MATERI 4

KREATIVITAS & INOVASI KEWIRAUSAHAAN

DOSEN:
MOH. IKHSAN KURNIA, S.SOS., MBA

STIKES RESPATI TASIKMALAYA

TA. 2021/2022
Zimmerer, dkk. (2009) mendefinisikan kreativitas sebagai
kemampuan untuk mengembangkan ide-ide baru dan
menemukan cara-cara baru dalam melihat masalah dan
peluang.

Conny R. Semiawan (1984) menyebutkan bahwa kreativitas

adalah:

@ Kemampuan untuk menciptakan suatu produk baru.

@ Kemampuan untuk membuat kombinasi atau melihat

hubungan baru antara unsur, data, dan variabel yang sudah
ada sebelumnya.

@ Kemampuan seseorang untuk melahirkan sesuatu yang

baru, baik berupa gagasan maupun karya nyata yang relatif
berbeda dengan yang telah ada sebelumnya.
Ciri kemampuan berpikir kreatif menurut Guilford, yaitu:

1. Fluency (kelancaran), yaitu kemampuan untuk menghasilkan

banyak gagasan

2. Fleksibility (keluwesan), yaitu kemampuan untuk

mengemukakan berbagai pemecahan atau pendekatan terhadap
masalah.

3. Originality (keaslian), yaitu kemampuan untuk mencetuskan

gagasan dengan cara asli dan tidak klise

4. Elaboration (penguraian), yaitu kemampuan untuk menguraikan

sesuatu secara lebih terperinci

5. Redefinition (perumusan kembali), yaitu kemampuan untuk

meninjau suatu persoalan berdasarkan perspektif yang berbeda
dengan yang sudah diketahui orang banyak.
Strategi mengembangkan kreativitas:
@ Mengenali Hubungan Antar Beberapa Unsur
Contoh: mencampurkan aroma bunga melati
dengan air teh, kemudian dikemas dalam botol
menjadi teh botol yang harum dan segar rasanya.

@ Mengembangkan Perspektif Fungsional

Contoh: menggunakan gunting untuk memasang
paku skrup

@ Mendayagunakan Fungsi Otak

Memfungsikan otak kanan dan otak kiri
 Tahapan Dalam Proses Kreatif
Menurut Edward de Bono (1970)
Menurut Everett M, Roger, pengertian
inovasi adalah sebuah ide atau gagasan
yang diterima seseorang atau kelompok
sebagai hal baru atau berbeda dan dapat
di gunakan di dalam kehidupan.

Menurut Hurley anda Hult, definisi inovasi

adalah sebagai sebuah mekanisme
perusahaan untuk beradaptasi dengan
lingkungan yang dinamis.

Menurut Kuratko (1955), ada empat jenis

inovasi, yaitu:
a. Penemuan (invensi)
b. Pengembangan (eksistensi)
c. Penggandaan (duplikasi)
d. Sintesis.
 C-I-A Strategy
@ Cloner
Yakni meniru produk, nama, dan kemasan
market leader dengan sedikit variasi.

@ Imitator
Yakni meniru beberapa hal dari market
leader tetapi berbeda dalam hal kemasan,
iklan, harga, atau lokasi.

@ Adapter
Yakni mengambil produk unggulan dan
menyesuaikan atau
menyempurnakannya.
Kotler & Keller (2016)
Innovation Process
 Disruptive innovation

Disruptive innovation
refers to a concept, Contoh: Tokopedia, Gojek,

product, or a service Traveloka, etc.

that either disrupts an

existing market or
creates a completely
new market segment.
Innovation Chart

Hisrich, Peters & Shepherd (2017)

Perbedaan Kreativitas dan Inovasi:
@ Kreativitas adalah naluri sejak lahir.

@ Inovasi dapat muncul ketika diasah dan

dikembangkan terus menerus.

@ Kreativitas adalah proses timbulnya ide-ide baru.

@ Inovasi adalah melakukan/mengimplementasikan

ide yang terdapat dalam kreativitas. Inovasi
menjadikan ide tersebut mendapat nilai komersil.
Innovation is
a journey…
Innovation is
a journey…
 Product Life-Cycle
Kreativitas dan Inovasi harus
terus dilakukan di setiap siklus
produk/bisnis

Kotler & Keller (2016)

 Blue Ocean Strategy
Strategy Canvas

Blue Ocean Strategy

Adalah strategi untuk meraih
keuntungan serta pertumbuhan
usaha yang tinggi dengan cara
menciptakan permintaan
dengan memanfaatkan pasar
yang belum atau bahkan tidak
dilirik oleh kompetitor, daripada
berhadapan langsung dengan
kompetitor lain di area yang
sama (red ocean).
 TUGAS PRAKTIKUM 4
Dirikanlah sebuah bisnis (apa brand-nya?), kemudian buatlah Strategy Canvas untuk bisnis
yang anda dirikan tersebut versus market leader di industri yang sama. Lihatlah contoh
Strategy Canvas di slide sebelumnya.

Cara menyusun:
1. Tentukan dulu market leader yang akan menjadi kompetitor utama bisnis anda.
2. List variabel-variabel yang akan diukur/dibandingkan dengan market leader
3. Tentukan strategi diferensiasinya
4. Buat grafiknya cukup 1 slide

Ditulis dalam format PPT

Dikumpulkan di Google Classroom paling lambat pukul 24.00 WIB.

SELAMAT MENGERJAKAN.