STRATEGIS
3
strategi dan perumusan karena pemikiran strategi dan
keikutandiilan dalam proses implementaisinya
perencanaan strategi
Perusahaan Tanpa Proses Perencanaan Strategi
Opsi Strategi A
Opsi Strategi A
Opsi Strategi B Perencanaan Pembuatan
Strategi Anggaran
Opsi Strategi C Opsi Strategi C
Opsi Strategi D
Keterbatasan Perencanaan Strategi
Allied mengoperasikan manfukatur formulir dan aktivitas TFC sebagai pusat laba
terpisah. Transfer produk TFC merupakan transaksi langsung dengan harga
transfer ditetapkan pada harga pasar yang wajar. Allied memproduksi formulir di
13 lokasi. Layanan distribusi seharusnya membebankan suatu harga untuk
formulir yang cukup tinggi untuk memungkinkan tambahan 32,3% dari biaya
produk untuk menutup beban pergudangan dan distribusi, biaya modal yang
terikat dalam bentuk persediaan, dan beban pengangkutan. Bagian penjualan
melakukan mark up biaya produk dan layanan sebesar 20%, secara rata-rata.
C. Pemahaman terhadap Profitabilitas Pelanggan
Pada bulan Oktober 1992, prfitabilitas TFC memburuk. Tahun 1988 Divisi
Formulir Bisnis memperoleh ROI 20%. TFC diproyeksikan akan
memperoleh ROI hanya sebesar 6% untuk tahun 1992. Dari hasil
pemeriksaan catatan dua pelanggan yaitu pelanggan A dan B memiliki
penjualan tahunan sebesar $79.320 dengan biaya produk
sebesar $50.000. Pelanggan-pelanggan ini dikenakan biaya layanan yang
sama, padahal pelanggan-pelanggan tersebut hanya sama dalam hal nilai
produk yang dijual, sedangkan mereka berbeda dalam hal tingkat
layanan yang mereka butuhkan dari Allied. Tahun lalu, pelanggan A telah
mengirimkan 364 permintaan untuk produk dengan total 910 baris,
sementara pelanggan B telah mengirimkan 790 permintaan dengan total
sejumlah 2.500 baris. Pelanggan A menyimpan rata-rata 350 karton
persediaan di pusat distribusi, sementara pelanggan B adalah $50.000
($7.000 telah disimpan selama hampir satu tahun penuh) sementara
untuk pelanggan A hanyalah sebesar $15.000. Karena aktivitas yang lebih
besar pada pelanggan B, pengiriman dilakukan 3 x seminggu dengan
biaya pengangkutan tahunan rata-rata sebesar $2.250. Selain itu,
pelanggan B telah meminta pengantaran ke meja 26x selama tahun lalu,
sementara pelanggan A tidak memintanya.
D. Pusat Distribusi :Analisis Aktivitas
Total $10.431,54
• Pelanggan B
Capital Budget
Departemen Anggaran
04
Teknik-teknik Kuantitatif
Simulasi
Metode yang membangun model dari situasi riil dan kemudian memanipulasi model ini sedemikian
rupa untuk mengambil kesimpulan tentang situasi riil. Penyusunan dan peninjauan anggaran adalah
proses simulasi.
Estimasi Probabilitas
Tiap angka dalam anggaran adalah estimasi titik (point estimate) yaitu jumlah tunggal “yang paling
mungkin.” Sebagai contoh, estimasi penjualan dinyatakan dalam sejumlah tertentu unit dari setiap jenis
produk yang akan dijual. Estimasi titik adalah perlu untuk tujuan pengendalian.
Case 9-1 New York Times
Pendahuluan
• New York Times Digital (NYTD) merupakan bagian dari New York Times Company (Company) yang telah mengembangkan dan
mengoperasikan dua situs Web : NYTimes.com dan Boston.com.
• NYTD juga bertanggung jawab untuk mengelola bisnis Company Digital ArchiveDistribution, yang menyediakan informasi dari berita
penelitian seperti Dow Jones dan LexisNexis.
• NYTD berusaha mendobrak budaya surat kabar tradisional dengan menciptakan budaya eksperimental. Pengendalian birokrasi,
prosedur, dan pekerjaan kertas diminimalkan.
• Beberapa proses tertentu diperbolehkan untuk berkembang, tetapi tidak boleh menjadi “harga mati”. Yang ditekankan adalah
pendekatan tim dan semangat keterbukaan. Informasi dibagikan dan pengambilan keputusan dilakukan secara transparan.
• Pada tahun sebelumnya, selama masa booming dotcom, New York Times Company meningkatkan investasinya di NYTD secara besar
– besaran. Tetapi pada awal tahun 2001, laba korporat mulai menurun, dan Nasdaq juga jatuh. Sebagai akibatnya, toleransi terhadap
kerugian NYTD yang telah terakumulasi menjadi sorotan penting.
• Meskipun NYTD telah membukukan arus positif di kuartal kedua untuk pertama kalinya, masih diyakini bahwa biaya dapat dikurangi
dengan cara mengintegrasikan operasi NYTD secara lebih menyeluruh dengan bagian lain dari perusahaan. Berbagai opsi
restrukturisasi NYTD akan dibahas pada pertemuan Eksekutif New York Times Company.
