MARKETING PLAN

PT LEMONILO INDONESIA SEHAT

Makalah Ini Disusun Untuk Memenuhi Tugas Mata Kuliah

Manajemen Pemasaran

Dosen Pembimbing:

Hj.Iis Dewi Fitriani, SE.,MM

Disusun Oleh:

Linlin Candra Kirana (31920027)

Resti Dewi Astuti (31910190)

Puput Silpya Anggraeni (31910041)

Muhammad Luthfi Aziz (31910040)

Muhamad Farhan Sukmana (319101840

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH BANDUNG

FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS

2021
 Portofolio
PT Lemonilo Indonesia Sehat

PT Lemonilo Indonesia Sehat atau Lemonilo adalah perusahaan startup

konsumen yang berbasis di Jakarta Barat. Berikut ini alamat lengkap dari Pt Lemonilo,
Unifam Tower Unit 2FG, Jl. Panjang Jl. Kedoya Raya No.1, RT.2/RW.7, Kedoya Utara,
Kec. Kb. Jeruk, Kota Jakarta Barat, Daerah Khusus Ibukota Jakarta 11520. Lemonilo
didirikan oleh Shinta Nurfauzia (Co-CEO), Ronald Wijaya (Co-CEO), and Johannes
Ardiant (Chief Product & Technology). Didirikan pada tahun 2016, Lemonilo muncul
pertama kali sebagai sebuah local pasar yang menjual produk-produk sehat dan natural
dengan harga terjangkau. Selain di e-commerce, produk-produk Lemonilo dapat dibeli
melalui aplikasi mobile, serta beberapa supermarket dan minimarket. Saat ini, Lemonilo
sudah ada di 28 wilayah di Indonesia.

Lemonilo terlahir dari startup kesehatan bernama Konsula yang berdiri pada
tahun 2015. Pada tahun 2016, Lemonilo resmi berdiri dengan mengusung konsep gaya
hidup sehat. Selain memastikan produk-produknya bebas dari bahan-bahan berbahaya,
Lemonilo juga berkomitmen untuk memberikan harga terbaik bagi konsumen. Hal ini
berangkat dari observasi para pendiri sebelumnya mengenai makanan sehat yang
beredar di pasaran dengan harga tinggi. Pada Juni 2017, Lemonilo secara resmi
meluncurkan produk pertamanya, Lemonilo Mi Instan Rasa Mie Goreng di platform
online lemonilo.com. Seiring dengan meningkatnya permintaan, Lemonilo Mi Instan
kemudian juga dijual secara luring, baik di supermarket maupun minimarket. Lemonilo
Mie Instan kini tersedia di lebih dari 28 wilayah di Indonesia. Melanjutkan kesuksesan
Lemonilo Mie Instan Rasa Mie Goreng, Lemonilo terus mengembangkan dan
meluncurkan lebih banyak lagi produk-produk sehat. Sampai dengan 2020, Lemonilo
telah menjual lebih dari 40 produk melalui platform onlinenya. Pada Maret 2019,
Lemonilo merilis aplikasi mobile yang tersedia di App Store dan Google Play Store. Pada
Juli 2020, Lemonilo secara resmi memperkenalkan The Baldys sebagai Brand
Ambassador untuk produk Mi Instan Lemonilo.

Lemonilo (sebagai Konsula) pertama kali mendapatkan pendanaan dari East

Ventures pada tahun 2015. Pada tahun 2018, Lemonilo memperoleh pendanaan dari
Alpha JWC Ventures dan Unifam Capital dengan nilai yang tidak disebutkan.

Berikut ini produk yang diproduksi oleh Lemonilo.[16]

