FOTO GRAFI BISNIS

PERTEMUAN 3 – SELASA, 29 MARET 2022

Dosen : Sapta Agus Sardi S.Sos., M.Ikom

strategi
periklanan
___
• Untuk menghasilkan foto terbaik agar dapat dijual harus
mempertimbangkan beberapa hal. Antara lain kemampuan dalam
pemasaran khususnya periklanan sangatlah penting.

• Strategi dalam merancang iklan adalah bercerita secara visual.

Ekspresi dari sebuah ide dapat menjadi sebuah kejutan bagi yang
melihat iklan, baik dengan kata ataupun menggunakan gambar dan
foto.

• Strategi merancang iklan merupakan strategi komunikasi yang

sangat menantang, yang membutuhkan ekspresi dari sebuah konsep
yang jelas dan cermat.
strategi
periklanan
___
Dalam membuat sebuah konsep yang jelas dan cermat, perlu diperhatikan
langkah-langkah sebagai berikut:

1 2 3 4 5

Audiens Keunggulan Strategi Daya Tarik Warna, Kata,

Sasaran Produk Kreatif Pesan Simbol, Format
strategi
periklanan
___
• Identifikasi audiens sasaran adalah melakukan identifikasi pada pasar
yang ingin anda bidik atau dengan kata lain melakukan segmentasi
pasar dan pembidikan pasar.

• Untuk pemasaran produk konsumen, variabel segmentasi utama

adalah segmentasi geografis, segmentasi geografis, segmentasi
1 demografi, segmentasi psikografis, segmentasi perilaku, segmentasi
manfaat.

• Audiens sasaran dapat berupa individual, kelompok masyarakat

Audiens tertentu, atau masyarakat umum. Yang sangat berpengaruh penting
Sasaran terhadap keputusan mengenai apa yang disampaikan, bagaimana
menyampaikannya, kapan menyampaikannya, di mana dan kepada
siapa menyampaikannya.
strategi
periklanan
___
segmentasi geografi
1 segmentasi geografi merupakan
pembagian pasar menjadi unit-
unit geografis yang berbeda,
seperti wilayah, negara, negara
bagian, provinsi, kota, dan
kepulauan.
segmentasi demografi
2 adalah pembagian pasar yang
dikelompokkan berdasarkan
variabel-variabel pendapatan,
jenis kelamin, pendidikan, jumlah
penduduk, usia, ukuran keluarga,
siklus hidup keluarga, pekerjaan,
agama, ras, generasi,
kewarganegaraan, dan kelas
sosial.
Dalam komunikasi pemasaran variabel segmentasi utama
terbagi dalam lima segmentasi, antara lain:
segmentasi psikografi
3 adalah mengelompokkan
pasar dalam variabel gaya
segmentasi manfaat
hidup, nilai, dan kepribadian.
Gaya hidup ditunjukkan oleh
orang-orang yang menonjol
5 mengklasifikasikan pasar
dari kelas sosial. berdasarkan atribut (nilai) atau
manfaat yang terkandung dalam
Minat terhadap suatu produk suatu produk.
dipengaruhi oleh gaya hidup.
Konsumen akan mencari produk
yang menyediakan manfaat
segmentasi perilaku
4 membagi kelompok berdasarkan
status segmentasi perilaku
khusus untuk memuaskan
kebutuhannya.
membagi kelompok berdasarkan
status pemakai, kejadian, tingkat
penggunaan, status kesetiaan,
tahap kesiapaan pembeli, dan
sikap.
strategi
periklanan
___
• Mencari keunggulan produk bukanlah perkara yang mudah. Produk
tidak hanya objek fisik tetapi merupakan seperangkat manfaat atau
nilai yang dapat memuaskan kebutuhan pelanggan, baik secara
fungsionalmaupun manfaat secara psikologis maupun sosial.

• Produk meliputi kualitas, keistimewaa, desain, gaya, keanekaragaman,

2 bentuk, merk, kemasan, ukuran, pelayanan, jaminan dan pengembalian.
Ikan produk dapat dibangun dari keunggulan elemen-elemen produk
tersebut.

