Pengaruh Dimensi Ekuitas ....

(Rahmad Nur Hidayat) 1

PENGARUH DIMENSI EKUITAS MEREK (BRAND EQUITY) TERHADAP

KEPUTUSAN PEMBELIAN KOPI BUBUK INSTAN INDOCAFE

EFFECT OF BRAND EQUITY DIMENSIONS ON INDOCAFE INSTANT POWDER COFFEE

DECISION

Oleh : Rahmad Nur Hidayat

Manajemen Pemasaran D-III, Fakultas Ekonomi, Universitas Negeri Yogyakarta
rahmadhidayat100@gmail.com

Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dimensi ekuitas merek yang terdiri dari kesadaran
merek, asosiasi merek, persepsi kualitas dan loyalitas merek secara parsial maupun simultan terhadap keputusan
pembelian kopi Indocafe. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan metode survei. Populasi dalam
penelitian ini adalah mahasiswa aktif di Fakultas Ekonomi UNY yang pernah membeli kopi indocafe dalam kurun
waktu 1 tahun terakhir. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah sampel
sebanyak 100 responden. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan
reliabilitasnya. Teknik analisis data yang digunakan untuk menjawab hipotesis penelitian ini adalah analisis regresi
linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa dimensi kesadaran merek berpengaruh positif dan
siginifikan terhadap keputusan pembelian dengan koefisien regresi sebesar 0,226 dan nilai signifikansi sebesar
0,008 (0,008<0,05). Dimensi asosiasi merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian
dengan koefisien regresi sebesar 0,319 dan nilai signifikansi sebesar 0,030 (0,030<0,05). Dimensi persepsi kualitas
tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan koefisien regresi sebesar 0,232 dengan nilai signifikansi
sebesar 0,093 (0,093>0,05). Dimensi loyalitas merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian dengan koefisien regresi sebesar 0,258 dan nilai signifikansi 0,026 (0,026<0,05). Dimensi ekuitas merek
yang terdiri dari kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas, loyalitas merek secara bersama-sama
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F hitung sebesar 13,976 dan nilai
signifikansi sebesar 0,012 (0,012<0,05). Besarnya penelitian ini adalah 0,370.

Kata kunci: Dimensi Ekuitas Merek, Keputusan Pembelian

Abstract
This study aims to determine the effect of brand equity dimensions consisting of brand awareness, brand
association, perceived quality and brand loyalty partially or simultaneously to the decision to purchase Indocafe
instant coffee. This type of research is quantitative research with survey methods. The population in this study were
active students at the Faculty of Economics, UNY, who had bought Indocafe instant coffee in the past 1 year. The
sampling technique used purposive sampling with a total sample of 100 respondents. Data collection techniques
using questionnaires that have been tested for validity and reliability. The data analysis technique used to answer
the hypothesis of this study is multiple linear regression analysis. The results of this study indicate that the
dimensions of brand awareness have a positive and significant effect on purchasing decisions with a regression
coefficient of 0.226 and a significance value of 0.008 (0.008 <0.05). The brand association dimension has a
positive and significant effect on purchasing decisions with a regression coefficient of 0.319 and a significance
value of 0.030 (0.030 <0.05). Dimensions of perceived quality have no effect on purchasing decisions with a
regression coefficient of 0.232 with a significance value of 0.093 (0.093> 0.05). The dimensions of brand loyalty
have a positive and significant effect on purchasing decisions with a regression coefficient of 0.258 and a
significance value of 0.026 (0.026 <0.05). The dimensions of brand equity consisting of brand awareness, brand
association, perceived quality, brand loyalty together have a positive and significant effect on purchasing decisions
with a calculated F value of 13.976 and a significance value of 0.012 (0.012 <0.05). The magnitude of this study is
0.370.

