M E N E N T U K A N TA R G E T PA S A R

B U D I D AYA TA N A M A N PA N G A N

BARKAH AGUS SALAM

barkahsalam11@guru.sma.belajar.id
Berdoa saja tida cukup. Belajar dengan baik adalah bukti bahwa doa Anda adalah serius. Belajar adalah ibadah.
BEFORE TO STARTING
L E T ’ S P R AY TO G O D
 Tujuan Pembelajaran
Menentukan Target Konsumen

1 2 3 4 5

1 3 5
Peserta didik dapat Dapat Menentukan rencana Dapat membagikan
menganalisis segmenting, pemasaran produk usaha pengalaman dalam
targeting, dan positioning budidaya tanaman pangan memasarkan produk
(STP)
2 4
Dapat merencanakan target Dapat melakukan pemasaran
konsumen produk dengan mandiri dan
penuh tanggung jawab
Segmenting,
Targeting,
Positioning
Apa yang kalian pahami
tentang Segmenting dan
targeting?
Kalau kita punya produk kripik kentang, penting bagi
kita untuk nanya:

Mau dijual
kesiapa?
 Maka, kita perlu melakukan

Segmentasi Pasar

Membagi sebuah pasar menjadi kelompok-

kelompok pembeli dengan keinginan,
karakteristik, atau perilaku yang berbeda-beda.

Segmentasi

Kotler dan Armstrong (2010:216)

Untuk memilih segmentasi, kita bisa melihat dari:

Klasifikasi segmentasi pasar

Menurut
1. Geografis Kotler 3. psikografis
Wilayah
Iklim
pola atau gaya hidup
Kota atau desa (life style)
kepribadian
(personality)

2. Demografis
Usia 4. perilaku
Jenis kelamin
Tingkat Pendidikan
Jenis pekerjaan Loyalitas merek
Jumlah anggota Kesiapan membeli
Keluarga Sikap terhadap produk
pendapatan
Contoh
Kripik Kentang Lays
Segmentasi demografis
produk ini dipasarkan ke
psikografis
semua orang yang berusia 7
tahun sampai 30 tahun dari menargetkan ke orang yang
semua kalangan tanpa suka bersantai atau melakukan
memandang tingkat ekonomi pekerjaan ringan sambil
maupun pendidikan. menikmati makanan ringan
yang mudah didapatkan.

segmentasi geografisnya Perilaku

menyasar ke konsumen di Sebagai makanan selingan
wilayah perkotaan maupun dengan intensitas pembeian
pedesaan, karena bahan dasar >5 kali dalam setahun
keripik kentang sangat disukai
oleh seluruh masyarakat.
 Yang perlu kamu tanyakan saat

Mengukur Segmentasi Pasar

1. Berapa banyak konsumen di dalam “segmen” tersebut sekarang ?

2. Seberapa besar potensi pertumbuhan segmen tersebut ?
3. Siapa saja pesaingnya ?

>> katakanlah kalian akan mau bikin kedai kopi, coba deh jawab pertanyaan-pertanyaan diatas?
Setelah dipetakan segmen dan diukur potensinya, selanjutnya

Targeting

Undifferentiated Marketing
Strategi dimana perusahaan melihat
Menjual ke pasar pangsa pasar secara keseluruhan tanpa
trasdisonal membedakan target pasar tenrtentu

differentiated Marketing
Strategi pasar yang membedakan sasaran
sesuai dengan kebutuhan konsumen

Concentrated Marketing
Yaitu strategi yang hanya berfokus pada
pemasaran produk kepada satu atau
Pengrajin olahan kelompok tertentu
produk kentang
https://rest-
https://b-ok.asia/
app.belajar.kemdikbud.go https://b-ok.asia/
.id/files/pdf/ book/
book/5594406/
b5e931672c9e405aa90a 17411624/3c5802
b5bd48
d523ca862d6a.pdf

https://www.youtube.com/watch?v=QKzN4iQgb94

Referensi Pembela-
jaran
 Segmentasi Klasifikasi Kategori
Frekuensi

Kripik Pisang
Geografis Jarak 800m - 3,9km

Kawasan Kawasan perkotaan

Demografi
Usia <45

Jenis kelamin L/P

Tingkat Pendidikan Semua Kalangan

Jenis pekerjaan Pelajar/Mahasiswa

Jumah anggota ≤ 4 orang

Psikografis Aktivitas Luar Rumah

Cara konsumsi Masak Sendiri

Tempat membeli Pasar Modern

Perilaku Cemilan Kripik Pisang Cemilan Selingan

Sering / >5 kali dalam

Intensitas pembelian
sebulan
PENUGASAN Geografis
Segmentasi Klasifikasi

Jarak
Kategori

Kawasan

Demografi
Usia

Jenis kelamin

Tingkat Pendidikan

Jenis pekerjaan
Jumah anggota

Psikografis Aktivitas

Cara konsumsi

Tempat membeli

Cemilan Kripik
Perilaku kentang

Intensitas pembelian
EVALUASI
https://forms.gle/pD1oZJuS3rARbXmg9
THANK YOU