STRATEGI

“MENJARING”
DUKUNGAN
MILENIAL
DR. HJ. ALVI FURWANTI ALWIE, SE.,MM., CMM., CIQnR

Disampaikan pada acara:

Rakornis Pimpinan Daerah Angkatan Muda Partai Golkar Propinsi Riau
Hotel Bono Pekanbaru 15 Nov 2020
Pemasaran politik bukanlah sekedar komunikasi politik,
atau bukan sekedar menjual kandidat/partai kepada
pemilih
…lebih dari itu…
Pemasaran Politik adalah serangkaian aktifitas
komprehensif untuk menyampaikan dan
menerjemahkan ide dan gagasan kepada TARGET
PEMILIH YANG TEPAT…..
 Donors

6 5
Legislative
7
1 2 4
Party
Members
8
1 3
2 4
5

Media

Generic Functions:
1) Product function
Generic functions of political marketing management in the 2) distribution function
3) cost function
politicalsupra- market (Diadaptasi dari Henneberg, 2002)
4) Communication function
5) news-mgt function
6) fund-raising function
7) Paralell-campaign mgt function
8) internal-cohesion mgt function
 Cause Related Marketing Politic Model
Alvi Alwie

RESEARCH
02 BIG DATA RESEARCH
(not about big quantitatif numbers,
PERFORMANCE but about meaningful qualitative
Kandidat/Partai numbers)
Continiu to another research
Given Performance 01 design

Design Performance
COMPREHENSIVE
Strong Performance
03 MARKETING STRATEGY
04 STP
M Mix Fokus Strategy
Valuable for Evaluasi - Monitoring
Target Segment??
PERFORMANCE
Kandidat/Partai
Given Performance
Design Performance
01
Strong Performance
 Jalur Politik di Indonesia yang
menganut demokrasi hanyalah melalui
parpol. Untuk bisa diusung parpol bisa
melalui jalur kader parpol atau tokoh
non parpol yang kemudian diusung
parpol.

Jadi: parpol menjadi satu-satunya

infrastruktur politik di negara
demokrasi Indonesia.

STIFIn Politics : Art to be elected forever

Diferensiasi
Produk

to create

Valuable
Strong
Performance

Brand
Strategy
 l u si tuk
So ben
tif m
na M e
e r an ce
n
A lt
n
ge erf
d
al orma
n
STIFIn
Me P
POLITICS
Art to be elected forever
 Thinking Intelligence Intuition Intelligence
"Kecerdasan Berpikir“ "Kecerdasan Indra Keenam"
mengandalkan pikiran logis, berpikiran jangka panjang,
obyektif, & efektif optimistis, terkonsep

Instinct Intelligence
"Kecerdasan Indra Ketujuh"
spontan, pragmatis,
rela berkorban

Sensing Intelligence Feeling Intelligence

"Kecerdasan Inderawi" "Kecerdasan Perasaan"
praktis, konkret, andalkan perasaan, mengutamakan
sesuai jangkauan panca indra rasa

STIFIn Intelligence Ned Hermann

GAYA POLITIK PER MK S DERMAWAN

T BERWIBAWA

I INTELEK

F FLAMBOYANT

STIFIn Politics : Art to be elected forever In PENOLONG

 INVESTASI POLITIK PER MK
1. Sensing: memberi natura atau membangun
infrastruktur (cari yang tipping point) pada
bagian yg sangat dikehendaki konstituen.
Pertimbangkan durasi pengaruhnya.
2. Thinking: menawarkan alternatif sistem kelola
pemerintah yg akan banyak menguntungkan
konstituen.
3. Intuiting: menghidupkan optimisme lokal dg
ide-ide kreatif.
4. Feeling: memperbanyak membangun
bounding dengan konstituen.
5. Insting: memperbanyak kontak dan
mengulurkan bantuan kpd lebih banyak
konstituen.
 RESEARCH
BIG DATA RESEARCH
02 (not about big quantitatif
numbers, but about
meaningful qualitative
numbers)

Continiu to another
research design
 BIGDATA
APPLY SCIENCE TO MARKETING POLITIC
IN MARKETING POLITICS

COMMUNICATIONS IN ORDER TOBETT

ER UNDERSTAND THE TARGET
AUDIENCE
 BIGDATA IN MARKETING POLITICS

the for the

To t h e at he
right right
right right
message politic
person time
price

Make-Listen-Iterate-Listen-Iterate.....
 meaningful
qualitative Market
numbers Potential

A B C D E

BIG DATA
Another Constituents
Research Character
Design

P ola K ece pat an Wakt u Keputusan.....

