan beberapa ropang di Jakarta untuk
menghasilkan menu spesial dengan menggunakan Lemonilo Mi Instan Rasa Mi Goreng.
Kampanye ini menghasilkan penghargaan marketing dari SWA Magazine di tahun 2018.
Dalam analisa ini saya mengambil contoh dari salah satu produk lemonilo, yaitu
Lemonilo mie instan. Karena akhir-akhir ini saya tertarik akan salah satu strategi marketing
yang digunakan oleh mie instan lemonilo dengan berkolaborasi dengan idol korea yakni,
NCT Dream untuk menjadi BA produknya. Selain itu saya memang suka dengan lemonilo mi
instan ini karena sudah diklaim bahwasanya mi ini adalah mi alami yang terbuat dari bahan
alami yang pastinya sehat dan aman untuk dikonsumsi.
Pada dasarnya banyak dari kita pasti sulit menolak godaan akan mie instan. Jika rasa
lapar datang, sering kali kita langsung memikirkan mie instan yang mudah dibuat dan juga
cepat. Namun, dalam hal ini masalah kesehatan juga perlu dipertimbangkan jika kita terlalu
sering mengkonsumsi mie instan. Padatnya aktivitas sering membuat kita mencari hal-hal
yang efisien, cepat, dan instan. Hal ini merupakan salah satu faktor kita menjadikan mie
instan sebagai solusi penunda lapar. Namun terdapat beberapa faktor dari bahan-bahan yang
menyebabkan mi memiliki kandungan lemak trans yang tinggi dan membahayakan tubuh jika
terlau sering kita konsumsi. Oleh sebab itu jika ingin mengkonsumsi mi goreng instan dan
tetap ingin menjaga kesehatan tubuh, kalian bisa mencoba mie instan alami. Lemonilo,
merupakan mie instan alami yang tergolong aman dan sehat untuk dikonsumsi.

Lemonilo adalah Mie Instan Alami,yang mana memiliki rasa Mie Goreng dengan
tekstur kering yang sama seperti mie instan pada umumnya, namun berwarna hijau. Warna
hijau pada mie Lemonilo ini dikarenakan terbuat dari bayam.
Mie ini berbeda dengan mi instan pada umumnya, karena produk mie Lemonilo ini
memiliki ciri khas yang berbeda dari produk lainnya, yaitu dengan menggunakan konsep mie
sehat yang mana di indonesia sangat jarang ditemukan produk mie instan sehta. Oleh sebab
itu Lemonilo Mie Instan Alami ini terbuat dari bahan alami dan menggunakan oven untuk
menghasilkan mi yang kaku, kering, dan awet. Mi instan dari Lemonilo ini terbuat dari bahan
alami yang tidak menggunakan pewarna, pengawet, bebas MSG tambahan, dan memiliki
kandungan gluten yang lebih rendah. Dikarenakan mengandung bahan-bahan alami, mi
Lemonilo mengandung 0% trans fat (lemak trans). Ditambah lagi, lama waktu kadaluarsa
pada mi Lemonilo lebih singkat dibandingkan dengan mi instan pada umumnya. Produk ini
juga dijual dengan harga kisaran Rp. 6.400 – Rp. 7.200, yang mana harga ini masih bisa
dijangkau oleh kalangan masyarakat.
Hasil Analisis Strategi Pemasaran Brand Lemonilo:
• Pemakaian Brand Ambassador Idol kpop.
Akhir akhir ini banyak brand lokal yang bersaing untuk berkolaborasi dan menjadikan
idol/artis korea Brand Ambassador nya, yang tujuannya untuk meningkatkan target
pasar mereka, serta memperkenalkan produk mereka ke seluruh manca negara.
Lemonilo adalah salah satu brand lokal yang akhir-akhir ini menjadi perbincangan
masyarakat karena keberaniannya untuk menggandeng Idol Kpop yakni NCT
DREAM sebagai Brand Ambassadornya.
1. Gambar Kemasan Editan Fans NCT DREAM.
2. Gambar Kemasan Asli Kolaborasi Lemonilo dan NCT DREAM.

Bentuk Kolaborasi resmi yang diwujudkan pihak Lemonilo bersama Idol kpop NCT DREAM.