Keywords: Dimensions of Brand Equity, Purchasing Decisions

2 Pengaruh Dimensi Ekuitas .... (Rahmad Nur Hidayat)
PENDAHULUAN
Indonesia adalah salah satu negara beriklim
tropis dengan tanah yang subur, berbagai
perkebunan kopi tersebar diberbagai daerah di
Indonesia. Hal tersebut membuat Indonesia
menjadi salah satu produsen biji kopi terbesar di
dunia. Masyarakat menjadikan kopi sebagai
minuman sehari-hari yang dipercaya memiliki
berbagai manfaat seperti menghilangkan rasa
kantuk, menghilangkan stress dan meningkatkan
fungsi otak.
Berbagai perusahaan pengolah kopi hadir
untuk memenuhi permintaan dan kebutuhan
konsumen akan kopi. Salah satu merek terkenal
di Indonesia adalah Indocafe yang diproduksi
oleh PT. Sari Incofood. Indocafe adalah merek
kopi bubuk instan yang sudah bertahun-tahun
menjadi Top Brand no 1 di Indonesia dan
menjadi salah satu dari 5 merek terdepan di
kawasan Asia Pasifik. Akan tetapi, kehadiran
Good Day ternyata mulai menggerus pangsa
pasar yang dimiliki oleh Indocafe. Hal tersebut
dibuktikan dengan menurunnya nilai Top Brand
Index yang bersumber dari www.topbrand-
award.com. Top brand merupakan sebuah
penghargaan yang diberikan kepada merek-merek
terbaik pilihan konsumen di Indonesia. Pemilihan
merek terbaik berdasarkan atas pilihan konsumen.
Pemilihan oleh konsumen ini dilakukan melalui
survei dari Frontier Consulting Group. Survei
Top Brand mampu memberikan ukuran
kesuksesan sebuah merek di pasar melalui tiga
pengukuran dimensi, yaitu mind share, market
share, dan commitment share. Ketiga variabel ini
mampu memberikan gambaran tentang kondisi
merek di pasar. Variabel pertama, mind share,
mengindikasikan kekuatan merek dalam benak
konsumen yang berhubungan dengan produk.
Variabel kedua, market share menunjukkan
kekuatan merek di pasar dalam hal perilaku
pembelian konsumen. Variabel ketiga,
commitment share, mengindikasikan kekuatan
merek dalam mendorong konsumen untuk
membeli merek itu di masa depan
(www.topbrand-award.com).
Merek merupakan simbol yang memiliki
arti yang lebih kompleks dari sekedar nama,
merek juga merupakan sarana yang efektif dan
menarik untuk mengkomunikasikan manfaat dan
nilai dalam sebuah produk atau layanan (Kotler,
2006). Dalam buku “The New Strategic Brand
Management” karya Kapferer (2008), disebutkan
bahwa merek merupakan sebuah aset yang
memiliki nilai/manfaat bagi perusahaan dan dapat
mempengaruhi konsumen dalam melakukan
keputusan pembelian.
Menurut Kotler dan Amstrong (2008:181)
keputusan pembelian adalah tahap penilaian
keputusan yang menyebabkan konsumen
membentuk pilihan di antara beberapa merek
yang tergabung dalam perangkat pilihan.
Konsumen akan cenderung memilih merek-merek
yang mereka percayai. Aaker (1991:16)
menyatakan, rasa percaya diri pelanggan atas
keputusan pembelian disebabkan karena
kedekatan pelanggan dengan merek tersebut, baik
itu disebabkan oleh pengiklanan, kepopuleran
merek, citra merek di mata pelanggan, atau
pengalaman pelanggan atas merek tersebut.
Sesuatu yang ada di dalam merek yang dapat
mempengaruhi keputusan pembelian disebut
sebagai sebuah aset (ekuitas). Lebih lanjut Aaker
(1991:16) menyatakan bahwa “Brand equity can
affect customer’s confidence in the purchase
decision”. Ekuitas merek dapat mempengaruhi
kepercayaan konsumen dalam melakukan
keputusan pembelian. Aaker (1997) menyatakan
bahwa ekuitas merek ditentukan oleh 4 dimensi
yaitu kesadaran merak, asosiasi merek, persepsi
kualitas dan loyalitas merek.
Berdasarkan survei pendahuluan yang
peneliti lakukan diperoleh ekuitas merek yang
cukup baik, walaupun dari dimensi loyalitas
merek tergolong rendah. Hal tersebut juga
didukung oleh nilai Top Brand Index seperti yang
sudah dijelaskan di atas, bahwa penurunan TBI
juga mengindikasikan terjadi penurunan pada
dimensi pengukurannya yaitu market share, mind
share dan comitment share. Dimensi mind share
dan market share berkaitan erat dengan kesadaran
dan asosiasi merek di benak konsumen.
Sementara comitment share berkaitan erat dengan
dengan loyalitas merek konsumen.
Berdasarkan survei pendahuluan yang
peneliti lakukan diperoleh ekuitas merek yang
cukup baik, walaupun dari dimensi loyalitas
merek tergolong rendah. Hal tersebut juga
didukung oleh nilai Top Brand Index seperti yang
sudah dijelaskan di atas, bahwa penurunan TBI
juga mengindikasikan terjadi penurunan pada
dimensi pengukurannya yaitu market share, mind
share dan comitment share. Dimensi mind share
dan market share berkaitan erat dengan kesadaran