• Mi Instan
o Mi Instan Rasa Mi goreng
o Mi Instan Kuah Rasa Kari Ayam
o Mi Instan Kuah Rasa Ayam Bawang
• Keripik Chimi Ubi
o Chimi Ubi Jagung Bakar
o Chimi Ubi Balado
• Brownies Crispy
o Brownies Crispy Rasa Keju
o Brownies Crispy Rasa Chocochips
• 100% Organic Extra Virgin Coconut Oil
• Minyak Goreng Kelapa
• Kaldu Pelezat
o Kaldu Pelezat Ayam
o Kaldu Pelezat Ayam Kampung
o Kaldu Pelezat Jamur
o Kaldu Pelezat Sapi
• Bumbu Penyedap Segala
• Rempah Bubuk
o Rempah Bubuk Bawang Putih
 o Rempah Bubuk Cengkeh
o Rempah Bubuk Jahe
o Rempah Bubuk Jinten
o Rempah Bubuk Kayu Manis
o Rempah Bubuk Ketumbar
o Rempah Bubuk Kunyit
o Rempah Bubuk Lada Hitam
o Rempah Bubuk Lada Putih
o Rempah Bubuk Pala
o Rempah Daun Salam Kering
• Bumbu Komplit
o Bumbu Komplit Ayam Goreng Lengkuas
o Bumbu Komplit Nasi Goreng
o Bumbu Komplit Nasi Goreng Kari
o Bumbu Komplit Tepung Kremes
• Chilita
o Chilita 40 Derajat
o Chilita 60 Derajat
• Kecap Manis
• Cold Brew Coffee
Sejalan dengan usahanya untuk menyediakan gaya hidup sehat yang terjangkau
untuk seluruh masyarakat, Lemonilo berkolaborasi dengan beberapa ropang di Jakarta
untuk menghasilkan menu spesial dengan menggunakan Lemonilo Mi Instan Rasa Mi
Goreng. Kampanye ini menghasilkan penghargaan marketing dari SWA Magazine di
tahun 2018.

Referensi : https://id.wikipedia.org/wiki/Lemonilo
MARKETING
PLAN
PT. Lemonilo Indonesia Sehat
 TABLE OF CONTENTS
BRANDS &
ABOUT US 01 04 GOALS

MARKET SALES TOOL,

STRATEGY 02 05 REVIEW & ADJUST

VISION &
ACTION PLAN 03 06 IDEAL CLIENT
 PT Lemonilo Indonesia Sehat
atau Lemonilo adalah perusahaan
startup konsumen yang berbasis
YOUR di Jakarta Barat. Lemonilo didirikan oleh
LOGO Shinta Nurfauzia (Co-CEO), Ronald
Wijaya (Co-CEO), and Johannes Ardiant
(Chief Product & Technology).[2] Didirikan
pada tahun 2016, Lemonilo muncul
pertama kali sebagai sebuah lokapasar
yang menjual produk-produk sehat dan
natural dengan harga terjangkau.[3] Selain
di e-commerce, produk-produk Lemonilo
dapat dibeli melalui aplikasi mobile, serta
beberapa supermarket dan minimarket.
Saat ini, Lemonilo sudah ada di 28
wilayah di Indonesia.
 APA SAJA PRODUK LEMONILO?

MIE KARI AYAM

GORENG AYAM BAWANG
mie goreng instan alami Mie instan Lemonilo dibuat Mie instan Lemonilo dibuat
Lemonilo lebih baik dan dengan saripati sayuran, kari dengan saripati sayuran, ayam
aman untuk tubuh karena ayam dan dari tepung tapioka bawang, dan dari tepung
memiliki kandungan hasil olahan petani Indonesia. tapioka hasil olahan petani
nutrisi alami serta 0% Indonesia.
trans fat (lemak trans).
 MARKETING STRATEGY
Strategi marketing adalah keseluruhan rencana pemasaran bisnis untuk menjangkau orang dan mengubahnya menjadi pelanggan untuk
produk atau layanan yang kita sediakan. Strategi ini dalam suatu perusahaan berisi proposisi nilai perusahaan, cara pemasaran terbaik,
informasi tentang sasaran pelanggan dan hal-hal lain yang berhubungan dengan rencana pemasaran.
Strategi marketing dapat berisi rencana pemasaran yang juga merupakan rencana untuk menjabarkan jenis dan waktu kegiatan pemasaran.
Dalam strategi ini, perusahaan harus memiliki durasi yang lebih panjang daripada rencana pemasaran individu, karena strategi ini
mempertaruhkan proposisi nilai dan elemen-elemen penting dari merek dalam sebuah perusahaan. Hal-hal ini idealnya tidak banyak
berubah seiring waktu berjalan.

Strategi marketing diperlukan jika ingin menjual produk yang tepat dengan harga yang tepat kepada orang yang tepat dengan metode
promosi dan distribusi yang tepat. Ini juga termasuk riset pasar dan analisis data menggunakan alat-alat seperti PEST (Politik, Ekonomi,
Sosial dan Analisis teknologi) dan analisis SWOT (kekuatan, kelemahan, peluang dan ancaman).

