PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP

KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MIE INSTAN

(Studi Pada Mie Sedap)

PROPOSAL SKRIPSI

NAMA : DENO JUNIARDI SINAGA

NIM : 19105427
PROGRAM STUDI : MANAJEMEN
PROGRAM : SARJANA

SEKOLAH TINGGI ILMU EKONOMI (STIE)

SULTAN AGUNG
PEMATANGSIANTAR
2021
 Latar Belakang Masalah
 Fenomena Variabel Y (Keputusan Pembelian)
Pada kasus ini keputusan pembelian pada mie instan merek Mie Sedaap mengalami
penurunan yang signifikan. Hal ini dapat dilihat dari dimensi keputusan tentang penjualan
dimana penjualan mie instan merek mie sedaap di tabel 1.1 tentang daftar penjualan mie
instan Indonesia dan juga peneliti sudah melakukan observasi awal yang menunjukkan
hasil yang sama tentang penurunan penjualan. Dimana dimensi tentang penjualan dapat
mengindasikan keputusan pembelianya.
 Fenomena Variabel X (Ekutias Merek)
Dimana ekuitas merek pada Mie Sedaap yang dari tahun 2003 sampai 2005 mendapat
top brand peringkat 2, dimana dimensi kesadaran merek sudah baik karena mie sedaap
sudah menduduki peringkat top brand, akan tetapi pengaruhnya terhadap keputusan
pembelian masih harus diteliti. Selanjutnya dimensi loyalitas merek sangat buruk, karena
penjulan mengalami penurunan dari tahun ke tahun membuktikan bahwasanya
konsumen tidak loyal terhadap merek mie sedaap dikarenakan hanya mencoba atau
beralih ke merek lain.
 Identifikasi Masalah

Adapun indentifikasi masalah yang di dapat yaitu:

1. Penjualan Mie Sedaap mengalami penurunan setelah tahun 2007.
2. Masyarakat merasa bosan dengan Mie Sedaap.
3. Loyalitas konsumen Mie Sedaap semakin menurun.
4. Mie sedaap kurang mempunyai kesan positif di mata konsumen dibanding
dengan mie instan merek lainya.
 Rumusan Masalah Tujuan Penelitian
1. bagaimana kesaran merek,
asosiasi merek, persepsi
1. Untuk mengetahui pengaruh
kualitas,loyalitas merek
kesadaran merek, asosiasi
mempunyai pengaruh positif
merek, persepsi kualitas,
terhadap keputusan
loyalitas merek terhadap
pembelian mie instan merek
keputusan pembelian Mie
Mie Sedaap secara
Sedaap secara individu.
individu?
2. Untuk mengetahui pengaruh
2. Bagaimana kesadaran
kesadaran merek, asosiasi
merek, asosiasi merek,
merek, persepsi kualitas,
persepsi kualitas, loyalitas
loyalitas merek terhadap
merek mempunyai
keputusan pembelian Mie
pengaruh positif terharap
Sedaap secara simultan.
keputusan pembelian mie
instan Mie Sedaap secara
simultan.
 KERANGKA TEORI

Grand theory Manajemen

Lubis, dkk (2018), zainal, dkk (2015) handoko (2011)

Manajemen pemasaran
Middle Range
Theory Kotler dan keller (2016) dan hutabarat (2016)

Ekuitas Merek (X) Keputusan Pembelian (Y)

David A Aaker, Buchari Alma (2013:)

(2013)
Kotler dan Amstrong (2016)
Appled Theory Shimp (2013)
swastha dan handoko (2000)
Rangkuti (2014)
 KERANGKA PEMIKIRAN

KEPUTUSAN PEMBELIAN
EKUTIAS MEREK (X) (Y)
1. Kesaran Merek Aaker (2012 ) 1.Pilihan produk
2. Asosiasi merek 2.Pilihan merek
3. Perpepsi merek 3.Pilihan penyarur
4. Loyalitas merek
4.Penentuan waktu
pembelian
5.Jumlah pembelian

TEORI YANG MELANDASI

KEPUTUSAN PEMBELIAN
EKUITAS MEREK
David A. Aaker (2013)
Temporal (2009) Buchari Alma (2013)
Shimp (2013) swastha dan handoko (2000
Kotler dan Amstrong (2016)
Rangkuti (2014
 HIPOTESIS
H0= 0, artinya kesadaran merek, asosiasi merek,
persepsi kualitas, loyalitas merek tidak
berpengaruh positif terhadap keputusan
pembelian baik secara individu maupun simultan.

HA≠ 0, artinya kesaran merek, asosiasi merek, persepsi

kualitas, loyalitas merek berpengaruh positif
terhadap keputusan pembelian secara individu
maupun simultan.
Desain Penelitian
Metode Penelitian
• Penelitian Lapangan

Objek Penelitian untuk mengetahui seberapa jauh pengaruh ekuitas merek terhadap keputusan pembelian mie
instan merek Mie Sedaap
Waktu dan Tempat 1. Penelitian akan dilaksanakan pada bulan Maret – April 2014
Penelitian 2. Tempat penelitian : Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta
Ruang Lingkup Variabel Bebas : Ekuitas merek (X)
Penelitian Variabel Terikat : Keputusan pembelian (Y)

Defenisi Operasional Tersedia dalam bentuk tabel tersendiri

Penelitian
Populasi Seluruh Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta

Jenis Data 1.Data Kualitatif

2.Data Kuantitatif
Sumber Data 1.Data Primer
2.Data Sekunder
Teknik Pengumpulan Data 1.Kuesioner
2.Wawancara
3.Dokumentasi

Alat Pengumpulan Data kuesioner, jaringan internet

Uji Instrumen Penelitian 1.Uji Validitas
2.Uji Reliabilitas
Teknik Analisis Data 1. Uji Normalitas
2. Analisis Deskriptif Kualitatif
* * * terimakasih * * *