1a. Jelaskan evolusi NYTD sampai saat
ini
• New York Times pertama kali menjelajah ke Internet pada tahun 1995. Saat itu, perusahaan itu
bernama New York Times Electronic Media Company. Pada awalnya, organisasi tersebut
memasukkan empat karyawan.
• Kemudian selama tahun pertama, Martin Niesenholtz dipekerjakan sebagai presiden dan
proyeknya hanya terdiri dari satu halaman web; NYTimes.com.
• Pada tahun 1999, divisi operasi baru dibuat, Times Company Digital, termasuk NYTimes.com,
Boston.com, NYToday.com, GolfDigest.com, WineToday.com, dan Abuzz. Divisi baru memiliki
struktur yang sangat terdesentralisasi dan struktur organisasi yang berbeda tetapi masih dengan
peran yang sama sebagai surat kabar biasa.
• Situs web yang berbeda digabungkan dalam organisasi baru untuk dapat saling belajar.
• Pada tahun 2000, struktur organisasi berubah. Banyak upaya kemudian dilakukan untuk
menciptakan budaya kerja tim dan keterbukaan. Kemudiam, NYTD pindah ke gedung baru.
Budaya baru dan karyawan yang direkrut dari luar Perusahaan menciptakan lingkungan internal
yang sangat kompetitif.
1b. Apa strategi NYTD?
Strategi utama NYTD adalah mengubah surat kabar cetak menjadi konten situs web yang akan
ditampilkan melalui internet.
NYTD bertujuan untuk menemukan cara baru dan kreatif untuk memanfaatkan potensi penuh
multimedia internet. Divisi ini mendorong percakapan dan kerja sama untuk menginspirasi
ide-ide baru antara kelompok-kelompok orang dan mereka menggunakan organisasi yang
terdesentralisasi.
Selain itu, NYTD mengumpulkan informasi pelanggan melalui pendaftaran. Namun,
pendaftaran tidak dipungut biaya; sebagian besar pendapatan berasal dari penjualan iklan di
situs web.
Bagian lain dari strategi ini adalah menambahkan nilai melalui fitur dan fungsi interaktif ke
halaman web.
Untuk menciptakan “budaya internet” yang berbeda, beberapa ide direalisasikan tetapi
kemudian dihentikan jika tidak menguntungkan.
Tujuan NYTD juga untuk meningkatkan jangkauan geografis.
1c. Apakah organisasi dan kontrol konsisten
dengan strategi?
Iya, Proses perekrutan pegawai untuk organisasi dilaksanakan secara konsisten dengan
strategi; NYTD ingin menemukan orang yang cocok dengan budaya baru yang mendukung
keterbukaan.
NYTD memiliki pendekatan bottom-up untuk penganggaran dan ide-ide diterima dari semua
area organisasi agar strategi perusahaan dapat dijalankan.
2. Apa dampak NYTD terhadap seluruh
Perusahaan?
NYTD mendorong kolaborasi dan komunikasi. Oleh karena itu, NYTD memiliki
dampak positif bagi Perusahaan karena produknya yang versi online menjadi
pelengkap bagi produk Perusahaan.
3. Jika dibandingkan dengan perusahaan modal ventura
pemula, bagaimana cara NYTD mengelola usahanya?
NYTD mengembangkan pendekatan bottom-up untuk penganggaran. Meskipun ide yang paling solid untuk
proyek-proyek baru yang dihasilkan oleh eksekutif berpengalaman dan jurnalis, ide-ide untuk konten baru dan
fitur baru didorong dari seluruh organisasi. NYTD mengembangkan pendekatan bottom-up untuk
penganggaran. Perubahan akan terjadi jika NYTD menggunakan 2 pendekatan, top-down dan bottom up.
Dengan kombinasi antara kedua pendekatan ini hasil keputusan mengenai anggaran NYTD akan lebih efektif.
Pertanyaan 2: Apa yang dimaksud dengan Budgetary Slack dan Padding Budget
Jawaban:
Budgetary Slack merupakan salah satu bentuk perilaku yang menyimpang dalam penyusunan anggaran.
Budgetary Slack biasanya dilakukan dengan menaikkan biaya atau menurunkan pendapatan dari yang
seharusnya, supaya anggaran mudah dicapai.
Padding budget adalah praktik yang digunakan saat melakukan peengajuan anggaran dengan
menggelembungkan anggaran yang diusulkan untuk menutupi biaya tak terduga.
Diskusi
Pertanyaan 3 : Apa saja masalah yang timbul dalam penerapan persiapan Anggaran? Bedakan masalah Perilaku
dan masalah tehnik/prosesnya. Bagaimana solusi yg dapat diusulkan?