Berikut beberapa strategi marketing yang digunakan oleh perusahaan Lemonilo, antara lain :

1. Mengunggah foto yang menarik di sosial media

2. Hal-hal yang harus diperhatikan saat mengunggah produk di marketplace.
3. Membuat WhatsApp bisnis
4. Mencari tempat penjualan yang tepat sasaran
5. Mulai berjualan ke orang terdekat, lalu bangun kepercayaan agar mendapat review bagus
6. Pelajari tentang prinsip copywriting
7. Promo gratis ongkos kirim
 ACTION PLAN
Kemajuan teknologi semakin memudahkan masyarakat untuk mendapatkan beragam informasi seputar gaya hidup sehat dengan spektrum
yang sangat luas. Hal ini dimanfaatkan oleh para pelaku startup sebagai peluang untuk menghadirkan solusi kesehatan dalam beberapa
tahun terakhir ini. Berikut Action Plan yang digunakan oleh Lemonilo:

a. Membidik target pasar secara bertahap

keinginan hidup sehat dapat dijangkau oleh siapapun. Namun, hal ini kurang
didukung karena banyaknya permasalahan pada sektor kesehatan di Indonesia. Situasi ini dapat diselesaikan dengan memanfaatkan produk
teknologi. Seiring berkembangnya bisnis, Lemonilo mulai masuk ke segmen mass market, di mana target pasarnya semakin lebar. Hal ini
turut dipicu oleh kehadiran Mi Instan Lemonilo sebagai produk alami yang kini dinilai mulai masuk ke dalam ekosistem gaya hidup sehat
masyarakat Indonesia.

b. Memahami konsumen melalui produk dan teknologi

Catatan lainnya adalah melakukan edukasi terhadap masyarakat Indonesia

untuk melakukan gaya hidup sehat, upaya edukasi ini tidak bisa dilakukan hanya beberapa kali saja. Perlu ada strategi khusus yang
memudahkan target pasar untuk lebih memahami gaya hidup sehat.
c. Memanfaatkan jalur online dan offline

bagi konsumen yang tertarik mencoba gaya hidup sehat saat membeli produk online, yaitu ongkos kirim. Dalam mengatasi isu ini, ia menilai
pentingnya pemanfaatan
toko offline (minimarket dan supermarket) dengan harga jual yang sama dengan
toko online. Hal ini tentu dapat mengakomodasi segmen pasar yang tidak dapat menjangkau produk secara online.
 APA KATA ORANG?
“Aku suka karna mie lemonilo mie
sehat, keluargaku termasuk pencinta
mie apalagi suamiku kadang sehari 2×
makan mie instan. Aku jadi kepikiran itu
kan ga bagus buat kesehatan, terus
anak ku juga kalo liat yang makan mie
suka mau, dan akhirnya aku nyari mie
sehat untuk keluargaku, aku nemuin
mie Lemonilo, langsung ke minimarket
beli 2 bungkus dulu, buat nyobain
Wah ternyata enak. Mie nya juga beda
memasaknya harus lama.
Warna mie nya terbuat dari bahan
alami, tanpa pengawet, tanpa MSG dll,
jadi udah yakin ini mie sehat untuk
keluarga
Dan akhirnya sampe sekarang aku selalu
nyetok mie lemonilo di rumah.”
BRANDS & GOAL
BRANDS
Asal tahu saja, sejak didirikan pada awal
tahun 2017, Lemonilo kini telah
memiliki
private brand produk mi instan.
Karena itu, gerakan yang mengajak
konsumen untuk memilih mi yang lebih
sehat telah dijalankan di beberapa
tempat nongkrong yang sering dipadati
kawula muda. Gerakan itu sampai saat
ini telah diikuti oleh What’s Up Cafe
(yang saat ini memiliki 12 cabang),
Department of Juicetice, Warung
Overtaste, Farmer’s Bowl,
Peresmian gerakan tersebut untuk
pertama kalinya diadakan di What’s Up
Café Tanjung Duren, Kamis,
(26/7/2018) Nantinya, Lemonilo dan
berbagai pengusaha kuliner yang
tergabung dalam gerakan ini juga akan
melangsungkan berbagai event yang
mengusung hidup sehat.
Ini merupakan salah satu cara bagi
pemain mi instan baru untuk
meningkatkan brand awareness.
Apa itu brand awareness? Brand
awareness adalah kemampuan
konsumen untuk langsung mengenali
dan mengingat suatu merek hanya
dengan melihat sesuatu, baik warna,
logo, image, dan sebagainya, yang
menggambarkan identitas suatu
brand
PT Lemonilo Indonesia Sehat
meluncurkan berbagai produk dengan
memberi nama dari semua brandnya
diawali dengan kata Lemonilo.
 GOALS
Dengan visi dan misi untuk menyehatkan
masyarakat Indonesia, Lemonilo