dan asosiasi merek di benak konsumen.
Sementara comitment share berkaitan erat dengan
dengan loyalitas merek konsumen.
Dari berbagai permasalah di atas, peneliti
tertarik untuk meneliti mengenai pengaruh
ekuitas merek yang terdiri dari 4 dimensi yaitu
kesadaran merek, persepsi kualitas, asosiasi
merek, loyalitas merek terhadap keputusan
pembelian.
Tujuan tugas akhir penelitian ini adalah
untuk mengetahui :
1. Untuk mengetahui pengaruh kesadaran
merek (brand awareness) terhadap keputusan
pembelian kopi bubuk instan Indocafe
2. Untuk mengetahui pengaruh persepsi kualitas
(perceived quality) terhadap keputusan
pembelian kopi bubuk instan Indocafe.
3. Untuk mengetahui pengaruh asosiasi merek
(brand association) terhadap keputusan
pembelian kopi bubuk instan Indocafe.
4. Untuk mengetahui pengaruh loyalitas merek
(brand loyality) terhadap keputusan
pembelian kopi bubuk instan Indocafe.
5. Untuk mengetahui pengaruh dimensi ekuitas
merek (brand equity) terhadap keputusan
pembelian kopi bubuk instan Indocafe.
Dalam rangka mencermati permasalahan
penelitian disusunlah kerangka berpikir sebagai
berikut :
Gambar 1. Paradigma Penelitian
H1: Kesadaran merek berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian
kopi bubuk instan Indocafe.
Pengaruh Dimensi Ekuitas .... (Rahmad Nur Hidayat) 3
H2: Asosiasi merek berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian
kopi bubuk instan Indocafe.
H3: Persepsi kualitas berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian
kopi bubuk instan Indocafe.
H4: Loyalitas merek berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian
kopi bubuk instan Indocafe.
H5: Dimensi ekuitas merek berpengaruh positif
dan signifikan terhadap keputusan
pembelian kopi bubuk instan Indocafe
METODE PENELITIAN
Jenis Penelitian
Penelitian ini dilakukan menggunakan
pendekatan kuantitatif. Pengumpulan data
responden sebagai sumber data primer
dikumpulkan melalui metode survei dengan
kuesioner sebagai instrumen penelitiannya.
Berdasarkan pada tingkat eksplanasinya,
penelitian ini digolongkan ke dalam penelitian
asosiatif kausal. Penelitian asosiatif kausal
merupakan penelitian yang mencari hubungan
atau pengaruh sebab akibat yaitu hubungan atau
pengaruh variabel bebas (X) terhadap variabel
terikat (Y) (Sugiyono, 2008:9).
Waktu dan Tempat Penelitian
Penelitian ini dilaksanakan pada bulan
April - Mei 2019 dan dilaksanakan di Fakultas
Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta.
Target/Subjek Penelitian
1. Populasi
Menurut Sugiyono (2008)
berpendapat bahwa populasi adalah semua
objek atau individu yang memiliki
karakteristik tertentu, jelas, dan lengkap yang
akan diteliti. Populasi dalam penelitian ini
adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi
Universitas Negeri Yogyakarta yang pernah
membeli kopi Indocafe.
2. Sampel
Menurut Sekaran (2006:123) definisi
dari sampel adalah sebagian dari populasi
yang akan diteliti. Sampel yang dipilih harus
dapat mewakili dan mencerminkan populasi
yang ada. Teknik pengambilan sampel yang
dipakai dalam penelitian ini adalah purposive
sampling. Sampel dalam penelitian ini adalah
Mahasiswa FE UNY yang pernah
4 Pengaruh Dimensi Ekuitas .... (Rahmad Nur Hidayat)

mengkonsumsi kopi Indocafe dalam kurun 2014) merek suatu produk.

waktu 1 tahun terakhir. 3. Kemampuan untuk 5,6
Sampel dihitung menggunakan rumus mengingat merek
yang dikembangkan oleh Wijaya (2013)
dalam level top of
yaitu N=50+8(m), di mana m adalah jumlah
variabel bebas. Dari perhitungan diperoleh mine.
sampel minimal adalah sebanyak 82 orang. 4. Kemampuan untuk 7,8
Pada penelitian ini jumlah responden mengenali ciri khas
dibulatkan menjadi 100 orang suatu produk.
Asosiasi 1. Favorability 1,2
Prosedur
Merek (Kesukaan)
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui
(Keller, 2. St rength (Kekuatan) 3,4
seberapa jauh pengaruh dimensi ekuitas merek
(brand equity) terhadap keputusan pembelian 2008:56)
3. Uniquesness 5,6
kopi bubuk instan Indocafe. Penelitian ini
(Keunikan)
dilakukan menggunakan pendekatan kuantitatif.
Pengumpulan data responden sebagai sumber Persepsi 1. Performance 1
data primer dikumpulkan melalui metode survei Kualitas (performa)
dengan kuesioner sebagai instrumen (Durianto, 2. Features (fitur) 2
penelitiannya. Berdasarkan pada tingkat dkk
eksplanasinya, penelitian ini digolongkan ke (2004:98) 3. Conformance with the 3
dalam penelitian asosiatif kausal. Penelitian specifications
asosiatif kausal merupakan penelitian yang 4. Reliability 4
mencari hubungan atau pengaruh sebab akibat
(konsistensi)
yaitu hubungan atau pengaruh variabel bebas (X)
terhadap variabel terikat (Y) (Sugiyono, 2008:9). 5. Durability (daya 5
tahan)
Data, Intrumen, dan Teknik Pengumpulan 6. Service ablity 6
Data
Data yang akan diambil adalah data (kemampuan
primer yang teknik pengumpulan datanya pelayanan)
menggunakan metode kuesioner. Menurut 7. Fit and finish 7
Sugiyono (2008:163) kuesioner adalah suatu alat (persepsi kualitas
pengumpul data yang berupa serangkaian secara keseluruhan)
pertanyaan yang diajukan pada responden untuk
Loyalitas 1. Pilihan pertama 1
mendapat jawaban. Penyusunan kuesioner
didasarkan pada kontruksi teoritik yang telah Merek
2. Pembelian ulang 2
disusun sebelumnya. Setelah itu, atas dasar (Oktaviani,
teoritik tersebut dikembangkan dalam indikator- 2016) dan 3. Kesetiaan/tidak 3
indikator yang selanjutnya akan dikembangkan (Kotler dan membeli merek lain
dalam bentuk pertanyaan-pertanyaan yang ada Keller, 4. Merekomendasikan 4
pada kuesioner. Berikut adalah kisi-kisi 2009)
instrumen yang digunakan dalam penelitian ini. 5. Berani membayar 5
Tabel 2. Kisi-kisi Instrumen Penelitian lebih
Variabel Indikator No. Keputusan 1. Pengenalan 1, 2
Penelitian Item Pembelian Kebutuhan
(Kotler dan 2. Pencarian Informasi 3, 4
Kesadaran 1. Kemampuan untuk 1,2 Keller,
Merek mengenali suatu 3. Evaluasi Alternatif 5, 6
2008:179)
(Aaker, merek produk.
4. Keputusan Pembelian 7, 8
1991) dan 2. Kemampuan untuk 3,4
(Nughraha, mengingat kembali 5. Perilaku Pasca 9, 10
 Pengaruh Dimensi Ekuitas .... (Rahmad Nur Hidayat) 5

