PENGARUH CITRA MEREK, HARGA DAN GAYA

HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

IPHONE
(Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah
Semarang)

REVI RIYANTI
E2A017001
LATAR BELAKANG
 Era globalisasi menuntut setiap orang
 Apple dikenal akan jajaran produk
untuk dapat berfikir maju. Ilmu
pengetahuan teknologi dan informasi
serta komunikasi yang terus berkembang
dikehidupan sehari-hari, dimana ditandai
dengan perubahan yang sangat cepat
disegala bidang khususnya teknologi
informasi. Telepon cerdas (smartphone)
adalah telepon genggam yang mempunyai
kemampuan tingkat tinggi dengan fungsi
yang menyerupai komputer.
perangkat lunak diantaranya sistem
operasiOS X dan iOS, pemutar musik
iTunes, serta peramban web Safari, dan
perangkat keras diantaranya komputer
meja iMac, komputer jinjing MacBook
Pro, pemutar lagu iPod, serta telepon
genggam iPhone dan jam tangan pintar
Apple Watch. iPhone langsung
dianggap sebagai salah satu inovasi
ponsel terbesar yang pernah ada. Sejak
dulu sampai sekarang, perkembangan
dan perubahan smartphone kelas atas
tersebut terus menjadi perbincangan di
setiap tahunnya
RUMUSAN MASALAH
.
.

1. Apakah citra merek 3. Apakahgaya hidup

berpengaruh terhadap berpengaruh terhadap
keputusan pembelian keputusan pembelian
iphone ? iphone ?
2. Apakah harga 4. Apakah citra merek, harga
berpengaruh terhadap dan gaya hidup berpengaruh
keputusan pembelian secara bersama-sama
iphone ? terhadap keputusan
pembelian iphone ?

. .
KERANGKA PEMIKIRAN PENELITIAN & HIPOTESIS

 .
H1 : Citra merek berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian.

H2 : Harga berpengaruh positif dan

signifikan terhadap keputusan pembelian.

H3 : Gaya Hidup berpengaruh positif dan

signifikan terhadap keputusan pembelian.

H4 : Secara simultan variabel independen

(Citra Merek, Harga dan Gaya Hidup )
berpengaruh positif dan signifikan terhadap
variabel dependen (Keputusan pembelian
POPULASI & SAMPEL
 Populasi dalam penelitian ini adalah
mahasiswa fakultas ekonomi universitas
muhammadiyah semarang yang
menggunakan iphone, dimana populasi
tidak diketahui jumlahnya.
 Akibat dari mahasiswa fakultas ekonomi
universitas muhammadiyah semarang
yang menggunakan iphone jumlahnya
tidak diketahui secara pasti, maka untuk
sampel dapat dihitung dan diketahui
dengan menggunakan rumus lemeshow.
Dari rumus tersebut didapatkan sampel
sebesar 96,04 dan dibulatkan menjadi 100
responden untuk mempermudah
perhitungan.
.
JENIS DAN METODE PENGUMPULAN DATA

 .
Jenis penelitian yang digunakan
dalam penelitian ini adalah
penelitian kuantitatif.

Metode pengumpulan data

menggunakan kuisioner.

Data yang digunakan dalam

penelitian ini adalah data
primer.
HASIL DAN PEMBAHASAN
 UJI KUALITAS DATA

Uji Reliabilitas Uji Validitas

No Variabel Cronbach’s Alpha Angka Standar Keterangan Variabel/item r hitung r tabel Valid/tidak
Reliabilitas Citra Merek (X1)      
X1.1 0,701 0,1946 Valid
X1.2 0,836 0,1946 Valid
1 Citra Merek 0,873 >0,60 Reliabel X1.3 0,830 0,1946 Valid
Harga (X2)      
2 Harga 0,853 >0,60 Reliabel
X2.1 0,438 0,1946 Valid
3 Gaya Hidup 0,620 >0,60 Reliabel X2.2 0,643 0,1946 Valid
4 Keputusan Pembelian 0,863 >0,60 Reliabel X2.3 0,669 0,1946 Valid
Gaya Hidup (X3)      
X3.1 0,842 0,1946 Valid
X3.2 0,879 0,1946 Valid
X3.3 0,809 0,1946 Valid
Keputusan Pembelian (Y)      
Y.1 0,695 0,1946 Valid
Y.2 0,751 0,1946 Valid
Y.3 0,684 0,1946 Valid
 Uji Korelasi Rank Spearman

Correlations
  Citra Merek Harga Gaya Hidup Keputusan
Pembelian

Correlation 1,000 ,025 ,623 ,602

Coefficient
Citra Merek
Sig. (2-tailed) ,000 ,008 ,000 ,009
N 100 100 100 100
Correlation ,250 1,000 ,770 ,071
Coefficient
Harga
Sig. (2-tailed) ,008 ,000 ,046 ,482
Spearman's N 100 100 100 100
rho Correlation ,362 ,770 1,000 ,338
Coefficient
Gaya Hidup
Sig. (2-tailed) ,000 ,046 ,000 ,001
N 100 100 100 100
Correlation ,260 ,710 ,338 1,000
Keputusan Coefficient
Pembelian Sig. (2-tailed) ,009 ,082 ,001 .
N 100 100 100 100
 Uji Korelasi Parsial

Correlations
Control Variables Citra Merek Harga Gaya Hidup Keputusan Pembelian
Correlation 1,000 ,038 ,373 ,262
Citra Merek Significance (2-tailed) ,000 ,005 ,000 ,009
df 0 98 98 98
Correlation ,380 1,000 ,630 ,056
Harga Significance (2-tailed) ,005 0,00 ,003 ,081
df 98 0 98 98
Correlation ,373 ,630 1,000 ,354
Gaya Hidup Significance (2-tailed) ,000 ,533 ,000 ,000
df 98 98 0 98
Correlation ,262 ,560 ,354 1,000
Keputusan Pembelian Significance (2-tailed) ,009 ,001 ,000 ,000
df 98 98 98 0
Correlation 1,000 ,250 ,311  
Citra Merek Significance (2-tailed) ,000 ,009 ,002  
df 0 97 97  
Keputusa
Correlation ,250 1,000 ,460  
n
Harga Significance (2-tailed) ,009 ,000 ,048  
Pembelia
df 97 0 97  
n
Correlation ,311 ,460 1,000  
Gaya Hidup Significance (2-tailed) ,002 ,648 ,000  
df 97 97 0 
 Uji Korelasi Berganda (Simultan)

         
         
         
         
         
        Std. Error of the Estimate
Model R R Square Adjusted R Square

1 ,382a ,146 ,119 1,110

TERIMA KASIH