Jawaban:
Masalah Perilaku Masalah Proses
Menyalin anggaran tahun lalu Proses persetujuan yang relatif lama
Biaya yang tidak sesuai / berlebihan Usulan anggaran dengan menggunakan
excel yang membuat format berbeda beda
Pengajuan yang terlambat
Solusi: Pada masalah perilaku, sebelum annggaran diajukan persetujuan dilakukan proses review terlebih dahulu
oleh manajer atau atasan sebelum jangka waktu pengajuan anggaran deadline. Untuk masalah proses, dengan
membuat adanya satu sistem sehingga format anggarn tidak berbeda serta, proses persetujuan diberikan masa
waktu.
Diskusi
Pertanyaan 4 : Bagaimana kita bisa mengetahui bahwa target tersebut sulit dicapai? Apa indikatornya?
Jawaban: Dengan cara melakukan monitoring, karena biasanya pada departemen tertentu lebih mementing
ego dibandingkan
Pertanyaan 5 : Menurut kelompok anda dalam menilai kinerja terkait anggaran yg baik lebih baik
menggunakan dasar efisiensi atau penyerapan yg baik? Karena kedua hal tersebut sering kali menghasilkan
penilaian yg berkebalikan. Misal jika dilakukan efisiensi maka penyerapannya kurang baik, begitu juga
sebaliknya.
Jawaban:
Lebih baik menggunakan dasar efisiensi. Karena anggaran dapat direvisi untuk menghindari penghamburan
anggaran.
Diskusi
Pertanyaan 6: Dimana letak kesulitan dalam target anggaran dan apa dampak dari tingkat kesulitan
tersebut terhadap kinerja karyawan?
Jawaban: Adanya ego dari departemen tertentu yang mana anggaran nya tidak dapat diefisiensi, sehingga
membuat kinerja karyawan menurun apalagi jika anggaran tersebut mempengaruhi kreativitas atas suatu
produk.
10
Analisis Laporan
Kinerja Keuangan
Oleh Kelompok 8:
Abrurian Rasyid Noor Widhi (2011070365)
Yohanes Ricky Christianto (2011070390)
Nidaul Khusna (2011070417)
1
menjelaskan bagaimana varians antara data aktual
dan yang dianggarkan (budgeted) dihitung untuk
unit-unit bisnis.
2
menjelaskan bagaimana laporan varians
digunakan oleh manajemen untuk mengevaluasi
kinerja unit-unit bisnis.
menghitung
varians
Mengidentifikasi faktor- Merinci varians laba Fokus pada dampak
faktor penyebab kunci keseluruhan laba dari variasi dalam
yang mempengaruhi berdasarkan faktor setiap faktor penyebab
laba penyebab kunci
tersebut
01 02 03
menghitung
varians
Mencoba untuk Menambahkan Menghentikan proses tersebut
menghitung dampak yang kompleksitas secara ketika kompleksitas yang
spesifik dan dapat bertahap ditambahkan di tingkat yang
dipisahkan dari setiap baru dibuat tidak dijustifikasi
faktor penyebab
04 05 06
Revenue Variances
Jenis-Jenis Varians
1. Selling Price Variance
2. Mix and Volume
Variance
3. Mix Variance
4. Volume Variance Expense Variance
5. Market Penetration and
Industry Volume 1. Fixed Cost
2. Variabel Cost
Revenue
Variances
1. Selling Price Variance (AP-BP)*Actual Volume
2. Mix and Volume Variance (AV-BV)*Budgeted Unit
Contribution AV-(Total AV * Budgeted Proportion) *Budgeted Un
3. Mix Variance Contribution
Revenue
Variances
4. Volume Variance Total AV * Budgeted Percentage –
Budgeted
Sales * Budgeted Unit Contribution
01 02 03
variations
in practice
Engineered and
Full-Cost Systems Amount of Detail
Discretionary Costs
04 05 06
keterbatasan
analisis varian
Manajer unit bisnis mungkin tidak mengambil tindakan yang berguna untuk jangka
panjang, guna memperoleh laba jangka pendek
Pengendalian keuangan yang ketat dapat memotivasi manajer untuk memanipulasi data .
Pendekatan dalam
Pengukuran Kinerja
Pertimbangan Umum
Balanced Scorecard
• Utilisasi kapasitas
• Pengiriman tepat waktu
Variabel kunci yang berfokus pada Title here
• Perputaran persediaan
Proses Bisnis Internal
• Kualitas
• Waktu siklus
Waktu siklus =
Cara efektif untuk memantau kemajuan sistem just in time adalah dengan
rasio:
Langkah-langkah:
1. Mendefinisikan strategi
Implementasi
2. Mendefinisikan ukuran-
ukuran dari strategi 3. Mengintegrasikan ukuran-
ukuran ke dalam sistem
manajemen
Use of Subset
Faktor Keberhasilan Kritis Managemen Control info
interactive
Rencana
Rencana
KPorin
mtpbeonoskasi
Kompensasi Insentif Jangka
lets
Insentif Jangka Panjang
Pendek
RENCANA KOMPENSASI INSENTIF
JANGKA PENDEK
Kelebihan:
Fleksibel
Mengurangi besaran simpangan
Kelemahan:
Tidak berhubungan langsung dengan kinerja saat itu
KOMPENSASI DITUNDA
• Kelebihan
Manajer dapat memperkirakan dengan lebih akurat penghasilan tunai yang akan
diterima tahun yang akan dating
Deffered payment dapat meratakan penerimaan tunai bagi manajer
Manajer yang pensiun tetap akan memperoleh hak atas pembayaran insentif untuk
beberapa tahun yang akan dating
Mendorong pengambilan keputusan untuk berpikir jangka panjang
KELEBIHAN DAN KELEMAHAN
KOMPENSASI DITUNDA
• Kelemahan
Deffered Bonus Plan tidak membuat jumlah yang ditunda tersedia bagi para eksekutif pada
tahun dimana mereka memperoleh bonus. Pembayaran bonus pada suatu tahun tidak
terkait dengan kinerja pada tahun tersebut.