menawarkan produk-produk makanan yang dibuat

dari bahan-bahan alami. Selain memastikan
produk-produknya bebas dari bahan-bahan
berbahaya, Lemonilo juga berkomitmen untuk
memberikan harga terbaik bagi konsumen.
Lemonilo, sebuah healthy lifestyle ecosystem yang
menghadirkan berbagai produk alami dan
terjangkau untuk segala kebutuhan yang bebas
dari 100 lebih bahan sintetis berbahaya dan
mengandalkan kemitraan dengan UKM dari
seluruh Indonesia. Dengan misi ingin mengubah
gaya hidup masyarakat Indonesia menjadi lebih
sehat, Lemonilo telah berhasil bersaing dengan e-
commerce lain. Selain dijual secara online, produk-
produknya telah dipasarkan di berbagai toko di
seluruh Indonesia.
 PRODUCT OUTRATED
SALES TOOL, CYCLING
Lemonilo merupakan produk berbasis teknologi
MARKETPLACE
Lemonilo memposisikan diri sebagai qurated
REVIEW & ADJUST yang bersama-sama dengan UKM dari seluruh
Indonesia membuat dan mendistribusikan
marketplace yang menyediakan produk-produk
alami untuk dapat mendukung ekosistem gaya
makanan sehat. Karena untuk research dan
hidup sehat masyarakat Indonesia. Sebagai bisnis
development, Lemonilo menggunakan data
E-commerce ingin menjadikan Lemonilo.com
driven dan menggunakan platform sebagai data
sebagai salah satu pasar yang mudah dijangkau
point dan mengombinasikannya dengan market
untuk makanan alami, sehat, dan tentu harga
research. Lemonilo juga mengembangkan
yang terjangkau. E-commerce ini bermitra
produk yang memiliki cycle lebih cepat
dengan UKM dari seluruh Indonesia. Produk-
dibandingkan produk dari perusahaan FMCG.
produk yang ada di lemonilo.com didapatkan
langsung dari produsen sehingga lemonilo dapat
PROSES PRODUKSI menawarkan harga hingga 20-50% lebih murah
dari supermarket. Selain melalui website
Pada proses produksinya mie Lemonilo dibuat
Lemonilo juga dapat dibeli melalu i aplikasi.
dengan cara yang lebih ramah lingkungan, yaitu
untuk proses pengeringan mie menggunakan
teknik ovenisasi dan tidak melelui proses
penggorengan seperti mie instan lain, karena
tidak digoreng sehingga memiliki kadar lemak
lebih rendah aman untuk dikonsumsi, produk
SALES TOOL organik memang banyak digunakan untuk pola
makan sehat seperti untuk menjaga berat badan.

