Asdi Suprianto

PROPOSAL 1767140017
PENELITIAN

PENGARUH CITRA MEREK TERHADAP

KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK EIGER
(STUDI KASUS MAHASISWA FAKULTAS
ILMU SOSIAL DAN HUKUM UNIVERSITAS
NEGERI MAKASSAR)

Pembimbing I : Penguji I :
Prof. Dr. Hasnawi Haris, M.Hum Prof. Dr. Haedar Akib, M.Si
Pembimbing II : Penguji II :
Dr. Aris Baharuddin, M.AB Dr. Andi Cudai Nur, M.Si
 Latar Belakang

Eiger merupakan produk dari PT. Eigerindo Multi Produk Industri serta termasuk asli Indonesia. Pendirinya adalah Ronny
Lukito, didirikan di Bandung tahun 1993. Penelitian ini mengambil produk Eiger dari PT. Eigerindo Multi produk industri yang
merupakan merek pertama diterbitkan oleh perusahaan. Produk ini mempunyai adventure equipment dan daily equipment yang
berusaha menjaga brand equity di mata konsumen. Eiger juga mampu memunculkan kesan petulangan pada produk-produknya
karena sudah didesain khusus bagi kalangan konsumen pecinta petualangan serta dapat pula dipakai dalam kegiatan sehari hari.
Eiger selalu memberikan inovasi terbaru untuk meningkatkan kualitas produknya dan berkolaborasi dengan para ahli berbagai
negara.
Salah satu merek produk yang paling populer adalah tas yang terkenal di Indonesia dan yang paling banyak diminati oleh
konsumen khususnya Mahasiswa ialah tas dengan merek Eiger. Salah satu tas yang memiliki kulitas produk terbaik dan sudah
mampu memimpin pasar ini yakni Eiger, yang merupakan produk PT. Eigerindo Multi Produk Industri dan merupakan merek asli
Indonesia yang mencoba mempertahankan brand equity di hati konsumen, produk tas eiger tidak kalah saing dengan produk tas
lainnya yang diminati konsumen khususnya mahasiswa. Di sisi lain Eiger menciptakan inovasi terbaru dalam produknya seperti
jam tangan, baju kaos gelang topi dan lain lain.
Dengan semakin banyaknya pesaing produk outdoor dari merek dan perusahaan lain, PT Eigerindo Multi Produk Industri
selalu berusaha menawarkan keunggulan dari produk produk yang dimiliki dengan harapan bisa mengusai pangsa pasar dan
menjadikan market leader dalam perlengkapan dan peralatan outdoor untuk para konsumen untuk mempertahanakan citranya.
Rumusan Masalah

▸ Bagaimana tingkat citra merek produk eiger pada mahasiswa

Fakultas Ilmu Sosial dan Hukum Universitas Negeri
Makassar?
▸ Bagaimana keputusan pembelian produk eiger pada
mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Hukum Universitas
Negeri Makassar?
▸ Bagaimana pengaruh citra merek terhadap keputusan
pembelian produk eiger pada mahasiswa Fakultas Ilmu
Sosial dan Hukum Universitas Negeri Makassar? .
Tujuan Penelitian