Golden Handcuff. Jika karyawan keluar dari perusahaan (selain pension) mereka tidak
akan mendapat bonus yang tersisa
RENCANA KOMPENSASI INSENTIF
JANGKA PANJANG
• Opsi Saham (stock option), yaitubonus dalam bentuk hak membeli saham setelah tanggal
tertentu di masa depan, pada harga yang telah disetujui pada tanggal pemberian opsi.
• Saham fantom (Phantom Stock), memberikan sejumlah saham pada manajer untuk tujuan
pembukuan saja, karena tidak memiliki biaya transaksi.
• Hak apresiasi saham (Stock Appreciation Right) yaitu hak menerima pembayaran tunai
berdasarkan peningkatan nilai saham dari saat pemberian penghargaan sampai suatu tanggal
tertentu di masa depan.
• Saham kinerja (Performance Shares) memberikan saham pada manajer saat tujuan jangka
panjang tertentu dipenuhi, biasanya % dari pertumbuhan laba per lembar saham pada
periode 3 s/d 5 tahun.
• Unit kinerja (Performance Units) yaitu bonus dibayarkan berupa uang saat target jangka
panjang telah tercapai.
INSENTIF UNTUK
OFFICER
PERUSAHAAN
INSENTIF UNTUK CORPORATE
OFFICERS
TIPE INSENTIF
PENGHARGAAN 1. PROMOSI
SECARA 2. PENINGKATAN
TANGGUNGJAWAB
PISIKOLOGIS DAN 3. PENGAKUAN
SOSIAL 4. PENEMPATAN SESUAI
DENGAN HARAPAN
OPSI UKURAN BONUS DIBANDINGKAN DENGAN
GAJI
TARGET MAKSIMUM
KINERJA TERCAPAI
UPPER CUTOFF =
BONUS MAKSIMAL
UKURAN BONUS
DIBANDINGKAN
DENGAN GAJI
KRITERIA
KINERJA
PEMBEBANAN
PERBANDINGAN
KRITERIA PERIODE KRITERIA NON ATAS KRITERIA
KEPADA
KEUANGAN WAKTU KEUANGAN KEUANGAN DAN
KOMPETITOR
NON KEUANGAN
OPSI BONUS BERDASARKAN KRITERIA
KINERJA
OPSI DETERMINASI UNTUK MENDAPATKAN
BONUS
BENTUK RUMUS
PERHITUNGAN
PENDEKATAN ATAS
DETERMINASI
SUBJEKTIVITAS
MENDAPATKAN
BONUS
KOMBINASI ATAS
KEDUANYA
OPSI BENTUK PEMBAYARAN BONUS
BENTUK
PEMBAYARA
N BONUS
FILOSOFI
PEMBERIAN
INSENTIF
PEMBAYARAN
BERDASARKAN 1. REKRUTMEN
KINERJA 2. KINERJA
3. PEMBAYARAN
TEORI AGENSI
Teori yang mencoba untuk menggambarkan faktor-faktor utama
yang harus dipertimbangkan dalam merancang kontrak insentif untuk
memotivasi individu untuk mencapai keselarasan tujuan.
1. KONSEP
• Hubungan agensi timbul antara satu pihak (Prinsipal) dan pihak lain
yang direkrut (Agen) untuk melaksanakan pekerjaan atau jasa
• Prinsipal mendelegasikan wewenangnya untuk pengambilan keputusan kepada
Agen
• Dalam perusahaan, para pemegang saham adalah principal dan CEO adalah
agennya
• Satu elemen kunci dari teori agensi adalah prinsipal dan agen memiliki preferensi
atau tujuan yang berbeda. Untuk mengurangi adanya perbedaan preferensi, maka
perlu dibentuk adanya kontrak insentif
PERBEDAAN TUJUAN PRINSIPAL DAN AGEN
Jawaban:
2
H
ST UB
R UN
AT G
EG AN
I T AN
IN TA
G
K R
AT
3 BI
IM SN
TE PL IS
O RH IK
Pembahasan materi
PE PER A AS
N D I
G ASI AP GA
EN S D Y
D I ST E S A M
A
LI EM AIN AN
A
N D AJ
A
N EM
EN
150
Strategi korporat
1 Strategi korporat telah didefinisikan oleh Grant (2010)
sebagai penentu ruang lingkup perusahaan dalam hal
berkompetisi pada suatu industri atau pasar, dan di dalam
strategi korporat tersebut terdapat berbagai keputusan
seperti diversifikasi, integrasi vertikal, akuisisi, dan new
ventures, dan pengalokasian sumber daya antar bisnis
pada perusahaan tersebut
pengendalian dengan strategi
didasarkan pada garis pemikiran
berikut ini:
⊹ Organisasi yang ⊹ Strategi yang ⊹ Sistem
berbeda umumnya berbeda pengendalian
beroperasi dalam memerlukan adalah sistem
konteks strategi prioritas tugas,
yang berbeda. faktor kunci
pengukuran yang
keberhasilan, memengaruhi
keterampilan, perilaku dan
perspektif, dan orang- orang yang
perilaku yang aktivitasnya sedang
berbeda untuk diukur.
