MANAJEMEN PERIKLANAN

Tugas 3 : Membuat Konsep Pesan(What to Say) dari Kukila

Kopi
Dosen:
Rahmiati Aulia, S.Sn., M.M.
Disususn oleh:
Regina Aurelia Drastiama Ningtyas - 1601190380
Hasan Fadhillah – 1601190464

Kelas:
DA-43-B

PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

FAKULTAS INDUSTRI KREATIF
UNIVERSITAS TELKOM
BANDUNG
2021
 Pendahuluan
Kukila adalah brand roastery kopi yang berasal dari Bandung, Indonesia. Datang sebagai
pendatang baru di tahun 2019, Kukila menyediakan spesialisasi biji kopi Indonesia yang
didistribusikan dari daerah Jawa dan Sumatera. Diambil dari istilah “Kukila”, istilah bahasa
Indonesia untuk keluarga "Burung" atau "Aves", merek ini memiliki pesan kebebasan dicampur
dalam biji kopi pilihan untuk setia penggemar kopi, semuanya dengan harga terjangkau.
 Konsep Pesan (What to Say)
Menggunakan Teknik AISAS (Attention, Interest, Search, Action, dan Share).
1. Attention
Adalah bagaimana saat melihat suatu iklan maka audience dapat memunculkan ketertarikan
terhadap produk yang diiklankan.
Dengan membuat iklan yang menarik, dan memperhatian tagline agar audience langsung tertarik
dengan hanya melihat iklan tersebut.

2. Interest
Sebuah iklan harus mempengaruhi ketertarikan audience terhadap iklan atau brand yang sedang
di pasarkan.
Karena produk kopi ini bertema Indonesia, maka dengan menggunakan packaging yang bertema
nasionalis dapat menarik perhatian audience untuk membelinya..

3. Search
Iklan yang berhasil memberikan daya tarik kuat kepada audiens akan menimbulkan rasa
penasaran yang begitu besar.
Lalu kita mencari tahu target pasar, dengan banyak cara. Misalnya kuisioner dan media
periklanan yang kita pilih. Dari situ kita mengetahui jenis kelamin, rentan umur, dan kelompok
masyarakat seperti apayang kita tuju.

4. Action
Tahap aksi akan membawa audience langsung berhubungan dengan pihak terkait yang
menyampaikan iklan.
Setelah tahap-tahap yang sudah dilakukan, kita bisa langsung mengeksekusi untuk peluncuran
produk dan iklan tersebut.

5. Share
Menariknya, konsep konsep marketing AISAS tidak hanya berakhir pada action namun juga
mengharapkan konsumen melakukan share produk kepada orang-orang terdekat.
Dengan harapan setelah mereka mendapatkan kepuasan dengan pelayanan dan pembelian mereka
dapat menjadi marketers produk/layanan kita secara tidak langsung.
 Detail Produk
- Produk : Kopi

- Varian: Pangalengan (arabica natural process), Ijen (natural & fullwash process),
Cipanas (robusta & wine process), Blend (Robusta & Arabica), Ekonomis.

- Target Audience: Remaja hingga dewasa.

- Benefit Produk : Spesialisasi biji kopi Indonesia yang didistribusikan dari daerah Jawa
dan Sumatera. Dengan kualitas terbaik, cita rasa ‘Indonesia banget’ dan harga yang
terjangkau. Kukila juga tidak menimbulkan efek asam lambung sehingga bisa dikonsumsi
kapan saja.

- Consumer Insight : Mengubah cara berpikir masyarakat bahwa kopi dengan kualitas
terbaik tidak harus mahal dan dapat dinikmati oleh semua masyarakat.

- USP : Kopi pilihan dengan citarasa Indonesia, kualitas terbaik, aman dikonsumsi, dan
harga ramah di kantong.

- Reason to Buy : Berasal dari biji kopi pilihan dengan proses pengolahan yang terjaga
sehingga menghasilkan bubuk kopi yang berkualitas.

- Masalah : Kukila belum memiliki konsep pesan dan penyebarannya masih melalui word
of mouth.

- Solusi : Membuat pesan yang sesuai dengan USP, Consumer Insight, dan disesuaikan
oleh Target Audience.
 Kukila Kopi
Produk Benefit :
- Kualitas terbaik,
- Cita rasa ‘Indonesia banget’
- Harga yang terjangkau
- Tidak menimbulkan efek asam lambung sehingga bisa dikonsumsi kapan saja.
USP :
Kopi pilihan dengan citarasa Indonesia, kualitas terbaik, aman dikonsumsi, dan harga ramah
di kantong.
Target Audience :
Remaja hingga dewasa.
Consumer Insight :
Mengubah cara berpikir masyarakat bahwa kopi dengan kualitas terbaik tidak harus mahal
dan dapat dinikmati oleh semua masyarakat.
 Konsep Pesan (What to Say)
Kukila Kopi adalah brand roastery kopi yang berasal dari Bandung, Indonesia dan berdiri
pada tahun 2019. Kukila Kopi menyajikan kopi-kopi yang didistribusikan dari daerah Jawa
dan Sumatra. Nama Kukila Kopi sendiri diambil dari istilah “Kukila”, yaitu istilah bahasa
Indonesia untuk keluarga "Burung" atau "Aves". Kukila Kopi merupakan kopi berkualitas
tinggi dengan citarasa khas Indonesia dan harga yang ramah di kantong. Karna diambil dari
biji kopi berkualitas dan proses pengolahan yang sangat terjaga, Kukila Kopi tidak
menimbulkan efek samping dan aman untuk dikonsumsi kapanpun.