Keunggulan • Produk merupakan bauran pemasaran yang paling mendasar, dikenal

Produk dengan istilah 4P (Product, Price, Place, Promotion). Product yang
dimaksud di sini adalah sesuatu yang dijual dalam bisnis atau
perusahaan. Baik itu barang maupun jasa yang memiliki nilai guna
serta yang sedang dibutuhkan oleh konsumen. Kunci keberhasilan
pemasaran produk adalah barang dan jasa tersebut haruslah menjawab
kebutuhan konsumen.
strategi
periklanan
___

• Sebagian besar strategi kreatif untuk merancang iklan berfokus

pada sebuah ide tunggal. Pemasangan iklan akan
membertimbangkan keunggulan produk yang paling penting untuk
dikomunikasikan dan diekspresikan dalam bentuk pesan kepada
konsumen.
3
• Beberapa pendekatan dalam pembuatan strategi kreatif antara lain
: menggunakan strategi generik, strategi preemtive, strategi unique
Strategi selling proposition, strategi menciptakan suatu brand image,
Kreatif strategi mencari inherent drama in the brand, strategi positioning,
dan startegi resonansi.
strategi
periklanan
___
• Daya tarik pesan biasanya digunakan dalam berbagai iklan untuk.
memperkenalkan produk-produk. Pesan akan dirangkai semenarik mungkin
agar para konsumen tertarik menggukannya. Maka dari itu, ada beberapa
teknik yang dapat digunakan untuk membuat pesan lebih menarik dan lebih
mudah diterima oleh masyarkat.

• Ada beberapa teknik penampilan yang dapat digunakan dalam penyusunan

suatu pesan mengenai ide atau produk. Teknik-teknik tersebut, antara lain
4 adalah:
1. Fear(threat) adalah suatu penampilan pesan yang menonjolkan unsur-
unsur"ancaman","bahaya", atau hal-hal yang dapat menimbulkan
rasa takut.
Daya Tarik
Pesan 2. Emotional yaitu memberikan penekanan pada hal-hal yang
bersifat emosional.
3. Rational yaitu mengutamakan hal-hal yang logis rasional dan faktual.
4. Humor yaitu menunjuk pada suatu teknik penyajian pesan yang
disusun secara"humoris".
strategi
periklanan
___
• Sebuah logo merek dan identitas visual akan berkompromi dengan
angka dari petunjuk visual, seperti bentuk, simbol, angka dan kata. Tapi
komponen visual nomor satu yang paling diingat kebanyakan adalah
warna. Pada kenyataannya, warna meningkatkan 80% pengakuan
merek.

5 • Warna dan simbol memiliki kekuatan untuk menyampaikan dan

mengkomunikasikan arti dan pesan tanpa menggunakan kata.
Sedangkan kata dan format dalam membentuk brand positioning yang
sangat kuat di benak khalayak.
Warna, Kata,
Simbol, Format • Jika sudah berhubungan dengan branding, kekuatan warna adalah
emosional dan praktis. Pada tingkat emosional, warna dapat
mempengaruhi bagaimana perasaan konsumen ketika melihat sebuah
merek, sementara itu dalam tingakt praktis, warna dapat membantu
sebuah merek menonjol di kerumunan.
tugas
individu
___
• Dikumpulkan paling lambat
1) Tentukan kategori 4) Tentukan strategi periklanan :
pada Pertemuan 4, dalam
fotografi yang anda akan audiens sasaran, keunggulan
jadikan sebuah bisnis? format pdf dikirim via email ke
produk, strategi kreatif, daya
Kategori nya : fotografi : komunikolog84@gmail.com,
tarik pesan, dan warna, simbol,
seni, fotografi komersil, setelah di email di screenshot
kata, format.
dan fotografi sosial. bukti email lalu kirim ke Group
dari kategori fotografi yang Fotografi Bisnis masing-
telah dipilih. maing kelas.
2) Jenis fotografinya,
misalkan: fotografi
5) Tentukan variabel segmentasi : • Subjek email dan nama file :
komersil yaitu makanan
TUGAS INDIVIDU FOTOGRAFI
atau baju. segmentasi geografi,demografi,
BISNIS PERTEMUAN 3 –
psikografi, perilaku, dan NAMA & NIM.
3) Alasan memilih jenis manfaat.
fotografi tersebut?
 . FOTOGRAFI . BISNIS .

Terima Kasih
PRESENT 2021