pelaksanaan yang
efektif.
Dengan demikian, keprihatinan yang selalu ada dalam merancang sistem
pengendalian sebaiknya adalah apakah perilaku yang dipengaruhi oleh sistem
tersebut tetap konsisten dengan strategi. 152
Implikasi terhadap
struktur organisasi 153
Industri tunggal
Terorganisir secara fungsional
Tanggungjawab banyak pada manajer senior.
Lebih familiar dengan industri dan ahli di
banyak bidang
Antar unit bisnis banyak interdependensi
• Intervensi dari manajer atas lebih besar
15
4
Industri tidak berhubungan,
terdiferensiasi –
– Unit bisnis otonom Ukuran staf
• Manajer tidak tidak sebesar
pada industri
memiliki pengetahuan tunggal
dan keahlian untuk
membuat keputusan – Manajer senior fokus
dan opsi strategis pada manajemen
portofolio
• Tidak banyak • Kebanyakan manajer
interdependensi antar senior ahli di bidang
unit bisnis keuangan
15
5
Industri Tunggal Diversifikasi Diversifikasi tidak
Berhubungan Berhubungan
159
Desain sistem pengendalian yang sesuai
dengan variasi dalam strategi korporat
yaitu :
1. Perencaan strategis.
2. Penyusunan anggaran.
3. Penetapan harga
transfer.
4. Kompensasi insentif.
160
1. Perencanaan strategis
• Konglomerat: • Industri tunggal dan
Dengan rendahnya terdiversifikasi-
tingkat ketergantungan, terhubung:
konglomerat cenderung Cenderung bersifat
menggunakan sistem vertikal dan horizontal
perencanaan strategis Karena tingginya
vertikal. tingkat saling
ketergantungan,
161
2. Penyusunan
anggaran
• Di industri tunggal
– CEO sangat paham/dekat dengan operasi
perusahaan.
– Manajer korp dengan UB sangat sering
berhubungan
– Kebutuhan akan sistem penganggaran
untuk tujuan pengendalian bisa
berkurang karena hubungan tersebut.
• Di konglomerat
– CEO hampir tidak mungkin
menggunakan interaksi interpersonal
sebagai alat pengendalian
– Sistem penganggaran formal dibutuhkan
• Manajer UB yang punya pengaruh besar
untuk pembuatan anggaran
• Pencapaian anggaran penting untuk
pengendalian bagi manajer korp.
162
3. Penetapan harga transfer
• Transfer barang dan jasa antar UB lebih sering terjadi
pada industri tunggal dan perusahaan terdiversifikasi yg
berhubungan.
163
4. Kompensasi insentif
Kebijakan kompensasi insentif cenderung
berbeda lintas strategi korporat dalam hal –
hal berikut ini :
1. Penggunaan rumus.
2. Ukuran - ukuran profitabilitas.
164
• Penggunaan rumus:
– Konglomerat karena manajer
senior tidak familiar dgn apa yang
terjadi di beragam bisnis.
– Industri tunggal & terdiversifikasi-
berhubungan cenderung
menggunakan faktor yang subyektif.
• Kinerja satu unit bisa terpengaruh oleh
keputusan & tindakan di unit lain.
16
5
Ukuran Profitabilitas:
• Terdiversifikasi, tidak berhubungan:
– Bonus insentif: atas profitabilitas unit tsb;
bukan profitabilitas persh.
• Industri tunggal & terdiversifikasi,
berhubungan:
– Bonus insentif: atas kinerja unit tsb &
kinerja unit organisasi yang lebih besar
(ex. grup produk atau organisasi secara
keseluruhan)
– Bahaya jika bonus insentif antar unit
berbeda jika unit interdependen konflik
16
6
Strategi unit
bisnis
2 Strategi unit bisnis bergantung pada
dua aspek yang saling berhubungan,
yang pertama adalah Misi dan yang
Kedua adalah Keunggulan
Kompetitif.
A. MISI
⊹ Misi ini terdiri atas suatu
“ kontinum, dengan “murni
membangun”pada satu
sisi dan “murni
memanen” pada sisi
yang lain.