Adapun terdapat beberapa tujuan yang akan dicapai dalam

penelitian ini, antara lain:
▸ Untuk mengetahui tingkat citra merek produk eiger pada
mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Hukum Universitas Negeri
Makassar.
▸ Untuk mengetahui tingkat keputusan pembelian produk eiger pada
mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Hukum Universitas Negeri
Makassar.
▸ Untuk mengetaui pengaruh citra merek terhadap keputusan
pembelian produk eiger pada mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan
Hukum Universitas Negeri Makassar.
 Manfaat Penelitian
Berdasrkan tujuan yang telah dirumuskan diatas, maka diharapkan penelitian ini mempunyai manfaat sebagai berikut ;
 Manfaat Teoritis
Memperkaya kepustakaan yang membahas tentang pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian produk eiger (studi
kasus mahasiswa fakultas ilmu sosial dan hukum universitas negeri makassar).
 Manfaat Praktis
▸ Bagi peneliti
Hasil penelitian ini dapat memperluas pengetahuan peneliti mengenai pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian
produk eiger (studi kasus mahasiswa fakultas ilmu sosial dan hukum universitas negeri makassar). Penelitian ini juga salah satu
syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Ilmu Administrasi Bisnis.
▸ Bagi Mahasiswa dan Masyarakat Umum
Sebagai bahan masukan dan saran pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian produk eiger ( studi kasus
mahasiswa fakultas ilmu sosial dan hukum universitas negeri makassar ).
▸ Bagi UNM
Untuk menambah koleksi pustaka dan bahan bacaan bagi mahasiswa program studi ilmu administrasi bisnis pada khusunya
dan mahasiswa universitas negeri makassar pada umumnya.
 Tinjauan Pustaka

• Sudaryono, 2016
• Kotler & Amstrong (2008)
• Kotler & Keller (2008) • Kotler (2001) •
• Rangkuti (2009) • Keller (2013) • Kotler (2008) Kotler dan Amstrong (2014)
• Kotler & Keller (2012)
• Keller (2008)

Tipe
Indikator Citra Faktor Keputusan Indikator Faktor yang Proses Pengambilan Proses Keputusan
Citra Merek Pengambilan
Merek Pendukung Pembelian Pembelian Mempengaruhi Keputusan Pembelian
Keputusan

• Kotler & Keller (2012) • Effendi (2016) • Schiffman & Kanuk (2004)
• Aaker & Biel (1993)
• Sangadji & Sopiah
(2013)
• Effendi (2016)
• Tjiptono (2015)
Kerangka Pikir

Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Sosial

Citra Merek (X) Keputusan Pembelian (Y)

   

1. Citra Pembuat 1. Kemantapan Dalam Sebuah

Produk
2. Citra Produk
2. Kebiasaan Dalam Mmembeli
3. Citra Pemakai Produk

3. Memberikan rekomendasi
( Aaker & Biel, 1993 ) kepada orang lain

4. Melakukan Pembelian Ulang

( Kotler, 2001)
Hipotesis
Ho : Diduga tidak ada
pengaruh citra merek
terhadap keputusan
pembelian produk eiger (studi
kasus mahasiswa fakultas
ilmu sosial dan hukum
universitas negeri makassar).
H1 : Diduga ada pengaruh
citra merek terhadap
keputusan pembelian produk
eiger (studi kasus mahasiswa
fakultas ilmu sosial dan
hukum universitas negeri
makassar).
 Metode Penelitian

Jenis Penelitian Waktu dan Tempat Penelitian Variabel dan Desain Penelitian Definisi Operasional dan Pengukuran Variabel

Penelitian Kuantitatif Fakutas Ilmu Sosial Universitas
Negeri Makassar, pada bulan Juni
2022 – Juli 2022
Variabel Bebas : Citra Merek (X) • Definisi Operasional Variabel
Variabel Terikat : Keputusan Pembelian (Y)
Variabel Dependen (X) : Citra Merek
Keputusan
Citra Merek (X) Variabel Independen (Y) : Keputusan Pembelian
Pembelian (Y)
• Pengukuran Variabel
Pengukuran skala likert

Populasi dan Sampel Teknik dan Prosedur Uji Validitas dan Uji Realibilitas Teknik Analisis Data
Pengumpulan Data
• Populasi • • Uji Validitas 1. Uji Asumsi Klasik (Uji Normalitas)
Kuesioner
Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Hukum
• • Uji Realibilitas 2. Analisis Regeresi Sederhana
Observasi
Universitas Negeri Makassar yang memiliki 3. Uji Kelayakan Model (Uji F)
produk Tas merek Eiger, sebanyak 4.160 4. Koefisien Korelasi Product Moment
mahasiswa. 5. Koefisien Determinasi R2
• Sampel
100 responden, dengan menggunakan teknik
random sampling
“TERIMA KASIH”