Ini adalah salah satu strategi marketing yang menjadi perhatian saya untuk
menganalisa produk ini. Karena hal ini berawal dari editan para fans NCT DREAM,
kemasan mie instan lemonilo yang diedit menjadi seolah olah NCT DREAM adalah
BA mie ini, yang banyak diperbincangkan di media sosial, lalu akhirnya beranjak
menjadi petisi masyarakat lewat media sosial, yang mana pihak konsumen meminta
perusahaan untuk menjadikan NCT DREAM sebagai BA Lemonilo. Namun tak
disangka hal itu dikabulkan oleh pihak lemonilo. Di awal tahun 2022 lemonilo secara
resmi merealisasikan keinginan para konsumen. Dengan menggandeng tujuh member
NCT Dream sekaligus untuk menjadi BA produk mi instan nya.
Boyband NCT DREAM ini membawa energi dan semangat anak muda bagi para
penggermarnya, serta terus mendukung mereka untuk mewujudkan mimpi. Oleh
 sebab itu lemonilo memilih NCT DREAM sebagai BA. Tujuannya agar bisa
memberikan dampak yang positif tak hanya bagi anak muda, namun untuk seluruh
masyarakat.
Dengan kolaborasi ini pihak lemonilo berharap mampu mendekatkan diri serta
menjangkau generasi muda serta penggemar Kpop secara luas.
Kolaborasi antara lemonilo dan NCT DREAM ini menghadirkan banyak inisiatif
baru. Salah satunya adalah mi instan lemonilo kemasan kolaborasi special NCT
DREAM yang tersedia di seluruh channel penjualan lemonilo, dari mulai aplikasi,
website, official store, maupun gerai supermarket dan minimarket di seluruh
indonesia.
Selain itu dalam kemasan NCT DREAM di dalamnya terdapat kartu berisi tentang
tips bagaimana untuk hidup sehat, lalu yang kedua terdapat photocard yang
berkualitas dari member NCT DREAM. Tentunya hal ini membuat nctzen (sebutan
fans NCT DREAM) berlomba – lomba untuk membeli dan mendapatkannya.
Sudah terbukti dengan pemilihan NCT DREAM sebagai BA ini terbilang sangat baik,
dan sangat meningkatkan penjualan produk mi instan lemonilo ini, dan pastinya pihak
lemonilo menerima banyak hal yang positif, dari para penggemar NCT DREAM
maupun para konsumen.
• Selain itu lemonilo meluaskan promosi penjualan produknya dengan
memanfaatkan internet dan teknologi yang tersedia, jika dilihat dan diamati, iklan
kolaborasi dari NCT DREAM dan Lemonilo bisa dijumpai dimana saja, contohnya di
You Tube, Instagram, Tik Tok, maupun saluran TV. Hal ini membuktikan
bahwasanya lemonilo memanfaatkan promosi penjualan dengan sangat baik.
• Memiliki hubungan yang baik dengan para konsumen.
Sebagai perusahaan Healthy lifestyle yang selalu mengutamakan kepuasan,
kenyamanan, keamanan, dan kepercayaan konsumen, pihak lemonilo selalu
mendengarkan masukan dan permintaan dari konsumen setia mereka.
• Membidik target pasar secara bertahap.
Pentingnya Hipotesis dalam menentukan target pasar, oleh sebab itu Lemonilo ingin
berkontribusi terhadap ekosistem gaya hidup sehat dengan memproduksi produk
alami ke masyarakat. Seiring berkembangnya bisnis, Lemonilo mulai masuk ke
segmen mass market, di mana target pasarnya semakin lebar. Hal ini turut dipicu oleh
kehadiran Mi Instan Lemonilo sebagai produk alami yang kini dinilai mulai masuk ke
dalam ekosistem gaya hidup sehat masyarakat Indonesia.
• Memahami konsumen melalui produk dan teknologi.
Lemonilo melakukan edukasi terhadap masyarakat indonesia untuk melakukan gaya
hidup sehat. Strategi ini bertujuan untuk memudahkan target pasar untuk lebih
memahami gaya hidup sehat. Dalam hal ini lemonilo memanfaatkan teknologi untuk
mengenali dan memahami konsumen dan apa yang mereka inginkan. Dalam hal ini,
mereka selalu meluncurkan produk baru melalui online channel, lalu mengirimkan
survei kepada konsumen untuk mendapatkan masukan terhadap produk tersebut.
• Memanfaatkan jalur online dan offline
 Pihak lemonilo menilai pentingnya pemanfaatan toko offline (minimarket dan
supermarket) dengan harga jual yang sama dengan toko online. Hal ini tentu dapat
mengakomodasi segmen pasar yang tidak dapat menjangkau produk secara online.
• Menggunakan teknik “art of marketing” yang bisa meminimalkan budget
pengeluaran untuk marketing.
Lemonilo sendiri berasal dari kata “lemon” yang biasanya dipersepsikan masyarakat
Indonesia sebagai buah memiliki manfaat untuk kesehatan dan “nilo” yang berarti
pahlawan. Jadi, Lemonilo berarti “pahlawan kesehatan”. Bisa dilihat salah satu
instrumen dalam branding, yaitu nama brand, mengandung visi dan misi dari
perusahaan itu sendiri. Salah satu hal yang mempertemukan branding dan marketing
adalah value proposition. Dalam hal ini, Lemonilo memiliki value proposition sebagai
produk mie instan yang sehat, terjangkau, dan enak.
Teknik “art of marketing” yang diterapkan Barand Lemonilo, yaitu :
o Triggers : Lemonilo memiliki branding mie instan yang sehat. Hal ini
menjadikan Lemonilo sebagai brand yang mengutamakan kesehatan di mata
user. Sehingga saat Lemonilo mengeluarkan variasi produk lain seperti
brownies, user akan memandang bahwa brownies tersebut juga
mengutamakan kesehatan. Ada repetisi kata-kata “sehat” pada produk produk
sebelumnya serta sesudahnya.
o Practical Value : Mengemas sebuah informasi serta nilai nilai yang ingin
ditonjolkan. Lemonilo pernah berkolaborasi dalam membuat buku dongeng
yang bertujuan mengajak anak-anak untuk makan sayuran, tanpa sama sekali
menyebutkan produknya. Hal ini untuk menonjolkan nilai utama dari brand
tersebut.
Beberapa hal yang pernah dilakukan Lemonilo dalam kegiatan branding dan
marketing-nya :
- Bekerja sama dengan para influencer untuk membuat video mengenai pentingya
kesehatan.
- Membuat kegiatan sosial.
- Berkolaborasi dengan partner yang memiliki similar target market.
- Memberikan freebies.
• PT. Lemonilo Indonesia berupaya memperluas pasar di industri makanan
dengan terus menambah varian produk, saat ini produsen mie instan ini telah
memproduksi sebanyak 40 varian produk. Contohnya: kecap, bumbu masakan,
makanan ringan, hingga handsanitizer. Dan pastinya produk yang dirilis ini juga
mengedepankan kesehatan untuk dikonsumsi dan digunakan.
• Serta memperluas pasar dengan merambah pasar ekspor, sejumlah seller telah
memasarkan lemonilo ke pasar Asia.