168
• Kesesuaian kontrol-misi penting
“ karena:
– Misi mempengaruhi ketidakpastian yang
dihadapi oleh GM, dlm jangka panjang
maupun pendek.
– MCS (Sistem Pengendalian
Managemen) bisa bervariasi dlm
memotivasi GM dalam menghadapi
ketidakpastian dan membuat pilihan
jangka pendek vs. panjang.
– Misi yang berbeda butuh MCS yang
berbeda.
169
Misi dan ketidakpastian
Build
• Tahap pertumbuhan dari Harvest
siklus hidup produk • Tahap dewasa/penurunan
• Tujuan: meningkatkan dari siklus hidup produk
pangsa pasar konflik • Konflik dengan kompetitor
dengan kompetitor lebih lebih rendah
tinggi ketidakpastian ketidakpastian lebih
tinggi rendah
• Manajer lebih dependen • Manajer lebih independen
thdp pihak eksternal thdp pihak eksternal
ketidakpastian tinggi • Industrinya telah maju,
• Biasanya pada industri baru pengalaman sudah cukup
dan sedang tumbuh
pengalaman manajer masih
sedikit
170
Misi dan rentan waktu
Pemilihan strategi membangun versus strategi
memanen mempunyai implikasi trade off
antara laba jangka pendek versus jangka
panjang.
Strategi membangun pasar meliputi :
1. Pemotongan harga,
2. Pengeluaran litbang yang besar,
3. Pengeluaran pengembangan pasar
utama.
Sedangkan strategi memanen lebih
berkonsentrasi memaksimalkan laba jangka
pendek. 171
Perencanaan strategis
• Proses perencanaan strategis adalah lebih kritis dan
lebih penting untuk unit bisnis yang membangun,
dibandingkan dengan unit bisnis yang memanen.
• Harvest:
– Industri sudah matang, tidak ada peluang investasi
yang baru lingkungan stabil analisis kas
terdiskonto lebih meyakinkan bersifat
kuantitatif dalam menyaring investasi modal
• Build:
– Industri baru masih pada tahap pertumbuhan
siklus produk ketidakpastian masih tinggi
172
Penyusunan anggaran
Beberapa perbedaan unit bisnis membangun dan
memanen dalam penyusunan anggaran:
1. Revisi anggaran kemungkinan lebih sering
terjadi pada unit bisnis membangun karena
perubahan lingkungan produk.
2. Manajer unit bisnis membangun mungkin
mempunyai input dan pengaruh yang lebih
besar dibandingkan dengan manajer unit
bisnis memanen.
173
Sistem
Kompensasi
Dalam merancang paket kompensasi insentif
Insentif
bagi manajer berikut perlu dijawab :
• Berapa besar bonus relatif terhadap gaji dasar
manajer?
• Apa ukuran kinerja yang akan digunakan
untuk menentukan bonus? Bagaimana jika
digunakan lebih daripada satu ukuran?
• Bagaimana porsi pengukuran subyektif?
• Seberapa sering pemberian award? 174
B. Keunggulan Kompetitif
Suatu unit bisnis dapat memilih untuk
“ bersaing baik sebagai pemain
terdiferensiasi atau sebagai pemain biaya
rendah.
Memilih pendekatan diferensiasi, dan
bukannya pendekatan biaya rendah,
meningkatkan ketidakpastian dalam
lingkungan tugas unit bisnis.
175
Gaya manajemen
puncak
3 Fungsi pengendalian manajemen dalam
organisasi dipengaruhi oleh gaya
manajemen senior. Gaya dari CEO
memengaruhi proses pengendalian
manajemen di seluruh organisasi
Perbedaan Gaya
manajemen
• Gaya manajemen dipengaruhi oleh
• Latar belakang: usia, pendidikan
formal, pengalaman.
• Personalitas: preferensi risiko,
toleransi terhadap ambiguitas
177
Implikasi terhadap
Pengendalian Manajemen
• Gaya manajemen memengaruhi proses
pengendalian manajemen - bagaimana CEO
memilih untuk menggunakan informasi tersebut,
mengadakan pertemuan – pertemuan peninjauan
kinerja, dan seterusnya – yang, pada gilirannya,
memengaruhi bagaimana sistem pengendalian
sebenarnya beroperasi, bahkan jika struktur formal
tidak berubah di bawah CEO yang baru.
178
• Pengendalian personal vs. impersonal
• Number-oriented vs. people oriented
179
Any
questio
n??? 180
Bedah Kasus 13-3
Texas Instruments dan Hewlett-
Packard
181
Texas Instruments (TI) dan Hewlett-Packard (HP)
mengembangkan, memproduksi, dan menjual produk elektrik
dan elektronik berteknologi tinggi.