Pembelian Hasil analisis karakteristik responden

Pengukuran masing-masing menggunakan yaitu sebanyak 100 mahasiswa di Fakultas
skala Likert, pada masing-masing pertanyaan Ekonomi UNY mayoritas berjenis kelamin
menggunakan rentang skor 1 – 5 perempuan sebesar 68%, memiliki program studi
Manajemen Pemasaran sebanyak 20%,
Teknik Analisis Data mayoritasnya juga memiliki uang saku dibawah
1. Analisis Deskriptif Rp 1.000.000 sebanya 74% dan intensitas
Sugiyono (2008) mengatakan bahwa pembeliannya lebih dari 4 kali sebanyak 50%.
analisis deskriptif digunakan untuk Hasil analisis dekskriptif pada dimensi
menganalisis data yang ada dengan cara kesadaran merek diperoleh nilai minimum
mendeskripsikan atau menggambarkan obyek sebesar 19, nilai maksimum sebesar 38, mean
yang diteliti melalui sampel atau populasi sebesar 27,34 dan standar deviasi sebesar 4,205.
sebagaimana adanya tanpa melakukan Kategorisasi dimensi kesadaran merek disajikan
analisis dan membuat kesimpulan yang pada tabel berikut ini :
berlaku umum yang meliputi analisis Tabel 3. Kategorisasi Dimensi Kesadaran Merek
mengenai karakteristik dari responden yang
terdiri darijenis kelamin, usia, daerah asal. Kategori Interval Skor Persentase
Tujuan analisis deskriptif adalah mengubah Rendah X < 23,135 24%
kumpulan data mentah menjadi data yang Sedang 23,135 ≤ X < 31,545 62%
mudah dipahami dalam bentuk informasi Tinggi X ≥ 31,545 14%
yang lebih ringkas, yaitu dalam bentuk Total 100%
persentase. Untuk mengidentifikasi Sumber: Data Primer 2019
kecenderungan tiap-tiap variabel digunakan Tabel tersebut menunjukkan bahwa
nilai rerata dan standar deviasi dari semua sebagian besar responden memberikan penilaian
objek dalam tiap variabel (Hadi, 2002), yaitu pada dimensi kesadaran merek dalam kategori
sebagai berikut : sedang, sehingga dapat disimpulkan bahwa
Rendah = X < (M-SD) kesadaran merek terhadap kopi Indocafe pada
Sedang = (M-SD) ≤ X < (M+SD) mahasiswa Fakultas Ekonomi UNY cukup baik.
Rendah = X ≥ (M+SD) Hasil analisis deskriptif pada dimensi
asosiasi merek di peroleh nilai minimum sebesar
2. Analisis Kuantitatif 14, nilai maksimum sebesar 27, mean sebesar
Analisis kuantitatif dalam penelitian 20,21 dan stadar deviasi sebesar 2,739.
ini menggunakan model analisis regresi Kategorisasi dimensi asosiasi merek disajikan
berganda. Menurut Pramesti (2017:25) pada tabel berikut ini :
analisis regresi berganda merupakan salah Tabel 4. Kategorisasi Dimensi Asosiasi Merek
satu alat dalam statistika yang digunakan Kategori Interval Skor Persentase
untuk mengetahui ada atau tidaknya Rendah X < 17,471 18%
hubungan variabel bebas terhadap variabel Sedang 17,471 ≤ X < 22,949 61%
terikat. Tujuan dari analisi regresi berganda Tinggi X ≥ 22,949 21%
adalah untuk mengetahui signifikansi Total 100%
pengaruh variabel bebas terhadap variabel Sumber: Data Primer 2019
terikat, sehingga dapat memuat prediksi yang Tabel tersebut menujukkan bahwa
tepat. Sebelum dapat dilakukan analisis sebagian besar responden memberikan penilaian
regresi berganda, terlebih dahulu dilakukan pada dimensi asosiasi merek dalam kategori
uji asumsi klasik yang terdiri dari uji sedang, sehingga dapat disimpulkan bahwa
normalitas, uji linieritas, dan uji asosiasi merek terhadap kopi Indocafe pada
multikolonieritas. Apabila uji asumsi klasik mahasiswa Fakultas Ekonomi UNY cukup baik.
terpenuhi, maka analisis regresi dapat Hasil analisis dekskriptif pada dimensi
dilakukan. persepsi kualitas diperoleh nilai minimum sebesar
HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN 18, nilai maksimum sebesar 30, mean sebesar
24,26 dan standar deviasi sebesar 2,740.
Hasil Analisis Deskriptif Kategorisasi dimensi persepsi kualitas disajikan
pada tabel berikut ini :
6 Pengaruh Dimensi Ekuitas .... (Rahmad Nur Hidayat)

