Perencanaan

Komunikasi Kesehatan

Oleh : Kelompok VI
 PENGANTAR

Kunci memulai perencanaan

komunikasi kesehatan

Merumuskan apa yang menjadi

tujuan dan sasaran komunikasi
kesehatan yang akan dicapai.
 PENGERTIAN
Perencanaan Komunikasi Kesehatan
Perumusan tujuan dan sasaran
komunikasi kesehatan.
Aktifitas untuk mencapai tujuan.
Aktifitas untuk mengembangkan
hirarki rencana yang komprehensif
dalam komunikasi kesehatan.
Aktifitas yang sesuai dengan
perumusan.
 TUJUAN
Perencanaan Komunikasi Kesehatan
Membantu kita mengembangkan
koordinasi

Dapat mengurangi ketidakpastian

Mengurangi tumpang tindih dan

aktifitas yang tidak bermanfaat

Mengawasi tujuan atau standarisasi

dari kerja komunikasi
Perencanaan Komunikasi
Kesehatan
Perencanaan strategis
Perencanaan operasional
Perencanaan jangka panjang
Perencanaan jangka pendek
Perencanaan khusus
Perencanaan terarah
Perencanaan komunikasi kesehatan dan
komunikasi kesehatan yang efektif

Tujuan
Perencanaan Komunikasi Kesehatan

Komunikator Pesan Median Komunikan

Perencanaan
Komunikasi

Analisi Rencanakan Komunikator

komunikan
atau audiens: Rencanakan Pesan
rencanakan
efek yang
dikehendaki Rencankan Media
 Cara Sederhana Merumuskan
Perencanaan Komunikasi Kesehatan

I. Penentuan Tujuan Dan Sasaran

Penentuan Penentuan
tujuan utama
DAN sasaran utama
Sambungan
II. Analisis Audiens
Identifikasi pasar, apa yang paling
mereka butuhkan untuk kita penuhi

Tentukan pangsa pasar yang tepat

Seleksi pangsa pasar yang

mendapat prioritas utama > sasaran

Mulailah perencanaan komunikasi

berdasarkan pangsa yang spesifik
Proses 5 Langkah Menentukan
Segmentasi (pangsa) Audiens

Kelompok konsumen berdasarkan

kebutuhan
Kelompok berdasarkan kebiasaan
menggunakan produk
Jaringan atau hubungan
Pilihlah segmen yang lebih banyak
hubungannya dengan sumber
Buatkan aksi pemasaran sosial
Segmentasi Berdasarkan Basis
Sebaran Informasi atau Produk

Geografis Demografis

Psikografis Perilaku
 Segmentasi
Berdasarkan Nilai atau Tampilan Produk

Ada produk yang dianggap

bernilai tinggi

Ada produk yang dianggap

berkualitas tinggi
 Segmentasi
Berdasarkan Harga Jual Produk
Ada segmen pembeli yang suka membeli
produk yang hargaya selalu konsisten
Ada segmen pembeli yang suka membeli
produk yang harganya murah
Ingat bahwa posisi produk yang berkualitas
tinggi biasanya sukar diperoleh dipasar
Ingat pula bahwa barang dengan kualitas
rendah biasanya harga murah dan dapat
diperoleh dimana-mana
Sambungan

III. Karakteristik Komunikator

Competence Dynamics

Character Personality

Intention
Sambungan
IV. Karakteristik Pesan
Struktur pesan
Penyimpulan
- Tersirat
- Tersurat
Uratan argumentasi
- Disenangi
- Tidak disenangi
Sambungan
Gaya Pesan
- Perulangan
- Mudah dimengerti
- Perbendaharaan kata
Daya Tarik Pesan
- Rasional emotional
- Fear appeals
- Reward appeals
Sambungan
V. Karakteristik Media

1. Karakteristik Umum Media

2. Karakteristik massa dan
kesesuaian pesan
3. Consumers direct mail
4. Sales, selling, dan mailings
 Beberapa Model Perencanaan
1. Tahap-tahap perencanaan kampanya
kesehatan
2. Model penyusunan program komunikasi
kesehatan dari Universitas John Hopkins
3. Proses pengembangan kapasitas
komunikasi
4. Analisis pembeli dalam komunikasi
kesehatan
Terima Kasih