Texas Instruments memiliki 3 lini bisnis utama pada tahun Hewlett-Packard (HP) bergerak dalam 2 lini bisnis utama:
1984: 1. produk komputer, yang mencakup komputer otomatisasi untuk
1. komponen, yang mencakup semikonduktor sirkuit pabrik (factory automation computers), rekayasa perangkat kerja
terpadu (semiconductor integrated circuits), (engineering workstations), terminal data, personal komputer,
semikonduktor untuk pemasangan (semiconductor dan kalkulator;
subassemblies), dan alat kontrol elektronik (electronic 2. sistem pengukuran dan pengetesan elektronik (electronic test
control devices); and measurement systems), yang mencakup instrumen yang
2. produk digital, yang mencakup minikomputer, personal digunakan untuk mengevaluasi operasi dari peralatan elektrik
komputer, peralatan ilmiah (scientific instruments), dan terhadap standarnya, instrumen-instrumen yang akan mengukur
kalkulator; dan menunjukkan signal-signal elektronik, voltmeter, dan
3. elektronik pemerintah (government electronics), yang osiloskop.
mencakup sistem radar, sistem pemandu misil dan Bisnis ini menghasilkan 53% dan 37% secara berturut-turut pada
sistem kontrol, dan sistem penjagaan inframerah. penjualan HP pada 1984. Ringkasan informasi finansial untuk masing-
Ketiga bisnis itu menghasilkan 46%, 19%, dan 24% secara masing perusahaan ditunjukkan pada Tampilan 1.
berturut-turut pada penjualan Texas Instruments (TI) tahun
1984.
182
Ringkasan informasi finansial untuk masing-masing
perusahaan ditunjukkan pada Tampilan 1.
183
Meskipun Texas Instruments dan Hewlett-Packard bersaing dalam industri sejenis,
strategi-strategi yang dipilih oleh dua perusahaan ini berbeda. Tampilan 2
memberikan ringkasan 5 konsep utama yang berkaitan dengan isi stratagi baik
untuk Texas Instruments dan Hewlett-Packard.
187
SISTEM PERENCANAAN STRATEGI
TI HP
⊹ TI memilih misi bisnis “harvest” dan ⊹ HP memilih misi bisnis “build” dan
menetapkan cara untuk bersaing dan menetapkan cara bersaing dan
mengembangkan keunggulan mengembangkan keunggulan
kompetitif melalui strategi biaya kompetitif melalui strategi
rendah (low-cost). diferensiasi produk.
⊹ Berkonsentrasi pada pemaksimalan ⊹ Berkonsentrasi pada pemaksimalan
laba jangka pendek. laba jangka panjang.
⊹ Pemilihan pangsa pasar dengan ⊹ Memilih pangsa pasar
strategi low-cost sejak tahap awal tertentu/terpilih dengan harga
masuk ke pangsa pasar membuat TI tinggi, produk yang unik, dan
akan mencetak angka penjualan yang bernilai tinggi.
lebih tinggi. ⊹ HP berfokus pada penciptaan image
⊹ Saat masuk pangsa pasar, produk TI baru kepada pangsa pasar melalui
menyesuaikan dengan permintaan keunggulan fitur yang dimiliki.
pasar/konsumen.
188
SISTEM PERENCANAAN STRATEGI
TI HP
⊹ Fokus pada proses produksi padat ⊹ Membandingkan siklus hidup produk
modal dan biaya yang efektif untuk dengan tandingan produksi untuk
memasok pasar standar dengan memenuhi kebutuhan pelanggan
produk bervolume tinggi. dan pasar dengan volume produk
⊹ Sasaran pasar yang dituju adalah yang rendah.
masyarakat dengan kelas ekonomi ⊹ Sasaran pasar yang dituju adalah
menengah ke bawah karena masyarakat dengan ekonomi
mengutamakan harga murah, menengah ke atas karena HP
penjualan tinggi. mengutamakan kualitas nilai produk
meski harga jual tinggi.
189
SISTEM ANGGARAN
TI HP
⊹ Anggaran lebih berperan sebagai alat ⊹ Anggaran lebih sebagai alat perencanaan
pengendalian. jangka pendek.
⊹ Revisi anggaran selama tahun berjalan ⊹ Revisi anggaran kemungkinan lebih sering
jarang terjadi dan relatif sulit. terjadi untuk HP karena menerapkan strategi
⊹ Pengaruh manajer unit bisnis TI dalam build sehingga rentan terhadap perubahan
penyusunan anggaran relatif rendah, lingkungan produk pasar yang lebih sering
pengetahuan manajer menjadi kurang terjadi.
begitu penting karena unit bisnis berada ⊹ Manajer unit bisnis dalam HP mungkin memiliki
dalam lingkungan bisnis yang stabil. input dan pengaruh yang lebih besar dalam
⊹ Frekuensi umpan balik dari atasan memformulasikan anggaran karena bisnis HP
tentang kinerja aktual versus anggaran beroperasi di lingkungan bisnis yang cepat
lebih sering. berubah dan memiliki pengetahuan yang lebih
baik dibanding manajemen senior tentang
perubahan ini.