Tabel 5. Kategorisasi Dimensi Persepsi Kualitas alternatif, keputusan pembelian dan perilaku
pasca pembelian kopi Indocafe sudah cukup baik.
Kategori Interval Skor Persentase
Rendah X < 21,52 14% Uji Prasyarat Analisis
Sedang 21,52 ≤ X < 27 78% Sebelum dilakukan analisis regresi linier
Tinggi X ≥ 27 8% berganda, terlebih dahulu harus dilakukan uji
Total 100% prasyarat analisis atau disebut juga dengan uji
Sumber: Data Primer 2019 asumsi klasik. Uji asumsi klasik ini terdiri dari uji
Tabel tersebut menunjukkan bahwa normalitas, uji linearitas, uji multikolinearitas,
sebagian besar responden memberikan penilaian dan uji heteroskedastisitas yang dilakukan
pada dimensi persepsi kualitas dalam kategori menggunakan program SPSS 20.0 For Windows.
sedang, sehingga dapat disimpulkan bahwa Uji normalitas dilakukan untuk
persepsi kualitas terhadap kopi Indocafe pada mengetahui apakan semua variabel dalam
mahasiswa Fakultas Ekonomi UNY cukup baik. penelitian ini berdistribusi normal atau tidak. Uji
Hasil analisis dekskriptif pada dimensi normalitas menggunakan teknik analisis One-
loyalitas merek diperoleh nilai minimum sebesar Sample Kolmogorov-Smirnov Test yang terdapat
8, nilai maksimum sebesar 21, mean sebesar dalam program SPSS 20.0 for Windows. Data
15,60 dan standar deviasi sebesar 3,153. dikatakan berdistribusi normal apabila nilai
Kategorisasi dimensi loyalitas merek disajikan signifikansi lebih besar dari 0,05 pada taraf
pada tabel berikut ini : signifikansi α = 0,05. Hasil uji normalitas untuk
Tabel 6. Kategorisasi Dimensi Loyalitas Merek masing-masing dimensi dan variabel dalam
Kategori Interval Skor Persentase penelitian ini sebagai berikut :
Rendah X < 12,86 18% Tabel 8. Hasil Uji Normalitas
Sedang 12,86 ≤ X < 18,34 61% Variabel Signifikansi Keterangan
Tinggi X ≥ 18,34 21%
Total 100% Kesadaran 0,295 Normal
Sumber : Data Primer 2019 Merek
Tabel tersebut menunjukkan bahwa Asosiasi 0,401 Normal
sebagian besar responden memberikan penilaian Merek
pada dimensi loyalitas merek dalam kategori
sedang, sehingga dapat disimpulkan bahwa Persepsi 0,079 Normal
sebagian besar responden belum loyal terkait Kualitas
komitmen pelanggan untuk selalu membeli kopi
Indocafe, belum merekomendasikan kepada Loyalitas 0,145 Normal
orang lain untuk membeli kopi Indocafe. Merek
Hasil analisis dekskriptif pada variabel Keputusan 0,398 Normal
keputusan pembelian diperoleh nilai minimum Pembelian
sebesar 18, nilai maksimum sebesar 39, mean
sebesar 30,59 dan standar deviasi sebesar 3,904. Sumber : Data Primer 2019
Tabel 7. Kategorisasi Variabel Keputusan Pembelian Hasil uji normalitas menunjukkan bahwa
semua variabel dalam penelitian ini memiliki
Kategori Interval Skor Persentase nilai signifikansi lebih besar dari 0,05 pada
Rendah X < 27,347 21% (sig>0,05), sehingga dapat disimpulkan bahwa
Sedang 27,347 ≤ X < 33,653 52% data penelitian ini berdistribusi normal.
Tinggi X ≥ 33,653 27% Uji linieritas bertujuan untuk mengetahui
Total 100% hubungan antara variabel bebas dan variabel
Sumber : Data Primer 2019 terikat linier atau tidak. Kriteria pengujian
Tabel tersebut menunjukkan bahwa linieritas adalah jika nilai signifikansi lebih besar
sebagian besar responden memberikan penilaian dari 0,05, maka hubungan antara variabel bebas
pada variabel keputusan pembelian dalam dan variabel terikat adalah linier. Hasil uji
kategori sedang, sehingga dapat disimpulkan linieritas dalam penelitian ini adalah sebagai
bahwa mahasiswa menganggap pengenalan berikut :
kebutuhan, pencarian informasi, evaluasi Tabel 9. Hasil Uji Linearitas
 Pengaruh Dimensi Ekuitas .... (Rahmad Nur Hidayat) 7