COMPREHENSIVE
MARKETING
STRATEGY

STP
M Mix Fokus Strategy
Evaluasi - Monitoring
03
Art of Fulfilling Constituent Demands
seni memenuhi tuntutan konstituen
TIGA LANGKAH MARKETING
STRATEGY

Tentukan posisi market (positioning)

Bidik target market (targeting)

“Millenial”
Petakan segmen market (segmenting)
Langkah 1.

What is the problem you are trying to solve?

Who has the problem?

How do you solve the problem?

How big is the market?

Who are the environments?

Langkah 2.

Bidik target market

(targeting)

“Milenial”
 ● Tahap lanjutan dari segmentasi market.
● Berapa banyak dari segmen mana yang akan
dilayani oleh Anda?
● Inti dari targeting  mengambil satu segmen
yang paling menarik dan potensial lalu
mengaplikasikan cara marketing yang pas
terhadap segmen.
● Perusahaan atau bisnis yang tidak memiliki
target market  biaya marketing lebih tinggi &
peluang salah sasaran lebih besar.

Our Targeting “Milenial”

MILENIAL INDONESIA DALAM ANGKA

1 dari 3 8 dari 10
Penduduk Indonesia Generasi Milenial
adalah Milenial terkoneksi dengan Internet

30,7% 40,1% 22,3%

Generasi Milenial Masih
Generasi Milenial Ke Mall Generasi Milenial
minimal 2 minggu sekali
Baca Surat Kabar
memiliki akun Instagram

Milenial adalah generasi pertama yang menyandang status sebagai

Digital Native
 9 PERILAKU MILENIAL INDONESIA
5 6 7 8 9
LIBURAN KAPAN CUEK DENGAN
BISA APA SAJA SAJA, DIMANA SUKA BERBAGI TIDAK HARUS
POLITIK
SAJA MEMILIKI

2 3 4
MUDAH BERPALING DOMPET TIPIS KERJA CEPAT,
KE LAIN HATI KERJA CERDAS

1
KECANDUAN INTERNET
● Karakter pertama adalah creative ( ide-ide kreatif, cenderung
berpikir out of the box. lebih menyukai hal-hal atau gagasan-gagasan
baru sebagai sebuah solusi)
● Karakter kedua adalah confidence, atau percaya diri. Generasi milenial
memiliki rasa percaya diri yg tinngi, tidak ragu berdebat tentang apapun,
dimanapun dan dengan siapapun, berani akan menyampaikan pendapat
pribadi mereka, bahkan di ruang-ruang publik sekalipun.
● Karakter ketiga adalah connected. Generasi yang gemar dan mudah
bersosialisasi, terhubung dalam komunitas-komunitas tertentu, aktif
dalam menggunakan internet dan rajin bergerak di media sosial.

PARTAI-PARTAI POLITIK HARUS MEMILIKI STRATEGI-STRATEGI

YANG KREATIF DALAM MENYAMPAIKAN SEBUAH VISI DAN MISI
Langkah 3.

Tentukan posisi market

(positioning)
DIFERENSIASI PRODUK

Bagaimana membuat
Anda unik/berbeda?

Tentukan USP
(Unique Selling Proposition) Anda
 Siapa kandidat?
Marketing Mix Performance to target

Fokus Strategy Siapa konstituen?

Personality and behavior

Mediasi/distribusi politik apa

yg pas???
Evaluasi -
Monitoring Price or Risk??
Another….
04 Valuable for
Target Segment

GLORY
Dr. Hj. Alvi Furwanti Alwie, SE.,MM., CMM., CIQnR
alvialwie@gmail.com
+6281372478448/+62811759612

alvi furwanti alwie

alvi_alwie

alvi furwanti alwie

CREDITS: This presentation template was

THANKS
created by Slidesgo, including icons by
Flaticon, and infographics & images by
Freepik