Fashion adalah istilah umum untuk style yang populer, terutama dalam pakaian,

sepatu, atau aksesori. Fashion mereferensi suatu apapun yang sedang tren saat ini dalam
tampilan atau cara berdandan seseorang. Fashion adalah bagian dari gaya hidup yang
merupakan pilihan pribadi setiap orang yang bisa membuat diri mereka merasa lebih baik
dan nyaman.
Industri fashion saat ini sudah merupakan kebutuhan bagi seluruh sosial masyarakat,
ditunjang dengan perkembangan teknologi mesin kain yang semakin membuat keinginan
untuk memperindah diri seakan tidak pernah terpuaskan. Industri fashion sekarang ini
semakin berkembang di indonesia khususnya di bandung. Bandung sebagai barometer
fashion indonesia tidak pernah ketingalan perkembangan fashionnya. Banyak ide kreatif dan
inovatif yang berkembang di kota ini tidak heran jika bandung dikenal dengan kota paris van
java.
Bandung merupakan salah satu kota dengan banyak sekali tempat untuk belanja
kebutuhan sandang, Biasanya di hari libur bandung di padati oleh wisatawan lokal dari
berbagai daerah yang sengaja datang untuk berbelanja. Kehadiran FO (factory outlet), BO
(boutique outlet), dan Distro (distribution outlet) yang terus tumbuh di bandung menjadi
salah satu daya tarik utama.
Perkembangan brand lokal saat ini juga didukung oleh slogan 100% Cinta Indonesia
yang gencar di sosialisasikan di media massa dengan harapan agar kita sebagai bangsa
Indonesia lebih cinta terhadap brand atau produk lokal. Ini merupakan gerakan dari bentuk
apresiasi bangsa untuk mendorong perkembangan dunia fashion dan membuatnya dapat
berbicara di publik. Kampanye tersebut ternyata mendapat respon positif terhadap
perubahan antusiasme masyarakat dalam membeli suatu barang. Terutama terjadi
peningkatan drastis terhadap brand lokal, Khususnya di fashion.
1. EIGER
Eiger Adventure Store sendiri
merupakan nama sebuah brand dari
penjualan alat alat pendukung bagi
pecinta alam. Ia dibentuk pada tahun
1993 yang berawal dari pemikiran
idealisme pendirinya ingin
menghasilkan produk-produk yang
kreatif, fleksibel serta bisa
mencerminkan gaya hidup kaum
muda.
Prosedur penjualan Yang
dilakukan Eiger untuk sistem
penjualan produk-produknya cukup memuaskan dan sesuai dengan yang direncanakan
oleh perusahaan. Peningkatan penjualan produk Eiger dapat dilihat dari permintaan
serta pesanan yang terus berdatangan, permintaan dan pesanan ini tidak hanya datang
dari pulau Jawa saja.Tetapi juga dari luar pulau jawa seperti pulau Sumatera,
Kalimantan, Sulawesi dan pulau-pulau lain yang ada di Indonesia.
Langkah yang dilakukan adalah menciptakan kesadaran akan adanya produk-
produk yang berkualitas pada client-client potensial yang ditemui. Eiger selalu
menjelaskan tentang produk-produknya kepada konsumennya agar para konsumen
paham betul tentang produk-produk yang ditawarkan, tentang pelayanan mutu yang
diberikan, dan juga perhatian khusus yang diberikan kepada setiap pelanggan. Hal yang
lebih penting yang dilakukan oleh Eiger berhubungan dengan konsumen adalah dengan
cara memberikan brosur-brosur kecil dan juga iklan-iklan yang diterbitkan merupakan
cara yang baik untuk menyampaikan pesan.
Eiger melakukan promosi
penjualannya dengan berbagai cara
yang menciptakan ketertarikan dari
konsumen seperti melakukan berbagai
event-event di lapangan yang
memunculkan rasa ketertarikan
terhadap produk-produk yang
dijualnnya.
 Hambatan-hambatan dalam penjualan produk yang dilakukan oleh Eiger yaitu
dalam pelaksanaan penjualan produk yang dijalankan oleh Eiger pasti selalu ada faktor
yang menghambat dalam penjualan produk misalnya baru dibukanya outlet-outlet di
setiap kota. Sehingga bila ditanyakan kepada masyarakat awam mengenai produk
produk Eiger pastilah jawaban mereka tidak mengetahui produk tersebut. Hambatan lain
yaitu kurangnya tanggapan konsumen terhadap produk Eiger karena semakin banyak
pesaing dari perusahaan lain yang memproduksi produk yang sama.

2. BY PUTRI
By Putri merupakan slah satu toko online
shop yang berdomisili di bandung. Adapun
produk yang di jual adalah produk fashion
berupa pakaian wanita. Pada perjalanan
bisnisnya By Putri banyak mengalami pasang
surut dalam melakukan usahanya ini. Pada
awalnya By Putri tidak memperjual belikan atau
memproduksi fashion melainkan binder book
yang di pesan dari agen kemudian di pasarkan
kembali melalui online shop. Karena dirasa
kurang menguntungkan, maka produk yang di
perjual belikan di ganti menjadi produk fashion. Sampai sekarang usahanya telah berjalan
selama 5 tahun.
Dalam memenuhi keinginan customer mengenai fashion apa yang di cari oleh
pelanggan, By Putri melakukan riset pasar dengan memperhatikan fashion apa yang sedang
berkembang pada saat tersebut kemudian dimodifikasi agar lebih beda dari yang lain.
Penggunaan media IT sangat berpengaruh dalam menjalankan usahanya ini. Karena
toko ini bersifat online shop, maka penggunaan media IT tentunya digunakan untuk media
pemasaran dan media komunikasi dan diskusi dengan customer. Modal terbesar dalam
menjalankan usahanya ini adalah uang dan jaringan komunikasi berupa informasi mengenai
trend fashion yang berkembang.
Namun dalam menjalankan usahanya ini, By Putri masih menemukan kendala
keterbatasan modal dan cara memasarkan produk. Adapun hambatan yang di temui yaitu
bahan bakun yang terkadang masih kurang, kuantitas SDM nya yang masih kurang.
Target capaian usaha dalam 5 tahun
kedepan, By Putri rencananya akan membuka
cabang, pengembangan usaha lain berupa makanan,
dan tentunya peningkatan omzet dan area pemasaran. Dengan modal awayang kurang dari
5 juta, sampai sekarang By Putri dapat memperoleh omset sebesar lebih dari 5 juta
perbulan.

IDENTIFIKASI PRODUK FASHION DI KOTA BANDUNG

Diajukan Untuk Memenuhi Tugas Etika Wirausaha
Tahun Akademik 2015/2016

Oleh:

HIDAYATULLAH (10070311001)
 MOHAMAD IQBAL (10070311017)

PROGRAM STUDI PERENCANAAN WILAYAH DAN KOTA

FAKULTAS TEKNIK
UNIVERSITAS ISLAM BANDUNG
2016 M/1437 H