Variabel Sig Keterangan ketidaksamaan variance dari residual satu

pengamatan ke pengamatan yang lain. Model
Kesadaran merek 0,309 Linier regresi yang baik seharusnya tidak terjadi gejala
*Keputusan Pembellian heteroskedastisitas. Untuk mengetahui ada
Asosiasi Merek 0,615 Linier tidaknya gejala heteroskedastisitas dalam model
*Keputusan Pembelian regresi adalah dengan melakukan uji glejser dan
melihat nilai signifikansi (Sig.) yang dihasilkan.
Persepsi Kualitas 0,780 Linier Uji heteroskedastisitas bertujuan untuk menguji
*Keputusan Pembelian apakah dalam model regresi terjadi
ketidaksamaan variance dari residual satu
Loyalitas Merek 0,073 Linier
pengamatan ke pengamatan yang lain. Model
*Keputusan Pembelian
regresi yang baik seharusnya tidak terjadi gejala
Sumber : Data Primer 2019 heteroskedastisitas. Untuk mengetahui ada
Hasil uji linieritas pada tabel di atas dapat tidaknya gejala heteroskedastisitas dalam model
diketahui bahwa semua variabel memiliki nilai regresi adalah dengan melakukan uji glejser dan
signifikansi yang lebih besar dari 0.05, hal ini melihat nilai signifikansi (Sig.) yang dihasilkan.
menunjukkan bahwa semua variabel penelitian Hasil uji heteroskedastisitas disajikan pada tabel
adalah linier. berikut :
Uji Multikolinieritas dilakukan untuk
Dimensi Sig Kesimpulan
mengetahui besarnya interkolerasi antar variabel
bebas dalam penelitian ini. Jika terjadi korelasi, Kesadaran 0,716 Tidak terjadi gejala
maka terdapat masalah multikolinieritas. Untuk Merek heteroskedastisitas
mendeteksi ada tidaknya multikolinieritas dapat
dilihat pada nilai tolerance dan VIF. Apabila nilai Asosiasi 0,801 Tidak terjadi gejala
toleransi di atas 0,1 dan nilai VIF di bawah 10 Merek heteroskedastisitas
maka tidak terjadi multikolinieritas. Hasil uji
multikolinieritas untuk model regresi pada Persepsi 0,093 Tidak terjadi gejala
penelitian ini disajikan pada tabel berikut ini : Kualitas heteroskedastisitas
Tabel 10. Hasil Uji Multikolinearitas
Loyalitas 0,203 Tidak terjadi gejala
Dimensi Tolerance VIF Keterangan Merek heteroskedastisitas
Kesadaran 0,828 1,208 Tidak terjadi
Sumber : Data Primer 2019
Merek multikolinearit
Dari tabel di atas menunjukkan bahwa
as
data dari semua dimensi memiliki nilai
Asosiasi 0,643 1,556 Tidak terjadi signifikansi (Sig.) lebih besar dari 0,05, sehingga
Merek multikolinearit dapat disimpulkan bahwa tidak terjadi gejala
as heteroskedastisitas dalam model regresi.
Persepsi 0,719 1,391 Tidak terjadi Analisis Regresi Berganda
Kualitas multikolinearit Analisis regresi linier berganda diguakan
as untuk menganalisis pengujian hipotesis dalam
Loyalitas 0,781 1,280 Tidak terjadi penelitian ini. Berikut ini adalah hasil analisis
Merek multikolinearit regresi linier berganda yang dilakukan dengan
as menggunakan program SPSS 20.0 for Windows.
Berdasarkan hasil analisis regresi dapat diketahui
Sumber : Data Primer 2019 persamaan regresi berganda sebagai berikut :
Dari tabel di atas diketahui bahwa semua Y = 8,225 + 0,226X1 + 0,319X2 + 0,232X3 +
dimensi memiliki nilai toleransi di atas 0,1 dan 0,258X4 + e
nilai VIF di bawah 10, sehingga dapat Keterangan :
disimpulkan bahwa model regresi pada penilitian a. Y : Prediksi Keputusan Pembelian
ini tidak terjadi multikolinieritas. b. 8,225 : Nilai konstanta sebesar 8,225 berarti
Uji heteroskedastisitas bertujuan untuk bahwa jika variabel kesadaran merek,
menguji apakah dalam model regresi terjadi
8 Pengaruh Dimensi Ekuitas .... (Rahmad Nur Hidayat)
asosiasi merek, persepsi kualitas dan
loyalitas merek sama dengan nol; maka
keputusan pembelian positif.
c. 0,226X1 : Nilai Koefisien beta pada variabel
kesadaran merek sebesar 0,226 menunjukkan
variabel kesadaran merek dapat memprediksi
keputusan pembelian (Y1) secara positif.
d. 0,319X2 : Nilai koefisien beta pada variabel
asosiasi merek sebesar 0,319 menunjukkan
variabel asosiasi merek dapat memprediksi