REVIEW &
ADJUST
PROMOTION
Promosi produk Lemonilo yang menawarkan pola
hidup sehat dan konsumsi bahan makanan alami
dapat mendorong pada keputusan pembelian.
Lemonilo mengusung green product, green
advertising dan green marketing guna meningkatkan
awareness masyarakat terhadap pola hidup sehat.
Selain melakukan campaign atau promosi di berbagai
media, Lemonilo menggunakan strategi influencer
marketing. Awalnya, kebanyakan influencer tersebut
memang konsumen Lemonilo karena kami sangat
peduli dengan orang-orang yang merekomendasikan
produk kami karena menurut hal tersebut, karena
review tetap nomor satu. Tipe konversi atau
pemasaran Lemonilo itu dengan cara mengambil
profit untuk dikembalikan pada konsumen. Misalnya
dalam bentuk cashback, atau harga lebih rendah. Jadi
Lemonilo ingin memberi nilai kepada pelanggan
dalam hal harga yang lebih baik.
E-SERVICE LIVE CHAT BERBASIS
QUALITY INTERCOM
Lemonilo menerapkan kualitas pelayanan seperti
perlindungan pada informasi pribadi konsumen,
jaminan pengiriman, transparansi produk, respon
Intercom bukan hanya mempermudah, namun
juga membuat proses penyelesaian aduan lebih
sederhana. Pembicaraan konsumen dengan tim
cepat dan layanan pelanggan serta interaksi kepada
Customer Experience Agent kami akan tersimpan
pelanggan sebaik mungkin dalam upaya untuk
menarik perhatian pengguna dan calon pelanggan
hingga tiga puluh hari sesudah konsumen
menghubungi kami untuk kali pertama.
yang disebut dengan penerapan E-Service Quality.
Bagaimana konsumen menilai sebuah kualitas jasa
Tidak punya waktu untuk menunggu balasan
juga ditentukan oleh persepsinya. Dengan
chat? Intercom akan secara otomatis
memaksimalkan layanan tersebut diharapkan akan
mengirimkan balasan melalui email. Anda pun
menghasilkan persepsi yang baik di mata konsumen.
dapat berkorespondensi dengan kami dari sana.
Menggunakan Intercom, dalam kurun waktu tiga
puluh hari kami dapat meningkatkan waktu rata-
rata secara signifikan.
TOKO OFFLINE
Selain melalui website atau aplikasi pembelian
Lemonilo juga dapat melalui Supermarket
maupun Minimarket. Saat ini, Lemonilo sudah
ada di 28 wilayah di Indonesia. Konsentrasi
terbesar pelanggan mereka berada di Jawa dan
Bali dengan segmen terbesarnya adalah wanita
yang berada di kisaran usia 18-34 tahun.
 VISION & IDEAL CLIENT
Lemonilo terlahir dari startup kesehatan bernama Konsula yang berdiri pada tahun
2015. Pada tahun 2016, Lemonilo resmi berdiri dengan mengusung konsep gaya
hidup sehat. Dengan visi dan misi untuk menyehatkan masyarakat Indonesia,
Lemonilo menawarkan produk-produk makanan yang dibuat dari bahan-bahan
alami. Selain memastikan produk-produknya bebas dari bahan-bahan berbahaya,
Lemonilo juga berkomitmen untuk memberikan harga terbaik bagi konsumen. Hal ini
berangkat dari observasi para pendiri sebelumnya mengenai makanan sehat yang
beredar di pasaran dengan harga tinggi.
Pada Juni 2017, Lemonilo secara resmi meluncurkan produk pertamanya, Lemonilo
Mie Instan Rasa Mie Goreng di platform online lemonilo.com
Seiring dengan meningkatnya permintaan, Lemonilo Mie Instan kemudian juga dijual VISION
offline baik di supermarket dan minimarket. Lemonilo Mie Instan kini tersedia di
lebih dari 28 wilayah di Indonesia.
Melanjutkan kesuksesan Lemonilo Mie Instan Rasa Mie Goreng, Lemonilo terus
mengembangkan dan meluncurkan lebih banyak lagi produk-produk sehat. Sampai
dengan
2020, Lemonilo telah menjual lebih dari 40 produk melalui platform onlinenya.
Pada Maret 2019, Lemonilo merilis aplikasi mobile yang tersedia baik di App Store
maupun Google Play Store. Melalui aplikasinya, Lemonilo memperluas jangkauan
pasar serta menghadirkan pengalaman belanja terbaik bagi konsumen
 Dari sisi Ideal Client atau target pasar yang diinginkan, dikehendaki,
atau diangan-angankan oleh perusahaan Lemonilo adalah semua
IDEAL CLIENT kalangan yang ingin hidup lebih sehat dan suka memakan mie
instan sesuai dengan tagline nya yaitu harga nambah dikit, manfaat
nambah nbanyak”. Dan apabila mengambil narasi yang
disampaikan di youtube channel resminya adalah seperti ini “Siap
menemani segala aktivitasmu di sekolah, kantor, rumah, dimana
saja, kapan saja”. Bersama Lemonilo #KitaSehatKitaHebat!.

Gambar dibawah adalah capture video profile lemonilo yang

memberi isyarat bahwa semua orang yang ada di keluarga bisa
menggunakan produk lemonilo.
THANKS
 CREDITS

https://dailysocial.id/post/layanan-e-commerce-makanan-sehat-
lemonilo- resmi-beroperasi
https://www.google.com/amp/s/www.niagahoster.co.id/blog/int
ercom-senjata-kami- melayani-anda
https://id.m.wikipedia.org/wiki/Lemonilo
https://marketingcraft.getcraft.com/id-articles/shinta-nurfauzia-
bisnis-harus-jadi-solusi https://dailysocial.id/post/strategi-
membangun-produk-kesehatan
https://www.lemonilo.com/product/lemonilo-mie-goreng-instan-
sehat
https://www.youtube.com/channel/UCmS2waBQIWaltQm4BG3B
V4Q