Segmentasi Pasar

Global
 Apa itu segmentasi ?
• Segmentasi pasar global adalah proses membagi pasar dunia
ke dalam subset pelanggan yang mempunyai persamaan
perilaku atau persamaan kebutuhan.
 Segmentasi Pasar Global
1. Segmentasi Demografis
Segmentasi demografis di dasarkan pada karakteristik populasi
yang dapat di ukur dari seperti umur, jenis kelamin, pendapatan,
pendidikan dan pekerjaan.
• Berdasarkan umur : Semua
umur
• Jenis kelamin : (laki-laki dan
perempuan)
• Pendapatan : seluruh
kalangan, kecuali Aqua gallon
dan aqua botol beling.
• Berdasarkan umur : Remaja-Dewasa
• Jenis kelamin : (laki-laki dan perempuan)
• Pendapatan : seluruh kalangan
• Pekerjaan : ?
• Pendidikan : ?
2. Segmentasi geografis
Segmentasi geografis membagi dunia ke dalam subset-subset
geografi, misalnya : kota, wilayah, dll.

? ?
3. Segmentasi Psikografis
Segmentasi psikografis adalah proses pengelompokan arang
dalam arti sikap, nilai-nilai yang di anut dan gaya hidup

Secara umum ditujukan

untuk menengah keatas,
tetapi kenyataannya dapat
juga digunakan dikelas
menengah kebawah
dengan harga air cup
mineral Rp 500.
?
Aqua juga cocok untuk
orang yang memiliki gaya
hidup praktis, sehat dan
orang yang memiliki
mobilitas tinggi.
4. Segmentasi Tingkah Laku
Segmentasi tingkah laku memfokuskan pada apakah orang akan membeli dan
menggunakan suatu produk atau tidak. Pada segmen ini akan membagi konsumen
sesuai dengan pengetahuan, loyalitas, respon serta disesuaikan dengan pemakaian
konsumen.
5. Segmentasi Manfaat
Segmentasi Manfaat adalah menilai dari segi manfaat yang di tawarkan, tanpa
mempedulikan wilayah geografisnya.
6. Segmentasi Vertikal
Segmentasi vertikal didasarkan pada kategori produk atau modus harga.
 Menetapkan Sasaran Global
• Menetapkan sasaran global adalah tindakan mengevaluasi dan
membandingkan kelompok yang di identifikasi dan kemudian
memilih satu atau beberapa di antaranya sebagai calon dengan
potensi paling besar
 Kriteria untuk Menentukan Target
• Terdapat tiga kriteria dasar untuk meniali peluang di pasar
target global sama seperti menetapkan suatu negara sebagai
sasaran :
 Besar segmen pasar saat ini dan potensi pertumbuhan yang
diantisipasi
 Persaingan
 Kecocokan dari target dengan tujuan perusahaan secera
keseluruhan dan kelayakan untuk mencapai sukses
Menentukan posisi produk di pasar global

• Pemosisian adalah apa yang terjadi dalam benak pelanggan.

Posisi dimana suatu produk ditempatkan dalam benak
pelanggan tergantung pada sekumpulan pariabel, kebanyakan
dari variable itu dikendalikan oleh pemasar.