keputusan pembelian (Y1) secara positif.
e. 0,232X3 : Nilai koefisien beta pada variabel
persepsi kualitas sebesar 0,232 menunjukkan
variabel asosiasi merek dapat memprediksi
keputusan pembelian (Y1) secara positif.
f. 0,258X4 : Nilai koefisien beta pada variabel
loyalitas merek sebesar 0,258 menunjukkan
variabel loyalitas merek dapat memprediksi
keputusan pembelian (Y1) secara positif.
Uji Hipotesis
Uji t merupakan pengujian untuk
menunjukkan pengaruh secara individu variabel
bebas yang ada di dalam model terhadap variabel
terikat. Hal ini dimaksudkan untuk mengetahui
seberapa jauh pengaruh satu variabel bebas
menjelaskan variasi variabel terikat. Apabila nilai
t hitung lebih besar dari t tabel dan nilai
signifikansi lebih kecil dari 0,05 (sig<0,05), maka
dapat disimpulkan bahwa variabel bebas secara
parsial berpengaruh signifikan terhadap variabel
terikat.
Hasil statistik uji t untuk variabel
kesadaran merek diperoleh tingkat signifikansi
0,008 < 0,05, nilai t sebesar 2,716 dan koefisien
regresi dengan nilai positif sebesar 0,226.
Berdasarkan hasil tersebut maka hipotesis yang
menyatakan “kesadaran merek secara individu
berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian kopi bubuk instan merek
Indocafe” dinyatakan terbukti.
Hasil statistik uji t untuk variabel asosiasi
merek diperoleh tingkat signifikansi 0,030 < 0,05,
nilai t sebesar 2,206 dan koefisien regresi dengan
nilai positif sebesar 0,319. Berdasarkan hasil
tersebut maka hipotesis yang menyatakan
“asosiasi merek secara individu berpengaruh
positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian kopi bubuk instan merek Indocafe”
dinyatakan terbukti.
Hasil statistik uji t untuk variabel persepsi
kualitas diperoleh tingkat signifikansi 0,093 >
0,05, nilai t sebesar 1,697 dan koefisien regresi
dengan nilai positif sebesar 0,232. Berdasarkan
hasil tersebut maka hipotesis yang menyatakan
“persepsi kualitas secara individu berpengaruh
positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian kopi bubuk instan merek Indocafe”
dinyatakan tidak terbukti.
Hasil statistik uji t untuk variabel loyalitas
merek diperoleh tingkat signifikansi 0,026 < 0,05,
nilai t sebesar 2,260 dan koefisien regresi dengan
nilai positif sebesar 0,258. Berdasarkan hasil
tersebut maka hipotesis yang menyatakan
“loyalitas merek secara individu berpengaruh
positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian kopi bubuk instan merek Indocafe”
dinyatakan terbukti.
Uji F (Fisher) bertujuan untuk mengetahui
pengaruh semua dari dimensi ekuitas merek yang
meliputi kesadaran merek, asosiasi merek,
persepsi kualitas, loyalitas merek secara bersama-
sama berpengaruh positif terhadap keputusan
pembelian kopi bubuk instan Indocafe. Dari hasil
pengujian diperoleh nilai F hitung sebesar 13,976
dengan signifikansi 0,012. Oleh karena itu
signifikansi lebih kecil dari 0,05 (0,012<0,05),
maka dapat disimpulkan bahwa hipotesis yang
menyatakan “dimensi ekuitas berpengaruh positif
dan signifikan terhadap keputusan pembelian
kopi bubuk instan Indocafe” dinyatakan terbukti.
Hasil uji pada penelitian ini diperoleh
sebesar 0,370. Hal ini menunjukkan bahwa
keputusan pembelian dipengaruhi oleh dimensi
ekuitas merek yang terdiri dari kesadaran merek,
asosiasi merek, persepsi kualitas dan loyalitas
merek sebesar 37 %, sedangkan sisanya 63%
dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak termasuk
dalam penelitian ini.
SIMPULAN DAN SARAN
Simpulan
1. Kesadaran merek berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian.
Hal ini dapat dibuktikan dengan hasil uji
statistik uji t variabel kesadaran merek yaitu
nilai t hitung sebesar 2,716, dengan nilai
signifikansi 0,008 yang lebih kecil dari 0,05
(0,008<0,05) dan koefisien regresi sebesar
0,226.
2. Asosiasi merek berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian.
Hal ini dapat dibuktikan dengan hasil uji