190
SISTEM ANGGARAN
TI HP
⊹ Batasan pengendalian yang digunakan ⊹ Anggaran kurang diandalkan di unit bisnis
dalam evaluasi periodik terhadap yang build seperti HP.
anggaran relatif rendah (kurang fleksibel). ⊹ Frekuensi umpan balik dari atasan tentang
⊹ Pentingnya pencapaian anggaran relatif kinerja aktual versus anggaran kurang sering.
tinggi. ⊹ Batas pengendalian yang digunakan dalam
⊹ Lebih berfokus pada pengendalian output. evaluasi periodik terhadap anggaran lebih
⊹ TI akan memiliki margin laba yang konstan fleksibel (relatif tinggi).
karena TI menjajarkan pengurangan biaya ⊹ Pentingnya pencapaian anggaran relatif
dengan harapan produk yang dihasilkan rendah..
akan memiliki harga yang rendah ⊹ Lebih berfokus pada pengendalian perilaku.
sehingga mampu membangun volume ⊹ HP akan memiliki margin laba yang cenderung
penjualan. meningkat dan ROI juga baik, karena HP tidak
menekankan pada pengurangan biaya
produksi dan tetap mempertahankan harga,
sehingga selisih keuntungan dapat lebih lama
bertahan.
191
SISTEM PELAPORAN
TI HP
⊹ TI akan menekankan pelaporan pada ⊹ HP selain menekankan pelaporan pada volume
volume penjualan dan kekuasaan TI penjualan, juga menekankan pada penemuan-
dalam menguasai pangsa pasar penemuan fitur baru dari riset dan pengembangan
dominan. lebih lanjut.
⊹ Frekuensi pelaporan dan kontak ⊹ Frekuensi pelaporan dan kontak informal dengan
informal dengan atasan lebih sering atasan lebih sering tentang masalah kebijakan, lebih
tentang masalah operasi, lebih jarang jarang tentang masalah operasi.
tentang masalah kebijakan. ⊹ Karena ketidakpastian yang besar pada strategi
⊹ Laporan formal yang memuat build, laporan capaian kinerja anggaran HP kurang
perbandingan antara pendapatan bisa diandalkan. Begitu pula dengan target
dan biaya aktual dengan jumlah yang anggaran yang ada, sulit untuk bisa dianggap
dianggarkan secara teratur sebagai komitmen pasti dalam mempertimbangkan
dilaporkan sebagai alat pengendalian varians anggaran yang tidak menguntungkan
bisnis TI sebagai indikator yang jelas dari kinerja yang buruk.
192
SISTEM EVALUASI PERFORMA
TI HP
⊹ TI akan menekankan pada kenaikan ⊹ HP akan menekankan sistem evaluasi
penjualan dan kemampuan TI dalam kinerja pada penemuan fitur-fitur
menguasai pangsa pasar dominan. baru yang dapat dipasarkan dalam
⊹ Dengan demikian, kriteria kinerja TI produknya sehingga akan
diukur dari pengendalian biaya yang menambah sisi keunikan HP dalam
sesuai dengan strateginya “low-cost membangun sebuah pangsa pasar
strategy” sehingga lebih memfokuskan baru yang sesuai dengan
pada hasil/profitabilitas jangka pendek. perencanaan startegisnya.
⊹ Dengan demikian, kriteria kinerja HP
diukur dari pengembangan produk
baru dan pengembangan pasar
sehingga memfokuskan pada
profitabilitas jangka panjang.
193
SISTEM KOMPENSASI INSENTIF
TI HP
⊹ Karena TI lebih cenderung kepada ⊹ HP, akan memberikan insentif bagi
pangsa pasar dominan yang secara karyawan yang memiliki dedikasi
otomatis menekankan pada volume dalam hal riset dan pengembangan
penjualan maka kompensasi insentif TI fitur-fitur terbaru, hal tersebut
akan diberikan kepada karyawan yang dikarenakan HP lebih memfokuskan
memiliki prestasi dalam hal pada produk dengan fitur-fitur unik
penjualan/basis komisi penjualan. dan khusus untuk menciptakan
⊹ Kriteria insentif/bonus lebih pangsa pasar baru.
menekankan pada kriteria keuangan ⊹ Sistem kompensasi insentif bagi
(seperti hasil penjualan, margin laba manajer unit bisnis di HP lebih
operasi, arus kas operasi, dan tingkat mungkin untuk mengandalkan
pengembalian atas investasi). bonus karena situasi yang lebih tidak
pasti yang dihadapi HP sebagai
bisnis yang build
194
SISTEM KOMPENSASI INSENTIF
TI HP
⊹ Pendekatan penentuan insentif lebih menjadikan risiko yang harus diambil
berdasarkan rumus. (misal x% dari laba manajer lebih besar. Maka, mereka harus
aktual di atas laba yang dianggarkan) mempunyai persentase yang lebih tinggi
⊹ Frekuensi pembayaran insentif bonus lebih dari remunerasi mereka dalam bentuk
sering. bonus insentif.
⊹ Kriteria pemberian insentif bonus lebih
menekankan pada kriteria nonkeuangan
seperti pengembangan produk
baru/inovasi, pengembangan pangsa
pasar.
⊹ Pendekatan penentuan bonus lebih
subjektif/kebijaksanaan atasan.
⊹ Frekuensi pembayaran bonus lebih
jarang.
195
thank
you
196