statistik uji t variabel asosiasi merek yaitu
nilai t hitung sebesar 2,206, dengan nilai
signifikansi 0,030 yang lebih kecil dari 0,05
(0,030<0,05) dan koefisien regresi sebesar
0,319.
3. Persepsi kualitas tidak berpengaruh terhadap
keputusan pembelian. Hal ini dibuktikan
dengan hasil statistik uji t yang memiliki nilai
signifikansi 0,093 (lebih besar dari 0,05),
nilai t hitung sebesar 1,697 dan koefisien
regresi sebesar 0,232.
4. Loyalitas merek berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian.
Hal ini dapat dibuktikan dengan hasil uji
statistik uji t variabel loyalitas merek yaitu
nilai t hitung sebesar 2,260, dengan nilai
signifikansi 0,026 yang lebih kecil dari 0,05
(0,026<0,05) dan koefisien regresi sebesar
0,258.
5. Dari hasil pengujian diperoleh nilai F hitung
sebesar 13,976 dengan signifikansi 0,012
yang lebih kecil dari 0,05 sehingga dapat
disimpulkan bahwa kesadaran merek,
asosiasi merek, persepsi kualitas dan
loyalitas merek yang merupakan dimensi
ekuitas merek secara bersama-sama
berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian.
6. Hasil uji pada penelitian ini diperoleh
nilai sebesar 0,370. Hal ini menunjukkan
bahwa keputusan pembelian dipengaruhi
oleh dimensi ekuitas merek yang terdiri dari
kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi
kualitas dan loyalitas merek sebesar 37%,
sedangkan sisanya 63% dipengaruhi oleh
faktor lain yang tidak termasuk dalam
penelitian ini.
Saran
Berdasarkan hasil penelitian, pembahasan
dan kesimpulan yang diperoleh, maka saran yang
dapat diberikan sebagai berikut :
1. Bagi perusahaan
Berdasarkan hasil penelitian diketahui
bahwa dimensi ekuitas merek berpengaruh
terhadap keputusan pembelian kopi Indocafe
sebesar 37%. Oleh karena itu peneliti
menyarankan untuk terus meningkatkan
ekuitas merek (kekuatan merek) di benak
konsumen. Selain itu, perusahaan juga harus
berani menyaingi pesaing dengan varian rasa
Pengaruh Dimensi Ekuitas .... (Rahmad Nur Hidayat) 9
terbaru dan iklan-iklan yang mampu menarik
konsumen untuk membeli produk kopi
Indocafe.
2. Bagi Peneliti Selanjutnya
Penelitian selanjutnya dapat
mengembangkan daerah/lingkup penelitian
yang lebih luas. Selain itu juga dapat
mengganti atau menambah variabel lain yang
dapat mempengaruhi keputusan pembelian,
misalnya harga, iklan, promosi, dan lainnya.
DAFTAR PUSTAKA
Aaker, David A. (1991). Managing Brand Equity:
Capitalizing on the Value of a Brand Name.
New York: The Free Press.
Aaker, David. (1997). Manajemen Ekuitas Merek.
Jakarta: Spektrum.
Azwar, Saifuddin. (2003). Metode Penelitian.
Yogyakarta: Pustaka Pelajar.
Astuti, Sri Wahjuni Dan I Gede Cahyadi, (2007).
Pengaruh Elemen Ekuitas Merek Terhadap
Rasa Percaya Diri Pelanggan Di Surabaya
Atas Keputusan Pembelian Sepeda Motor
Honda. Majalah Ekonomi, 17(2), h: 145-156.
Azwar, Saifuddin. (2003). Metode Penelitian.
Yogyakarta: Pustaka Pelajar.
Durianto, dkk. (2004). Brand Equity Ten: Strategi
Memimpin Pasar. Jakarta: Gramedia Pustaka
Utama.
Ghozali, Imam. (2016). Aplikasi Analisis
Multivariete Dengan Program IBM SPSS 23
(Edisi 8). Cetakan ke VIII. Semarang: Badan
Penerbit Universitas Diponegoro.
Hadi Sutrisno. (2002). Metodologi Riset.
Yogyakarta: Andi Ofset.
Jalilvand, Mohammad Reza, dkk. (2011). The
Effect of Brand Equity Components on
PurchaseIntention: An Application of
Aaker’s Model in the Automobile
Industry.International Business and
Management.vol 2 no 2,149-158.
Kapferer, Jean-Noel. (2008). The New Strategic
Brand Manajement: Creating and Sustaining
Brand Equity Long Term 4 th ed. Great
Britain: Kogan Page Publisher.
Kotler, Philips. (2006). Manajemen Pemasaran.
Edisi ke-5, Jilid 1. Terjemahan : Bob Sabran.
Jakarta: Erlangga.
Kotler and Amstrong. (2012). Principles Of
Marketing, 14 Th Edition. Peesarson
International Edition.
10 Pengaruh Dimensi Ekuitas .... (Rahmad Nur Hidayat)
Kotler and Keller. (2008). Marketing
Management, 13 th Edition. Pearson
International Edition.
Kotler and Pfroertsch. (2006). B2B Brand
Magement With the Coorperation of Ines
Michi. Heidelberg Germany: Springer Berlin.
Kotler, Philips. & Gary Amstrong (ed.). (2001).
Prinsip-Prinsip Pemasaran. Edisi
Kedelapan. Jilid 1. Jakarta : Erlangga.
Rangkuti, Freddy .(2002). Measuring Customer
Satisfaction. Jakarta: Penerbit PT Gramedia
Pustaka Utama.
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2000).
Consumer Behavior (7th ed.). Wisconsin:
Prentice Hall.
Setiaji, Anton. (2018). Analisis Pengaruh Ekuitas
Merek Terhadap Keputusan Pembelian
Handphone Xiaomy pada Mahasiswa
Fakultas Komunikasi, Fakultas Ekonomi dan
Bisnis Universitas Muhammadiyah
Surakarta. Skripsi. Manajemen Fakultas
Ekonomi dan Bisnis UMS.
Sekaran, Uma. (2006). Metodologi Penelitian
Untuk Bisnis, Jakarta: Salemba Empat.
Shimp, Terence A. (2014). Komunikasi
Pemasaran Terpadu dalam Periklanan dan
Promosi, Edisi 8. Jakarta: Salemba Empat.
Siregar, Syofian. (2013). Statistik Parametrik
Untuk Penelitian Kuantitatif. Jakarta: PT.
Bumi Aksara.
Sugiyono. (2008). Metode Penelitian Bisnis.
Bandung: Alfabeta
Tjiptono, Fandi. (2004). Strategi Pemasaran,
Edisi 2. Yogyakarta: Penerbit Andi.
Wiastuti, Rachel Dyah dan Sarrah Kimberlee.
(2018). Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap
Keputusan Pembelian di Simetri Coffe
Roaster Puri, Jakarta. Jurnal Pariwisata, Vol.
5. Bina Nisantara University.
Wijaya, Tony. (2013). Metodologi Penelitian
Ekonomi dan Bisnis: Teori dan Praktik.
Yogyakarta: Graha Ilmu.
Utama, Agung. (2016). Prinsip-Prinsip
Marketing. Yogyakarta: Graha Cendekia.
www.topbrand-award.com diakses pada Kamis, 6
Desember 2019 pukul 20.00 WIB
www.sariincofood.co.id diakses pada Jum’at, 7
Desember 2019 pukul 20.00 WIB
www.fimela.com diakses pada Selasa, 2 April
2019 pukul 14.00 WIB.